時習之第87期

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發(fā)布者：揚州市新聞傳媒中心

發(fā)布時間：2020-11-15

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時習之第87期H5，H5頁面制作工具

第87期
內部資料請勿外傳
2020.11.16
全媒體新聞中心
時習之

融媒實踐
重大主題爆款產品的“變”與“不變”
最新動態(tài)
時事新聞的著作權明確了
值班手記
“小布系”探索品牌化個性化
做好“落”新聞
落地新聞?chuàng)屨嫉谝宦潼c
以問題導向推進新媒體建設
佳作賞析
它為何能獲媒體融合獎項特別獎？
一線雙創(chuàng)
消息寫作的三個“要”
目錄
CONTENTS

PROJECT
最新動態(tài)
01

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“時事新聞”的著作權得到明確了。
據人民日報報道，11月11日，十三屆全國人大常委會會議表決通過了關于修改《著作權法》的決定，這是這部重要的知識產權法律時隔10年的一次重要修訂。修改后，原法中“時事新聞”不適用《著作權法》，改為“單純事實消息”不適用。
換言之，新法明確了新聞報道的著作權保護、適用原則，之前紛紛擾擾20多年的“時事新聞到底有沒有版權”問題，終于在法律上得到了明確。那些一度炫耀“我只是新聞搬運工”者終于失去了底氣，而媒體則可以理直氣壯地維護自身權利了：時事新聞報道就是一種創(chuàng)造性智力活動，新聞機構有權享有著作權。
摘自：新京報傳媒研究
時事新聞的著作權明確了

PROJECT
值班手記
02

近期，揚州發(fā)布APP上“小布系”欄目出現(xiàn)的頻率越來越高，《小布說天氣》《小布調查》《小布話題》，涌現(xiàn)出不少佳作。這是揚州發(fā)布編輯部實行品牌化、個性化、欄目化的一些探索。
趙剛
“小布系”
探索品牌化個性化

《小布說天氣》是一個編輯原創(chuàng)欄目，年初推出以來，已發(fā)稿188篇。目前已成為早班編輯的"規(guī)定動作"，整合最新的氣象資料以及節(jié)氣、新聞等，每天一篇，閱讀量都不錯。
來看看近期《小布說天氣》的幾個標題：
《@尾款人比快遞先到的是冷空氣！》《2020年的這個立冬，比往年來得似乎更冷一些~》《冷空氣來了！氣溫"滿20隨機減"……》《想成為暖男嗎？那就穿條秋褲吧……》《陰天夾雜著小雨，弄得小編都沒心情工作了~》……標題俏皮活潑；再看看文字，《2020年的這個立冬，比往年來得似乎更冷一些~》部分內容：
一大早，小布
激（bei）動（po）起（ying）床（ye）
感受了早晨
清（dong）新（ren）的空氣
塞好自己的小秋褲
《小布說天氣》烙上“個性化”

磨磨蹭蹭
一步一抖
挪到了車位旁邊……
和一般的稿件相比，《小布說天氣》比較重視親身感受和體驗，而且強調語言的個性化表達。發(fā)布編輯輪流值早班，所以風格也各異，但總體來說，內容貼近性強，語言輕松、詼諧、幽默，接地氣，一些稿件頗有些央視朱廣權的風格，很有新媒體稿件的特點。
天氣類稿件自由發(fā)揮空間大，只要不離譜，說到網友的心坎里，就成功了。但目前也發(fā)現(xiàn)了兩個問題：首先，無論客戶端還是微信，過于追求趣味和貼近，天氣預報的準確性和權威性不足，有時候為了拉升閱讀量甚至有“標題黨”傾向，言過其實，比如一個“冷空氣”，端、微做了不下五次，但冷空氣迄今未見蹤影；其次，“說天氣”的內容有點單薄，形式上一味插科打諢賣萌，和節(jié)氣、文化、新聞、健康聯(lián)系的不多，需要編輯多做積累，進一步向深度和廣度拓展。

點贊、評論、轉發(fā)……什么樣的新聞能夠獲得受眾如此勤快地動手指？能釋疑解惑、引發(fā)共鳴的調查類、話題類新聞，一定是其中的重要部分。
《小布調查》和《小布話題》兩個欄目，是揚州發(fā)布編輯部有意識地對一些記者來稿進行包裝的產物，近期這兩個欄目，尤其是《小布調查》，出了不少高質量的稿件。
曾經火爆的自助洗車點僅寥寥幾家在堅守、圓通京華城片區(qū)關門、望月路深夜"黑收費員"、公共場所洗手液越洗越臟、品牌服裝專柜忽然關閉……這些調查聚焦熱點、關注民聲、采訪扎實，有的還解決了實際問題。
《非機動車上了站西路立交橋出不來！到底該怎么走？》來源于市民反映，記者實地調查，并采訪專家，有圖有真相，解讀權威。
《候鳥遷飛季，這些人為何老是拎著袋子鉆進小樹林？》的作者連續(xù)多日隨同觀鳥志愿者從甘泉
《小布調查》《小布話題》黏性強

