時習(xí)之第184期

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發(fā)布者：揚(yáng)州市新聞傳媒中心

發(fā)布時間：2022-10-22

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第184期
2022年10月24日
之
習(xí)
時
全媒體新聞中心
| 2022 |

他山之石
拍客團(tuán)：讓用戶生產(chǎn)內(nèi)容
值班手記
影響有時就是印象
讓新聞更有深度和溫度
強(qiáng)化擔(dān)當(dāng) 錘煉鐵軍
“準(zhǔn)”字優(yōu)先借勢“拉”流
主題報道豐盛會氛圍濃
濃墨重彩報盛會做優(yōu)內(nèi)容引流量
業(yè)務(wù)加油
一線雙創(chuàng)
梁衡的“寫稿五式”
好版面“磨”出來
一鍋鮮美的“大雜燴”
目錄

值班手記
01

全媒體新聞中心例會上，周總提出實施黨媒影響力再提升工程。從黨報質(zhì)量再提升，到黨媒質(zhì)量再提升，再到黨媒影響力再提升，這是一個識變應(yīng)變求變的過程。
毛建國
影響有時就是印象

集團(tuán)編委會早早就對二十大報道提出了明確要求，推出了一批高質(zhì)量策劃。10月16日，黨的二十大勝利召開。這周，報道迎來了高潮。
我們注重了內(nèi)外平衡，更多采用新華社特稿，
高站位
影響有時就是印象，好的印象不斷重復(fù)和強(qiáng)化就會形成影響力。而人是有壞消息感染癥的，壞印象形成，有時就是一件有瑕疵的產(chǎn)品，一篇有問題的報道。爆款思維下，堅定不移推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，每年總能產(chǎn)生幾個爆款，但碎片化、偶然性、抖機(jī)靈，再加上拼運(yùn)氣的一兩個爆款，很難固化為平臺印象，轉(zhuǎn)化可產(chǎn)生效益的影響。九層之臺，起于累土。就內(nèi)容生產(chǎn)而言，更需要夯實基礎(chǔ)，從人人、天天、篇篇做起。
這周（10月11日—17日），主要是喜迎二十大。報道總體上呈現(xiàn)出“高大上”的特點(diǎn)，高站位、大塊頭、上檔次，既有數(shù)量也有質(zhì)量，既重點(diǎn)突出又亮點(diǎn)紛呈。

同時積極推出自采重點(diǎn)稿件。學(xué)習(xí)《習(xí)近平談治國理政》第四卷，是當(dāng)前一項重要政治任務(wù)，10月14日推出綜述《講好“治國理政”書迎接黨的二十大勝利召開》。寫好這類稿件，首在謀篇布局，一個重要經(jīng)驗，就是重復(fù)關(guān)鍵字，形成結(jié)構(gòu)體系上的系統(tǒng)縝密，然后點(diǎn)面結(jié)合，既有面上概括又有點(diǎn)上細(xì)筆。這篇稿件，掌握材料，把握結(jié)構(gòu)，很見功夫。10月16日，又推出組織工作的綜述《 “好地方”征程壯闊 “組工紅”勇毅前行》，稿件質(zhì)量同樣相當(dāng)高。
開幕前，我們拿出大會期間的初步版面計劃，設(shè)計了報眉，16日、17日進(jìn)行了加版。16日，主要報道了預(yù)備會議和主席團(tuán)第一次會議消息，頭版刊發(fā)了一系列名單；二版選用了新華社特稿和新聞發(fā)布會稿件；五版刊發(fā)了“鐘華論署名文章”。
17日拿出了五個版規(guī)格。在出版安全上，突出規(guī)矩規(guī)范、嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)，頭版堅持與人民日報、新華日報對版，后面版面也精心謀劃，認(rèn)真對待，用足用好新華社重要稿件和自采稿件。圍繞揚(yáng)州收看

相關(guān)策劃有序進(jìn)行。“揚(yáng)州這十年”“蹲點(diǎn)”“奮進(jìn)新征程”等系列報道，主題大、篇幅大、影響大，很多稿件都可以直接上頭版頭條。每天值班，看到這樣的稿件，十分興奮，這才是編者想要的、讀者向往的報道。
13日，刊發(fā)了“揚(yáng)州這十年”之《寶應(yīng)：魚米之鄉(xiāng)的綠色崛起》，三個部分，江蘇綠心、投資寶地、魚米之鄉(xiāng)，緊緊圍繞市委對寶應(yīng)的要求，以及寶應(yīng)的自身定位。稿件并不流失于大，每一部分都寫到了具體的人和事。原稿標(biāo)題是“寶應(yīng)‘香’從‘荷’處來”，很是形象生動，但我們考慮到，這個標(biāo)題乍看起來反映的是農(nóng)業(yè)主題，
大塊頭
情況，整合了多篇稿件，堅持對照原文，確保引用有出處、無差錯。當(dāng)天還推出兩個專欄，“直通北京”采訪到了三位代表?！按砣沼洝眮碜灾芫S忠代表，講述了他四次北京之行的經(jīng)歷。稿件不長，很有質(zhì)量，敘事方式，值得學(xué)習(xí)。

不適合整體反映寶應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會非凡十年的定位，所以進(jìn)行了調(diào)整。14日，推出經(jīng)開區(qū)《創(chuàng)新作筆繪就現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園區(qū)》。十年來，作為全市首個國家級開發(fā)園區(qū)，揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)交出了一份驕人成績單，這在報道中得到了充分體現(xiàn)。15日，《邗江：在追趕跨越中精彩蝶變》為“揚(yáng)州這十年”系列畫上了圓滿句號。這兩年邗江經(jīng)濟(jì)發(fā)展不錯，報道提供了觀察窗口。邗江人的理念和狀態(tài)值得學(xué)習(xí)，其中一句：聚焦別人“有什么”、我們“缺什么”、未來“干什么”，就很是耐人尋味。
這周，蹲點(diǎn)調(diào)查推出了《看揚(yáng)州如何“一碗水端平”》，寫的是揚(yáng)州平衡調(diào)水與節(jié)水。這個題材不好寫，很容易陷入材料堆，乃至“數(shù)縛”中?？少F的是，記者有采訪，而且采訪得比較扎實，保證了質(zhì)量?！对姸晒现蘧`芳華》，由詩入筆，寫出了瓜洲新變化?！妒瓿?700個重大產(chǎn)業(yè)項目落戶》《揚(yáng)州市場近半瓜果蔬菜來自這里》《“揚(yáng)州藍(lán)”成市民朋友圈“網(wǎng)紅”》《向萬名青少年宣講紅色故事》等，也都很不錯。

提升黨媒影響力是一項系統(tǒng)工程，作為內(nèi)容生產(chǎn)者而言，最重要的就是提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成系列推出上檔次的稿件，滿足受眾發(fā)展的需求。這周，涌現(xiàn)出了幾篇創(chuàng)優(yōu)稿件。
10月10日，市人大常委會舉行新聞發(fā)布會，《揚(yáng)州市城市書房條例》將于2022年12月1日起正式實施。這是全國首部以城市書房為主題的地方性法規(guī)，揚(yáng)州是國內(nèi)首個專門就城市書房立法的城市。進(jìn)一步了解到，截至2021年底，全市城市書房累計接待讀者700萬人次，圖書流通570萬冊次，新增辦證量20萬張，揚(yáng)州城市書房建設(shè)管理水平、實際運(yùn)行成效均為全國領(lǐng)先。僅僅是“全國首部”，就值得認(rèn)真做了，何況還有著一系列重大意義?？吹竭x題后，立即在“全媒體中心群”提出設(shè)想，并主動與記者對接，提出在常規(guī)報道之外，按照創(chuàng)優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)，單做一條消息。政務(wù)融媒中心高度重視，記者吳生鋒、陳潔文跳出會議寫新聞，拿出了一篇
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有質(zhì)量的稿件。對有價值的新聞，就得有不留遺憾的較真。
9月19日，2022年長江江豚科學(xué)考察正式啟動，這是第４次長江全流域江豚科學(xué)考察，也是長江十年禁漁實施后首次流域性物種系統(tǒng)調(diào)查，對于長江江豚乃至整個長江生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)有重要意義。
10月13日推出的《長江揚(yáng)州段兩年新增兩處江豚棲息水域》，是一條硬新聞。這是周總直接布置的，記者周晗、孟儉拿出的初稿，講揚(yáng)州江豚從四五十頭增加到七八十頭。周總當(dāng)時指出，這只是量變，不是質(zhì)變，獲獎的可能不大，要從國家大戰(zhàn)略下去尋找背景，尋找具有質(zhì)變的硬由頭。在記者的努力下，最終拿出了新的稿件。報道點(diǎn)出了新增兩處江豚棲息水域的意義，最后落筆到長江大保護(hù)上來。原稿并沒有提到新增兩處水域在哪里，揚(yáng)州總共有幾處棲息水域。正當(dāng)我們提出疑問時，記者也發(fā)現(xiàn)了問題，主動進(jìn)行了補(bǔ)充和修改。

