時習之第178期

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發(fā)布者：揚州市新聞傳媒中心

發(fā)布時間：2022-09-10

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時習之第178期 H5，H5頁面制作工具

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第178期
2022年9月12日
之
習
時
全媒體新聞中心
| 2022 |

業(yè)務加油
大咖教你怎么發(fā)現好選題
值班手記
珍惜那些對你好的人
高規(guī)格大密度有質量
“文”起來，更要“動”起來
踩準“黃金3秒” 嚴守新聞紀律
主力題材易位傳統(tǒng)題材穩(wěn)健
把脈網站的流量“密碼”
學習路上
一線雙創(chuàng)
努力成為全媒型專家型人才
遍地開花的題材怎樣“出圈”
目錄

值班手記
01

在全媒體新聞中心會議上，周總提出了瞄準重點讀者、提升讀報體驗的命題。誰是我們的重點讀者，重點讀者意味著什么，如何更好地服務重點讀者？值得我們每一個人思考。
近期，華為任正非的講話刷屏。任正非再次提到揚長避短，邊緣業(yè)務全線收縮和關閉。我們在日常報道中，根據媒介特點，完全“避短”不可能，
毛建國
珍惜那些對你好的人

9月5日起，新華社推出“領航中國”系列述評，我們也根據要求開設了專欄。如何更好地發(fā)揮主動性，值得我們思考和發(fā)力?！坝绿舸罅骸?，是個突破口。
這周，“勇挑大欄”專欄發(fā)了兩篇稿件。8月30日，我們提出頭版嚴重缺稿后，丁蕾和屠明娟兩位同志，主動溝通，跨條口合作，9月2日拿出《就這樣“新”“興”向“榮”》。這篇報道，以“新”“興”“榮”三個字，生動反映了揚州
大：勇挑大梁
一方面有新聞要求，一方面受到原料限制；但在“揚長”上，把長板做得更長，尤其是滿足重點讀者需求，卻是大有作為。體現的，就是珍惜那些對你好的人。
這一周（8月30日—9月5日）重點，用三個字來概括，就是“大文學”?！按蟆?，是指勇挑大梁；“文”，則是指文化文明；“學”，主要是指開學報道。圍繞這一思路，其實可以做得更好。

生活性服務業(yè)的全面復蘇，傳遞了信心和希望。此前這類稿件，往往政策內容多，過去內容多，缺少新材料和對市場的具體探訪。但這篇不同，兩位記者發(fā)揮了各自長處，真正體現了合作，報道既有政策層面之大，也有市場環(huán)節(jié)之??；既有發(fā)改政策之硬，也有商務服務之軟。
目前，一些報道很難打開，一個重要原因，就是個別同志有嚴重的條口意識，條口只能自己碰，別人不能寫。問題在于，自己不想寫、沒時間寫，或者一時思考不深寫不好怎么辦？而且，很多題材需要跨條口合作，又該怎么辦？人民日報、新華日報大量報道都是跨條口跨領域的。這篇報道，是產經和商業(yè)兩部門跨條口合作，而且是兩位記者主動合作的結果，值得點贊。
9月5日，“勇挑大梁”發(fā)了揚州物流業(yè)“加速跑”的報道，也是丁蕾同志寫的。文章從揚州港寫起，看一個港口激活風電產業(yè)鏈的路線圖；再寫到全市，看一批企業(yè)在行業(yè)細分領域的“加速跑”；最后寫到政府服務，看一幅引領行業(yè)高質量發(fā)展的

這周，文化文明報道發(fā)揮了大梁的作用，連續(xù)撐起了多天的版面。揚州是古代文化與現代文明交相輝映的城市，我們的讀者群對文化文明也十分重視，文化文明歷來是我們報道的重點。
文明創(chuàng)建是當前的一項重要工作，此前總書記給兩位中國好人回信，肯定了平凡人的不平凡
文：文化文明
新畫卷。三個看、三部分，線條清晰，采寫十分扎實。這篇報道當天發(fā)了頭版頭條，是完全夠格的。
國網（揚州）智慧能源雙創(chuàng)科技園成立一年多來，已落戶22家企業(yè)，8月31日二版推出了《一家雙創(chuàng)科技園的“活力密碼”》?？苿?chuàng)，尤其是科創(chuàng)招商，起碼有三個層面，企業(yè)、載體和團隊。目前的科創(chuàng)報道，主要集中在企業(yè)和項目，對科創(chuàng)載體和科創(chuàng)團隊報道得相對較少。這兩年，揚州在招引科創(chuàng)載體和科創(chuàng)團隊上做了不少工作，出了不少成果，這兩塊也可以出很多文章。這篇稿件，報道的就是科創(chuàng)載體。

之舉。8月29日下午，我市舉行2022年第二季度揚州時代新人發(fā)布活動，一批最美揚州人、“揚州好人”、優(yōu)秀志愿者、好地方的好青年、新時代揚州好少年依次登臺。8月30日，頭版頭條發(fā)了《時代新人講述平凡力量》。我們在處理時，配了編后，突出了“在平凡工作中創(chuàng)造不平凡的業(yè)績”。
《吟誦千年的『煙花』，原來近在眼前》通過大型音樂舞蹈詩《大運揚州——琴鶴同鳴》主創(chuàng)人員，詳細介紹了該劇臺前幕后。導演講了一句話，“揚州是很有‘嚼勁’的一個城市”，很是耐人尋味。我們據此準備了一篇評論《城市的“嚼勁”來自哪里》。這組報道，整體不錯，但黨報一定要深處挖，尤其是大運河文化帶建設、文旅共興好地方的背景，應該有所提及和側重。
“運河十二景”評選出來后，媒體還可以做哪些工作？此前，就有關想法與機動新聞部進行了碰撞，得到了大力支持，計劃推出系列訪談。經過精心籌劃，9月2日推出了第一篇瘦西湖和北湖的報道——《打造“湖上勝境”的“雙子星”》，參與

