時習之第88期

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發(fā)布者：揚州市新聞傳媒中心

發(fā)布時間：2020-11-23

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時習之第88期H5，H5頁面制作工具

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2020年11月23日
第88期
時習之
全媒體新聞中心

目錄
他山之石
蘇報教育報道：
從紙上到線上再到線下
佳作賞析
什么樣的融媒作品
能得中國新聞獎？
一線雙創(chuàng)
創(chuàng)新賦能平中見奇
值班手記
制作新媒體標題的幾點提醒
每逢大事必出彩
用策劃推進報道以介入彰顯活力《新聞評話》欄目將向何處去
總編寄語
努力從來不會被辜負

總編寄語
01

過去這兩周，我們經歷了一個特殊的時期，打了一場重大接待任務宣傳報道戰(zhàn)役。雖然每年我們都會接到重大接待宣傳任務，但這次要求之高，前所未有。從集團領導到部門負責人，從前方記者到后方編輯，全力以赴，沒日沒夜，比較出色地完成了任務，得到了各界的好評。
周明濤
努力從來不會被辜負

這次重大接待任務的宣傳報道，主要分三個階段。一是總書記來揚州之前的預熱報道；二是總書記在揚州視察期間的報道；三是宣傳貫徹總書記講話精神，以及相關的后續(xù)報道。對每個階段的宣傳報道，我們都事先做了精心策劃和周密的預案，不僅成功完成了規(guī)定動作，而且在自選動作上有不少亮點。
11月12日上午，總書記在浦東開發(fā)開放30周年慶祝大會發(fā)表重要講話，下午到了南通，晚上到了揚州。那天我們臨時決定，要做揚州如何呼應浦東開發(fā)開放30周年，如何服務、對接、融入浦東開發(fā)這篇報道。應該說這篇報道質量很高。后來，建國同志檢索，全省包括《新華日報》在內，在此期間，有關地方上如何融入長三角，如何服務上海、
總結重大接待宣傳經驗
努力從來不會被辜負，感謝大家的辛勤付出，希望一如既往地把各項工作做好。

服務浦東的報道只有我們。恰恰總書記在視察三灣時，特地講到了長三角一體化，還專門講了長三角一體化從頂層設計到實踐推動，都取得重要的成就?？倳浀浇K視察，長三角一體化是他關注的一個重要主題。我們事先的報道預案是上級確定的，沒有列入這一點，但我們敏感捕捉、及時出擊，取得了很好的效果。
16日，著眼“三灣的昨天、今天與明天”，我們拿出了《看運河三灣如何變成“三好生”》跨版，以及相關的主題報道。版面、文章，還有視頻作品《三灣的昨天、今天與明天》，得到了各方好評。
還有，李社長親自策劃的“揚州是個好地方”詩詞，以及結合人民日報客戶端《千年運河見證偉大中國創(chuàng)造》推出的落地報道，無論是從站位上，還是寫作上都達到了一個新的高度。
當然，也有一些值得吸取的教訓，需要以后避免。比如，在前期報道中，要做回顧“十三五”成就和“十四五”訪談?，F(xiàn)在回頭看，訪談里沒有多少“十四五”的內容，基本上說的還是“十三五”。

已是11月下旬，日報和晚報的征訂工作到了關鍵期。每一年我們都反復強調，無論事情再千頭萬緒，報紙征訂工作都需要抓好。報社是搞新聞宣傳的，如果報紙都沒發(fā)行出去，還談什么傳播力和影
按照序時做好兩報征訂
當然，由于全市的“十四五”規(guī)劃還沒有，各個部門有的雖然有了，但也不成熟，所以客觀上有一定的困難。不過，和我們在技巧處理上做得不夠，也有一定的關系。在中后期的宣傳中也有一些教訓。“運河三灣的昨天、今天與明天”選題布置后，本指望當晚能出來，但沒能做到“拉得出、打得響”，只能推遲到第二天。然而，總體上看，還是瑕不掩瑜。
新聞報道工作只有逗號，我們要繼續(xù)拼搏，做好貫徹落實總書記講話精神的宣傳報道，以及近期文明城市省測、“黑珍珠餐廳指南”發(fā)布、東亞文化之都以及高鐵通車等其他重要宣傳。

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響力？那肯定不行。所以，各個部門必須要高度重視，對照各自分解的任務，全力以赴。
目前，各部門都已動起來，但是不平衡，有的完成得好，有的完成得不好。如果按照序時進度，大部分都不是很理想。之前，對報紙征訂發(fā)行有規(guī)定，最終沒完成任務的，會有一定的經濟處罰?，F(xiàn)在補充一個處罰規(guī)定，對于階段性的征訂，按照序時進度，跟合作版、合作稿的刊發(fā)掛鉤。
每周為一階段，完成序時進度不好的、沒有明顯進步的部門，合作稿原則上不刊發(fā)，合作版減半，作為一個警告。再下周，依然沒有明顯進展，合作版全停、合作稿不發(fā)。
這項工作，請新聞辦定期征求兩報發(fā)行負責同志的意見，由分管領導給出建議，然后對照各個部門的發(fā)行進度，拿出名單，把好關。
這只是手段，不是目的，希望大家進一步重視發(fā)行工作，但愿大家都不會受到處罰。

值班手記
02

相對于傳統(tǒng)媒體的標題，新媒體由于只有一道標、顯示限制等原因，標題的制作要求會不同。在值班過程中發(fā)現(xiàn)幾種情況，提出來和大家探討。
謝翠紅
制作新媒體標題的幾點提醒

對于新媒體標題的制作，編輯現(xiàn)在已經形成了共識，那就是首先要能吸引讀者點開看。為了吸引讀者點開看，標題就不能做得太直白，而是要留有一定的懸念。但是，留懸念也有講究，要掌握好一個度，否則會適得其反。
值班過程中，發(fā)現(xiàn)有不少標題做得很得體，懸念留得也很恰當，但也有一部分標題過于強調留懸念，反而看起來不懸了，不能吸引讀者點開看。這類標題在“馬上辦”欄目稿件中比較突出。
比如，網友反映花都匯公園南門前的鴻福路、史可法路路段的路燈燈光昏暗，給早晚出行、鍛煉身體的市民及過往車輛帶來諸多不便。一開始提交的標題是：燈光昏暗，影響市民出行。哪里燈光昏暗？是馬路上還是小區(qū)里？燈光昏暗本身算不得什么大事，吸引力就不強。標題隱得太過，在海量的信息中就會顯得無力，反而不能吸引讀者點開看了。標題前面加上“花都匯附近這兩條路”，指向
標題要留懸念，但也不能太玄乎

明確些，懸念還在，起碼能吸引花都匯那一片的人注意。再比如，網友報料，尚城小區(qū)某棟樓頂有兩處違規(guī)搭建的陽光房，5個多月了，與12345、12319聯(lián)系多次，城管部門下了拆除通知單也沒用，希望有關部門將其及時拆除。標題：小區(qū)樓頂陽光房違建？城管回應。曝光類投訴，標題可以直接點出尚城小區(qū)，力度更大。
“馬上辦”欄目的稿件通常都是一事一議，著力于為讀者解決實際問題或答疑解惑。大部分投訴是涉及個人或一部分人的具體小事，標題指向明確些，同時適當保有懸念，更適合。
另外，對于道路施工封閉、公交改道這類新聞，現(xiàn)在的標題格式是：揚州這條公交線路有變化（改道、恢復站點等）、揚州這條路要封閉施工了。哪條公交（路）、怎么變化（封閉時間、路段）都隱藏了，這是常規(guī)做法。
但也不能一概而論，如果這條公交線路比較有名，涉及的乘客面比較廣，或者這條道路交通量比較大，關乎的群體比較多，要改道或封閉了，不妨