10月10日-16日這一周，揚(yáng)州晚報在常規(guī)新聞報道方面，圍繞讀者關(guān)注的熱點(diǎn)焦點(diǎn)，通過采編聯(lián)動，探索創(chuàng)新深度報道，強(qiáng)化新聞服務(wù)意識，講述有溫度的凡人故事，努力增加版面的看點(diǎn)亮點(diǎn)。
鄒亞琴
讓新聞更有深度和溫度

創(chuàng)新深度報道，是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容創(chuàng)新的突破口?？v觀一周報道，在增加熱點(diǎn)新聞的深度方面，從采到編進(jìn)行了相關(guān)探索：
一是立意的深度挖掘。深度報道不受篇幅長短的限制，只要它能通過新聞現(xiàn)象，反映新聞?wù)嫦?，體現(xiàn)媒體價值。《長江揚(yáng)州段兩年新增兩處江豚棲息水域》，這是一則來自于記者對這一熱點(diǎn)新聞的連續(xù)觀察、密切關(guān)注和深入扎實的采訪并占有第一手材料而寫出的報道。江豚，被稱作“長江的微笑天使”，這個可愛的種群極度瀕危，長江禁捕兩年后它們再次成群出現(xiàn)，令人驚喜。無論是越來越多地觀測到江豚出水頻次，還是長江揚(yáng)州段兩年新增兩處江豚棲息水域，都說明長江揚(yáng)州段生態(tài)恢復(fù)向好效果明顯。這則消息，立意深遠(yuǎn)，有著長江生態(tài)保護(hù)這一國家戰(zhàn)略的大背景。
二是內(nèi)容的深度解讀。針對讀者感興趣的話題，把新聞事件說透。即以主體消息+深度解讀+
新聞“深”挖掘

相關(guān)背景+專家觀點(diǎn)等組成“組合拳”，向讀者提供更全面的信息。《全國首部！揚(yáng)州為城市書房立法》，既有消息也有解讀，對五類免費(fèi)服務(wù)、七類禁止行為以及運(yùn)營保障等予以詳解，版面制圖中則拎出干貨，條理清晰，便于閱讀。
我國成功發(fā)射太陽探測專用衛(wèi)星“夸父一號”備受關(guān)注，頭版制圖“立體展示”，天下事深度解讀，對“探秘者”有何本領(lǐng)、如何“探日”等縱深挖掘，科學(xué)合理地運(yùn)用豐厚的新聞背景材料，使得報道更加厚實。
三是稿件的優(yōu)化組合。即按照一定編輯思想，將稿件內(nèi)容、形式和相互之間的關(guān)系進(jìn)行整合，最終形成統(tǒng)一的稿件群。這是最為常見的新聞編輯組合模式，能夠多方面?zhèn)鬟f新聞信息。如10日四版天氣與湘菜的“一冷一熱”組合，永祥豐醬園全面修繕與江都大橋石獅的“古建古物”組合。在“江都石獅”報道中，著眼受眾心理，通過與讀者互動，以追蹤+互動的方式來推進(jìn)報道吸引眼球。多位市民來電提供線索，雖目前仍不知石獅最終去向，

讀者對新聞的需求，不僅是滿足于一定的信息量，更重要的是信息的有用性，尤其是讀者關(guān)切度較高的新聞。這一周，在對疫情防控、運(yùn)河水上游覽線等新聞的報道中，注重“新聞+服務(wù)”，做有用的新聞。
關(guān)于疫情防控，針對國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制最新發(fā)布，對于全國如何科學(xué)精準(zhǔn)防控、前一階段防控政策會否延續(xù)、BF.7亞分支傳播能力如何等熱點(diǎn)，做好詳細(xì)解讀，引導(dǎo)大家守牢個人防線。
關(guān)于東關(guān)古渡至瓜洲古渡運(yùn)河水上游覽線開通，記者提前探營，為讀者導(dǎo)游沿途景點(diǎn)和運(yùn)河遺產(chǎn)點(diǎn)，鏈接線路、班次、票價等實用信息，豐富稿件看點(diǎn)，增加了新聞的服務(wù)性。頭版通過制圖，對這條經(jīng)典線路進(jìn)行呈現(xiàn)，既有手繪又有實景圖片，虛實結(jié)合，畫面清新，兼具服務(wù)。
揚(yáng)馬開始報名，都有哪些程序，又有哪些注意
做“有用”新聞
但與讀者形成了話題小互動，還追出了新看點(diǎn)。

這一周的版面上，包括“凡人傳”“影像志”等欄目，將文字、鏡頭聚焦向一批普通人，講述了幾則溫暖人心的故事。故事主角很普通，但凡人微光星火成炬，也能帶給人們最大感動。
講有溫度的故事
事項？《如何開啟“揚(yáng)馬”之旅？跑友速看！》對報名事項做出提醒，并通過問答詳解，服務(wù)性強(qiáng)。
《快速路上嚴(yán)查這些違法行為》，不僅報道了警方的整治行動，更列舉了快速路上壓實線、變道不打轉(zhuǎn)向燈等常見的違法行為及處罰措施，對開車族起到了警示意義；《用經(jīng)營貸消費(fèi)貸“置換”房貸？》，在對相關(guān)現(xiàn)象進(jìn)行描述的同時，提醒房貸族此舉為違規(guī)操作，要防范相關(guān)風(fēng)險。
正值秋高氣爽季，《天空中“迎來送往”最佳拍鳥觀鳥季來了》向讀者呈現(xiàn)了候鳥“大部隊”遷飛這一盛景，也是一部觀鳥攻略；晝夜溫差增大，養(yǎng)生堂周刊及時推出“降溫天防病手冊”，邀請專家支招，應(yīng)時應(yīng)景，做好健康服務(wù)。

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“凡人傳”聚焦了一支銀發(fā)巡邏隊，這是一支平均年齡60歲的巡邏隊，10年來無論嚴(yán)寒酷暑，每天堅持義務(wù)巡邏，隊伍也不斷壯大，由最初的10人發(fā)展到如今的50人，無愧“最美夕陽紅”。編前會上將此作為“凡人傳”題材，記者按照版面要求，隨即補(bǔ)充采訪，對稿件進(jìn)行擴(kuò)充，豐富了報道內(nèi)容?！丁坝心芰椭耸且环N幸運(yùn)” 一位鄉(xiāng)村理發(fā)師的“愛心觀”》講述的是一位店主人連續(xù)22年為困難老人免費(fèi)理發(fā)的助老故事，“有能力幫助人是一種幸運(yùn)”，雖平凡卻溫暖。此外，還有輔警徒手爬樓破窗滅火、愛花的湖南姑娘揚(yáng)州圓夢、七旬鞋匠擺攤40年的故事，均寫出了平凡人的英勇、情懷與堅守。
“影像志”專欄則推出了“守藝人”子欄目，首篇講述了74歲老篾匠“織竹”57年的故事。這些手藝人一門手藝就是一輩子，探尋發(fā)掘并記錄他們的故事，可以讓傳統(tǒng)手工藝被更多人看見與鑒賞。這樣的尋訪較有意義，可以做成系列。