到泰安，在一些河道邊林地守候，終于弄清有人鉆樹林竟是摘舊空鳥巢出售，調查詳細，有圖有真相，可讀性強。
《店鋪前車位到底歸誰？》《環(huán)衛(wèi)車輛可以?？颗R時停車位嗎？記者探訪……》等稿件，受眾看了有同理心，會引發(fā)思考，評論和轉發(fā)的欲望都比較強烈。
《揚州竟有3條"運河南路"，20多條"人民路"，重名是如何產生的？》，記者通過現(xiàn)場走訪講述了揚州有多條"運河南路"和"人民路"，并邀請權威部門解讀，文章有現(xiàn)場、有深度，還剪輯了現(xiàn)場視頻，呈現(xiàn)效果非常不錯。
需要提醒的是，這類稿件的采訪過程中，千萬不要忘了拍攝圖片、視頻，也可以聯(lián)系編輯部，制作適宜的路線圖、分解圖等，以呈現(xiàn)更好的效果。

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在“小布系”風生水起的同時，我們過去一些非常亮眼的老牌欄目，比如“說政事”“故視繪”“美數課”等近期有些偃旗息鼓，分析原因：和操作難度大有關。
無論是說天氣，還是對稿件進行欄目化包裝，門檻不高，每個編輯都可以上手。聚焦政務新聞的“說政事”，深耕人文的“故視繪”，提煉大數據的“美數課”……這些就要求編輯有很高的原創(chuàng)能力，要有大量的儲備，還要有很高的綜合、分析、歸納、提煉的能力，要有深度思考，要有邏輯架構……一些編輯望而生畏。我們在客戶端編輯部也提出：編輯要對自己有要求，不能總是避難求易、只求速成，還是要對自己有要求、練內功。
老牌品牌欄目需要堅持

國內國際熱點新聞，如何做好落地報道，增強貼近性？領導活動重要會議，如何變換新聞語言，提升可讀性？關鍵是找好落點?，F(xiàn)結合11月3日至9日的日報，和大家探討下如何做好這類“落”新聞。
劉賀
做好“落”新聞

國內國際熱點新聞，有些無法落地，或者說無法立即落地，例如11月3日新華社播發(fā)的“十四五”建議和說明，近三萬字的體量，我們給足了其充分版面空間，其中對于大循環(huán)雙循環(huán)的進一步闡釋、為何不提“十四五”經濟增速目標、何時正式宣布我國全面建成小康社會等內容，是日報特定讀者群關注的硬核新聞，但從講政治的高度出發(fā)，不僅不能立即落地，標題都不能隨意修改。
但更多的，尤其是具有普遍性特點的國內熱點新聞，是大有落地空間的。這一周，我們在這方面做得不錯。
例如人口普查，我們不僅報道了中央領導人和市委、市政府領導帶頭參加人口普查的消息，還推出了《兩萬多普查員“亮證”敲門請您配合》《這些普查材料您可提前準備》《人口普查居家情況“碼”上查》等釋疑提醒類報道，更采寫了《新婚夫妻推遲婚假投身人口普查》《紙筆問答他們這
落地

樣為聾啞老人登記》等現(xiàn)場故事，報道全面，類型豐富，營造了良好氛圍。
例如進博會，我們除了刊登大會開幕消息、六大看點等新華社稿件外，記者采寫了與揚州有關的《15個大項目簽約總投資187.3億》《將洋特產變成百姓“家常菜”》等稿件。進博會的落地，省內各市黨報都在進行，都在曬買買買的數量值，但城市“購買量”不夠突出時，該怎么做好報道？《看揚州企業(yè)在進博會上“買”了什么》通過講好案例故事，抓住了“外國制造商為揚企貼牌加工”這個新聞點和“與國際供應商合作打通技改‘堵點’”這個宣傳點，可看性和重要性就出來了，所以我們把它推上了頭條的位置。
除了這兩個比較正的政治經濟新聞，這一周還有個更活的社會經濟新聞——雙“11”。關于雙“11”的預熱，我們既有《當心！花樣盲盒式促銷套路深》《電飯煲能降糖？當心被收“智商稅”》這樣的調查報道，《“銀發(fā)族”成數字消費新生力量》《首批標注生產日期的服裝“雙11”開

領導活動、重要會議，報道內容主要是“領導講話”，看似無新聞，實則有些深入開掘，也能挖出富礦、整出干貨。這其中，記者一方面要做個有心人，從強調、要求、意義中，找到會議精神的現(xiàn)實落點，進行新聞化、故事化表達；另一方面要提升主動性，會議活動上找到了線索，還需要順藤摸
落實
售》這樣的現(xiàn)象報道，也有《迎接“雙11”揚州商家備戰(zhàn)忙》《“淘寶村”全力備戰(zhàn)“雙11”》《“教玩具小鎮(zhèn)”備戰(zhàn)“雙11”》這樣的現(xiàn)場探訪，更有《看揚大“蜜山楂”如何成爆款》這樣的分析報道和黨報評論《購物不是做題，有必要這么難嗎? 》，有點有面有層次，可以說亮盡了紙媒的“七種武器”。
綜合以上，做好這類熱點新聞的落地報道，關鍵就是抓住節(jié)點、找好落點，使之與本地讀者更加貼近。

