你不知道的廣播現(xiàn)狀...... 知道 廣播 現(xiàn)狀 掃一掃分享 立即制作 發(fā)布者:努力的小穎 發(fā)布時(shí)間:2016-12-08 版權(quán)說明:該作品由用戶自己創(chuàng)作,作品中涉及到的內(nèi)容、圖片、音樂、字體版權(quán)由作品發(fā)布者承擔(dān)。 侵權(quán)舉報(bào) 100年來,我們一直在發(fā)聲。H5,H5頁面制作工具數(shù)據(jù)|廣播收聽狀況【廣播的“?!迸c“機(jī)”】 因?yàn)槊襟w格局的巨大轉(zhuǎn)變,廣播確實(shí)已經(jīng)到了緊要關(guān)頭,有的電臺(tái)未來渺茫,有的電臺(tái)卻像《一路暢通》收獲肯定。那么,如今電臺(tái)狀況究竟如何呢? 每年“雙十一”都見證奇跡。2016年11月10日,北京地區(qū)收聽率最高的廣播節(jié)目《一路暢通》與電商巨頭京東的一次合作,刷新了該節(jié)目的多項(xiàng)數(shù)據(jù)記錄,不到60分鐘,價(jià)值800萬元的十多萬張優(yōu)惠卷被搶購一空。圖表 據(jù)賽立信媒介研究的調(diào)查顯示,互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升,也使得移動(dòng)收聽增加、受眾對(duì)移動(dòng)電臺(tái)接受度的增加,廣播的接觸率將趕超報(bào)紙。主要類別廣播頻率市場份額數(shù)據(jù)來源:CSM媒介研究圖表 在各類別廣播頻率中,新聞廣播一直穩(wěn)坐廣播收聽市場的第一把交椅,但隨著城市交通的發(fā)展,以及私家車擁有率的提高,交通廣播的市場占有率一直處于上升狀態(tài)。主要類別廣播收聽場所分布數(shù)據(jù)來源:CSM媒介研究圖表 主要的收聽場所是在家和在車上。其中交通類廣播的收聽主要來自于車上收聽的貢獻(xiàn)。圖表不同目標(biāo)聽眾對(duì)廣播收聽率分布數(shù)據(jù)來源:CSM媒介研究圖表 從受眾分布圖標(biāo)來看,廣播聽眾的收聽市場呈現(xiàn)以下特點(diǎn):1.聽眾年齡越高,廣播人均收聽時(shí)長越短;2.收入水平一定程度上影響了聽眾的廣播人均收聽時(shí)長。2015年第4季中國主流移動(dòng)電臺(tái)用戶滲透率情況數(shù)據(jù)來源:Analysys易觀智庫圖表 互聯(lián)網(wǎng)豐富了廣播節(jié)目的傳播渠道,除了傳統(tǒng)的FM/AM傳播外,互聯(lián)網(wǎng)為廣播提供了網(wǎng)上直播和點(diǎn)播以及各類移動(dòng)電臺(tái)。 在全媒體時(shí)代,廣播遇到很大的危機(jī),要想在新媒體繁榮的今天站穩(wěn)腳跟,廣播要轉(zhuǎn)“危”為“機(jī)”,利用好統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),做好廣播媒體融合,在時(shí)代變遷過程中順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型成功。 11月10日《一路暢通》17:00—19:00的整期節(jié)目,參與互動(dòng)人數(shù)達(dá)30049人,比以往節(jié)目互動(dòng)平均數(shù)據(jù)上漲831.2%。京東數(shù)碼產(chǎn)品線總經(jīng)理?xiàng)顔櫉j做客直播間,介紹了各種爆款細(xì)節(jié),并提前向聽眾公布“雙十一”活動(dòng)細(xì)節(jié)。導(dǎo)播間還由專人現(xiàn)場進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播??蛻糁辈ソY(jié)束后,當(dāng)即向京東高層匯報(bào),并表示今后將與北京交通廣播進(jìn)行長期合作。新聞來源:北京電臺(tái)廣告經(jīng)營中心