對話的嘉賓層次高，文章質量也高。高端對話訪談，歷來都是思想性的重要組成和體現。做這樣的報道，正是揚主流媒體之長。
9月3日，揚州“六個好地方”建設第四場新聞發(fā)布會聚焦“文化繁榮、文旅共興”，推出《好地方 “詩和遠方”交相輝映》，全面展示文旅產業(yè)成為揚州支柱產業(yè)和拉動消費、促進經濟新引擎的生動形象?！斑\河集粹”揚州文物商店精品展開幕，報道緊扣唐伯虎《懷樓圖》等看點，抓住了受眾的心。舞蹈詩劇《只此青綠》登陸運河大劇院，同樣突出了主演孟慶旸揭秘“青綠腰”這個點。9月4日，《只此青綠》上演，頭版主圖，二版高規(guī)格專題。報道詩一樣的語言，符合舞蹈詩劇的氣質。在短時間內，能拿出這樣的稿件，是不容易的。當然，若能增加實筆，多一些對現場的具象化描寫，想必會有不一樣呈現。9月5日，文物藝術品拍賣會，成功拍出569件拍品，一只碗拍出72.64萬元。稿件沒有泛泛而談，而是點面結合，特別介紹了幾個拍品。

每年學校開學，都是媒體比拼場。在一般性探訪、常態(tài)化報道基礎上，既可深入一點，出一些深度報道；也可機巧一點，出一些輕騎兵報道。記得有一年，開學當天，某報守在幼兒園外面，捕捉家長表情，上了熱搜。在常規(guī)報道外，若有一些“意外驚喜”，會極大地提升傳播力、影響力。
8月30日，一組開學稿件比較出彩，尤其是陽光分班報道回應了社會關切。9月1日，正式開學。學生報到、新學期新變化等稿件，都十分搶眼。開學換老師不必焦慮、學雜費怎么交等，針對性、服務性很強。還有一些外圍的，比如學校周邊道路，以及一些學校建設情況，都做了較為詳實的報道。
應該說，圍繞開學，我們已經做得很足了。但讓長板更長，還有沒有操作空間？尤其是家長關切是不是完全得到了滿足？比如，明明現在分班已經都陽光了，為什么家長還是那么關切？背后深層次的問題是什么？又該如何去挖掘和引導？一定意義
學：學校開學

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上講，與其說家長挑班，不如說家長挑老師，是老師對學生的成長太重要了。如果做一篇報道，把這層意思講出來，這就是“人無我有”。
此外，“紙螃蟹”、外來物種、法國梧桐喊“渴”等調查報道，也都不錯，有一定看點。
對于讀報紙的人，一開始叫讀者，后來叫受眾，再后來流行稱用戶，未來會不會稱“伙伴”？一次完整信息傳播，是通過媒體與伙伴合作完成的，沒有受眾的信息則不構成傳播。珍惜那些對你好的人，就是珍惜自己的讀者，盡最大能力打造長板，做到投其所好，讓有效讀者滿意。這是基本的價值觀，也是底層的生存觀。

近期，沉浸式大型音樂舞蹈詩《大運揚州——琴鶴同鳴》和舞蹈詩劇《只此青綠》先后在揚州運河大劇院上演。兩大演出都以文化內涵為支撐，以形體語言為表達，以歷史縱深為特征，無論從內容上，還是從品質上，都在揚州演出歷史上具有里程碑意義。
《揚州晚報》傾盡全力對兩場演出進行了高規(guī)
袁益民
高規(guī)格大密度有質量

“狂轟濫炸”“反復強調”必然加深讀者印象，形成廣泛影響，產生積極效應?？蛻粼诿襟w投放廣告，特別重視這一點；同理，新聞宣傳也是如此，高頻報道是實現良好傳播效果的重要策略、手段和途徑。
《大運揚州——琴鶴同鳴》是一部展現燦爛多姿傳統(tǒng)文化的作品，也是一部向世人生動傳達揚州城市氣質和精神內涵的舞劇，8月28日，在揚州運河大劇院震撼上演。這一藝術產品具有文化性、本土性、夢幻性；尤其是本土性，是確保其演出市場的“必殺技”，對于揚州市民和外地游客都有極強的吸引力。如何將這種吸引力擴散、增強、放大？從8月29日—31日，《揚州晚報》連續(xù)三天對《大運揚州——琴鶴同鳴》進行了高規(guī)格、大篇幅、深層次、系統(tǒng)性、高頻次報道：《穿越！奇幻！
密度產生張力
格、大密度、有質量的報道。這里用“密度”“幕后”和“唯美”三個關鍵詞總結這兩場新聞戰(zhàn)役。

震撼！再現“大運揚州”千年風華》《琴鶴同鳴靈感這樣誕生》《20秒換裝轉換兩三次角色一場完美演出是千百次錘煉》。一時間，在讀者中形成了一股“琴鶴同鳴”熱，節(jié)目成了人們熱議的話題，不少人期待著有機會走進揚州運河大劇院一睹為快。
對于《只此青綠》的報道，《揚州晚報》也采用了同樣的運作思路和運作方式。稍有區(qū)別的是，對《只此青綠》報道，橫跨演出前后，步步進入佳境。從9月1日到9月4日，對兩天三場演出進行了濃墨重彩的呈現：《一舞千年入畫來！〈只此青綠〉的前世今生》《〈只此青綠〉帶你沉浸式“賞畫” 其中的美你可悟到？》《心有丘壑，眼存山河 3位主演揭秘創(chuàng)作幕后》《〈只此青綠〉昨晚震撼上演　江山雄奇！流動畫卷美醉觀眾》。報道節(jié)奏緊湊，內容扎實，形態(tài)豐滿。報道與演出緊密結合，在揚州掀起了一股“青綠熱”。