在揚州發(fā)布首頁，國內國際新聞和本地新聞是混排在一起的。揚州人肯定更關心本地發(fā)生的事情，在標題上讓新聞的本地特征顯現(xiàn)出來，更能吸引本地讀者的關注。
（揚州）“巴掌大”的超早產兒被成功救活了！
（邗江路）兩車相撞，這個車主動起歪心思……
暖心?。▽殤┡窬癁槔先恕肮蚺摹闭掌?/span>
吸引關注，要讓本地特征C位出道
把公交車線路和道路名稱點出來，反而更容易吸引讀者。比如，公交88路貫通揚州火車站到江都，線路長，乘客多，它如果要改道，關注的人就會很多。同樣，一般的道路封閉施工可以用這條路如何如何，如果是文昌路、揚子江路、南部快速通道、萬福路，不妨把道路名稱點出來。點出來不代表就沒有懸念了，可以把懸念留在后半段。經常走這條路的人，就會點開來看：這個路大約什么時候封閉，封閉哪一段，對我會有什么樣的影響。

（揚州）1萬多人高風險 599人陽性……“富貴癌”有這些特征
（高郵）一轎車行駛異常攔截也不停，原來駕駛員……
以上5個標題，如果拿掉括號中的本地元素，關注度就會削弱很多。同樣，以下幾個標題，如果加上括號里的本地特征，效果就會不一樣。
（揚州）為何近來馬蜂頻頻出動？昆蟲專家釋疑……
還是老“套路”，（江都）未婚女老板遭遇“殺豬盤”被騙21萬
不到兩年，（揚州）90后小伙掉了五顆磨牙！醫(yī)生提醒……
【視頻】厲害了?。ǜ哙]）灑水車變身“消防車”成功滅火……
有些本地新聞，尤其政法案件、車禍報道等，放在國內來看根本不算什么，但如果在標題上標明事件發(fā)生在揚州或者江都、儀征、高郵、寶應，更

有些標題過于簡短，也會削弱它的吸引力。試舉兩例：
有篇報道講述了揚州市公道中學副校長盛傳云到陜西省榆林市支教半年的故事。
（原標題）：揚州盛傳云：“支”短情長，潤澤一方
（改后）跨越1300多公里，揚州這位副校長在黃土高坡經歷了什么
原標題雖然點了揚州，但是盛傳云是何許人？“支”短情長，潤澤一方，很簡潔，卻太過籠統(tǒng)空泛了。顯然是改后的標題更好些。
再比如，寶應一則警方新聞：幾天看不見獨居老太出門，75歲鄰居趙大爺急切報警尋人。原來老
新媒體只有一道標，不能過于簡短
貼近，本地讀者的關注度就會不一樣。另外，現(xiàn)在盛行轉發(fā)朋友圈，如果不點名地域特征，都看不出是發(fā)生在哪里的新聞。

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太已去世的丈夫8年前曾委托鄰居兼好友的趙大爺幫忙照看著點老伴。趙大爺則將兩人的約定記在了心里，默默地關注著對門的動靜，將這種“不打擾”的關心，一直堅持了8年。
（原標題）：羨慕：她擁有這樣的愛情欽佩：男人間的約定他已守了八年
（改后）淚目！一句托付、堅持8年！寶應“失蹤”老太牽出一個感人肺腑的故事
原標題編輯制作時明顯也是用了心的，做成了對仗式，但是新媒體只有一道標，不像報紙有肩題副題可以補充。還是說清楚點更好。

回顧11月10日至16日這一周，無論是對我們這座城市，還是對我們這些新聞人來說，都注定難忘。以前我們總在說，要做到每逢大事必出彩，這周我們真正迎來了大事，真正做到了出彩?？梢灾v，這周報紙質量，達到了一段時間以來的高點，不僅形成了高原，而且在事實上出了幾篇可以稱為高峰的作品。功不唐捐，我們的報道，得到了市委
毛建國
每逢大事必出彩

11月9日中午，集團全媒體新聞中心召開緊急會議，發(fā)出全面動員，作出周密部署。沒有備戰(zhàn)，直接參戰(zhàn)。當天下午，日報編輯中心召開全體人員會議，進行動員，明確基調。當時定的基調，就是確保萬無一失，力爭出新出彩。大家的認識十分一致，這固然是對新聞人的一次重大考驗，但也是新聞人全面展示黨報質量再提升工程成果的一次重要契機。無論是對報紙，還是對新聞人來說，都既是重任在肩，也是機會難得。為城市做貢獻，為集團添光彩，我們責無旁貸。
說句實在話，這周值班，我是有很大壓力的。但是，緊張并不害怕，有壓力也有動力。原因很簡單，有集團黨委的堅強領導，有采編團隊的齊心協(xié)力，這些年來我們打了無數(shù)新聞硬仗，只要靜心精
第一單元
市政府，得到了社會各界的高度肯定。下面，按照時間順序，對這周報紙進行回顧，盡量還原現(xiàn)場。

心、敬業(yè)專業(yè)，就一定能夠交出滿意答卷。
當天，在集團黨委和全媒體新聞中心的指揮下，采編團隊迅速進入狀態(tài)，一批稿件相繼到位。晚上，編輯團隊也打起了十二分小心，全力以赴，全心投入。第二天，推出了重點稿件《從進博會看揚州實體經濟新活力》。這篇稿件聚焦了實體經濟，對工業(yè)局進行了專訪。尤其讓人眼前一亮的，是一張大運河博物館的圖片。一段時間以來，我們圍繞大運河博物館發(fā)了不少圖片，但這張全景圖，卻是首次呈現(xiàn)。圖片效果好，有視覺沖擊力，我們因此把其作為主圖，并與長江瓜洲段出現(xiàn)江豚，做了“精艷”與“精喜”的導讀組合。在當天的值班紀要里，我們也明確提出，這段時間是考驗，也是機遇，是全面展現(xiàn)“黨報質量再提升”成果的大好時機。除了主題報道，其他報道也要一步不讓，精耕細作。
第二天，相關報道依然有條不紊地展開。11月11日，頭版推出了《看市域社會治理現(xiàn)代化的“揚州工”》，從揚州連續(xù)四屆獲全國文明城市桂冠切

