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Expedia 企業(yè)解析

企業(yè) 解析

發(fā)布者：Sukura

發(fā)布時間：2017-04-21

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Expedia目前是全球排名第二的在線旅游公司，在酒店和景點點評服務(wù)上擁有絕對領(lǐng)導(dǎo)性地位。其業(yè)務(wù)量約占全球在線旅游市場的三分之一。
公司簡介

2002
2015
2012
Expedia將主營在線旅游媒體業(yè)務(wù)的子品牌TripAdveisor分拆，以TRIR在維斯達克市上市。
2009
2007
2005
IAC將其所有旅游業(yè)務(wù)打包在 Expedia.inc.分析，并打包上市。其代碼仍是EXPE. 2005年成為全球最大的在線旅游公司
2001
1996
發(fā)展歷程

旗下公司及其簡介
是一個純酒店預(yù)訂網(wǎng)站；
提供遍及75個國家/地區(qū)的150，000多家酒店的預(yù)訂服務(wù)。
提供旅游度假打包產(chǎn)品的在線預(yù)訂服務(wù);
目前已在夏威夷, 加勒比地區(qū),墨西哥,, 哥斯達黎加, 歐洲 ,澳大利亞,新西蘭, 斐濟和塔希提島等地區(qū)開展業(yè)務(wù)。

處。
Expedia公司的商旅管理公司，為各大公司管理差旅事務(wù)。目前在北美、歐洲以及亞太的46個國家和地區(qū)提供服務(wù)。
Hotwire
是針對價格敏感客戶推出的一項模糊定價產(chǎn)品；
全球領(lǐng)先的旅游產(chǎn)品折扣預(yù)訂網(wǎng)站，向北美和歐洲的9個國家提供模糊定價服務(wù)。
Egencia
Classic Vacations
Hotels.com

業(yè)
務(wù)
特
色
機票預(yù)定、租車公司、旅行預(yù)訂、用戶評論、垂直搜索、家庭休閑短假產(chǎn)品，個人周末短期行程，商務(wù)旅行，廣告及媒體業(yè)務(wù)等多個領(lǐng)域的滲透融合。
1、產(chǎn)品創(chuàng)新：每個品牌都有自己的產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)研發(fā)團隊
2、全球戰(zhàn)略：不僅服務(wù)于美國市場，還面向歐亞、亞太、加拿大和拉丁美洲
3、新渠道滲透：旗下各品牌在移動戰(zhàn)略上都有實質(zhì)的發(fā)展。
特色及業(yè)務(wù)

（1）Agency模式：“傭金”獲取的方式是 Expedia以供應(yīng)商規(guī)定的價格出售產(chǎn)品后按一定比例收取；
（2）merchant模式：即Expedia從供應(yīng)商那以固定的價格獲取產(chǎn)品，然后賺取銷售差價。
作為一家在線旅游產(chǎn)品預(yù)訂服務(wù)商， Expedia自己不提供旅游產(chǎn)品，主要是幫助旅游產(chǎn)品供應(yīng)商銷售產(chǎn)品，從而獲得“傭金”收入。
業(yè)務(wù)模式

單位：億美元
21.89
87.74
66.72
57.63
47.71
2016
2015
2014
2013
2017
（第一季度）
近年財務(wù)情況
（營業(yè)總收入）

①Expedia近日公布的2017年第一季度財報顯示，營收22億美元，同比增長15%。雖然核心OTA仍是營收主力，但Trivago、Egencia、HomeAway三大業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，成為Expedia未來增長的主要推動力，尤其是去年上市的Trivago，營收同比增長62%至2.86億美元。
②Expedia的核心OTA業(yè)務(wù)，包括Expedia.com、Hotels.com、 Orbitz、Travelocity和Wotif在第一季度共創(chuàng)造營收17億美元，同比增長10%，調(diào)整后的EBITDA達到3.06億美元，同比增長5%。
2017年第一季度
財務(wù)情況

（3）Priceline的Priceline.com、booking.com、agoda.com三個品牌分別針對美國、歐洲、亞太三個地區(qū)，并且對應(yīng)不同的模式；品牌定位相對清晰；而Expedia的國際化品牌定位則相對模糊。國際業(yè)務(wù)能否取得較大發(fā)展，以及其運營成本變化是投資Expedia需要關(guān)注的要點。
（1）Priceline 是目前美國最大的在線旅游公司，在Priceline網(wǎng)站，最直觀的可選項目就是機票、酒店、租車、旅游保險。

（2）Priceline所創(chuàng)立的“Name Your Own Price”（客戶自我定價系統(tǒng)）十幾年來一直是獨樹一幟，被認為是網(wǎng)絡(luò)時代營銷模式的一場變革。
競爭對手

③成立“可用性實驗，試圖通過相關(guān)實驗，分析實驗對象在Expedia網(wǎng)站上進行旅游產(chǎn)品預(yù)訂過程中的情緒變動。
②Expedia也將在智能語音設(shè)備和聊天機器人等領(lǐng)域布局。去年總共在這些新技術(shù)領(lǐng)域投入了超過10億美元。
①Expedia宣布開始進入虛擬現(xiàn)實，為消費者提供VR選擇酒店的服務(wù)，其負責產(chǎn)品和設(shè)計的高級VP表示：VR可以改變?nèi)藗冊诰€決策的方式，讓用戶“進入”酒店房間并查看配套設(shè)施。
未來發(fā)展

李冰霖、賴艷梅
賓如茵、翟桂芳
組員：

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