《大運揚州——琴鶴同鳴》《只此青綠》的幕后都有很多精彩的內容和故事，甚至還有黑科技的加持，這些和現場演出一樣，對觀眾和讀者同樣有著巨大的魅惑。記者走進創(chuàng)作團隊，走近主要演員，為觀眾和讀者挖出了很多猛料。
比如《20秒換裝轉換兩三次角色一場完美演出是千百次錘煉》，報道“抖出”了觀眾根本看不到的“內情”——劇中伙計、農夫、居民、搓背師傅，都是由同一群人扮演的，這就要求他們在扮演完前一個角色后，趕到后臺，在20秒內完成換裝，同時還要完成情緒的轉變，迅速進入到下一個角色之中。這樣的轉換有兩三次，十幾分鐘的表演時間，對于演員們來說，需要做到“爭分奪秒”。
報道《心有丘壑，眼存山河 3位主演揭秘創(chuàng)作幕后》，通過對《只此青綠》孟慶旸、張翰、謝素豪3位主演的采訪，道出了藝術家們?yōu)榱搜莩龅某晒εc精彩，付出了常人難以想象的努力。
幕后吸引眼球

此時的她也許尚不知，等待她們的，將是近乎徹底的推翻和重塑。一上來，導演就花了半個月訓練“安靜”——沒有動作，沒有形態(tài)，只是為了尋找內心的一種狀態(tài)，使得演員能完全沉浸式進入角色中。而后，她們又花費了大量的精力洗去身上過去的痕跡——過去以亞、非、拉的表演性歌舞為主要風格，外放和張揚已經成為印刻在舞蹈演員們身體里的節(jié)奏。而面對《只此青綠》，她們必須“全新地像一張白紙一樣去接受這個劇目和角色”。
王希孟的每一個筆觸可能都練習過上萬次，張翰的每個動作也得練習上萬次。“青春對于我來說是舞臺上與觀眾一次又一次的相遇和共鳴。我學的專業(yè)是中國民族民間舞，和眾多年輕人一樣，我們熱愛中華傳統(tǒng)文化，希望能帶著信仰和敬畏做好傳承者、守護者，如同《只此青綠》，能喚醒觀眾內心深處對中華民族歷史和文化的熱愛。”
在一次排練過程中，謝素豪因疲勞過度，導致雙腿腫脹嚴重，甚至高燒到40度?！霸陴B(yǎng)傷的那段時間里，我也很焦慮，腿一直腫著，我邊恢復邊

《大運揚州——琴鶴同鳴》和《只此青綠》無論是劇目內容還是舞臺呈現，都達到了美輪美奐的境地。記者在表達方面，自覺地“以美對美”，用詩意滿滿的語言，洋洋灑灑的才情，向讀者描繪了奇妙夢幻的劇情，美不勝收的表演，刺激了讀者一睹為快的愿望。
請看記者的筆法：
在《大運揚州——琴鶴同鳴》中，鶴靈少年和古琴仙子第一次來到揚州時，恰逢正月十三，也是上燈時節(jié)。新春的喜慶尚未散去，元宵的快樂已在眼前。在這一幕中，著重表現揚州城的熱鬧歡騰，
唯美悅人心懷
小心翼翼地練習動作和思考人物表演?！?3年與舞蹈為伴，謝素豪希望能在舞臺上表演的機會再多一點，他也非常了解自己的身體極限。
報道中的這些表達，既對觀眾和讀者產生了非同一般的吸引力，更對觀眾和讀者理解劇情、讀懂演出，有著教科書的幫助。

基調是紅色的，音樂是歡快的，舞姿是歡暢的，呈現出最繁盛的人間煙火氣。
觀眾們在舞臺上，可以看到熱情洋溢的包子店伙計，手里捧著熱氣騰騰的包子；可以看到活力四射的農夫，揮舞著吉祥如意的板凳龍；可以看到憨態(tài)可掬的居民，手中拿著紅彤彤的燈籠；可以看到勁道十足的搓背師傅，演示著揚州沐浴文化的舒適愜意……
——（《20秒換裝轉換兩三次角色一場完美演出是千百次錘煉》）
青山碧水，慢慢褪去，就連畫布之上那枚鮮紅的“希孟”印章，也在隨風逝去。這位少年，從何而來，又往哪去？他只給歷史，留下一個模糊的背影。而他卻把一個時代的清晰印記，都畫在那幅畫之中了。
明月高懸，萬籟俱靜。群山隱去，靜水無聲。
無名無款，只此一卷。青綠千載，山河無垠。
——《〈只此青綠〉昨晚震撼上演江山雄

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奇！美醉觀眾》
報道打破了新聞語言的老化、固化、陳式化腔調，提供了令人耳目一新的報道面貌，寫作手法與新聞內容實現了完美結合。看到這樣的報道，即使沒有能夠到現場觀演的讀者，也會產生身臨其境的美好感受。

這一周（8月29日—9月4日）的新聞熱點，主要落在兩個方向：演出季、開學季。兩場高水準的重磅舞劇，讓揚州的文化市場熱氣騰騰；中小學開學，則牽動了千家萬戶的目光。
趙鋼
“文”起來，更要
“動”起來

率先拉開帷幕的，是揚州的頂級制作——沉浸式大型音樂舞蹈詩劇“琴鶴同鳴”，這也是揚州首部針對文旅融合的市場化文娛體產品，以鶴靈少年和古琴仙子為“導游”，用60分鐘帶領著觀眾們遨游在揚州千年的歷史時空之中。繁華的人間煙火、充沛的文化底蘊、八怪的瀟灑風骨、鑒真的百折不饒……《大運揚州——琴鶴同鳴》這部劇，滿足了外界對揚州的想象。揚州發(fā)布連續(xù)推出了四篇系列報道，從創(chuàng)意、架構到細節(jié)再到主創(chuàng)采訪，詳細解讀了各種亮點；同時，對這場演出在外宣上的“出圈”現象，也做了綜合的盤點。
春晚后爆火全國的舞蹈詩劇“只此青綠”，也在歷經波折后終于定檔揚州，我們也推出了高質量的系列報道。從“前世今生”到“大宋美學”，從“眼存山河”到“心有丘壑”，系列報道把這部舞蹈詩劇的內容和形式一一分析解剖，文字也很行云流水，帶讀者走進至美的“千里江山”，感悟我
“舞林”盛宴開席