入，幾個小故事講得很精彩。人社局專訪緊緊圍繞就業(yè)，抓得比較準。當天圖片，也十分精彩。前一天，在朋友圈看到運河大劇院“上新”圖片，大劇院風采已經看到了，隨即在全媒體采訪群進行了提醒。晚上，又在朋友圈看到一組運河大劇院“上燈”的圖片，當即與攝影記者進行聯(lián)系，最終拿到了一組漂亮的圖片，給版面增了色。
這幾天，重大報道方案一再調整，市委多次提出要求，作出指示。11月11日，根據(jù)最新指示精神，精心組織報道。回頭來看，當時市委定的兩篇主稿，一篇回眸十三五，放在“強富美高”專欄的稿件，基本沒費周折；還有一篇展望十四五，放在“貫徹五中全會精神”欄目，則費了很大氣力。當天晚上，李社長、周總、拾總，親自指揮，把向定調，最終確定了稿件方向與框架，圍繞如何科學把握新發(fā)展階段、深入貫徹新發(fā)展理念、加快構建新發(fā)展格局，推出了《在自覺踐行新發(fā)展理念中邁向現(xiàn)代化》。在集團領導帶領下，多位融媒中心總監(jiān)勇于擔當，服從大局，稿件直接寫作者，就達7

11月12日上午，總書記參加浦東開發(fā)開放30周年慶祝大會，下午總書記到江蘇來考察。當天，在南通考察的消息，就在網上引起了刷屏。
根據(jù)市委要求，所有版面和重要報道，都要送審。我們也進入了歷史上罕見的頂格值班制度。李社長、周總、李總、拾總，每天與我們戰(zhàn)斗在一起，在業(yè)務上給予了指導，在信心上給予了加持。當天，集團主要領導再次召集開會，對創(chuàng)新訪談進行部署。
11月13日的報紙，有三個字感慨。
第一個字“化”?！蹲寗?chuàng)新成為高質量發(fā)展的主引擎》，緊緊圍繞創(chuàng)新進行訪談，把全會精神與揚州實踐緊密結合起來。個人感覺，以后通過訪談來反映工作，尤其是重大活動通過訪談精準表達，
第二單元
人之多。市委也十分重視，幫助我們打磨。直至清晨4點，市委依然有最新修改意見傳過來。

會成為常態(tài)。不得不說，此舉確有創(chuàng)意。這也提醒我們，這一新技能需要盡快掌握，臻于嫻熟。
第二個字“靈”?！犊钙鸫筮\河文化帶建設的揚州擔當》，關注了認真貫徹“統(tǒng)籌保護好、傳承好、利用好”重要指示精神的揚州實踐，主題重大，結構精當，文字也具有一定的靈動。連續(xù)幾篇主題報道，都很精彩。希望這樣的報道，能夠“經常見”。
第三個字“高”。在集團領導的親自策劃和指導下，推出了重磅報道：《浦東開發(fā)開放迎來30周年，揚州積極服務、主動對接、迎接輻射——浩蕩“東”風起正是“揚”帆時》?？慈齻€小標題：“一種速度拉近浦東‘距離’，彰顯區(qū)位優(yōu)勢”“一條脈絡抓住浦東機遇，承接‘溢出效應’”“一份意見對標浦東水平，優(yōu)化營商環(huán)境”，三個層次，精準涵蓋了揚州對接上海所做的各項工作。真是高站位、大手筆。時間緊、任務重，能出這樣一篇高質量稿件，讓人欣慰，值得致敬。這張報紙到了讀者手上，絕對給集團加分，給

揚州加分。
11月13日，總書記在揚州調研。當天下午，一個又一個短視頻，在朋友圈刷屏，總書記盛贊“揚州是個好地方”，作出的一系列重要指示，讓人激動。
11月14日，頭版推出了回眸稿件《揚州奮力書寫“強富美高”新篇章》，從揚州即將跨入“高鐵時代”破題，引出揚州以“應考”心態(tài)和“奔跑”姿態(tài)，踐行新發(fā)展理念。結構比較得當，平實的語言自有力量。而《為人民群眾創(chuàng)造更高品質生活》這篇訪談，在集團領導的指導下，以獲得感、幸福感和安全感串起全文，層次十分清晰。幾篇訪談中，這篇是最早結束審稿的，得到了領導部門的認可。
當天，我們在頭版下半部分，左邊放了東線源頭保護的稿件，右邊放了《這，就是三灣》的圖片。而頭條書寫“強富美高”新篇章，配的是列車行駛在連淮揚鎮(zhèn)鐵路上的圖片。頭版處理，有編輯語言。有些話雖然沒有明說，但有心者自當會心一笑，為我們的城市高興。當天，肖秘書長在微信中，對當天的報紙，給予了肯定。

總書記結束在揚州的考察，去了南京。當天上午，周總指示，提出了創(chuàng)優(yōu)的要求，并拿出了成熟的設想。當時的計劃，就是圍繞三灣的昨天、今天、明天做一個沖獎的跨版。周總提出，形式與內容要形成疊加，各美其美、美美與共。當天下午，李總、拾總召集采編人員開會，對相關稿件和版面進行了布置。
14日下午4點多，新華社推出了總書記在江蘇考察的稿件。我們及時向領導進行了匯報。晚飯時候，周總、李總、拾總又緊急召開會議，對報道方案進行研究和部署。
當天，記者就已經兵分幾路，沿著總書記的足跡進行了回訪。而新華日報等媒體，也派出了記者到揚州采訪。晚上，我們與新華日報編輯部聯(lián)系，他們表示，會推出相關回訪。我們又立即向領導匯報，決定當天推出回訪報道。
11月15日的報紙，是一張值得珍藏的報紙。圍
第三單元

繞總書記考察，出了四個版。新華社發(fā)了6張總書記在揚州的圖片，頭版發(fā)了新華社消息，發(fā)了兩張總書記圖片，剩下的四張發(fā)在了二版。三版央媒報道揚州，這是集團領導親自策劃的，我們重處理了央視和人民日報的兩篇文章，并發(fā)了其他一些報道的截圖。四版發(fā)了記者對現(xiàn)場干部群眾的回訪，采訪扎實，對現(xiàn)場的還原，對總書記講話精神的把握，都十分到位。對“小家伙”的回訪，也十分有看點。在“小家伙”身上，既可以看到總書記這次講的生態(tài)文明關系青少年健康成長，也可以看到總書記一直關心的青少年體質。整組報道，有重量有份量。
揚州日報微信，頭條做了當天的報紙，標題即注明今天的報紙值得珍藏。這個微信產品，點擊量輕松過萬。這也說明，時政新聞是新聞富礦，優(yōu)質時政新聞是兩個輿論場的流量擔當。近日，中宣部副部長徐麟表示，不管什么時候，好的內容永遠是根本，是輿論場上的“硬通貨”。主流媒體的看家本領，就體現(xiàn)在內容上，如何打通正能量和大流

量，值得我們認真研究。
11月16日，推出了跨版《看運河三灣如何變成“三好生”》，從三灣的昨天、今天、明天寫起，反映了揚州認真落實習近平生態(tài)文明思想，牢記總書記囑托，保護好、傳承好、利用好大運河的故事。運河三灣的價值，在其是長江經濟帶和大運河文化帶的交匯點，是古代文化和現(xiàn)代交明的交匯點，是總書記親自稱贊的地方，其價值可見一斑。周總、李總、拾總全程參與、親歷親為，周總親自策劃、親自指揮、親自操刀，對內容和版式都付出了極大的心血，采編不怕吃苦、集體發(fā)力，最終捧出了這一創(chuàng)優(yōu)產品。
這真是痛快的一周，酣暢淋漓，精彩難忘。這周，付印時間較遲，基本都要到4點，有些稿件數(shù)易其稿，但采編團隊都任勞任怨。有的白天忙稿子，晚上忙版面，每天工作十多個小時，忙得連飯也沒時間吃，說話都沒有力氣，投入了全部身心，用盡了洪荒之力。但大家都十分理解，都十分支持，采編團隊都是好樣的。這注定是我們人生中一

