2025年「3招輕松搞定京東紅酒抽獎(jiǎng)」

京東平臺(tái)開(kāi)展紅酒類(lèi)產(chǎn)品的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，既要凸顯紅酒的高端調(diào)性，也要兼顧大眾消費(fèi)者的實(shí)用購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。第一步是結(jié)合紅酒文化設(shè)計(jì)高格調(diào)入口場(chǎng)景，建議以“紅酒品鑒日”“舌尖的幸運(yùn)旅程”為主題包裝活動(dòng)頁(yè)面，整體視覺(jué)采用深紅色系與金色點(diǎn)綴，搭配葡萄酒莊園背景營(yíng)造出高品質(zhì)感，在抽獎(jiǎng)頁(yè)面設(shè)定“掃碼喝酒贏大獎(jiǎng)”“評(píng)論曬單贏抽獎(jiǎng)”兩類(lèi)參與方式，精準(zhǔn)聚焦?jié)撛谙M(fèi)用戶(hù)。第二步是獎(jiǎng)品體系設(shè)計(jì)以階梯分級(jí)為核心，高端獎(jiǎng)項(xiàng)如進(jìn)口紅酒禮盒、酒具套裝、名莊葡萄酒體驗(yàn)券等中高消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)，中檔獎(jiǎng)品可為京東紅酒類(lèi)優(yōu)惠券、滿(mǎn)減券、滿(mǎn)贈(zèng)禮品，小獎(jiǎng)品則可以設(shè)置積分兌換、紅包雨或限量小酒試飲包，實(shí)現(xiàn)高價(jià)值感與高普及率的結(jié)合，提升用戶(hù)參與感與轉(zhuǎn)化率。第三步是聯(lián)動(dòng)達(dá)人KOL進(jìn)行紅酒知識(shí)輸出+抽獎(jiǎng)活動(dòng)種草，打造“邊漲知識(shí)邊中大獎(jiǎng)”的雙驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景，通過(guò)直播帶酒+抽獎(jiǎng)送酒同步引導(dǎo)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，同時(shí)與京東APP首頁(yè)焦點(diǎn)圖、品牌聯(lián)盟頻道聯(lián)動(dòng)宣傳，讓活動(dòng)成為站內(nèi)熱點(diǎn)，并通過(guò)話(huà)題如#我與紅酒的幸運(yùn)邂逅#帶動(dòng)用戶(hù)曬圖曬單抽獎(jiǎng)，最終達(dá)成紅酒品類(lèi)聲量擴(kuò)大、用戶(hù)粘性提升與銷(xiāo)量增長(zhǎng)的綜合效果。