瓜挖一挖，不能止步于“記者從會上獲悉”。
例如11月7日頭版頭條《儀征：大數據產業(yè)“云”升騰》、二條《一本“藍皮書”賦能“再出發(fā)”》，前者是記者在隨市政協(xié)領導調研中，發(fā)現(xiàn)的一種經濟現(xiàn)象；后者是記者在廣陵區(qū)園區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”暨工業(yè)企業(yè)技改補鏈強鏈再出發(fā)誓師大會上，發(fā)現(xiàn)的一種政策導向，與“項目建設”“園區(qū)‘二次創(chuàng)業(yè)’”這兩個揚州發(fā)展關鍵詞緊密結合，做成了很不錯的經濟新聞，把采訪中的“副產品”變成新聞的“硬通貨”。
提升合作稿質量的路徑也是如此。找好落點，將合作方的宣傳需要與我們報道的新聞方向結合起來，是一種很好的操作。
例如11月6日頭版頭條《看一座港如何賦能招商引資項目建設》，將揚州港務集團的工作宣傳與招商引資、項目建設、開發(fā)園區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”等中心工作緊密結合，有場景、有故事、有案例，把合作稿寫成了過硬的新聞稿，可為大家借鑒。

借著“落”這個話題，再說說創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)和出版安全，這些都要落到細處。
這一周有一篇很不錯的創(chuàng)優(yōu)稿件《三本家庭賬記錄38年小康路》，講述了今年84歲的陳貴福，從1983年9月開始記起家庭“流水賬”，20多本草稿本、3本《家庭日用賬》正冊，記錄著這個普通家庭從“一分錢掰成兩半花”到“舍得花2000多元買營養(yǎng)品”的小康路。報道的主題很宏大，是全面小康；但落點很細小，是一個家庭的賬本。由于記者扎實采訪，抓住了新聞的“引線”和“主線”，將這個家庭的“賬本”變成了全面小康的“樣本”，稿件的新和優(yōu)之處，也就體現(xiàn)了出來。
可惜的是，回顧這一周，落地的新聞多，但像這樣“立地”的新聞，雖有一些，但還是少了。還請大家多挖掘本地好線索，多采寫揚味好新聞。
最后，值班過程中發(fā)現(xiàn)幾個細節(jié)問題提醒下：
有篇稿件，提到“嚴格落實‘四早’要求”。
落細

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“四早”是哪四早？文中沒有說明，編輯聯(lián)系記者，才知道是“早發(fā)現(xiàn)、早報告、早隔離、早治療”。新聞中的這些縮寫，像“兩學一做”“四個意識”等，大家熟知的，不需要再做解釋，但一些相對少見的縮寫，還是要進行說明，防止讀者一頭霧水，形成閱讀障礙。
有些會議活動消息，導語開頭都習慣強調意義，“為了……”一長串文字，把新聞的主體內容埋沒在了后面。還有的“為了……”字數實在太多，幾口氣讀不下來，后面直接打了句號，成了沒有主語的病句。像這樣的意義介紹，放在后面、穿插文中會更好些。
近期有些應該配圖的稿件，編輯在稿庫找不到配圖，打電話詢問，記者才傳圖，有的還是通過微信直接發(fā)給編輯。提醒大家，配圖應和稿件一起及時入庫，由編輯判斷是否采用。規(guī)范是出版安全的前提，非特別緊急情況，稿件、圖片一定要走流程入庫，不要用微信、qq私下傳。

這一周（11月1日—11月7日），晚報圍繞全市重點工作、圍繞熱點話題和焦點問題開展新聞報道，平臺與采訪部門一起，進行晚報特色稿件的組織，不少選題進行了超前謀劃、超前部署，特別是抓好落地新聞的報道，努力搶占第一落點。
肖德林
落地新聞?chuàng)屨嫉谝宦潼c

開設專欄及時準確報道揚州學習貫徹全會精神動態(tài)；重點圍繞連淮揚鎮(zhèn)高鐵進展情況、世園會籌備情況，積極做好宣傳報道；以揚州獲得世界“美食之都”一周年為契機，與相關中心合作，全方位宣傳好揚州的美食和餐飲文化。
第七次全國人口普查工作已經展開，在密切做好新聞服務的同時，圍繞這項工作做好深度新聞，展示社會的進步。編輯部策劃的“大國點名揚州故事”稿件亮點多多：“白天看衣，晚上看燈”很精煉地“揭秘”了普查員的工作狀態(tài)；如何為聾啞人進行普查，以紙筆一問一答的細節(jié)很豐富，說明記者是真正跟隨普查員在行動；同時，“大國點名揚州故事”專欄推出《人口普查遇到的這些問題權威解釋來了》，請相關方面為大家答疑解惑，權威而實用。
揚州市第二批歷史地名保護目錄公示，是一篇化公文為新聞的稿件，通過對專家的采訪，普及了
重點工作重點報道