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段難忘的經歷。
這次重大接待報道，能夠直面壓力，負重前行，做到穩(wěn)中有進，不失分拿高分，為集團爭了光，為新聞人揚了臉，我的理解，主要是三方面原因。一是領導重視，指揮有方。集團主要領導親自參與，運籌帷幄，不僅把方向，而且抓細節(jié)，不僅指揮大家干而且干給大家看，每天都與我們戰(zhàn)斗到清晨。二是全員參與，盡銳出戰(zhàn)。在重大任務面前，沒有一個人打回票，沒有一個人等站靠，大家講政治講大局講奉獻講才華，不講條件，不打折扣，確保完成任務。三是精心謀劃，提前布局。這次報道能夠圓滿，有一個重要原因，我們提前進行了策劃，把工作做到了前面。很多策劃，都是集團領導親自拿的，很多稿件都是各融媒中心總監(jiān)提供的。編輯部門也下足了功夫，進行了周密布置，充分發(fā)揮了主動性、能動性，出工出力，用心用情。在此，再次向大家致謝致敬！

今年以來，揚州晚報、揚州發(fā)布聯(lián)合阿里巴巴天天正能量及全國媒體，在揚州發(fā)起了兩項評選活動，一項是5月份開始的以“最美百姓事，最濃家鄉(xiāng)情”為主題的尋找“最美家鄉(xiāng)人”公益活動，一項是8月末開始的“我給媽媽化個妝”親情體驗活動。目前，尋找“最美家鄉(xiāng)人”已進入全國評選階段，“我給媽媽化個妝”完美收官。
袁益民
用策劃推進報道
以介入彰顯活力

尋找“最美家鄉(xiāng)人”公益活動，探訪揚州市民中助人為樂、誠實守信、孝老愛親、見義勇為的凡人善舉，講述他們平常而溫暖的故事?；顒娱_展以來，收到讀者提供的大量線索，記者采寫了20多篇報道，弘揚真善美，傳播正能量?；顒咏刂沟?1月10日，編輯部從20多篇報道中遴選出10組（人）“最美家鄉(xiāng)人”，并推薦2組(人)“最美家鄉(xiāng)人”參加全國十大“最美家鄉(xiāng)人”評選。
“我給媽媽化個妝”親情體驗活動，面向全社會征集子女們?yōu)閶寢?、奶奶、外婆化妝的視頻、圖片，尋找背后的親情故事，定格最美親情瞬間?；顒映掷m(xù)了兩個多月，得到了廣大市民讀者的熱烈響應，揚州晚報、揚州發(fā)布刊發(fā)了近20篇親情故事。本報初選出10件優(yōu)秀作品（10個優(yōu)秀故事）參加全國評選，最終，為鄰居奶奶化妝的揚州女孩王思琪進入人氣最高的前十名，獲得阿里巴巴天天正能量提供的5000元資金。
這兩項活動，持續(xù)時間長、連續(xù)性強、參與度高、社會反響熱烈、社會效益好。從媒體的角度來

與這些活動、有關的報道呈現(xiàn)，都是講人物故事。新聞界一直提倡講故事，講好故事已經成為媒體吸引讀者的一個重要手段。
錘煉了采寫隊伍
尋找“最美家鄉(xiāng)人”和“我給媽媽化個妝”，前者是軟性新聞，后者是策劃新聞。辦報過程中，我們有時會遇到稿件不足的問題，或者雖然稿件較多，但是適合晚報的不多，有些稿件工作性太強，有些稿件過于專業(yè)化，有些稿件可讀性不強——我們需要可讀性強、故事性強、貼近性強的稿件。采訪部門和編輯部門聯(lián)合推出這些活動，活動產生報道，從而在一定程度上彌補了稿源不足的問題。兩項活動中產生了40多篇報道，在這方面的效益非常明顯。
豐富了報道內容
看，活動豐富了報道內容，錘煉了采寫隊伍，創(chuàng)新了運作形式，提升了媒體活力。

記者講述的40多個故事，尤其是“最美家鄉(xiāng)人”的故事，人物身價各不相同，但是發(fā)生在人物身上的故事都很精彩、感人。比如邗江區(qū)瓜洲鎮(zhèn)67歲的朱家青，12年來一直默默資助汶川地震中的“獨臂女孩”李欣雨。今年，李欣雨高考取得625分的高分，向“揚州親人”報喜。朱家青說：“孩子的夢想，我絕對支持！今后，我還是會一如既往地支持她，幫助她順利完成學業(yè)，早日成為國家棟梁?！痹偃纾瑩P州作家劉春陽前往云南支教，從去年8月到今年1月，一直在麗江市寧蒗縣永寧鎮(zhèn)溫泉完小支教，擔任四年級的語文老師。任教期間，他對每位學生進行了家訪，幫助少年實現(xiàn)夢想。在他的帶動下，不少揚州人加入奉獻愛心的行列。
通覽這些故事，我們欣喜地看到，大多人物形象豐滿，細節(jié)捕捉到位，故事情節(jié)生動，尤其是記者注重現(xiàn)場觀察和描述，不僅僅停留在聽知情人的轉述，報道現(xiàn)場感、可視性強。比如記者采寫救火救人好人劉淼，當鄰居家突發(fā)大火時，他挺身而

媒體融合進入深水區(qū)，融合并不是機械地將傳統(tǒng)媒體的報道搬到新興媒體上，真正的融合是你中有我、我中有你，取長補短、共同發(fā)力，各顯神通、互相加持。揚州晚報、揚州發(fā)布聯(lián)合阿里巴巴開展上述活動，是媒體融合的生動實踐。
在這些活動中，傳統(tǒng)媒體和新興媒體形成一個共同的整體，采編人員的策劃力、執(zhí)行力、影響力得到了充分的釋放。
此外，阿里巴巴是大平臺，影響力大，受眾面
創(chuàng)新了運作形式
出，跳上墻頭，冒著生命危險拿起水槍，展開滅火行動。大火成功撲滅后，他沒有留下姓名就悄然離開，因用力過猛，都快虛脫了。當記者找到他時，他說：“誰遇到這樣的事，都會往前沖的。我只是做了應該做的事，不算什么。”報道生動再現(xiàn)了人物的行動、語言，感染力很強。
在實戰(zhàn)中鍛煉講故事的能力，是最好的鍛煉。

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我們一直表示，記者不僅僅是觀察者、記錄者、發(fā)布者，更要做社會生活的參與者。在這兩項活動中，采編人員以活動策劃為支點，發(fā)動市民、組織市民、引導市民，成為另一個主角。我們用活動告訴讀者，媒體和媒體人不是呆板的、沉悶的，而是生龍活虎、活力四射的。在活動中，記者尋找線索、組織實施、發(fā)布報道，深入生活，主動作為，處處體現(xiàn)“導演”的職責，彰顯了媒體在社會生活中的擔當和作用。
提升了媒體活力
廣，吸引力強，地市級媒體“傍大款”，用巧勁，非常值得提倡。