開學季，相關稿件比較豐富。重點策劃主要有兩個：系列直播、校長說專題。我們和教育中心通力合作，推出的系列直播涵蓋不同主題，包括“陽光分班”和“開學首日直擊”，同時對各校有特色的“開學第一課”也有所關注。持續(xù)多日的系列直播，影響力較大，很多場直播的閱讀數據都在數萬，在直播期間新增的下載量也有一定程度上升。在直播的基礎上，一魚兩吃，整合成相關的深度報道，對揚州的開學季進行了全景式的掃描。
“直播”拉動下載
們生生不息的文化和風骨。
除了兩場舞劇，這一周還有不少“文”氣足的稿件?！懊穾X之夏”2022年度揚州文物藝術品拍賣會，我們做了很深入的報道，視頻、文字、圖片要素齊全，為了盡量展示每一件珍貴藏品，配發(fā)了上百張圖片，讓海量圖片滿足網友、收藏家的需求；同時，把一些珍品單獨拎出來，做了較為深入的展示和報道。

“自然之家”和“萍安健康”這兩個欄目一直保持著穩(wěn)定和較高質量的輸出，前者有趣、后者有用，在整體稿件平淡的情況下，一定程度上豐富了平臺的內容。
尤其是“自然之家”，對揚州物候的觀察和
“物候”新聞出色
值得一提的是，除了教育中心，其他部門的記者也交出不錯的開學稿件，從校園衍生到校外，關注一些社會層面的話題：《開學在即，揚州這些學校周邊道路換新顏》，記者探訪和盤點了市區(qū)部分校園附近的一批新建、改造道路的工程進展情況，開學前基本建成或開放交通，服務性很強；《盲盒款、聯名款、多功能款......花式文具開“卷”》等稿件，應時應景，采訪及時；小布調查“勞動課寫入課程表，商家盯上懶家長”角度較新。
整個開學季的報道，略有不足的是缺了些小故事，假如能抓到一些幼兒園、一年級新生的萌趣瞬間，可讀性就會提升。

北沿江高鐵的進展備受關注。國鐵集團、上海、江蘇、安徽正式批復新建上海至南京至合肥高速鐵路初步設計。這是北沿江高鐵的一個重要節(jié)點
“盯住”重點新聞
關注都比較深。“鱷雀鱔”是近期網絡熱點，記者沒有只做就事論事的簡單落地，而是做了有寬度的延伸，對揚州自然水體中的外來物種進行了盤點，有哪些外來物種？怎么來的？如何處置？這類報道有獨到的價值，一定程度上能激發(fā)大家對鄉(xiāng)土生態(tài)的保護意識?！哆B續(xù)多年拍攝，他拍下了40種蝴蝶》《蹲守八小時，他拍到了“江中霸主”躍出江面的鏡頭》等，不僅寫物候，還寫了關注揚州物候的一群人。蜀岡西峰的南酸棗樹，本非揚州鄉(xiāng)土樹種，它從何而來？是誰栽下？記者也揭開了謎團。
某種程度上來說，風物即鄉(xiāng)愁，花鳥蟲魚、一草一木，都和當地的氣候、地理、自然甚至人文有千絲萬縷的牽連，也是任何自然相互交融、相互影響的一種見證，我們希望這樣的稿件多多益善。

事件，記者及時上傳稿件后，我們在同城媒體中首發(fā)，發(fā)揮了新媒體快的優(yōu)勢。
揚州召開第四場“奮進新征程建功新時代——揚州市‘六個好地方’建設”系列新聞發(fā)布會，介紹了揚州“文化繁榮、文旅共興”建設成績單，我們的報道向讀者展示了好地方揚州“詩和遠方”交相輝映、互生互融。
《揚州市生活垃圾分類管理條例》9月1日正式施行。這一項與所有市民相關的工作，此前也報道過不少，但真正開始施行，全社會都準備好了嗎？《動真格！邗江區(qū)開出首張垃圾分類罰單》，通過全市首個處罰案例，向市民發(fā)出警醒，垃圾分類與我們每一個人的生活息息相關，不履行垃圾分類投放義務將會受到處罰。除了案例，記者還通過稿件向全社會傳遞一個信息：行政處罰只是手段，宣傳生活垃圾分類，倡導樹立市民自覺參與垃圾分類意識才是目的。
促消費20條的解讀也非常清晰，文字＋長圖解，重點突出、一目了然。

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總結這一周的報道，可用八個字概括：文氣很足，動感欠缺。動感應該體現在哪里？應該體現到速度和力量，要從真正火熱的現場和一線中去捕捉，要在重大的主題中有所突破。黨的二十大召開在即，各種專欄、專題都已開設，虛席以待，期待來自第一線的重磅稿件；也期待平臺編輯們主動出擊，策劃出更多創(chuàng)新型、出圈的新媒體產品。

對短視頻而言，“黃金3秒”是一個非常重要的時間刻度。當前，用戶動動手指就能享受到
編稿件：黃金3秒，踩準踩穩(wěn)
特殊時期，在強化管控的同時，晚報新媒體編輯在適應用戶快速閱讀需求上深入探索，踩準新媒體“黃金3秒”，圍繞用戶需求快速精準組織稿件。
古洪慶
踩準“黃金3秒”
嚴守新聞紀律

短視頻大餐，幾乎沒有耐心進一步下探內容。統(tǒng)計發(fā)現，一條視頻如果在開頭3秒里不能激發(fā)用戶的興趣，等待它的將是被劃走的命運。所以，短視頻創(chuàng)作者會使出渾身解數在“黃金3秒”上下功夫。
短視頻如此，新媒體圖文稿件也是如此。晚報新媒體（微信公眾號、頭條號、微博）內容都是以圖文為主，在適應快速閱讀需求的今天，編輯編稿時更應在“黃金3秒”上多下功夫。
8月30日晚，晚報微信頭條《剛剛通知！2024年開始，全省統(tǒng)一》，內容就是一則通知——“江蘇省教育廳關于實施《義務教育課程方案和課程標準（2022年版）》的通知”，如單純轉發(fā)，在“黃金3秒”里，網友只能看到通知開頭，枯燥、生澀、無實質內容。怎么才能留住用戶？編輯在開頭加了句話導語，點出核心“自2024年開始，實施具有江蘇特點的全省中考統(tǒng)一命題辦法”，一下子拉近了與用戶的距離，還讓人產生“怎么統(tǒng)一命題”的懸念，吸引繼續(xù)閱讀下去。
9月2日早晨，頭條稿件也是采用這樣的編輯