這周的晚報調查報道，量比較大，每天都有專版推出，并在內容的“新”字上作出了努力。
如：《環(huán)衛(wèi)施工車能在此“就位”？》抓住臨時停車位后續(xù)管理這一熱點問題，回應市民關切。路邊劃設臨時停車位是揚州緩解停車難的一大新舉措，好事要辦好，這個稿件具有很強的針對性，記者發(fā)現(xiàn)問題后多次夜訪，形成“有圖有真相”現(xiàn)場實錄，是一篇真正意義上的晚報調查，希望記者能進一步抓住問題，推動相關管理制度的跟進、完善。
又如“荷塘長出成片大薸”，這種大薸繁殖迅速，已成禍害，刊發(fā)圖片震撼，沒有想到此物儼然已是水中的“一枝黃花”，也引起相關部門的重視，正在清除；再如關于“雙十一”的幾篇調查，非常及
晚報調查量足提質
地名知識，講述了地名后的故事，非常有趣。把一條普通的簡訊變成了三條可讀性較強的新聞，這種表達方式值得點贊。

政法報道一直是晚報的特色新聞品種，如何跳出一般案件，形成政法報道的特色，是我們要考慮的問題。
11月7日兩則政法報道，各有特色?！疤煅矍苜\”報道是一篇久違的可讀性很強的政法新聞。慣偷反偵查能力極強、躲在荒郊野林的廢舊學校，民警采用無人機反復偵查，成功抓獲嫌犯，細節(jié)豐富，畫面感強。這樣的報道可遇不可求，但只要記者多多深入基層派出所，而不是只靠卷宗、判決書，就一定會有收獲；《窨井蓋缺失騎車跌入受傷誰之責？法院這么判的》，則具有較強普法意義。井蓋缺失是令人頭疼的市政管理難題，而由此引發(fā)事故后如何定責，更能給市民和相關部門以啟示。這兩條稿件是我們需要的政法新聞的“模樣”。
政法報道各有特色
時，抓住了新現(xiàn)象“線上盲盒”等，進行了比較細致的采訪，對讀者的消費警示也是顯而易見的。

這一周的“落地”新聞不少，有效彌補了晚報重點報道板塊。包括個人網貸管理新規(guī)、“家長群”變“壓力群”、嬰兒游泳隱患，都是讀者較為關心的熱點話題。落地新聞要做好，一是要快速，二是要找好本地落點。個人網貸新規(guī)與嬰兒游泳隱患調查落地速度較快；家長群調查雖然離事件發(fā)生遲了幾天，但落地采訪較為全面，包括揚城家長的想法、老師的看法及學校的做法等等，這樣寫出的稿件更易引起共鳴；冠脈支架集采均價從1.3萬元降至700元，是比較“震撼”的國內新聞，晚報進行了重點處理。關于這一話題，建議相關記者進一步
落地新聞?chuàng)屪サ谝宦潼c
還有，《“傳家寶”估價500萬想變現(xiàn)先交錢？當心被騙》觸動了古玩藝術品交易中的“灰色地帶”，也是“人人心中有人人筆下無”的問題，把懷疑坐實，其警示意義不言自明，稿件行文可讀性強，跳出了一般案件報道的窠臼。

《他跑遍20多個村為留守老人義務修腳28年》，散發(fā)著來自一線新聞的芳香，主人公堅持28年為不少留守老人免費修腳，確實不易；同時，晚報與阿里巴巴聯(lián)合推出“我給媽媽化個妝”活動，獲得了全國評選一個大獎，引發(fā)揚州讀者廣泛參與。
記者節(jié)，晚報編輯部策劃的特別報道聚焦“馬上辦”團隊，他們每天為讀者熱線，默默辛苦地奔跑在角角落落，意義重大；《3本“家庭賬”記錄38年小康路》，角度巧，反映了生活變化，起到了四兩撥千斤的作用；《84年前鐵路“職員錄”現(xiàn)身》”，
一線新聞散發(fā)芳香
觀察采訪，尤其是江蘇已提前一年進行招采先行先試，目前支架價格已經降價多少，患者負擔有沒有減輕，都可繼續(xù)深入挖掘。
落地新聞要注重時效性，還要抓權威性和關聯(lián)度，有效解決新聞的貼近性，好的落地新聞可以延伸出非常好的深度新聞，真正做到“落地開花”。

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通過一本通訊錄，講述了揚州人的鐵路情緣，在高鐵來臨的背景下，有了另一番意義，特別是提到的揚州“海島巷”路，也能引起人的閱讀欲望。

在實際工作中，問題總伴隨我們左右。舊的問題解決了，新的問題又會產生。正是在解決一個個問題之后，我們的工作才得以整體向前推進。問題導向，不僅僅是一種思維方式，更是最基本的工作方法。
李文峰
以問題導向推進新媒體建設