黨的二十大勝利召開，宣傳工作者責(zé)任重大，使命光榮。10月9日零時起，揚(yáng)州發(fā)布、揚(yáng)州網(wǎng)準(zhǔn)時置頂飄紅，標(biāo)志著宣傳報道進(jìn)入“二十大時間”。新媒體以“最高的標(biāo)準(zhǔn)”“最強(qiáng)的力量”“最嚴(yán)的要求”“最實的作風(fēng)”，用心用情做好二十大主題宣傳，全力以赴做好網(wǎng)上應(yīng)急保障工作，提高政治站位，強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)，錘煉鐵軍本色。
朱廣盛
強(qiáng)化擔(dān)當(dāng) 錘煉鐵軍

新媒體平臺以精彩內(nèi)容、精心編排、精美視覺，全方位多層次展示黨的十八大以來，中國波瀾壯闊、氣勢恢宏的奮進(jìn)畫卷，凝聚逐夢力量，增強(qiáng)奮斗信心。
用好央媒、省媒報道資源，見證非凡十年。揚(yáng)州發(fā)布、揚(yáng)州網(wǎng)全量轉(zhuǎn)發(fā)央媒、省媒重點(diǎn)稿件，為迎接黨的二十大勝利召開營造濃厚熱烈的氛圍。人民日報策劃推出“領(lǐng)航中國”重點(diǎn)專題報道10篇綜述文章，緊緊圍繞“十個明確”，充分展現(xiàn)各地區(qū)各部門各領(lǐng)域踐行新思想、開創(chuàng)新局面的生動實踐和群眾身邊可知可感的新變化、實實在在的新收獲。央視的“新時代畫卷?江河奔騰看中國”專題報道，以生動傳神的圖片，展現(xiàn)影像中國的精彩神韻。14日，出席黨的二十大的江蘇代表抵達(dá)北京，向大會報到?！氨本┪髀凡t望”微信的消息一經(jīng)推出，揚(yáng)州發(fā)布立即轉(zhuǎn)載，畫面上的揚(yáng)州代表鄭翔格外醒目。
濃墨重彩營造濃烈氛圍

系列報道見證揚(yáng)州變遷?！皳P(yáng)州這十年”環(huán)市行融媒體行動有序推進(jìn)，展現(xiàn)新時代揚(yáng)州人民牢記囑托、奮發(fā)進(jìn)取、砥礪前行的生動實踐。揚(yáng)州發(fā)布推出巡禮式集納報道《喜迎二十大·揚(yáng)州“非凡十年”繪就“好地方”新畫卷》，聚焦新時代各縣（市、區(qū)）、功能區(qū)的十年發(fā)展巨變，進(jìn)一步凝聚起高質(zhì)量發(fā)展的磅礴力量。為了保證重大報道的準(zhǔn)確性，在刊發(fā)時間、內(nèi)容、格式上，揚(yáng)州發(fā)布堅持與日報、晚報保持一致，確保無差錯。
蹲點(diǎn)報道視角新、視野廣?！稄臄[地攤到進(jìn)商場 “揚(yáng)州燈彩”走出一條“蝶變路”》《人車分流、露天“健身房”、日間照料中心拆遷農(nóng)民樂享新生活》《“開窗賞景”成現(xiàn)實，揚(yáng)州繪就天藍(lán)水清“生態(tài)美”畫卷》等多篇蹲點(diǎn)報道，開口小，挖掘深，用故事引入主題，講老百姓身邊的故事，講群眾有感的故事，從小角度透視揚(yáng)州高質(zhì)量發(fā)展，從小細(xì)節(jié)小場景展現(xiàn)新時代揚(yáng)州的幸福底色?！栋傩昭壑羞@十年|揚(yáng)州文昌花園社區(qū)：老小區(qū)蝶變托起三代人“安居夢”》，老典型講出了新故事。

時刻繃緊安全這根弦，“零容忍”新聞差錯，是我們宣傳工作的底線。
狠抓值班制度落實。根據(jù)上級要求，按規(guī)定的時間節(jié)點(diǎn)提高互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)急響應(yīng)的等級，做好24小時
規(guī)范操作確保出版安全
《“橋”見揚(yáng)州大運(yùn)河最靚麗的風(fēng)景線！》聚焦大運(yùn)河揚(yáng)州段一座座具有揚(yáng)州特色的橋梁，承載著悠長的運(yùn)河記憶。
新媒體產(chǎn)品營造濃烈氛圍?！鹃_講啦·音頻】推出了新媒體產(chǎn)品《新發(fā)展階段如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級？》，【筆畫二十大】系列H5《種下梧桐樹，引得鳳凰來》，視頻產(chǎn)品則有《文明揚(yáng)州這十年》?！尽霸啤眴柖蟆俊豆步ê玫胤?暢想新未來》互動已經(jīng)有不少你問我答?！跋灿蟆拔蚁雽δ阏f”青少年視頻展播，通過短視頻，讓孩子講述“紅色故事”和 “揚(yáng)州故事”，展示“好地方”揚(yáng)州青少年的新風(fēng)貌，每日更新，而且一期更比一期好，值得點(diǎn)贊。

值班值守。揚(yáng)州發(fā)布從早晨6:30到次日00:30，均為發(fā)稿時段；特殊要求的稿件能保證24小時發(fā)稿。配齊配強(qiáng)了24小時值班力量，嚴(yán)格值班值守制度，特別加強(qiáng)了夜間值守力量，開辟了專門的值班室，始終保持在位在崗狀態(tài)。強(qiáng)化交接班環(huán)節(jié)管理，杜絕值班不在崗及指令落實不到位的情況。
狠抓工作紀(jì)律落實。新媒體的每一道工作環(huán)節(jié)、每一個采編崗位，都嚴(yán)格遵守保密工作有關(guān)規(guī)定。通過專題培訓(xùn)，強(qiáng)調(diào)傳遞工作指令時，嚴(yán)禁使用即時通訊工具傳遞；嚴(yán)格知悉范圍，嚴(yán)禁在互聯(lián)網(wǎng)群組中提及保密內(nèi)容，嚴(yán)防泄密。
狠抓主體責(zé)任落實。內(nèi)容生產(chǎn)無小事，對兩條視頻提出了修改意見，也提醒視頻的編導(dǎo)和策劃，涉及二十大的視頻，從畫面到配音、字幕，表述一定要規(guī)范。新媒體編輯時，畫面要一幀一幀看，配音要一句一句聽，字幕要一字一字讀，堅決杜絕“帶病上線”。
網(wǎng)絡(luò)評論管理實施新標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)上級要求，對發(fā)布信息的賬號實現(xiàn)“3個強(qiáng)制全量展示”，即在