不同平臺，對標題要求也不一樣。作為編輯，不能機械地“Ctrl+c”“Ctrl+v",而要分析平臺，找準定位，制作適合不同平臺的標題。
目前，晚報頭條號擁有19萬粉絲，是本地擁有
做標題：適合平臺，找準定位
方法?！督?、泰興連夜通告！》，標題中地點說明新聞離大家很近，“連夜通告”強調了急迫感，標題里偏偏不出現通告內容，吊足用戶胃口，無論是產生重要性聯想，還是出于獵奇，都有吸引打開的效果。正文開頭，編輯拎出的關鍵內容“昨晚，江都發(fā)布緊急尋找陽性感染者接觸人員的通告”，又讓用戶產生必須進一步閱讀的需求。所以，這條稿件飆到了8萬多的閱讀量。類似做法還有不少。
新媒體平臺，“娓娓道來”不是最好的表達方式。編輯需要對內容進行改造，“黃金3秒”，其實是要求在最短的時間內告訴用戶“這條稿件的核心內容是什么”。編輯需要做的就是，通過“標題+前置信息”設置，產生高誘惑力。

一定影響力的賬號。此前，由于人手緊張，維護一直處于隨機狀態(tài)。今年增加人手后，固定由一名編輯常態(tài)維護，日發(fā)稿3條，以當天重要新聞為主，賬號活力、權重進一步增強。這周，《江都、泰興連夜通告》閱讀量25萬，點贊1740；《大風！陣雨！“軒嵐諾”即將影響揚州》閱讀量2.1萬，點贊130；《途經揚州！北沿江高鐵初步設計正式獲批》閱讀量1.5萬，點贊170；多條稿件被平臺推薦，影響力也在進一步加大。
編輯是位新人，需要在強化選稿的同時，注重標題制作能力的培養(yǎng)，特別要把控頭條號與微信的區(qū)別：
首先，準確。編輯一次提交送審稿件“警惕！輕信小廣告代辦異地高價報廢，輪胎竟被卸了”。標題晦澀難懂，還有語病。
其次，抓重點?！镀毓?！8月揚州123人醉駕被查獲》，查醉駕已成常態(tài)，焦點放在查獲多少人，就成了工作宣傳。站在用戶角度，核心應在“123名醉駕人員名單公布”，這是用戶打開的驅動點。

黨的二十大召開在即。在做好宣傳的同時，要提高政治站位，嚴守新聞紀律。
國內負面新聞不搶發(fā)。不搶最先發(fā)布優(yōu)勢，不蹭負面新聞熱度，也能避免讓自己成為焦點。河北省人民檢察院、河北省紀委監(jiān)委分別發(fā)布通告，一則是通報“唐山燒烤店打人案”案情細節(jié)及審查起訴情況，一則是通報 “保護傘”問題。只要發(fā)布，
講規(guī)矩：提高站位，嚴守紀律
再次，簡潔。頭條號《37年前從揚州“漂”來的鐵橋——寶應運河大橋將拆除重建》，這樣的標題，對于新媒體，沒找到共情點，又顯得太啰嗦。而且“揚州晚報”賬號發(fā)的內容，“來”準確嗎？長期研究頭條號就會發(fā)現，標題要抓住細節(jié)，簡潔、明了，用戶在刷手機過程中能快速跳入眼球。
還有，不宜直接用微信公眾號的標題。微信公眾號流行短標題，大多只提煉關鍵詞，表述有時“欲說還休”，直接使用很容易淹沒在頭條號的海量資訊里，一定要重新制作適合平臺化的標題。

關注度肯定高。編輯在第一時間抓到稿件時沒有搶發(fā)，而是等上午全國媒體推送的熱度過去后，中午才安排在微信底部位置發(fā)布。
來源不權威稿件不發(fā)。晚報微博選稿《1.3萬億美元！波蘭要求德國賠償二戰(zhàn)損失》，來源是“新浪軍事”?！靶吕塑娛隆笔切吕司W的，不是官方媒體，我們要求盡量不用。后來編輯綜合了央視新聞、海外網稿件，內容既詳細又權威。同樣，“北沿江高鐵初步設計獲批”稿件，有不少自媒體發(fā)布，編輯也在第一時間監(jiān)控到了。按照慣例，重大工程，又是重要節(jié)點、正面新聞，應該搶抓第一發(fā)布窗口?？杀镜孛襟w遲遲沒有動靜，外地官媒也沒消息，晚報微信沒有貿然搶發(fā)，直到逐漸有官媒發(fā)布，集團記者稿件也來了，晚報微信才跟進，避免了消息來源不權威、口徑不一致問題。
能發(fā)的負面新聞下沉。這樣能有效減低熱度，避免形成熱點。9月3日晚，頭條本來安排的是《揚州警方開展“關城門”實戰(zhàn)演練》，為什么要實戰(zhàn)演練“關城門”？雖是正面新聞，會不會引發(fā)聯想

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帶來恐慌？果斷下沉到二條位置。次日早晨，頭條安排的是“湖南婁底寶馬女司機酒駕撞人事件”，全國熱點，但事件太惡劣，也隨即下沉到被折疊的第三條位置。
要求不發(fā)的稿件堅決不發(fā)。這個底線，編輯一定記清、守牢。9月1日晚，編輯選了本地的《領導干部任前公示》稿件，準備放頭條。但之前，有關部門已提醒，不得轉發(fā)類似稿件。后來詢問，編輯認為，揚州發(fā)布APP、揚帆都發(fā)了，以為可以發(fā)。新聞無小事，自己不了解不明白的，一定要多問，沒有通知的，不能憑感覺。

一周來稿發(fā)稿統(tǒng)計發(fā)現，三農和文史題材繼續(xù)保持較大供稿量和發(fā)稿量，教育類和學習類報道明顯上升，超越傳統(tǒng)主力題材，成為供稿發(fā)稿新勢力。希望繼續(xù)保持這樣的好勢頭，成為各類題材你追我趕的示范。
王玉龍
主力題材易位
傳統(tǒng)題材穩(wěn)健