但凡發(fā)現(xiàn)在一項工作上不斷重復過往，那這項工作必然出現(xiàn)了問題。晚報微信公號的《新聞評話》欄目運作目前就步入了不斷重復自我的程式化陷阱，如果再這樣發(fā)展下去，這個本來極具創(chuàng)意的欄目會變得了無新意、乏善可陳。
李文峰
《新聞評話》欄目
將向何處去

從目前來看，晚報微信公號每周三刊出《新聞評話》，但新聞事件一般都是上周或者雙休日發(fā)生的，這就導致新聞事件的時效性不夠，與新媒體傳播的時效要求嚴重背離。我們在審視編發(fā)流程時發(fā)現(xiàn)，運作過程戰(zhàn)線拉得過長。
編發(fā)流程是這樣的：周日確定選題；周一拿出
突出新聞時效，實現(xiàn)流程再造
應該說，《新聞評話》欄目找準了新聞與非遺文化揚州評話的結合點，彌補了新媒體新聞評論力量不足的缺陷，強化了新媒體對受眾的輿論引導能力。該欄目的質量從其能夠獲得集團月度創(chuàng)新獎便可窺見端倪。
但一個新的欄目，必須在不斷創(chuàng)新中才能獲得持久的生命力?！缎侣勗u話》欄目到底該向何處去？
方向明，思路才會清。我們上周組織編輯們集中討論，大家一致認為，要主動用欄目創(chuàng)優(yōu)來對標，在以下幾個方面再創(chuàng)新、再突破。

新聞評話文字稿，審定；周二交給市曲藝團演員張一丞錄播，周三早晨刊發(fā)。整個流程長達4天。
怎么才能形成該欄目編發(fā)快速反應機制？必須以高時效為標準，實現(xiàn)流程再造。
以周三刊發(fā)為終點，倒推排定流程。按現(xiàn)在錄播使用外援模式，必須選擇周一新聞熱點，連夜拿出文字初稿并審定，當夜發(fā)送外援錄音；
增強外援力量，力求實現(xiàn)多點發(fā)力。以張一丞為主體，增加備用力量2-3名，形成錄播群體，確保及時錄播；
在備用力量形成群體后，將新聞熱點的選擇放在周二，連夜出樣稿，第二天上午錄播，中午推出，把流程壓縮到一天之內；
條件允許的情況下，培養(yǎng)自己的錄播力量，實現(xiàn)當天出稿、當天錄播、當天刊發(fā)，達成新聞時效的 “三級跳”，使新聞熱點不再成為冷點、冰點。

很多時候，效率高低決定于組織程度，組織程度越高，效率越高。從目前運作的機制看，由于中心人員偏少，內部人力資源整合不夠，從定選題到寫稿、再到組織錄播，僅由劉巧一人在負責，組織程度明顯偏弱。
補充力量，成立專題小組。在選題判斷、策劃時就介入，并對評話的寫作集中商議，輪流執(zhí)筆，確保新聞評話呈現(xiàn)風格的多樣性，增強其對受眾的吸引力，尤其在話題性上作深度開掘，以收獲更多受眾的關注。
在節(jié)目表現(xiàn)形式上再創(chuàng)新。在圖文和音頻的基礎上，逐步向視頻過渡，增強節(jié)目的形象性和感染力。
微信與抖音、快手聯(lián)動。將微信視頻中最精華的部分作適度剪接，在抖音和快手平臺同步推出，并與微信公號打通。
重塑運作機制，著力組織創(chuàng)新

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社會影響是欄目策劃優(yōu)劣評價的重要標尺。如果僅僅獨立在微信公號上運行，且按照現(xiàn)在對晚報微信內容的呈現(xiàn)規(guī)劃方案實施，該欄目只能放在三條，其點擊量勢必不高，社會影響自然不大。因而，我們只能把功夫做在“詩外”，在線下實現(xiàn)其影響力的延伸和拓展。
在成立《新聞評話》錄播核心團隊的基礎上，我們將把觸角向社會延伸，以傳承非遺文化為使命，向社會招聘部分揚州評話業(yè)余愛好者，從而形成核心團隊以外松散型的人才儲備圈層，在條件允許的情況下，讓他們走向前臺，走進我們的錄播室。
當欄目的影響力達到一定程度后，我們可以聯(lián)合市語言工作委員會，利用微信公號平臺和其他短視頻平臺，舉辦揚州評話業(yè)余選手演播大賽，選拔一批表現(xiàn)優(yōu)異的人才，并以學校興趣活動班為切入點，將他們向我市基礎教育階段的學校輸送，推動我市對揚州評話和揚州方言的普及。
注重社會效果，放大公益效應

一線雙創(chuàng)
03

揚州發(fā)布“國慶盤點系列”獲10月全媒體新聞中心創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)作品，回顧策劃、創(chuàng)作過程，感慨良多。在制作過程中，編輯團隊雖然經歷了曲折，但也在探索中積累經驗，在實踐中增長才干，奉獻出一組大家喜愛的作品，感到十分欣慰。
朱廣盛趙剛于彬彬
創(chuàng)新賦能平中見奇

今年國慶假期恰逢中秋佳節(jié)，而當中秋遇上國慶,家也成了國的記憶載體,個體的故事組成了國家的歷史?！皣焙汀凹摇笔敲總€人難以割舍的情愫，也是不能分割的概念，有國才有家，小家組成了大國。如何讓聚焦大時代、大事件下普通人和國家之間細微又密切的動人故事，喚醒揚州人的共同記憶？“國慶盤點系列”無疑是一次有益的嘗試，成為國慶中秋長假報道中的一道亮麗風景。
嚴格來說，揚州發(fā)布“國慶盤點系列”是一個“命題作文”。在集團領導的具體指導下，揚州發(fā)布抓住國慶這個節(jié)點，緊扣“家國情懷、城市記憶”這個支點，透過媒體看揚州，感受古城新變化。
開篇聚焦這些年來《揚州日報》頭版里的國慶，見證揚州城市的發(fā)展與變遷。
第二篇以重大事件為經，盤點這兩年來以《揚州日報》、揚州發(fā)布APP為代表的揚州黨媒評論，彰顯思辨力量。
策劃：看似平常卻艱辛

產業(yè)興，城市興；工業(yè)強，城市強。工業(yè)發(fā)展、大項目建設和技改，是揚州市委市政府豎定不移的工作重心，也是第三篇的重心。
國慶“邂逅”中秋，家國共團圓。市民游客流連忘返的公園、綜合體以及穿行的街道，很多都是近年來的城建成果，第四篇娓娓道來。
文藝精品是一座城市的精神高地和文化視窗。第五篇梳理揚州近年來斬獲的藝術大獎，展現(xiàn)了揚州城市形象、品位和文化軟實力。
揚州是一座歷史文化名城，一座國家級的文化城市當然需要一個國家級的文化類獎項。于是，就有了第六篇《一個獎，一座城！》。
第七篇把目光投向商業(yè)，將揚州商業(yè)板塊按照地理位置劃分，一一闡述，表現(xiàn)了揚州城蓬勃的商業(yè)氣息。
百年大計，教育為本。收官篇對準了教育，盤點讀者關心的、社會關注的、影響重大的揚州熱點教育事件。