疫情散發(fā)，防控形勢嚴(yán)峻復(fù)雜。服務(wù)重點(diǎn)工作，新媒體就要跟著指揮部的節(jié)奏同頻共振。
以快制快，讓權(quán)威發(fā)布安定人心。10月9日，線下、微信群里，到處都是關(guān)于廣陵疫情防控的碎片化信息，中午時分，當(dāng)《關(guān)于廣陵區(qū)新增2例本土核酸檢測結(jié)果陽性人員的情況通告》一出來，我們就履行請示程序，得到同意后，揚(yáng)州發(fā)布客戶端、微信第一時間編發(fā)推送，以正視聽。晚上，廣陵發(fā)布《關(guān)于廣陵區(qū)調(diào)整部分區(qū)域疫情風(fēng)險等級的通告》，我們同樣以快制快，讓權(quán)威發(fā)布安定人心，一日收獲兩個10W+。12日凌晨，江都區(qū)發(fā)布《江都區(qū)防指關(guān)于實施疫情防控臨時管控措施的
踩準(zhǔn)節(jié)點(diǎn)做好防控宣傳
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通告（2022年第64號）》《江都區(qū)關(guān)于調(diào)整部分區(qū)域疫情風(fēng)險等級的通告》，還發(fā)布緊急尋人通知，揚(yáng)州發(fā)布客戶端和微信公眾號立即編發(fā)，回應(yīng)了市民關(guān)切，再次收獲兩個10W+。
疫情防控報道嚴(yán)守紀(jì)律。11日的疫情通報出現(xiàn)新變化，從原來的縣市區(qū)首發(fā)改為市級衛(wèi)健部門統(tǒng)一扎口。哪些通報、通告，市級媒體能夠編發(fā)？必須嚴(yán)格履行報道程序。根據(jù)指揮部的要求，我們先后編發(fā)了《疫情通報丨截至10月10日24時新型冠狀病毒肺炎疫情最新情況》《揚(yáng)州疾控緊急提醒》《廣陵區(qū)關(guān)于調(diào)整部分風(fēng)險區(qū)等級的通告》《關(guān)于江都區(qū)調(diào)整部分區(qū)域疫情風(fēng)險等級的通告》《關(guān)于揚(yáng)州大學(xué)附屬醫(yī)院東區(qū)醫(yī)院發(fā)熱門診調(diào)整醫(yī)療服務(wù)的公告》，回應(yīng)市民關(guān)切。而對江都區(qū)的63號通告《關(guān)于全區(qū)相關(guān)公共場所暫停營業(yè)的通告》，市級媒體一律不發(fā)。由于執(zhí)行程序規(guī)范，我們的疫情報道有序有效，閱讀數(shù)也接近雙10w+。
疫情防控報道隨機(jī)應(yīng)變。省內(nèi)其他城市新增陽性感染者數(shù)量增多，我市外防輸入壓力加大。對

富有新意的報道亮人眼。一是重點(diǎn)策劃有了新進(jìn)展。第18屆揚(yáng)州十大經(jīng)濟(jì)新聞人物評選舉行了“30進(jìn)10”評審團(tuán)會議，結(jié)果即將揭曉。除了編發(fā)消息，側(cè)記《這30名候選企業(yè)家，誰才是揚(yáng)州呼喚的“經(jīng)濟(jì)英雄”？》做了透徹的評述，有縱深感。二是發(fā)現(xiàn)了不為人重視的新現(xiàn)象?！缎履茉雌囋焉虉?，你會在商場買車嗎？》捕捉到了新變化。三是捕捉到了物候新景觀，《瓊花“紅了”》《候鳥“大部隊”遷飛，這些鳥兒飛臨揚(yáng)州》，凸顯了記者的專業(yè)敏感性。
深度報道可圈可點(diǎn)。揚(yáng)州出臺全國首部城市書房地方性法規(guī)，側(cè)記《立法保障城市書房建設(shè)，全力擦亮“書香揚(yáng)州”城市品牌》，解讀《城市書房
干貨多多豐富報道內(nèi)容
每一地的通告、提示，客戶端及時編發(fā)，微信公眾號則綜合編發(fā)了《江蘇多地最新通報！》，回應(yīng)市民關(guān)切。但如何根據(jù)熱點(diǎn)切換，快速發(fā)揮信息匯總傳遞功能，我們還在繼續(xù)探索。

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立法了！五類免費(fèi)服務(wù)、七類行為禁止》總結(jié)了揚(yáng)州城市書房發(fā)展路徑，闡釋了法規(guī)的核心內(nèi)容。這種重點(diǎn)選題打組合拳的報道做法值得推廣?！督陙砝塾嬚幸ㄔO(shè)重大產(chǎn)業(yè)項目超1700個！揚(yáng)州項目建設(shè)火力全開，經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁十足》，讓數(shù)據(jù)說話，通過上汽大眾儀征分公司十年跨越式發(fā)展的鮮活樣本，折射揚(yáng)州重大產(chǎn)業(yè)項目如何追求高質(zhì)量發(fā)展。《螃蟹價格“大跳水”！一斤三五十元和一只三五十元，究竟差距在哪？》分析了從中秋到國慶揚(yáng)州螃蟹市場的走勢。
秋日的景觀報道、美食報道、養(yǎng)生報道應(yīng)時應(yīng)景，具有服務(wù)性。

二十大開幕，新聞發(fā)布會、記者招待會、黨代表通道采訪活動，一場接著一場，舉世矚目，理所當(dāng)然成為新媒體推薦內(nèi)容的重中之重。結(jié)合重大活動、本地?zé)狳c(diǎn)及微信公眾號運(yùn)營方面的個別問題，對一周（10月10日-10月16日）晚報新媒體運(yùn)營情況進(jìn)行一個回顧、分析。
古洪慶
“準(zhǔn)”字優(yōu)先
借勢“拉”流

10月16 日，黨的二十大隆重開幕。重大主題宣傳，必須濃墨重彩，但前提是準(zhǔn)確。為營造熱烈隆重喜慶的大會氛圍，微信編輯提前制作了“慶祝大會勝利召開”的頭圖，并安排在大會期間每一條稿件的頂部隨稿發(fā)布，圖片內(nèi)容嚴(yán)格參考中央主要媒體。10月15日下午新聞發(fā)布會、16日上午的開幕會，晚報視頻號進(jìn)行了實時直播，觀看、點(diǎn)贊網(wǎng)友都逾萬，所采用視頻信號均為中央電視臺。開幕會一結(jié)束，公眾號又推送了《一圖速覽二十大報告》《二十大報告金句》兩條稿件，關(guān)注網(wǎng)友逾3萬，稿件均來自新華社；在微信公眾號上設(shè)置“二十大”的專欄菜單，集納關(guān)于二十大的重點(diǎn)報道，內(nèi)容分別來自新華社和集團(tuán)記者。這樣雖然會略微慢點(diǎn)，但是保證了稿件來源渠道權(quán)威，內(nèi)容準(zhǔn)確。
晚報官方微博，緊跟大會議程，滾動式發(fā)布重要稿件，全面報道盛會，主要內(nèi)容也來自新華社、人民日報的微博和本地記者。10月15日新聞
二十大宣傳：“準(zhǔn)”字優(yōu)先

疫情新聞是新媒體流量的“直升機(jī)”。近期，省內(nèi)和本地曝出陽性案例，在安排好報道的同時，晚報新媒體借勢拉動流量攀升。
10月10日，在8:34第一次推送內(nèi)容后，智慧江都app發(fā)布了《關(guān)于江都區(qū)新增2例核酸檢測結(jié)果陽性人員活動軌跡的情況通告》，編輯第一時間監(jiān)控到后，8:56就在晚報微信上進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，并附上“@所有人：請主動參與核酸檢測！”的內(nèi)容，閱讀量快速跨進(jìn)10萬+，點(diǎn)贊、再看、留言逾百。
隨后幾天，編輯持續(xù)緊盯涉疫情新聞。《揚(yáng)州
疫情報道：借勢“拉”流
發(fā)布會、16日開幕會、《“數(shù)”讀二十大報告》《二十大報告中的9個數(shù)字》、記者招待會、《揚(yáng)州各界踴躍收看二十大開幕會》……關(guān)注每一個議程，緊盯每條重點(diǎn)稿件，目前閱讀量已逾240萬。
需要提醒的是，近期晚報新媒體嚴(yán)控負(fù)面新聞。這一點(diǎn)，在此前部門會上已多次強(qiáng)調(diào)，編輯一定要落實到位，謹(jǐn)慎選稿。