8月23日，揚州平臺發(fā)出“我的博物館之旅”主題征稿啟事，一周收到來稿4篇，1篇被省平臺和總平臺雙選，2篇被總平臺選用，創(chuàng)造了征文類稿件短時間內向上發(fā)稿率的新高。4篇稿件均來自大中小學，作者也是各級學生，充分體現了他們在學習平臺歷次征文中的主力軍作用。
教育題材也成為學習平臺來稿中的重要來源。以8月29日為例，這一天教育題材稿件占了向上級平臺報送稿件總數的三分之一還要強，其中，《尋路振興鄉(xiāng)村教育揚州大學建全國首個“百年村小數字檔案館”》被江蘇平臺選用，《揚州大學：近八千新生報到入學驚喜連連收獲“成長禮”》被全國平臺選用。
《揚州大學：近八千新生報到入學驚喜連連收獲“成長禮”》同時報送江蘇平臺，沒有被選用，卻被全國平臺選用，這說明了什么？說明兩個平臺定位還是有差異的，也說明研究欄目、找準欄目，
教育題材向上發(fā)稿“驚喜連連”

《揚州高郵龍虬鎮(zhèn)：多形式開展宣傳學好
學習報道“一事一報”見成效
是個很好的發(fā)稿功夫。全國平臺專門設有教育頻道，下設“中小學教育”“高等教育”“職業(yè)教育”等8個欄目。《揚州大學：新生報到入學驚喜連連收獲“成長禮”》被“高等教育”欄目選用。審核這篇稿件時，就認真翻看了全國平臺教育頻道，先后看到了北京交通大學、杭州電子科技大學、復旦大學的開學報道，從標題看，如《北京交通大學迎來3500余名本科新生》《“你好，新復旦人！”——復旦大學迎來2022級本科新生》，都沒有什么新聞性，給人感覺是，揚州大學開學報道也可被選用。只不過，相比揚州大學，這些大學知名度更高，因此在標題上突出了“成長禮”，希望在開學特點上引起選稿編輯的注意，最終得償所愿。此后一天審核的教育報道《揚州大學：送給新生的特別“禮物” “夢想郵箱”架起師生連心橋》，不久又被全國平臺教育頻道“教育頭條”選用。

<習近平談治國理政>第四卷》報道了龍虬鎮(zhèn)通過“打造‘講習所’傳理論”“利用‘多平臺’促學習”“凝聚‘青力量’講理論”等途徑和形式，開展《習近平談治國理政》第四卷學習；《揚州儀征青山鎮(zhèn)：農家書屋里共學<習近平談治國理政>第四卷》報道了青山鎮(zhèn)將農家書屋與文體活動相結合，與理論宣講相結合，與志愿服務相結合，開展青年干部座談會、黨員代表分享會、知識競賽等活動，組織共同學習《習近平談治國理政》第四卷；《揚州江都丁伙鎮(zhèn)：三大活動唱響“強國復興有我”主題歌》報道了丁伙鎮(zhèn)圍繞“強國復興有我”主題，通過知識競賽、互動分享、紅色講座等三大活動，開展群眾性主題宣傳教育活動。
這3篇學習類稿件有一個共同特點，就是多方面表達，一件事貫穿，主題聚焦，脈絡清晰。
上述3稿已有兩篇被江蘇平臺選用，其中《揚州儀征青山鎮(zhèn)：農家書屋里共學<習近平談治國理政>第四卷》9月1日上午審核通過，當即就被江蘇平臺選用，相比此前一篇《農家書屋丨揚州儀征

青山鎮(zhèn)：農家書屋筑起“精神糧倉”》，效果和命運迥異。同一個鎮(zhèn)，同一個作者來稿，前一篇被青睞，后一篇被駁回，到底為什么？《農家書屋丨揚州儀征青山鎮(zhèn)：農家書屋筑起“精神糧倉”》的問題是，面面俱到，面面不到，該稿從用好管好農家書屋，常態(tài)化開展理論宣講活動、宣傳黨的路線方針政策、各項惠農措施，推出暑期公益活動，搭建現代遠程教育、信息服務、農技培訓平臺等多個方面，試圖從鎮(zhèn)級引導層面，對各村農家書屋的陣地建設進行一次經驗梳理，可是總結沒有特色，沒有新意，多是簡單的一筆帶過，多用套話代替具體事實，什么也沒講開，更沒講好，蜻蜓點水。而《揚州儀征青山鎮(zhèn)：農家書屋里共學<習近平談治國理政>第四卷》的成功在于“一事一報”。因此，無法駕馭綜合類報道，可以先從把一件事、一個做法、一個典型寫透寫好做起，學會觀察提煉重點亮點，再去嘗試綜合類稿件。

盡管教育、學習兩類題材報道后來居上，但三農和文史題材一如既往地保持穩(wěn)健供稿發(fā)稿?！稉P州江都武堅鎮(zhèn)：土地整治利民農田變成風景區(qū)》和《江蘇揚州：建成高標準農田299萬畝糧食總產“十八連豐”》都被省平臺選用，均報道了土地這個重要的生產資料釋放新的生產力的豐碩成果，一個是典型示范，一個是全景畫，一個報道了武堅鎮(zhèn)以富民增收、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興為重要抓手，通過土地綜合整治，有效改善了農村生產生活條件和生態(tài)環(huán)境，實現了“農民得實惠、鄉(xiāng)村得發(fā)展”目標；一個報道了揚州市深入實施“藏糧于地、藏糧于技”戰(zhàn)略，通過高起點規(guī)劃、高標準建設、高質量管理建設高標準農田，取得了糧食總產“十八連豐”的喜人成果。
高郵通訊站挑起了三農題材供稿的大梁?！墩衽d路上丨揚州高郵：生態(tài)塘喜收“富民蝦”》報道了高郵羅氏沼蝦開捕的豐收場景，有“養(yǎng)殖9.3萬
三農和文史兩大題材保持穩(wěn)健