和以往的新媒體稿件不同，“國慶盤點系列”以《揚州日報》往期的版面和揚州發(fā)布曾經的新聞報道內容作為基本素材，從國慶日的版面、重點評論、工業(yè)、城建、文化、商業(yè)、教育等方面，回顧近年來揚州的一系列發(fā)展變化。
這些主題都是非常宏大的內容。為了達到更好的效果，該系列的制作，采取了以小見大、深入開掘的手法。
全媒體時代，人人都有麥克風，人人都是評論員。國慶盤點的第二篇，以那場很多人記憶猶新的關于揚劇的爭鳴、堅決打贏打好疫情防控阻擊戰(zhàn)、奪取雙勝利等重大事件為經，盤點這兩年來以《揚州日報》、揚州發(fā)布APP為代表的揚州黨媒評論，以有高度、有深度、有溫度、有銳度的評論，在眾聲喧嘩中發(fā)出最強音、占領制高點，發(fā)出權威聲音、引領社會輿論，彰顯思辨力量。
國慶盤點之《文藝范，最揚州！這些年，揚州
挖掘：小中見大有乾坤

本次國慶盤點的任務，來得很突然，布置后當天發(fā)稿，時間最寬裕的，不過是今天寫明天發(fā)。最讓人頭疼的是，部分選題并非發(fā)布小編們熟悉的領域。
怎么辦？發(fā)布小編拼著啃硬骨頭精神，從資料檢索入手，通過關鍵詞，從數(shù)百上千篇報道中，一點一滴搜集資料，再梳理線索、整合成文。僅尋找資料，往往就要花費好幾個小時。最不幸的是稿件沒有通過，需要推倒重寫。
打磨：尋找最適合的表達方式
文藝向高峰攀登！》，梳理了揚州近年來斬獲的藝術大獎，包括中國舞蹈“荷花獎”、中國戲劇“梅花獎”、中國曲藝“牡丹獎”等，清晰展現(xiàn)揚州文藝脈絡。
“這些年，我們踏踏實實流的汗”“這些年，你走過的路、看過的景、追過的城……”“一個獎，一座城！”……主旋律的內容+日報版面+新媒體化的表達，使得這個系列既有高度，又極富感染力。

為此，小編的早班拖延成了晚班，晚班一直拖延到第二天凌晨，交稿后還要隨時準備再修改，白班晚班連軸轉。往往前面一篇才通過，剛松一口氣，又接到了下一篇的任務。
1949年-2020年，從71年前的篳路藍縷終于走到今日的錦繡輝煌，時間走過的每一個刻度都被歷史記下。八組盤點撥動了揚州人的心弦，新聞真實的力量直逼而來，整個城市的集體記憶瞬間被喚起，一種共同的情感共鳴，為祖國華誕送上一份獨具揚州特色與風采的禮物。
付出終有回報。揚州71年來政治、經濟、文化、生活等方方面面的巨變，經過我們的創(chuàng)新表述，受到了網友的認可，得到了領導和同仁的肯定。
今年的國慶策劃給我們啟發(fā)良多，只有創(chuàng)新不輟，才能平中見奇。只有充分地認識新聞的本質是“新”，才能挖掘到新的素材，才會在唱“四季歌”的時候季季有新意，使新聞報道不流于平淡和膚淺。

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我們深知，這組策劃在執(zhí)行中還有不少需要改進之處，尤其在互聯(lián)網表達上，需要精益求精，不斷創(chuàng)新。媒介融合，我們一直在路上。

佳作賞析
04

由江蘇省《新華日報》旗下的交匯點媒體出品。該作聚焦于“長江大保護”這一長江經濟帶發(fā)展戰(zhàn)略任務，通過原音重現(xiàn)、虛擬游覽把長江保護的重要性通過音、畫結合的形式展現(xiàn)出來。其中，“長江大保護”主題虛擬班會的創(chuàng)意讓習近平總書記化身班主任，臺下學生是屏幕前的各位讀
6397公里的守護
第三十屆中國新聞獎媒體融合獎項共有48件作品獲獎，其中特別獎1件、一等獎8件、二等獎15件、三等獎24件。業(yè)內專家對其中部分作品進行研究分析，《時習之》轉摘，與大家分享這些作品的體驗感受和獨到之處，相關視頻請掃附后的二維碼觀賞。
什么樣的融媒作品
能得中國新聞獎？

者，營造了一種 “虛擬在場感”。第二部分，讀者變?yōu)?“漂流瓶”，通過滑動操作，穿越長江，觀看11個省市的孩子們畫出來的沿長江景點，并通過互動聆聽孩子們朗讀的古詩詞和當?shù)氐沫h(huán)境音。該作品的互動體驗和虛擬在場感比較亮眼，屬于各獲獎作品中比較突出的，但內容的豐富程度相對不足，其中可以向讀者再提供一些關于長江保護相關政策和目前發(fā)展情況的介紹，實現(xiàn)多方信息的補充。
掃描下面二維碼觀賞

由華龍網和新重慶客戶端聯(lián)合出品。該作以“跨越70年，平行世界的對話”為主題，通過烈士生前照片、抒情文本和對話視頻與讀者回憶了那段往事，并展望未來。作品中 “平行世界對話”的創(chuàng)意令人印象深刻，視頻中，幾位現(xiàn)代人和犧牲烈士們共處一個場景之中，互相交流時代的發(fā)展。讓讀者體會到無論過去現(xiàn)在，共產黨人“初心”永不變。視頻部分創(chuàng)新性的設置了雙機模式，該模式下讀者可以邀請他人掃描二維碼，將視頻中1949年和2019年的場景分別置于兩個屏幕上，實現(xiàn)與親友“互動”看新聞。該作品的“雙屏”思路非常獨到，將新聞與社交有機結合，實現(xiàn)更大范圍的傳播，從而拓展了新聞互動性的有關實踐。當然，作品中的兩個章節(jié)的搭配不太緊密，文本與視頻間有一定的距離感，體驗感相對不足，但是其互動創(chuàng)意保證了該作品的獨到性。
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2019對話1949：時代變了，初心未變

由《人民日報》出品，快手參與制作。作品把共和國70年的發(fā)展置于一條街道上。讀者則身處火車里，通過滑動屏幕觀看動畫，回溯我國發(fā)展歷程，使讀者對國家復興進程有一個“可視化”印象。該作品全程使用動漫畫，并將我國歷史上一些大事件，如：開國大典、奧運會等轉化為大道上的場景，以移步換景法，把每一歷史階段都融入其中。同時，作品注重音畫同步，在每一個時代范圍
復興大道70號