市第三人民醫(yī)院公告》《廣陵區(qū)關(guān)于調(diào)整部分風(fēng)險區(qū)等級的通告》《調(diào)整！揚(yáng)州大學(xué)附屬醫(yī)院最新公告》江都區(qū)發(fā)布《緊急尋人》公告、揚(yáng)州通報每天疫情情況……官方一發(fā)布，小編就第一時間轉(zhuǎn)發(fā)推送，使得微信閱讀量一直處在3萬-9萬的高位。
周邊城市的疫情新聞也牽動著本地用戶關(guān)注的神經(jīng)。10月13日7:23，當(dāng)泰州發(fā)布《海陵區(qū)疫情防控指揮部緊急提示》時，晚報微信當(dāng)天第一次推送的頭條即刻安排了《凌晨，泰州緊急提示！》，在極短時間內(nèi)達(dá)到了10萬+。省內(nèi)城市相繼發(fā)布疫情通告，所推送內(nèi)容單條閱讀量都在3萬-6.5萬，關(guān)注度不俗。
需要注意的是，有些規(guī)定需要實時關(guān)注、落實。10月11日，江都區(qū)疫情指揮部發(fā)布了“63號通告”，發(fā)布一段時間后才通知市級媒體不轉(zhuǎn)發(fā)。而動作快的編輯已經(jīng)完成采集、編輯、審核、發(fā)布等一系列流程，這就要根據(jù)通知要求，立即刪稿，不能讓內(nèi)容進(jìn)一步擴(kuò)散。此外，對于“繼續(xù)加大個人健康衛(wèi)生習(xí)慣”等內(nèi)容的宣傳要求，最好在當(dāng)次

由于在公眾號的信息流里，三條（含）以下內(nèi)容被折疊，用戶不能直接觸達(dá)，需要點(diǎn)擊才能展開下面條目，導(dǎo)致打開率嚴(yán)重偏低。為此，不少公眾號只安排1-2條稿件。但晚報微信公眾號為給用戶提供更多內(nèi)容，一直堅持每次發(fā)布三條稿件。統(tǒng)計下來看，這些稿件絕大多數(shù)閱讀量停留在4000-6500。如何拉升三條閱讀量，這是所有公眾號小編頭疼的話題。盡管如此，我們還是要放眼長遠(yuǎn)，在有限的能力范圍內(nèi)進(jìn)行破題。
精選頭條二條稿件，帶動三條提升閱讀量。按照慣例，只要頭條二條稿件閱讀量高，三條閱讀量也會跟著高。10月13日第一次推送，頭條閱讀量10萬+，二條閱讀量2.4萬，三條雖是一般稿件——《騰訊突然宣布：將停止該服務(wù)》，但閱讀量也達(dá)到了8200；10月14日第一次推送，頭條5.2萬，
三條選稿：堅持“硬”道理
稿件編發(fā)時就落實到位，因為過了關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)，有的稿件就不適合再發(fā)了。

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二條2萬，三條閱讀量也超過了8100。相反，頭條二條稿件如果一般，第三條閱讀量正常也不會高。
第三條稿件一定要選關(guān)注度高的硬新聞。下面兩個推送比較一下：一是10月10日第三次推送，頭條《現(xiàn)有超3000例陽性！此地通告：本市以外車輛原則上禁止進(jìn)入》，閱讀量5.5萬；二條《揚(yáng)州市第三人民醫(yī)院公告》，閱讀量2.9萬；頭條、二條閱讀量都不錯，三條又安排了重點(diǎn)稿件《有望連休9天！》，吸引了網(wǎng)友的眼球，閱讀量達(dá)1.3萬。二是10月11日第三次推送，頭條《人民日報、新華社發(fā)聲！事關(guān)疫情防控》，閱讀量3.2萬；二條《調(diào)整！揚(yáng)州大學(xué)附屬醫(yī)院最新公告》，閱讀量2萬；頭條閱讀量一般，而三條因為安排的是本地重點(diǎn)硬新聞——《廣陵、寶應(yīng)警方公告》，閱讀量超過了1萬。兩相比較可以看出，頭條二條的關(guān)注度高低對第三條閱讀量有直接影響，而第三條稿件內(nèi)容也非常重要。所以，不能弱化第三條稿件的新聞性，一定要強(qiáng)化選稿，為用戶提供硬性內(nèi)容才是根本。

10月10日至16日這一周，揚(yáng)州學(xué)習(xí)平臺全方位開展成就性報道，以豐富內(nèi)容展示揚(yáng)州5年發(fā)展、10年變革，為黨的二十大營造熱烈氛圍。同時，強(qiáng)化編輯流程管理，杜絕各類差錯，提升平臺質(zhì)量，以實際行動迎接黨的二十大勝利召開。
周壽鴻
主題報道豐盛會氛圍濃

社區(qū)治理是各通訊站來稿比較集中的題材。網(wǎng)格化精細(xì)化管理、黨建引領(lǐng)社區(qū)管理、社區(qū)共建共治共享、集聚志愿服務(wù)力量等，是平臺經(jīng)常推送的內(nèi)容。10月9日，對幾條內(nèi)容相對一般的社區(qū)稿件在標(biāo)題制作方面下了功夫，盡量讓主題更突出更有特色?！稉P(yáng)州景區(qū)雷塘社區(qū)：多元融合共治讓居民共享幸福家園》拎出“融合共治”這個關(guān)鍵詞，讓內(nèi)容有了更強(qiáng)的新鮮度；《揚(yáng)州經(jīng)開區(qū)金峰社區(qū)：“黨建+志愿服務(wù)”構(gòu)建“幸福鄰里圈”》是寫社區(qū)文化節(jié)的，通過提煉出“黨建十志愿服務(wù)”，讓稿件跳出活動本身，體現(xiàn)了工作創(chuàng)新。特色和創(chuàng)新，是社區(qū)稿件脫穎而出的法寶。
工業(yè)經(jīng)濟(jì)題材的稿件，需要有經(jīng)濟(jì)眼光和敏銳發(fā)現(xiàn)能力，需要我們站在中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展的視角，由現(xiàn)象到軌跡，捕捉經(jīng)濟(jì)脈動的新動向?！稉P(yáng)州江都：從制鞋之鄉(xiāng)到直播電商基地傳統(tǒng)鞋業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型》，體現(xiàn)了作者的發(fā)現(xiàn)能力。
創(chuàng)新提煉新聞點(diǎn) 增強(qiáng)宣傳影響力

這周，平臺全面加強(qiáng)喜迎二十大主題宣傳，正式進(jìn)入“二十大時間”，“二十大代表風(fēng)采”等一系列欄目開通和加大推送頻率。
展示5年發(fā)展、10年變革的稿件集中得到展示，市平臺的“喜迎二十大美麗鄉(xiāng)村行”視頻專題，也加大對名鎮(zhèn)名村的展示力度。揚(yáng)州廣大黨員
主題宣傳重點(diǎn)抓學(xué)習(xí)再興新熱潮
稿件從傳統(tǒng)制鞋企業(yè)的電商轉(zhuǎn)型，提煉出“揚(yáng)州江都：“直播+電商+網(wǎng)紅帶貨”新業(yè)態(tài)，為制鞋行業(yè)插上“數(shù)字翅膀”的主題，編審重新制作的標(biāo)題，更加突出了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新聞價值。
平臺多次提醒各通訊站，稿件一定要有新意，要符合時代發(fā)展的節(jié)奏，稿件之所以被拒用或退回，很多是因為主題陳舊、內(nèi)容拉雜。宣傳稿件，要有宣傳的價值，而不是反映常規(guī)工作，要放大亮點(diǎn)，對亮點(diǎn)挖深挖足，對常態(tài)化的做法淡化、略化，這樣，稿件的主題就會更突出，角度就會更新巧，被采用的機(jī)率就會提高。

和群眾對二十大有哪些期待，二十大開幕后，哪些新內(nèi)容、新精神讓你欣喜和激動？市平臺推出專題，展示揚(yáng)州社會各界的心聲。
10月16日上午，黨的二十大開幕，總書記作報告。揚(yáng)州平臺內(nèi)容雖不以時效性見長，但每遇國家盛會、地方大事，也努力迅速傳播重要精神，方便黨員干部群眾學(xué)習(xí)。當(dāng)天在市平臺稿件送審簽發(fā)后，仍隨時關(guān)注權(quán)威媒體權(quán)威信息，第一時間編發(fā)新華社的4條重要海報產(chǎn)品：《一圖速覽二十大報告》《“數(shù)”讀二十大報告》《聚焦二十大報告這些提法引人關(guān)注》《二十大報告金句來了！》，并聯(lián)系上級平臺請求補(bǔ)審，從而保證了將二十大精神迅速、及時傳遞給更多受眾，提高了揚(yáng)州平臺的反應(yīng)力、影響力。
還有一些優(yōu)秀稿件?！稊?shù)字江蘇丨揚(yáng)州：搶占數(shù)字經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海 “智造”未來迸發(fā)新活力》對于揚(yáng)州數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)劃的解讀，精準(zhǔn)到位，內(nèi)容經(jīng)過記者的再加工，而不再是官樣公文，值得點(diǎn)贊?！稉P(yáng)州廣陵沙口村：10年“暖心賬本”，寫滿溫暖故事》