發(fā)現(xiàn)問題其實并不容易，尤其是“溫水煮青蛙”式地日復一日的編務，讓不少采編人員缺失了發(fā)現(xiàn)問題的內生機制。周回顧制度的出臺，逼著大家養(yǎng)成反思習慣，不斷查找自身問題。剛開始，部分編輯找出的問題大而空，諸如：缺乏創(chuàng)新意識、新聞業(yè)務能力欠缺，等等。這就像一個人生病了，只是說“身體不舒服”，卻找不到具體的癥狀，自然沒法根治疾病。發(fā)現(xiàn)這種不利于解決問題的傾向后，我們又提出，問題必須具體化。后來，編輯們就抓準了“病癥”，找到了“微博閱讀、互動數據下滑”“交接班相互溝通不暢”“疏于對后臺留言
解決問題貴在發(fā)現(xiàn)問題
自9月起，晚報微信新媒體工作室推出《個人每周問題回顧表》，每人對過去一周工作存在的突出問題進行回顧和總結，并拿出解決問題的對策和措施。運行兩個多月來，收到了初步效果，在內部已形成發(fā)現(xiàn)問題、相互探討的業(yè)務氛圍。

的及時回復”等等具體的問題。
表面的問題容易發(fā)現(xiàn)，潛藏的問題就很難揪出了。我們把每周五作為業(yè)務研討日，當天的晨會重點回顧一周的編務問題，由值班總監(jiān)主持。這就找到了不少制約工作整體推進的因素，如：有些編輯在工作中往往滿足于“把事做了”，而缺乏“把事做好”的追求；有些編輯總喜歡用“過去這么做的，這次我還這么做”的墨守成規(guī)思維來對待新媒體的編務；最近標題制作出現(xiàn)了某種不良傾向……
后來我們又發(fā)現(xiàn)，少數編輯在總結中，每周都提出了不少問題，但最后都得不到切實解決。于是，我們引導編輯，每周查找一個突出問題，下一周著力解決這一問題。如果真正能做到一周解決一個問題，一年能解決52個問題，工作的局面必然得到較大程度的改善。

發(fā)現(xiàn)問題只是問題導向的一個緯度，而解決問題是問題導向的另一個緯度。發(fā)現(xiàn)問題的根本目的在于解決問題，而見成效是解決問題的一個重要評判標尺。
如何才能見成效？解決問題的措施要得力，方法要恰當。
剛開始，編輯們在找到標題制作問題時，提出的措施是“加強學習，提高標題制作水平”。像這種措施，就像醫(yī)生對一個胃病患者說：“嗯，我一定提升胃病治療水平，把你治好?！蔽蚁嘈?，患者決不需要這種空洞的保證，他需要的是醫(yī)生開出有針對性的處方、拿出有效的治療方案。
于是，我們引導編輯們詳細分析標題制作中的種種問題，歸類梳理，總結出四大病癥，即新聞核心要素未上標題、標題制作流于程式缺乏個性、過于夸張和渲染有“標題黨”嫌疑、標題內容漏底導致受眾不打開。針對這四個問題，我們在業(yè)務學習
發(fā)現(xiàn)問題旨在解決問題

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時進行專題研討，漸進式地解決問題并初見成效。
對策劃選題點擊量普遍偏低的問題，我們也作為一個專門課題，組織編輯們尋找對策。像這次獲獎的《新運河十景》系列策劃，就是從可讀性出發(fā)，既突出了新媒體可視化的特點，盡量多地用圖片呈現(xiàn)，又強化了與受眾的互動，策劃了“給新運河十景美圖命名”活動。這樣，我們利用新媒體產品，多元化地集中展示了揚州在運河保護和利用中的新舉措、新成就，又吸引了100多名粉絲參與命名活動，提升了正面宣傳類新媒體產品的打開率，提高了新媒體產品的傳播效率。

PROJECT
一線雙創(chuàng)
03

10月27日，我的報道《抹去最后一處視覺污染瘦西湖迎來最美天際線》在揚州日報頭版刊發(fā)。稿件從從鐵塔的遷建寫起，深入報道了揚州30多年來幾代人保護瘦西湖天際線的堅守，推進美麗揚州建設的不懈努力。
吳濤
消息寫作的三個“要”

作為記者，腳下有多少泥土，筆下就有多少真情，筆下有多少真情，報道就有多少力量。只有更多地深入基層、深入一線，稿件才能更上接天線、下接地氣，更有力度、更有溫度。
這篇稿件的起源來自于一次和瘦西湖景區(qū)管理處主任金川的電話。聊天時，他說起廣播電視發(fā)射塔要拆了。旁人看來不起眼的事件，在職業(yè)記者眼里卻是有價值的新聞信息。我從這件小事里嗅出揚州人對瘦西湖景區(qū)生態(tài)的堅守，正是記者苦心尋找的絕好線索。
這是矗立在揚州老城里的一座高162.7米的廣播電視發(fā)射塔，始建于1986年。由于塔址與瘦西湖
要培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)力，才能抓到“大魚”
稿件不長，只有短短970字。但是，其中的案例，無不是源于平日里深入“扎根”、勤于調研時掌握的線索、發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)象。對這篇稿件進行一些分析和總結，與大家分享探討如何寫好消息的心得體會。

