《讓創(chuàng)意更加有黏性》讀書分享 創(chuàng)意 黏性 讀書 分享 掃一掃分享 立即制作 發(fā)布者：Denny 發(fā)布時間：2017-02-09 版權(quán)說明：該作品由用戶自己創(chuàng)作，作品中涉及到的內(nèi)容、圖片、音樂、字體版權(quán)由作品發(fā)布者承擔(dān)。 侵權(quán)舉報 想學(xué)習(xí)怎么用這個軟件，然后寫了個讀書分享試一下。編輯起來自然比寫了直接分享鏈接麻煩，但不知道這樣寫的分享會不會看起來更方便。H5，H5頁面制作工具共8頁本書作者：（美）希思By Denny《讓創(chuàng)意更加有黏性》讀書分享1/8Part 1: 書名解釋黏性=易懂，易記及持久影響他人的思想或行為。 比如，有個州的年輕人愛亂丟垃圾，屢禁不止。后來請了一個備受這類年輕人喜歡的明星代言，并把原本類似于“這里是我家，愛護靠大家”的宣傳口吻變成了“嘿！別把這里弄亂”。 這種酷酷的口吻更加合這類年輕人的口味，廣告播出之后他們非但自己不亂扔反倒警告他人“嘿！別把這里弄亂”。 從制造亂象到自覺維護，原因就是這個廣告對于目的受眾來說更加有黏性！2/81. 簡單---貫穿各個階段，旨在找到故事核心并精煉，受眾有相關(guān)的知識。2. 意外---能讓人集中注意力聽---故事和固有的邏輯產(chǎn)生反差或有新穎之處---比如吃漢堡竟然可以減肥！3. 具體---讓人聽懂并記?。◣椭死斫夂陀洃洠?--語言清晰明確、易于感知---比如“他7天靠吃漢堡瘦了30斤！”而不是“因為某種菌在XXX作用下他結(jié)合吧啦吧啦又干了某某事然后瘦了X斤”。Part 2: 如何更有黏性？書上的6個方法：3/84. 可信---使人同意或相信---真實性，權(quán)威性和反權(quán)威等可以增加可信度---比如這個靠吃漢堡7天瘦了30斤的人不是廣告的代言人，還真就是我認識的一個人！5. 情感---讓人關(guān)心、在乎---觸動受眾的同情心，自尊心，恐懼，愿景等---比如我也想減肥。6. 故事---讓人能起而行動---故事即模擬，教人行動的方向，啟發(fā)人行動---我認識的那個7天瘦了30斤的人，7天里就只吃這個漢堡，最后竟然瘦了30斤！4/8Part 3: 我個人感受比較深的點：1. 創(chuàng)意要有黏性就必須要幫助別人理解和記憶，所以說話的時候要想別人理解你/順著你的思路走，你就得貼著別人的邏輯思維去說，所謂“見人說人話，見鬼說鬼話。”2. 體驗要做的簡單。 簡化自己的意思，讓人更加容易接收。3. 我最喜歡的一章就是講“具體”的那章：使事情具體，化抽象為具體。有些你認為已經(jīng)很具體的數(shù)字但其實事實卻不是這樣的。5/8書上講“具體”的一個例子我很喜歡，簡化如下：問題：現(xiàn)在要保護占全省面積40%的稀有自然生態(tài)區(qū)，但你沒有這么多錢全部買下后標記為保護區(qū)，你只能逐步保護。你會怎么做？方法1. 從左到右或者從上到下每年買下2%的面積，20年即可全部買下。方法2. 將自然生態(tài)區(qū)按地貌景觀分成X類，按緊急程度排優(yōu)先保護順序。每年5類景觀。6/8方法1的數(shù)字很具體，但如果2%固定是200公頃，而剛好這一片區(qū)還剩下幾公頃需要保護的沒劃進來呢？你多劃一些就超出預(yù)算，少劃一些這個生態(tài)就會遭到破壞，下年再劃到它的時候說不定情況就更加糟糕，需要更多的錢來保護。然而方法2 就是選了最需要保護的生態(tài)區(qū)，并且這樣在實際行動中會更加具體！不會讓人對該保護哪里再次產(chǎn)生爭論。7/8Part 4: 最后：我觀點中的本書優(yōu)缺點1.優(yōu)點： 書上舉的很多例子很棒，讓我認識到很多口號/理念等等不能深入人心的原因是他們沒有在受眾的腦子里產(chǎn)生黏性。 比如“少生優(yōu)生幸福一生”這類話就屬于抽象派。因為你還要受眾去思考什么是優(yōu)生，怎么優(yōu)生。如果受眾根本不知道，那你還得去解釋，如果你沒解釋，那受眾喊的再順口也不過就是喊喊口號，不能讓你達到真正的目的。8/8Part 4: 最后：我觀點中的本書優(yōu)缺點2.缺點： 全書320頁，手機閱讀是4159頁。但文筆或者說翻譯或者說它本身黏性就做的不好吧，不是那么吸引人讀下去。 靠著我的強迫癥斷斷續(xù)續(xù)用了大約一個來月的閑暇時間完成閱讀。然而最后才發(fā)現(xiàn)，不需要看前面一章章的細講，最后那幾章就是作者特意的解釋……擔(dān)心他的讀者看不懂……淚目......以上。 感謝閱讀? by Denny/丹英2017.02.17“偷用”辦公室電腦編輯
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