這周，揚(yáng)州平臺進(jìn)入“二十大時間”。學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺作為新思想宣傳的重要陣地，無論是對政治差錯，還是文字差錯，都是零容忍。市平臺多次提醒各通訊站，強(qiáng)化政治意識，抓好意識形態(tài)安全，抓好稿件質(zhì)量，從源頭上防范文字差錯和政治差錯，形成通訊站-編輯部-審稿員層層把關(guān)的體系，不讓任何差錯過關(guān)，積極營造社會各界喜迎二十大
編輯流程嚴(yán)管理警鐘長鳴防差錯
原標(biāo)題是《十年來，沙口村為一戶困難家庭幸?！凹哟a” “小個子”女孩的大能量》，是一篇不算亮眼的社會新聞。編輯從文中發(fā)現(xiàn)“暖心賬本”這個亮點(diǎn)，與記者進(jìn)行溝通，充實了這方面的內(nèi)容，使稿件主題得到了進(jìn)一步提升。《今天我出鏡丨卞忠勤：守藝57年，用絲絲竹篾編織人生》《揚(yáng)州儀征：為了一份承諾，父女接力38年替烈士盡孝》《今天我出鏡丨“創(chuàng)客”杭樹志：用文創(chuàng)把運(yùn)河文化分享給世界》寫人寫故事，內(nèi)容生動豐富，也很有看頭。

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的氛圍。
市平臺編輯部整理并公布了9月以來各通訊站的典型差錯統(tǒng)計，并在通聯(lián)微信群公布。從這些差錯，可以看到編輯的工作壓力。從6月1日至10月11 日，全國平臺一共通報揚(yáng)州平臺稿件差錯7篇，都是文字差錯。其中“每日健康”欄目就占了4篇，這個欄目是市平臺較受歡迎的首頁推薦欄目，不少稿件被全國平臺采用。編輯部認(rèn)真整改，并對責(zé)任編輯進(jìn)行了嚴(yán)厲處罰。同時，暫對該欄目停稿，與合作部門溝通交流，排找問題癥結(jié)。揚(yáng)州平臺的差錯量，盡管在省內(nèi)各市平臺中并不居多，但給平臺宣傳工作帶來被動。許多差錯，并不是作者和編輯的水平問題，而是出于責(zé)任心不到位。提升責(zé)任意識，需要從供稿源頭重視，做到零差錯。
目前，平臺編輯部克服人力困難，對每一篇稿件都采取“雙編互?！绷鞒蹋瑢Ψ婪陡寮铄e再加一道鎖。對稿件逐字逐詞把關(guān)、不放過任何疑問，是一名優(yōu)秀編輯的素質(zhì)和要求。

黨的二十大勝利開幕，從“喜迎二十大”到“聚焦二十大”，這一周（10月10日是—16日），揚(yáng)州網(wǎng)全力做好會前、會中正能量宣傳，積極對照央媒，為大會召開營造濃厚氛圍。
田文薈
濃墨重彩報盛會
做優(yōu)內(nèi)容引流量

從“迎接黨的二十大勝利召開”到“熱烈慶祝黨的二十大勝利召開”再到“踔厲奮發(fā) 勇毅前行團(tuán)結(jié)奮斗”，網(wǎng)站緊跟節(jié)奏，在保持首頁首屏與央媒同頻盡飄“中國紅”的同時，把二十大主題的內(nèi)容集中放到網(wǎng)站最為醒目的專區(qū)，在設(shè)計上打破了專區(qū)與其他內(nèi)容板塊的分界線，相互間自然聯(lián)通，成為一個嶄新而完整的網(wǎng)站頁面。
揚(yáng)州網(wǎng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢，做好二十大新聞保障，集納推出包括文字、視頻、圖解等多種形態(tài)的新聞產(chǎn)品，對集團(tuán)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容突出呈現(xiàn)，用“快、全、特”的方式烹調(diào)新聞美味，用全媒體綜合傳播手段拉近二十大與百姓的距離。
一是快速。二十大開幕會，揚(yáng)州網(wǎng)凌晨準(zhǔn)時準(zhǔn)點(diǎn)飄紅，準(zhǔn)時準(zhǔn)點(diǎn)推出“中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會開幕會”直播鏈接；二是全面，大會開幕前，網(wǎng)站濃墨重彩推出多個二十大相關(guān)專題，充分用好用足人民日報、新華社、央視網(wǎng)等央媒稿件，
“快、全、特”

在做好二十大主線宣傳的同時，揚(yáng)州網(wǎng)積極創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，本地二十大專題“十年畫卷如此yang”，將集團(tuán)各平臺喜迎二十大特色欄目在網(wǎng)端集中呈現(xiàn)，如“我們這十年”報道《杭樹志：用文創(chuàng)把揚(yáng)州和運(yùn)河分享給世人》《文昌花園每年領(lǐng)辦十件民生實事老小區(qū)“改”出新意和民意》，晚報“我家這十年”欄目，講述平凡人通過自己的努力，一步一個腳印，把生活活成自己喜歡的模樣，讓網(wǎng)友們從一個個“小家”的歡喜，感受到城市這個
積極創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)
首屏首頁分類呈現(xiàn)，方便用戶閱讀到所有二十大的內(nèi)容；三是特色，除了大量采用央媒報道外，自采稿件豐富多彩，推出了本地一系列有觀點(diǎn)、有溫度、高質(zhì)量的深度解讀，展示了揚(yáng)州非凡十年，如《創(chuàng)新作筆，繪就現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園區(qū)》《細(xì)數(shù)揚(yáng)城這些主題雕塑》《“三生融合”“兩值齊美”探尋揚(yáng)州文峰蝶變背后的答案》，展現(xiàn)了揚(yáng)州喜迎二十大營造良好的社會氛圍。

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“大家”的新時代、新氣象、新作為。
值得一提的是，近期，揚(yáng)州網(wǎng)強(qiáng)化了資源海量化、分類體系化的新聞生產(chǎn)，刊登了更多更加符合用戶需求的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，在傳播黨媒主流價值觀，切實提高主流媒體輿論引導(dǎo)能力上有了顯著提升。
在首頁內(nèi)容更新上，網(wǎng)站編輯分析網(wǎng)民訪問曲線，在每天8點(diǎn)、15點(diǎn)兩個訪問量高峰時段加大更新量，吸引網(wǎng)民停留時間，并積極向頻道導(dǎo)流。

一線雙創(chuàng)
02

揚(yáng)州“運(yùn)河十二景”出爐，8月11日的《揚(yáng)州日報》跨版對此予以濃墨重彩報道。版面以大幅扇面設(shè)計，輔以“入選詞”“為何評選”“未來發(fā)展”三個內(nèi)容板塊，集中展示了“運(yùn)河十二景”的綽約風(fēng)姿，素雅美觀又不失大氣。版面視覺沖擊力突出，以青綠色調(diào)為主，符合揚(yáng)州城市氣質(zhì)和
王歡
好版面“磨”出來

“運(yùn)河十二景”跨版的設(shè)想醞釀得早，此前做“二十二景”雙跨版的時候，李總就指示，待評選結(jié)果揭曉，要進(jìn)一步豐富內(nèi)涵、提升美感、創(chuàng)新出彩。
7月下旬，劉賀主任、詹大云主任和編輯朱東偉以及我，連續(xù)開了三次碰頭會，探討“運(yùn)河十二景”的表現(xiàn)方式、設(shè)計思路、內(nèi)容導(dǎo)向等。大家都提出了不少的創(chuàng)新思路，畫了很多張設(shè)計稿，有日晷、屏風(fēng)、時光之路、運(yùn)河字體演變等設(shè)計方案。在這些草圖中，初選了“屏風(fēng)”和“折扇”兩個方案制作了彩色效果圖，李總和編委編輯提出了指導(dǎo)
集思廣益，思維碰撞
“運(yùn)河十二景”主題風(fēng)格，嵌入水波紋、流蘇、世界遺產(chǎn)標(biāo)識等元素，使得形式與內(nèi)容相得益彰、相互成就。
回顧這一作品的創(chuàng)作過程，一個“磨”字最能體現(xiàn)。正是有了編輯中心各方人員的集思廣益、各道工序的齊心協(xié)力，才“磨”出了這個精美跨版。