消息固然要靠新聞事實本身來“以事明理”，但有時也需借助那些必要的背景材料，讓讀者對所報道的事實了解得更為深入、全面、清楚。
在這篇稿件中，有一段關于鐵塔影響瘦西湖天際線的歷史背景材料的敘述。這些背景材料充分地說明，鐵塔是瘦西湖天際線唯一的“視覺污染”，從而使人們對鐵塔拆除的重要意義有了深刻的理解。
要用好背景材料，讓消息更厚實
核心景區(qū)直線距離不到2公里，站在熙春臺、五亭橋、小金山風亭等幾個高點向東望去，會隱約看到塔尖，成為瘦西湖唯一的“視覺污染”。循著零星的線索，我開始深入的摸排采訪。初稿寫作完成后，在周總的指導和編輯劉賀、曹燕的幫助下，進行了多次的修改完善和打磨。
事實上，鮮活的新聞就蘊藏在平凡的生活中，只有做有心人，不斷培養(yǎng)自己的發(fā)現(xiàn)力，才能抓到活蹦亂跳的“大魚?！?br>

這篇稿件用了大量的直接引語?！斑祝堪姿阅莻€礙眼的鐵塔尖不見了!”“這下子，瘦西湖真真正正成為沒有視覺污染的景區(qū)了。”稿件的導語借用攝影愛好者李華業(yè)的嘴，直接表明文章主題。
正文中，直接引語也隨處可見。“瘦西湖風景優(yōu)美，我們圈子里的攝友，經常來這兒拍攝?！薄叭缃?，游客來到瘦西湖，無論從哪個地
要巧用直接引語，讓消息更生動
用好背景材料，使之與新聞事實緊密結合，可以成為消息中有機組成部分，既有助于讀者對消息中所報道的新聞事實的了解，也有助于作者報道意圖的表達。這篇稿件中如果沒有這些背景的交待，其報道效果會大打折扣。
消息中運用的背景應是必要的，而不是硬加上去的。因此，對背景材料的選取要精，不宜散亂龐雜，通過恰當的背景材料，使消息的內容更豐滿，進一步突出新聞主題、

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方、任何角度眺望天際線，都看不到一處現(xiàn)代建筑了。”“從上世紀90年代開始，在瘦西湖周邊，無論哪里建新樓，都得按設計高度放氣球，若在瘦西湖能看到，項目就要‘低頭讓景’。”
引語在消息寫作中必不可少，巧妙地使用直接引語，有助于真實還原和重現(xiàn)現(xiàn)場的細節(jié)，使讀者產生身臨其境之感，充分展示被采訪者內心情感與人物個性，為新聞事實提供強有力的佐證。但直接引語必須確保準確使用，來自當事人的原話，符合當事人的身份。
要用好直接引語，只有在采訪中盡可能接近新聞事件的核心人物和相關人物，獲得豐富的第一手資料，才能從中去粗取精，真正發(fā)揮引語的魅力。

PROJECT
佳作賞析
04

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第三十屆中國新聞獎評選結果揭曉。其中，本屆媒體融合獎項特別獎作品是新華社的《新中國密碼：15665,611612！》。
它為何能獲得該獎？如何在內容融合、用戶思維等方面體現(xiàn)融合創(chuàng)新？
它為何能獲
媒體融合獎項特別獎？

《新中國密碼：15665,611612！》是主流媒體在全媒體環(huán)境下，對內容融合的深度探索，是將主題立意和表現(xiàn)形態(tài)高度融合的成功范例。
作品通過平面的五線譜符號、動態(tài)的數字符號以及流動的聲音旋律，以《沒有共產黨就沒有新中國》的旋律串起3D投射圖片、歷史影像和人物口述，從而把視聽各種媒介表達融為一體。
作品格局宏大、主線明確、人物鮮明、節(jié)點典型，真正找到了內容融合的“密碼”。
這個“密碼”首先體現(xiàn)在融媒體敘事內容上。
創(chuàng)作團隊找到了曹紅雯女士，年過七旬的她正是《沒有共產黨就沒有新中國》的作曲者曹火星的女兒，人物的典型性不言而喻。
形神一體，找到內容融合的“密碼”
來看看第三十屆中國新聞獎初評評委，中國傳媒大學電視學院黨委書記、教授、博士生導師曾祥敏對此作品的評析。