內都會有音頻配合，比如在改革開放部分就放入了費翔的“你是冬天里的一把火”的原聲，使讀者沉浸于時代環(huán)境中，擁有極佳的“臨場感”。該作品技術水平高，滑動的效果也非常好， “劇場”感很強，把國家發(fā)展融入到街道的想法獨特。其漫畫的屬性，又保證了作品的受眾范圍比較廣大，實現(xiàn)了各年齡層的覆蓋。當然漫畫本身也會使得一些文本信息的呈現(xiàn)隱藏在各街道中，會出現(xiàn)一定程度的“目不暇接”。
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由《長江日報》出品。該作聚焦于72位村民挽留駐村扶貧干部的故事。通過請愿書照片、村民錄音、現(xiàn)場視頻、文字敘述，四種形式展現(xiàn)駐村干部先進事跡。該作的交互部分“聽心聲”和“看事跡”設計比較出彩。在聽心聲的部分，該作把村民請愿書上的紅手印設計成互動場景，點擊一個指紋就能聽到指紋所屬者的采訪錄音，以此實現(xiàn)讀者與村民隔空對話，使讀者直接了解當事人心理?？词论E的部分，該作采取視頻文字結合，用視頻展示具體情況，并輔以文字介紹，避免了純文字所缺乏的畫面感?？傮w而言，該作一改地方新聞的報道常態(tài)，讓扶貧選題更具可讀性和互動性，實現(xiàn)了較大程度的飛躍。同時在報道結尾暗藏“彩蛋”，把駐村干部留下的消息放在最后，使讀者所關心的內容得到充分報道。當然在交互方面，可以通過埋伏筆來吸引讀者點擊“彩蛋”內容，保證讀者閱讀完整新聞。
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72個紅手印，究竟為了留住誰？

由中共上海市委宣傳部主辦、《文匯報》出品。該作運用圖文、視頻、三維動畫和AI互動體驗等方式展現(xiàn)上海解放70年的眾多重要人物。該作通過繪制“五角星”即可進入體驗。在這里，讀者通過逐級“通關”了解相關信息。并在宇宙界面中點亮星星，了解每顆星星代表的英雄背后的感人事跡
致敬！閃亮的名字 |
“慶祝上海解放70周年群英展”
邀你一起點亮星星！

和輝煌成就。該作形式多樣，在宣傳英雄模范和先進典型的事跡的同時，也實現(xiàn)了對于這樣的主流話題的一次展現(xiàn)形式的嘗試，讓相關話題具有更好的觀看效果，通過互動性來帶動讀者的興趣。當然，由于頁面中先進人物事跡的內容比較多，加之設計了“平行時空”的界面轉換按鈕，使得在體驗中有時會不小心分不太清楚兩個部分的關聯(lián)性。
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由安徽新媒體集團出品。該作采取連環(huán)動畫的形式，從三個地質小故事出發(fā)，展現(xiàn)了大國工匠朱恒銀的工藝創(chuàng)新和探索。在動畫之外，作品還加入了相關的文字內容、圖片、音頻等新聞素材，展示了朱恒銀不同階段的工作難點。該作最具趣味性的是讀者可以通過長按按鈕的方式，體驗定向鉆探的勘探活動，并且在勘探地層中包含了多個新聞信息，閱讀起來較為輕松愉悅。該作通過多種形式的融合，使受眾在看連環(huán)畫的同時，了解到大國工匠的故事并感受到了其中的艱苦。從體驗效果上來說，該作使讀者與媒介實現(xiàn)良好互動，動畫美學效果非常流暢自如，信息穿插也取得了較好的傳播效果，整體上來說非常成功。但由于該作品是單線程的設置，向上翻閱回看部分內容時體驗效果沒有向下時那樣印象深刻，一瞬間有一種“時空逆轉”的感覺。
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大國工匠朱恒銀：向地球深部進軍

由中國傳媒大學、新華網和新華網創(chuàng)意工場聯(lián)合出品。該作用簡單的黑白兩色展現(xiàn)了盲童銘晗的世界，六段視頻，三個互動小游戲加上兩條時間軸，共同為該作賦予豐富內涵。作品中，讀者通過互動游戲體會盲童銘晗的生活困難，比如憑借記憶在琴鍵上彈出最簡單的《小星星》“1155|665”，用模糊的雙眼認出“床前明月光”這樣的簡單詩句。通過以上游戲，該作品能夠幫助讀者更好的理
好在有你

解殘疾人生活，理解本條新聞的真正價值。同時，作品人性化的設計了“無障礙版入口”，實現(xiàn)了對殘疾人群體的平等對待?？傮w而言，該作使用雙線敘事和多種互動操作，把中國殘疾人權益保障的困難性清晰地呈現(xiàn)在讀者面前，最大程度的通過技術手段實現(xiàn)了新聞對于受眾的深刻影響。其中的六條采訪視頻內容，觀看的時候會覺得有一點“慢”，但是其能讓讀者放平心態(tài)，更仔細的體會被采訪者的心情
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由《寧夏日報》報業(yè)集團出品。該作關注于“人民楷?！蓖跤械碌膫€人先進事跡，通過長畫卷的形式展現(xiàn)他辛苦治沙的人生歷程。該作的背景采用了毛烏素沙地的手繪版，通過長軸畫卷搭配文字的方式，將四十多年間王有德治沙的故事串聯(lián)了出來。該作中，讀者通過向左滑動屏幕，使人物出現(xiàn)于畫面中，并且隨著手指劃動，相關片段的文字介紹也從上方落下，使讀者了解相關內容。該作還注重原聲搭配，背景中添加了荒漠中的呼嘯風聲，同時還穿插一些人物原聲，更使讀者身臨其境的體驗到了治沙人的生活狀況，從而讓讀者離新聞的主要報道對象有著更近的心理距離。但不難發(fā)現(xiàn)的是，其中文字的出現(xiàn)形式有些許重復，可以稍作調整。并且可以在最后加入的頒獎儀式視頻前面再增加一些鋪墊，避免讀者觀看時感覺突兀。
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手繪H5·綠沙|“人民楷?！蓖跤械?br>

由澎湃新聞客戶端聯(lián)合SINTH TONE出品。該作講述日本遺棄化武受害者與日本遺棄化學武器的接觸過程以及劫后余生的艱難生活。讀者跟隨箭頭下滑，可以選擇 “特稿”與“視頻”兩部分。該作品注重閱讀感受，在描述受害者接觸遺化武器后在身體上遺留下的特征時附上了一組黑白化處理的照片，在增強讀者切身體會的同時也保證了閱讀中不會產生過度不適。作品中還詳細介紹了日本遺留化學武器的歷史來源和各武器的治病原理、尺寸以及
毒氣余生

受害者受傷情況，保證了內容的深刻程度。對比其他作品，該作互動性較少，只有兩個選項。但勝在圖文并茂，內容深刻。整體作品給讀者帶來了強烈的體驗感，讓讀者深刻認識遺化武器的危害。
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以上九篇本屆中國新聞獎 “融合創(chuàng)新”作品，有三個比較突出的特點。
“可互動性”成為一個主要創(chuàng)新點
大部分作品不再局限于文字、音頻、視頻的融合，而是把關注點放在深度互動上。比如《6397公里的守護》、《致敬！閃亮的名字》，都聚焦于實現(xiàn)用戶的高度參與感上。作品中有很多可交互點，交互內容需要讀者親自操作才能體驗和觀看，否則就獲取不到。這使得信息獲取成為了某種形式的雙方的“互動”，新聞不再僅僅是單向傳輸?shù)氖挛?，而是一個互相決定的事物。
“沉浸體驗感”成為了融合新聞創(chuàng)作的關鍵點
部分作品的音頻、畫面完美的貼合于場景的轉變，實現(xiàn)沉浸式的體驗。比如《復興大道70號》、《大國工匠朱恒銀》、《手繪H5.綠沙》三個作品，將新聞變成一種劇院，讀者成為了觀眾，整個作品完全轉化成為了一場“舞臺劇“。讀者在其中能夠感
總結分析