畝，蝦農3500戶，6萬農民就業(yè)”的大民生大產業(yè)背景，更有“‘生態(tài)+智慧’養(yǎng)殖，好水養(yǎng)好蝦，無人機投食”的好經驗好做法，不止于傳遞豐收的喜悅，更升華了豐收的意義和價值?！段忠帮L采丨楊寶萍：大學畢業(yè)回鄉(xiāng)種地做“新農人”走新路》報道了高郵一名90后農家女上大學跳農門，又回到農村創(chuàng)業(yè)的心路歷程，并走出了一條“電商+直播+農業(yè)”振興鄉(xiāng)村的新路，對新時代青年大展宏圖、有所作為，提供了參照，開啟了思路。
多篇文化歷史稿件被全國平臺及江蘇平臺選用。《中國鄉(xiāng)愁丨揚州高郵：難忘老月餅》被全國平臺轉載，一個“老”字，道盡美麗鄉(xiāng)愁，老在不變的味道，老在精湛的技藝，一切老得實實在在，沒有半點而今市場上的浮夸，老式的美味令人永久懷念，當然“更懷念與月餅相關的人和事，多種滋味夾在一起，才下舌尖，又上心頭”?！冻鞘杏洃涁瓝P州邗江瓜洲鎮(zhèn)：千年詩詞渡煥發(fā)新活力》《城市記憶丨揚州大草巷小草巷：一半煙火一半詩意》從一個區(qū)域、一個角落，記錄了揚州局部的變遷，

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這種變遷是物理的，更是精神的文化的。關于揚州鹽商的稿件很多，《人文史話丨清代揚州兩淮鹽商》是比較全面系統(tǒng)的一篇，從捐輸報效、樸實儉約、樂善好施、崇文重教、雕版刻書、興筑園林等6個方面全景再現清代揚州兩淮鹽商的發(fā)展史，具有完整的文史價值。

踩準節(jié)奏，應時而動。秋學期開學、舞蹈詩劇《只此青綠》、北沿江高鐵初步設計獲批等熱點新聞不斷，讓網站首屏的正能量成為大流量，服務本地網民，做好揚州網宣。
什么樣的新聞會有大流量? 近期，揚州網編輯梳理發(fā)現，政務類、資訊類的信息依然是網站的大流量。
田文薈
把脈網站的流量“密碼”

熱點資訊穩(wěn)流量。編輯們每日從海量資訊中，摘編出內容新穎、視角獨特、網民喜聞樂見的精品稿件。每日國家、省衛(wèi)健委的疫情通告、出行提醒，熱點資訊等等都是網民點擊的熱點。網站第一時間發(fā)布，確保其成為每日的穩(wěn)定流量，如《泰興市新冠肺炎疫情聯防聯控指揮部2022年第28號通告》《北沿江高鐵初步設計正式獲批》《領導干部任前公示》等。
本地新聞富流量。作為地方新聞網站，揚州網宣的重點依然是圍繞市委市政府中心工作，編輯們精挑細選、精編細校，生產出精品佳作。揚州網的政務信息一直是網友關注的焦點，《高效統(tǒng)籌發(fā)展安全敢為善為勇挑大梁以實際行動迎接黨的二十大勝利召開》《寶應縣農業(yè)農村局：全國“人民滿意的公務員集體”》，本地重大活動《<只此青綠>昨晚震撼上演江山雄奇！流動畫卷美醉觀眾》等等也是吸睛稿件。圍繞新學期開學、教師節(jié)，網站踩準節(jié)點，刊發(fā)了《2024年起實施具有江蘇特點的中考全省統(tǒng)一命題辦法》《揚州多所小學新生“陽光分班”怎么分？記者帶您探“班”》

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《秋學期學校收費標準出爐課后服務費不得超300元/學期》《“喜迎二十大，丹心鑄師魂”請為這些師德典型打Call》等多篇稿件，成為網站的流量擔當。
品牌欄目增流量?？v觀國內外的新聞網站，影響力大的、市場上受歡迎的，都是那些特色鮮明、個性突出的網站。揚州網也要辦出特色，打造特色欄目、特色頻道，特色才有獨一性和吸引力，有特色才有點擊率和影響力。目前，揚州網打造的特色頻道“揚州發(fā)布廳”、特色欄目“照謠鏡”，受到了主管部門領導的肯定。此外，針對健康、金融等熱點頻道，編輯部強化欄目意識，揚網調查、揚網健康、揚網天氣等特色欄目推出，幫助網友迅速找到所需資訊，目前揚網天氣的每日點擊量穩(wěn)定過千，這樣的流量進步打開了編輯們的思路。
揚州網將再接再厲，針對網民感興趣、渴望了解的重大熱點新聞，花力氣、做專題、推策劃，從而把重大題材做深做活做透，發(fā)揮網站引導作用，提升網站品牌形象。

一線雙創(chuàng)
02

今夏，全國各地各種市集遍地開花，日報編前會在學習分享時，注意到了廈門日報等都市黨報紛紛推出關于市集的調查報道，遂立項選題。在日報編輯部門策劃下，商業(yè)美食活動中心“接單”。
在揚州，新型夜市興起已經到了第三個年頭。今年的前期是帳篷下午茶先火，隨后夏日夜市的形式從展車擺攤向后備箱市集轉變。
當本地處處都有后備箱市集的時候，就開始個性與共性的共存，如何找到這些個性和共性，關鍵就是靠腿。
針對后備箱市集這個選題，記者用兩周時間進行了“刨根問底”式調查，第一個后備箱市集在哪里，參與后備箱市集的都是什么人，他們身上有什
孫炎屠明娟
遍地開花的題材
怎樣“出圈”

么樣的故事，不同的后備箱市集為什么呈現出不同的風格，是誰在主導和組織后備箱市集的成型和發(fā)展……只有到了現場，不停走訪、觀察和采訪，才能找到這些問題的答案。也因為如此，文章才能從緣何興起到走向何方，從直觀感受到理性分析，從攤主、顧客到主辦方，大量真實的人物、事例和話語、聲音穿插其間，讓這篇調查報道既有堅實骨架，更有鮮活血肉。
后備箱市集背后，揭示出眼下消費群體年輕化、消費需求個性化時代的來臨，對于當前促消費、穩(wěn)經濟有一定的幫助作用。后備箱市集本身自帶煙火氣，因此稿件扣住了“守住煙火氣”這個宣傳重點，瞄準了“夏日市集”這個社會熱點，再加上扎實的采寫生產出內容看點。從誰開啟了揚城“后備箱集市”到如何讓這一“網紅經濟”變“常紅”，我們在采訪中都有幸觸及，也因此產生了更多的思考，并且總結提煉出了揚州“后備箱市集”的幾種模式。
作為“守住‘煙火氣’織密‘防控網’”專題