這正是我們傳統(tǒng)新聞報道中引人注目的中心人物的運用，在報道中先放一張講故事的臉，以現(xiàn)實的人和物生動地帶出歷史的記憶。
《新中國密碼：15665,611612！》以曹紅雯為主線，串聯(lián)起響應脫貧政策、組織船民上岸并成立工程隊的江城財，汶川地震中被困56個小時后獲救的幸存者賈正嬌，治沙英雄王友德，等等。
他們是平凡的個體，他們的故事烙著時代發(fā)展的印記，也在努力奮斗中成就了自我。
由此，作品很好地把握了點和面的關系、中心人物和群像的關系、細節(jié)和宏觀背景的關系。
其次，作品在融媒體敘事的節(jié)奏把握上也十分到位。
13分14秒的微電影敘事跌宕起伏，選擇了“紅軍長征”“特區(qū)建設”“脫貧攻堅”等重要節(jié)點，最后當音符、字符從紙面浮起，作品以快閃的形式集聚了中國近期經濟、科技、外交等成就的畫面，從而整體展現(xiàn)國家在黨的領導下從站起來、富起來到強起來的歷史性飛躍。

馬爾科姆·格拉德威爾的《引爆點》告訴我們，如果能抓到用戶的注意力，才能進一步地去影響用戶。
在“內容+形態(tài)+關系+場景”的新媒體語境下，只考慮內容以及如何表達是遠遠不夠的，如何與用戶產生連接，把產品與用戶價值、場景相匹配，這才是新媒體的要義。
《新中國密碼：15665,611612！》可以說是主流媒體遵循新媒體傳播規(guī)律，贏得用戶注意力的成功探索。
它雖然是一個13多分鐘的微電影產品，但主創(chuàng)團隊通過充滿創(chuàng)意的內容包裝，精心的運維策劃，解決了優(yōu)質內容到達率這一難題。
在慶祝新中國成立70周年之際，該作品設計出一串數字作為新聞標題，巧設懸念，引導用戶去微電影中尋找“新中國密碼”。
在標題和文字的巧妙引導下，用戶的好奇促成
運維兼?zhèn)洌角笥脩暨B接的“密碼”

新華社對媒體融合的探索具有連續(xù)性，融媒體敘事也具有顯著的特色，某種程度上可被稱為全媒體時代下的新“新華體”。
《新中國密碼：15665,611612！》與此前
融媒敘事中的新“新華體”
了點擊、觀看行為，最終在史詩般的韻律中，重溫了中國共產黨的初心和使命，生發(fā)出高維的家國情感。
同時，為了擴大用戶參與、提高主流媒體影響力，該作品還借鑒新媒體運作方式，設計了微博熱搜，激發(fā)用戶參與解讀“新中國密碼”“為新中國打call”，從而為內容傳播注入社交動力。
截至2019年10月9日，該微電影的海內外總播放量達7.28億次，推送量17.58億次，收獲點贊4036萬個。
“15665，611612”的歌曲簡譜創(chuàng)意，被眾多媒體和微信公眾號模仿，成為全網“刷屏”之作。

《紅色氣質》《父親·我們·時代》，作為慶祝新中國成立70周年、建黨95周年、改革開放40周年的獻禮之作，都著眼宏大的發(fā)展主題，但都以具體、獨到的視角切入，人文氣息與現(xiàn)代感并存。
總體來看，新華社融媒體敘事技巧，可以總結為以下幾點：
第一，敘事節(jié)奏上，短小精悍，用一張能講故事的臉，快速進入主題。
第二，人物選擇上，巧用典型人物，以自述的方式娓娓道來。
第三，敘事媒介上，運用音樂、音效、影像等多種方式，構建視聽場景。
第四，歷史資料上，大量的歷史圖片是新華社的珍貴資料和優(yōu)勢資源，所以在向視聽傳播邁進的過程中，依托自身優(yōu)勢資源的拓展，也從一個側面體現(xiàn)出其守正創(chuàng)新的思路。
另外，開屏的黑屏白字、國家重要領導人的原聲、歷史人物影像長廊、微電影時長的特殊含義等也

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是新華社鐘愛的形式。
由此，讓歷史別開生面，打開一個新的視聽天地。
來源：傳媒茶話會

PROJECT
融媒實踐
05

如何做好重大主題報道的新媒體產品，是主流媒體一直在探索的問題。今年恰逢“綠水青山就是金山銀山”理論提出十五周年，杭州日報推出的“山外有山——我們的同年不一樣”H5，在客戶端、官方微信上發(fā)布后，全網總閱讀量突破百萬，并被中央級、省級媒體轉載。
一款產品從策劃到執(zhí)行再到最后的推出，有其基本的規(guī)律。本文將圍繞著“變”與“不變”，試著去分析一款爆款產品背后的邏輯自洽。
重大主題爆款產品的
“變”與“不變”

思維決定眼界，眼界決定格局。一款重大主題報道的新媒體產品，首先要有高立意和大格局。
這里所說的“思維”便是“新媒體思維”。如果簡單地把新媒體思維理解成賣萌，那么很容易把路走偏。新媒體思維，需要我們把自己放在新媒體的大環(huán)境去思考問題策劃產品。所以，我們要熟稔新媒體環(huán)境，了解新媒體的形勢，而非閉門造車。
借勢，是我們常用的手法。勢如破竹，當你借到勢的時候，破竹便可四兩撥千斤。
具體到產品上，借勢便是去利用強勢平臺。內容生產是傳統(tǒng)媒體的強項，所以我們在產品的發(fā)布上可以借助已有的強勢平臺?，F(xiàn)階段，我們已知的強勢平臺：圖文類的有微信公眾號、微博、客戶端等，視頻類的有抖音、快手、B站等。
《山外有山——我們的同年不一樣》在定位上是一款H5產品，所以在渠道的選擇上，我們用了微信公眾號、微博、客戶端。根據平臺運營的經驗，
思維跟著形勢變