該版面的創(chuàng)作，在形式上，折扇的古風(fēng)元素與古韻揚(yáng)州的文化內(nèi)涵非常契合；在色調(diào)上，運(yùn)用了《只此青綠》帶來的靈感，很多細(xì)節(jié)的處理都比較大膽。吸取了“二十二景”版面顏色繁多、構(gòu)圖略顯松散的教訓(xùn)，這次我們進(jìn)行了有針對性地改進(jìn)，盡可能將圖片統(tǒng)一在一個色調(diào)里，并融入了東方古典韻味，采用了立春前的青綠色調(diào)。尤其是一些“配件”，像景點(diǎn)印章、扇骨等都改成了青色系。
扇邊用的是水波紋做重色支撐骨架，與中間藍(lán)色粗字大標(biāo)題相呼應(yīng)。緊靠著骨架的下面是水面和倒影，寓意大運(yùn)河元素，版面頂端是反白的云水紋，遠(yuǎn)景是連山，增加了版面的層次。扇尾加了個“粉色麥穗”調(diào)節(jié)氣氛，破了一下折扇全是硬直線的勢。
“運(yùn)河十二景”的名稱原來準(zhǔn)備放在扇骨上，
精心制作，創(chuàng)新設(shè)計
意見，最終確定使用“折扇”方案。

“運(yùn)河十二景”跨版推出一周后，解放日報8月17日推出了一個《共擔(dān)新使命同譜新篇章》的
虛心學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短
后來大家發(fā)現(xiàn)一個問題：圖片與名稱不能做到一一對應(yīng)，有些不熟悉揚(yáng)州的讀者可能會混淆，還是放在一起好，于是改成了“印章”形式，放在了景點(diǎn)旁邊。
在整體制作中，扇面上“運(yùn)河十二景”的合集繪制比較費(fèi)時間，先找合適的圖片，接著處理成手繪風(fēng)格，再融合在一起，且后面每次微調(diào)圖片都需要整個扇面重新渲染一遍。當(dāng)晚底圖上欄，文字就位之后，大家看了小樣，對文字的排布提出了新的想法，兩段主要文字和標(biāo)題均使用豎排，契合漢語傳統(tǒng)編排習(xí)慣，且和中間的大豎標(biāo)題遙相呼應(yīng)。
這次對報眉的處理也有些創(chuàng)新，一開始“揚(yáng)州日報”四個紅字橫排，整體效果偏弱。詹主任指導(dǎo)將其調(diào)整成矩形的紅色白字，就像古畫紅印章一樣，用紅色方底反白出“揚(yáng)州日報”四個字，而且是版面上唯一的一處紅色，一下子就有了畫龍點(diǎn)睛的感覺。

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特刊，其中首頁采用了屏風(fēng)的主體設(shè)計，與我們此前的“屏風(fēng)”設(shè)計方案不謀而合，但比我們的設(shè)計草圖更勝一籌。我們原本的設(shè)計是整版六扇屏風(fēng)，“運(yùn)河十二景”圖片分上下鋪滿，構(gòu)圖偏滿且文字空間不足，效果不是很好。解放日報的這個版面給我們提供了一個很好的范例，下部以荷花水池為底，中間四扇細(xì)屏風(fēng)，里面圖片處理為統(tǒng)一色調(diào)，往矢量圖上去靠攏；上部為標(biāo)題和文字，整體色調(diào)統(tǒng)一、清爽、大氣。相比較我們一開始設(shè)想的實景屏風(fēng)來講，畫面表現(xiàn)效果要好很多，非常值得我們借鑒學(xué)習(xí)。
通過這幾次專版、跨版的創(chuàng)作，我體會到了提前謀劃的重要性，沒有長時間的積累、思維的碰撞，沒有多次推倒重來的勇氣、一遍遍的打磨，是很難把版面做得相對完善的。這幾次和大家一起創(chuàng)作跨版，從領(lǐng)導(dǎo)、同事身上學(xué)到了很多，我將繼續(xù)努力。

揚(yáng)州“運(yùn)河十二景”評選活動，是集團(tuán)承擔(dān)的重要宣傳任務(wù)。按照集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)“逢大事必出聲”的要求，視頻融媒中心推出創(chuàng)意專題視頻《運(yùn)河十二時辰》，得到了網(wǎng)友和領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可，獲得了全媒體中心8月份創(chuàng)優(yōu)作品。和大家分享一下創(chuàng)作心得。
馮庭如
一鍋鮮美的“大雜燴”

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短視頻《運(yùn)河十二時辰》的呈現(xiàn)很像揚(yáng)州的一道名菜——大雜燴，由“時、景、藝、伊”等眾多食材組合“烹制”而成，如何將這么多的元素巧妙融合，使之相輔相成，共同為主題服務(wù)，是視頻創(chuàng)意階段最大的難點(diǎn)。
作為揚(yáng)州“運(yùn)河十二景”評選結(jié)果的外宣產(chǎn)品，《運(yùn)河十二時辰》最主要的功能，是展示“運(yùn)河十二景”的風(fēng)貌，所以“景”是視頻的核心。光看景，又顯得無趣無味。十二景，傍水而生，水脈
“食材”取舍緊扣大綱

大話題更需要小切入，視頻以一位體驗“運(yùn)河游”的游客視角，將運(yùn)河各處景點(diǎn)不同時段的不同風(fēng)貌漸次呈現(xiàn)。開場選用揚(yáng)州曲藝的代表性非遺——揚(yáng)州評話，點(diǎn)明視頻主題：“十二時辰十二景，見伊、見藝”。上篇延續(xù)揚(yáng)州評話為旁白基調(diào)，聊故事，賞美景。下篇一轉(zhuǎn)評話的沉穩(wěn)畫風(fēng)，用揚(yáng)州彈詞改編著名曲目《大路朝天各自走》，曲風(fēng)活潑，節(jié)奏明快。兩種不同的藝術(shù)形式相結(jié)合，提升了視頻節(jié)奏感。怎么選取與景點(diǎn)相關(guān)聯(lián)的非遺？拍攝前，我們采訪了文化學(xué)者、非遺專家，
“文”火慢燉精雕細(xì)琢
亦文脈，“文”是“景”最好的賦能。我們選用揚(yáng)州“非遺”技藝來充實景點(diǎn)畫面，展示十二景的“古韻今風(fēng)”。“所謂伊人，在水一方”，伊人又可為美景添彩。因而，視頻的底層邏輯便是：在景點(diǎn)最佳的時段，由伊人來展現(xiàn)與之相關(guān)的非遺技藝。內(nèi)容的主次關(guān)系則是“景”為主，“時、藝、伊”次之，避免造成反客為主、雜亂無章的觀感。

大量同期聲的巧妙運(yùn)用，各式各樣的聲音，把觀眾從屏幕前帶入至景點(diǎn)中。清晨大明寺的晨鐘、宋夾城樹林里的鳥鳴、明清古城巷陌中的喧囂、雙寧河畔的流水潺潺等等。聲音不間斷，才能長時間
沉浸下料感官盛宴
由他們定技藝、選人選。如在宋夾城演繹揚(yáng)劇經(jīng)典曲目《百歲掛帥》，在北湖濕地的北湖文苑焚揚(yáng)派文人香，在瓜州古渡的沉香亭里聽一首古琴古曲《春江花月夜》等，“文”和“景”巧妙相融，立體展現(xiàn)了運(yùn)河十二景的秀美景色和人文風(fēng)貌。
后期剪輯，運(yùn)用了大量“相似蒙太奇”手法，即所連接的鏡頭、場面之間，存在某種微妙的類比聯(lián)系，通過“相似點(diǎn)”“具象點(diǎn)”和“寓意點(diǎn)”，突出事物之間的有關(guān)特征，讓觀眾領(lǐng)會其中內(nèi)在的、深層的含義。如宋夾城東門城樓與東關(guān)城門之間的疊化轉(zhuǎn)場，運(yùn)河里的波浪與鍋中沸騰的開水，燈火通明的皮市街與橫跨廖家溝的萬福大橋等。全片渾然緊湊，景點(diǎn)之間無縫轉(zhuǎn)場。