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受到或是歷史劇一般的時代洪流轉變、或是主人公治沙生活的艱苦。讓讀者從文字走向畫面，在新聞中體驗更加真實的情感。
“地域性“是這些融合新聞的一個突出要素
很多融合作品聚焦于本地新聞，地方媒體通過報道地方相關的消息更貼近于目標用戶。比如：《72個紅手印》、《2019對話1949》的作品就是聚焦于本地發(fā)生的事情，融合新聞的地域性設想幫助地方新聞提升了一個層次，讓當?shù)刈x者對于地方新聞報道產生新奇感和親近感，幫助地方新聞實現(xiàn)更好的傳播。
綜上，這三大要素是 “融合創(chuàng)新”單元獎項對于未來融合媒體作品的一個展望和預判。在互動性、體驗感和地域選題上融合媒體可以做到比傳統(tǒng)表達更好的傳播效果，在一定程度上實現(xiàn)對于新聞傳播業(yè)態(tài)的 “革新”。
來源丨中央民族大學新聞與傳播學院

他山之石
05

深度報道是主流媒體核心競爭力的重要組成部分，它體現(xiàn)的是媒體的敏感性、洞察力和媒體資源實力。在新媒體蓬勃發(fā)展的時代，主流媒體更應在深度報道上出彩，彰顯其特有的權威價值。
多年來，蘇州日報報業(yè)集團下屬紙媒姑蘇晚報一直有開設教育專題欄目、刊發(fā)深度稿件的傳統(tǒng)，從《大話教育》到《新聞CT》再到《新蕾觀察》，
一個核心，做精做強閱讀內容
借力全媒體時代背景下的融合型思維模式，蘇州日報報業(yè)集團的教育報道進行了創(chuàng)新探索：從紙上的新蕾觀察專欄到線上的新蕾內容傳播再到線下的新蕾活動品牌，蘇報人不斷創(chuàng)新宣傳方法手段，在實踐中持續(xù)提升輿論引導力。
蘇報教育報道：
從紙上到線上再到線下

變化的是欄目名稱，不變的是媒體人力求精品的初心。尤其是2019年《新蕾觀察》欄目“誕生”，主要由蘇報教育融媒中心的記者們執(zhí)筆，至今保持著每周一期的見報頻率。記者們或從國家、省、市等層面發(fā)布的教育類新政出發(fā)“從上而下”尋到落地點，或結合平時采訪中的新聞事件“從下而上”展開綜合性思考，或根據(jù)近來網絡流傳的熱點、熱詞進行實地探訪，努力在新聞的“第二落點處”為讀者奉上更有價值的閱讀信息。如《統(tǒng)編教材來了，如何打開新學期》《“云畢業(yè)”缺失的儀式感何處尋》《瞧！“95后”教師來了》《學生早餐“風向”變了》等等，篇篇引人入勝，為讀者送上“蘇州教育”的真實畫像。
《新蕾觀察》專欄成了蘇報教育融媒中心記者“走轉改”的練兵場，一期期精心采編的稿件讓每周一的姑蘇晚報附著一份教育民生大餐，其中幾期稿件還獲得了江蘇省教育好新聞、蘇州新聞獎等獎項?！缎吕儆^察》專欄不僅獲得蘇州教育條線的認可和讀者們的點贊，也在被其他媒體、政務平臺

若說生產原創(chuàng)精品內容是主流媒體的“基本功”，那么面對移動網絡時代的新挑戰(zhàn)，主流媒體要把牢陣地，必須不斷“修煉進階”。
2017年8月開始，蘇報集團推進融媒體制機制改革，有效整合生產要素，打通不同平臺、部門，共享資源，重塑流程；同時充分運用新技術、新手段進行創(chuàng)新，讓大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等融入新聞采集、制作、傳播全過程?；谶@樣的背景，新蕾品牌對教育新聞的生產、傳播及整合，不再局限于紙上的文字，開始在線上大放異彩。
平日在準備《新蕾觀察》欄目稿時，記者會在采訪中一并收集圖片、視頻等素材。欄目稿見報后，蘇報集團引力播APP以及集團下屬官微“姑蘇晚報”“新蕾融媒”會同步推送，并配以更豐富的采訪圖片和視頻。這樣，深度新聞不但有了多渠道
一種聯(lián)動，打通多維融媒資源
的轉發(fā)中不斷提升著影響力。

傳播途徑，內容也更加形象更加豐滿。值得一提的是，新蕾融媒微信公眾號主要服務的是4000多名蘇報新蕾小記者群體，每次推送原創(chuàng)內容，皆會在線上引起小記者的強烈共鳴。同時，借助微信公眾號的菜單功能，小記者還經常一起加入采訪隊伍，如《復工后的家長傷透了腦筋幼兒“家里蹲”困局如何破解》一篇，便邀請了小記者一起搜集問卷調查數(shù)據(jù)。
優(yōu)秀的融媒新聞需要團隊的合力，而且合作不僅在單個部門內部。2019年4月，全國第六屆中小學生藝術展演活動在蘇州舉辦，蘇報教育融媒中心提前做了策劃方案，考量了集團各類適合的融媒資源，多個部門聯(lián)動，做了一次全方位的融媒報道，紙媒、直播、視頻、文創(chuàng)、H5小游戲等豐富的傳播形式，讓這場盛事在全國萬余名來蘇展演的師生心中永遠“定格”。

除了線上開花，蘇報新蕾同步嘗試在線下落地，并于近年來逐漸被塑造成蘇報集團乃至蘇州市的未成年人活動特色品牌。
如今，蘇報新蕾小記者實踐活動全年度開展，“新蕾哥”“新蕾姐”帶領孩子們走蘇州、訪蘇州、寫蘇州、愛蘇州，每年服務過萬人次；蘇報新蕾讀書會吸引了數(shù)千名愛閱讀的少年們，他們在一次次活動中走近知名作家，與熱銷書作者面對面，也在一次次練筆中提升文字功底；小記者、小會員的作文被擇優(yōu)刊登在姑蘇晚報新蕾周刊，朗誦作品也紛紛在引力播APP亮相；“引力播杯”蘇州市中小學生硬筆書法大賽已連續(xù)舉辦三屆，2019年活動點擊量突破11億，為引力播獲取大量新用戶，而隨之制作的融媒創(chuàng)意產品則成了蘇報集團新的營銷點；2020年7月，江蘇省“七彩的夏日”未成年人暑期系列活動在蘇州啟動，新蕾大記者牽手小記者走進有7條不同線路的社會實踐親子體驗營，
一塊品牌，優(yōu)質活動抓牢受眾

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在“引力播”進行了長達6小時的圖文直播，當日點擊量超過30萬，一周內回看點擊量達到百萬……各類優(yōu)質的活動和服務獲得社會廣泛好評，蘇報教育融媒中心也被評為2018至2019年度蘇州市未成年人思想道德建設工作先進集體。
來源：城市黨報研究

業(yè)務探討
思想碰撞

時習之第88期

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