技術的發(fā)展，讓新媒體產品的形式不斷迭代。要跟上時代的步伐，只有不斷地了解最新的技術、學習最新的技術。即便是H5產品，也從最開始的類似PPT的效果，變成現(xiàn)在更為開放式互動的產品。
“一個人離他的過去有多近，離他的未來就有多遙遠”，這句話同樣適用在產品上。所以，我們在策劃時，永遠在推翻自己以前做過的產品。
今年兩會期間，我們推出的《30秒讀懂2020杭州政府工作報告》是第三代“魔法報紙”。從最
產品跟著形式變
我們針對三類平臺出了三款文案。公眾號的文案會偏向于輕松詼諧，用一些網絡化語言拉近與受眾的關系；微博的文案則高度凝練；而客戶端則比較嚴謹，因為同一份文案我們還會推薦到學習強國上。
截至目前，該款H5在全網閱讀量已達700余萬。僅在學習強國上便達到了33萬的閱讀量，并且創(chuàng)下了杭州頻道的歷史記錄。

早的二維平面效果，到現(xiàn)在最新的3D立體效果，都是得益于技術的更新和網絡環(huán)境的變化。

內容，是主流媒體的立身之本。無論環(huán)境怎么變、技術怎么發(fā)展，改變只是傳播的渠道和方式，給了內容更廣闊的視角，但就內容生產本質而言，始終是不變的。如果不深入生活、扎根人民，永遠浮在云端采訪，那么再好的新媒體呈現(xiàn)形式都無法將內容撐起，只有腳力、眼力、腦力、筆力并行，才能生產出接地氣的內容。
扎根內容行事不變
一款好的新媒體產品，要求秒開，所以在2G網絡時代，即便是掌握3D技術，也很少使用，因為3D效果會讓產品容量變大，使得打開速度變慢。隨著現(xiàn)在4G普及，3D作品大量出現(xiàn)在我們視野中，當5G民用后，我們甚至不會去考慮作品容量問題，高精度的視覺產品、更為炫酷的3D作品將是未來的方向。
技術不斷驅動形式迭代，先摸清前方的道路才能立于不敗之地，機會總是留給有準備的人。

以《山外有山——我們的同年不一樣》H5為例，它的背景是“綠水青山就是金山銀山”理念提出15周年的宏大主題。要將宏大的主題變成有影響力、傳播力的新媒體產品，就必須將理念轉化成具象的表達，讓口號轉化成生動形象的故事。

團隊在產品策劃時，將切口對準了杭州之肺——西溪濕地。
這塊與杭州老百姓息息相關的生態(tài)濕地，深刻印證著“綠水青山就是金山銀山”理念的思想偉力。團隊通過多次深入走訪，找到了沈國榮、沈魏剛這對西溪濕地的原住民父子，他們曾經是漁民，也親歷過水質嚴重污染和環(huán)境破壞，如今，他們享受到了西溪濕地的紅利，在西溪濕地擔任船工。沈氏父子的命運和西溪濕地緊密相連，我們以他們的故事為藍本，用他們在相同年紀體驗到的不同生活為主線，展現(xiàn)了大背景下正在變化著的杭州。
在視覺呈現(xiàn)上，H5以朋友圈的形式，用創(chuàng)新的技術手段，巧妙地將父子同一年紀在西溪濕地的經歷見聞做對比。為了讓文字更有說服力，團隊從檔案館幾千張西溪濕地的照片中篩選出16張新老時期西溪濕地同一場景的對比照，并整理上世紀80年代至今的歷史資料加上新聞采訪進行整合，反映杭州市堅定不移地將西溪濕地的保護擺在第一位，將原

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生態(tài)作為旅游的資本，實現(xiàn)了人與自然和諧相處、自然與城市共生共榮。
在設計上為了拉開父子兩代人的年代感，選用了藍綠對比色，色調緊扣“綠水青山”主題又拉開差距。內頁采用朋友圈的設計感，風趣且熟悉，使受眾有熟悉感。整體設計采用新中式風格，和西溪美景有效融合自洽。
信息革命方興未艾，傳播技術日新月異，在新媒體高速發(fā)展的今天，我們必須要厘清“變”與“不變”的關系，認清自我定位適應時代的節(jié)奏，既要順勢而為又須固本培元。以內容建設為根本、先進技術為支撐、強勢平臺為渠道，才能生產出更多有傳播力、引導力、影響力、公信力的重大主題報道產品。
來源：杭報集團業(yè)務交流

業(yè)務探討
思想碰撞

時習之第87期

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