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吸引觀眾的注意力，營造沉浸感。
為達(dá)到“所見即所聽”的效果，大量“擬音”被用在了渲染情緒的場景內(nèi)。如在剪輯穿越大運(yùn)河博物館的鏡頭中，加入了“wooh”風(fēng)聲和“老鷹叫”聲，觀者視角尤如一只翱翔在三灣上空的雄鷹。獨(dú)特的視覺視角和聽覺體驗，給觀眾不一樣的感受，同時也避免了景色太相似所帶來的審美疲勞。

業(yè)務(wù)加油
03

為什么要把“提出一個新問題”放在第一位？梁衡是這樣解釋的：能提出一個新問題，就是證明你在思考。文章最值錢的是觀點(diǎn)，觀點(diǎn)來自于思考，思考源自于問題。找不到新問題，當(dāng)然提不出新觀點(diǎn)。比如，邁克爾·戴爾成立戴爾公司的想法源于這樣一種疑惑：“如果把電腦拆開，會發(fā)現(xiàn)里面的配件價值 600美元，但電腦價格卻是3000美元。”心存“為何電腦價格如此之高”的不解，他提出了“戴爾模式”，并且迅速成為行業(yè)第一。
能提出一個新問題
梁衡是記者出身，從《內(nèi)蒙古日報》《光明日報》記者，一直干到國家新聞出版署副署長、人民日報社副總編輯。他的身份很多，既是記者、新聞理論家，也是政論家、散文家，甚至還是一名科普作家。針對一些寫作問題，梁衡先生開出了“藥方”——“寫作五式”。
梁衡的“寫稿五式”

梁衡說，如果你能找到一個恰當(dāng)?shù)睦?，去佐證一個觀點(diǎn)，那么就證明你經(jīng)過了調(diào)查研究，已經(jīng)能理論結(jié)合實際了。
思想與觀點(diǎn)，本質(zhì)上是一種“信息”，信息的
有一個自己精心挑選的例子
梁衡說：“寫文章，說到底是在拼思想。”他講的自己悟到的“新思想”，其實就是要有自己的“想法”。不一定多獨(dú)到、多高深，甚至稀松平常也沒關(guān)系，關(guān)鍵是敢于嘗試，自己去悟。
悟出“想法”是第一步，第二步就是把“想法”變成“看法”，這就需要進(jìn)行凝練、概括；第三步則是把“看法”變成“寫法”，想法如果一直裝在腦子里，其實多數(shù)都會變成“胡思亂想”，只有寫下來，才算落筆為安。經(jīng)過以上“三步走”，“寫法”越積越多，慢慢就會源源不斷地為我們輸入素材。
有一個自己悟到的新思想

正如愛因斯坦所說：“如果你不能以簡單的方式詮釋一樣事物，那說明你并沒有真正地理解它。梁衡也反復(fù)強(qiáng)調(diào)，如果你能給自己的觀點(diǎn)找到一個合適的比喻或典故，那么說明你已吃透了原理，可以深入淺出了。
比喻就是把文字轉(zhuǎn)化為畫面，而大腦處理圖像的速度是文字的6萬倍。一次，艾森豪威爾派手下的士兵去打探軍情，并要求他用最簡潔語言匯報當(dāng)時戰(zhàn)況。士兵回來后作了一個比喻：“長官，想象
有一個合適的比喻或典故
英文是“information”，它的詞根是“form”，也就是“形式”，所以要為你的觀點(diǎn)找到一個形式，也就是案例。
莊子的文章為什么好，因為他是把道理裝到寓言故事里的。比如，他講“務(wù)實”這個道理，就講了一個“屠龍之技”的故事，主人公花盡家產(chǎn)，用了3年時間，終于學(xué)會了屠龍之技，卻發(fā)現(xiàn)世間根本沒有龍。

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梁衡在談到語言時講到，現(xiàn)在最可怕的是今天重復(fù)昨天的，下面重復(fù)上面的，這個報告抄那個報告，這個報紙抄那個報紙，層層重復(fù)，天天重復(fù)，美其名曰“步調(diào)一致，形成合力”，結(jié)果味同嚼蠟，沒有人看。
他對語言就提了一條標(biāo)準(zhǔn)，那就是講與文件不同的語言。這個標(biāo)準(zhǔn)高嗎？說實話，不算高。但仔細(xì)想想，也不算低。試想一下，如果真的把所謂的文件話、文秘話拿掉，將套話、廢話刪光，我們的一篇稿子還能剩下多少？
寫稿子一定要“說人話、講轉(zhuǎn)化”，盡量做到“能短不長、能白不澀”。
摘自：采訪編輯圈
有與文件不同的語言
一個面包圈，我們就是中間的那個洞”。這就是比喻的力量。

他山之石
04

用戶既是內(nèi)容的瀏覽者，也是內(nèi)容的創(chuàng)造者。傳播主體怎么提高用戶的參與度？桓臺縣融媒體中心通過組建拍客團(tuán)，進(jìn)行UGC（User Generated Content，即“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”）實踐。
桓臺縣融媒體中心2021年8月成立了桓臺融媒拍客團(tuán)，由28名攝影愛好者組成，成員來自多個社會行業(yè)，年齡跨度在20多歲到70歲。他們每天穿梭在桓臺的大街小巷，通過鏡頭講述最真實平凡的百姓生活，以一種平民化、個人化的影像紀(jì)錄和創(chuàng)作方式，參與到桓臺當(dāng)?shù)厣鐣娫捳Z的構(gòu)建，用鮮活的畫面講述桓臺故事，通過平民化的視角，全方位、多層次、立體化傳播桓臺高質(zhì)量發(fā)展成就。
桓臺縣融媒體中心將拍客團(tuán)的原創(chuàng)內(nèi)容通過桓臺融媒矩陣尤其是“i桓臺”APP傳播，專門開辟了《i桓臺·愛拍客》專欄，并且不定期在《桓臺大眾》
拍客團(tuán)：讓用戶生產(chǎn)內(nèi)容

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報開設(shè)攝影專版。經(jīng)過一年多的實踐運(yùn)行，桓融拍客團(tuán)已經(jīng)成為桓臺縣融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)的重要力量，為提升本土化節(jié)目影響力提供了新活力。
為充分發(fā)揮桓融拍客群體作戰(zhàn)的優(yōu)勢，桓臺融媒總編室組織成立了“桓融拍客采風(fēng)群”。拍客可隨時在微信群里發(fā)布作品，交流拍攝經(jīng)驗，討論心得。通過這個群，《i桓臺·愛拍客》欄目也能隨時發(fā)布影像作品需求，并不定期組織采風(fēng)創(chuàng)作活動，邀請拍客中的資深攝影師舉辦攝影實踐經(jīng)驗分享課。
拍客作品在主流媒體融媒矩陣傳播，不再單純是個人作品?；概_縣融媒體中心對所有拍客生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品都嚴(yán)格實行三審制度，保證內(nèi)容有正確的政治導(dǎo)向和價值取向。
在桓融拍客團(tuán)成立之初，桓臺縣融媒體中心就發(fā)布了《桓臺融媒拍客守則》，通過這些舉措，桓融拍客與桓臺縣融媒體中心之間構(gòu)建起良好的互動機(jī)制。
摘自丨現(xiàn)代視聽公眾號

業(yè)務(wù)探討
思想碰撞