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安徽茶行業(yè)百度大數(shù)據(jù)

安徽茶行業(yè)市場分析

安徽行業(yè) 數(shù)據(jù)

發(fā)布者：本人

發(fā)布時間：2018-04-24

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茶行業(yè)搜索熱度整體穩(wěn)定
“春季茶”“秋季茶”呈規(guī)律性
茶行業(yè)整體搜索趨勢
數(shù)據(jù)來源：百度搜索PV數(shù)據(jù) 2016.03-2018.03

注：
品類：如鐵觀音、黃山毛峰等
品種：如紅茶、綠茶等
品牌：如小罐茶、竹葉青等
- 茶行業(yè)標準化程度低，品牌認知度較低，消費者大多還是通過品類和品種名獲得茶葉信息，茶行業(yè)有品類/品種無品牌現(xiàn)象較突出。
消費者決策關(guān)注點搜索占比
數(shù)據(jù)來源：百度搜索PV數(shù)據(jù) 2017.04-2018.03

- 除傳統(tǒng)綠茶、紅茶關(guān)注度高外，黑茶、青茶成為行業(yè)新寵；
- 青茶、白茶關(guān)注度同比環(huán)比同時上漲；
- 黃茶處于關(guān)注度的末位。
茶葉各品種搜索占比及趨勢
數(shù)據(jù)來源：百度搜索PV數(shù)據(jù) 2018年3月

- 消費者對茶葉價格和功能關(guān)注度高；
- 對茶葉購買渠道和品牌關(guān)注度較低，茶行業(yè)有品種無品牌現(xiàn)象較突出。
茶葉各品種各項關(guān)注度對比
數(shù)據(jù)來源：百度搜索PV數(shù)據(jù) 2018年3月

- 消費者對茶葉各品類價格更敏感，對黑茶、青茶、白茶的品類相對其他品種茶葉更關(guān)注功能。
茶葉品類各項關(guān)注度對比
數(shù)據(jù)來源：百度搜索PV數(shù)據(jù) 2018年3月

- 安徽省名茶黃山毛峰、六安瓜片和祁門紅茶僅占比6%、6%和4%，在中國傳統(tǒng)十大名茶中關(guān)注度較低，有歷史傳承的名茶更具競爭優(yōu)勢。
中國十大名茶搜索占比
數(shù)據(jù)來源：百度搜索PV數(shù)據(jù) 2018年3月

- 隨著春茶上市，除祁門紅茶外，安徽區(qū)域名茶相對于上月同期均有不同幅度的上漲；
- 祁門紅茶的搜索關(guān)注趨勢與紅茶品種整體搜索趨勢相符。
安徽名茶搜索占比及趨勢
數(shù)據(jù)來源：百度搜索PV數(shù)據(jù) 2018年3月

- 全國茶葉品牌搜索關(guān)注TOP10當(dāng)中并無安徽茶企品牌；
- 小罐茶有明確的品牌定位，廣告投放精準，跳出了茶葉市場有品類/品種無品牌的怪圈。
全國茶葉品牌搜索關(guān)注TOP10
數(shù)據(jù)來源：百度搜索PV數(shù)據(jù) 2018年3月

- 省內(nèi)品牌當(dāng)中謝裕大的關(guān)注度最高，其次為迎客松、徽六、天方等品牌。
安徽茶葉品牌搜索關(guān)注TOP8
數(shù)據(jù)來源：百度搜索PV數(shù)據(jù) 2018年3月

- 消費者對于線上渠道的關(guān)注度提高，“互聯(lián)網(wǎng)+茶葉”的趨勢更加明顯；
- 茶企應(yīng)加大互聯(lián)網(wǎng)渠道建設(shè)投入，擴大在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力。
茶葉購買渠道搜索占比
數(shù)據(jù)來源：百度搜索PV數(shù)據(jù) 2018年3月

- 茶企需關(guān)注安徽省內(nèi)名茶的宣傳，打造名茶名片，挖掘傳統(tǒng)名茶的市場潛力。
- 利用茶行業(yè)的“春/秋季茶”規(guī)律，加大廣告投入，獲取行業(yè)檢索流量紅利。
- 消費者決策關(guān)注點呈現(xiàn)有品類無品牌現(xiàn)象，茶企應(yīng)加強品牌建設(shè)，提升品牌知名度，搶占市場和消費者。
茶行業(yè)整體趨勢解讀

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