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報道，我們從“后備箱市集”的細微和表象出發(fā)，嘗試以最小的切口，展現這個題材背后的大格局，寫出了揚州“后備箱經濟”的前世今生。最終，日報少見的以整版篇幅推出這篇《后備箱市集裝得下夢想，拉得動經濟》。
稿件在揚州日報、揚州晚報刊發(fā)后，被澎湃新聞、學習強國、騰訊網、環(huán)球網、人民網、新浪財經等平臺轉載，收到廣泛社會反響，受到了商貿主管部門——揚州市商務局的重視，將稿件作為商貿行業(yè)相關材料的主要依據，甚至有一些外地的微信公眾號將此作為行業(yè)研究性文章進行刊發(fā)，這也是我們的意外收獲。

學習路上
03

“專家型”是有志于成為“名編輯”“名記者”的新聞輿論工作者孜孜不倦的追求。
社會環(huán)境與媒介環(huán)境的深度調整，要求媒體必須努力推動新聞輿論工作與時俱進，對新聞輿論工作者的綜合素質、新聞視野、專業(yè)技能和創(chuàng)新能力也提出了一系列高標準和新要求。面對時代賦予的重任，只有往全媒型、專家型人才方向努力，才能在輿論場上大顯身手。
在揚州報業(yè)傳媒集團轉型發(fā)展過程中，我們要努力成為全媒型、專家型人才，了解各種媒體形態(tài)，掌握多媒體采編、制作和傳播的技能，能夠同時承擔文字、圖片、音頻、視頻等報道任務，具備利用超文本、多媒體結構、多層面、多形式地進行報道的能力?！皩W習強國”學習平臺是新興媒體
周壽鴻
努力成為全媒型專家型人才

之一，辦好這一創(chuàng)新理論的學習陣地，推動新思想在揚州落地生根，是包括本人在內的平臺團隊積極追求的目標。兩年多來，揚州學習平臺團隊積極做好內容建設，創(chuàng)新探索推廣使用“學習強國”學習平臺的新路徑、新策略，平臺建設取得明顯成果，團隊編輯也與揚州學習平臺共奮進、共成長。
對照專家型記者、編輯的要求，我們要與時俱進，進一步提升策劃能力、編輯水平，提升全媒體應用的實戰(zhàn)技能，適應新時代媒體發(fā)展的要求，為辦成全省一流、全國領先的城市學習平臺而不懈努力。目前，平臺內容生產能力是薄弱點，也是發(fā)展的瓶頸問題，我們將向內挖潛，自我開拓，一方面積極尋求集團關心支持，一方面積極突圍，借外力，做巧功，讓平臺生產能力得到提升和發(fā)展。揚州學習平臺與集團的傳統(tǒng)媒體和其他新媒體平臺相比，具有很大的差異性，更重要的是體現團隊的力量，同時，既要加強平臺內容建設，還需要在全市城鄉(xiāng)積極組織開展各類學習活動、理論宣講活動，推動理論學習之風。2020年、2021年，揚州學習

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平臺連續(xù)兩年獲得揚州市文明辦網優(yōu)秀案例殊榮，創(chuàng)設導學空間、選聘學習委員的經驗做法還被收入2021年度江蘇省宣傳思想文化工作優(yōu)秀案例選編。2022年，我們將繼續(xù)努力，力爭蟬聯2022年度揚州市文明辦網優(yōu)秀案例稱號，讓揚州學習平臺進一步強起來、活起來，好上加好、越來越好。

業(yè)務加油
04

大咖教你怎么發(fā)現好選題
編者按
新華日報社黨委書記、社長，新華報業(yè)傳媒集團董事長雙傳學在近期新聞宣傳全媒體釆編聯動會上提出，全體采編人員要切實增強政治敏銳度和新聞敏感性，把善于發(fā)現好選題作為做好新聞工作的“第一課”。分享給同仁。

雙傳學提出，新聞貴在“新”，貴在有價值，要善于從以下值得挖掘的八個方面去尋找好選題：
一是在中央和省委決策部署中找選題，這是我們主流媒體抓報道的重要依據和重要來源；
二是從形勢演進和各個階段工作特點、工作要求中找選題，從緊跟形勢、貼近實際中找好選題；
三是從企業(yè)、科研機構、學校、商家等社會主體的創(chuàng)新實踐中找選題，折射出國家和社會的進步發(fā)展；
四是從社會生產生活方式、人民精神文化需求的新變化、新提升中找選題，可以很好以小主題反映大時代；
五是從分析社會熱點、焦點、難點、堵點、疼點中找選題，這些都是大家高度關注的問題，容易出好稿、出精品；
六是從重大節(jié)點、節(jié)日、紀念日中找選題，其中蘊藏著可以反復報道的好題材，關鍵是注意創(chuàng)新
發(fā)現好選題的途徑和方法

雙傳學強調要五個方面下功夫：
具備“大局觀”——做到“站在天安門上想問題”，“在田間地頭找新聞”，在“上情”和“下情”兩頭結合上仔細甄別各類選題；
練就“鐵腳板”——新聞不會主動擺在記者面前，絕大多數需要靠記者主動獲取，雙腳要跑起來，多跑一線、基層、對口廳局；
需要記者具備什么樣的素質？
出新；
七是從自然變化、季節(jié)交替中找選題，反映人們與自然和諧相處的好做法好成效；
八是從下沉基層、深耕地方發(fā)展中找選題，這方面分社要多下功夫。
雙傳學強調，不論從哪個方面入手找選題，都要進一步提高發(fā)現選題的新聞敏感性、政治敏銳度，善于抓第一手素材、第一手選題、第一手新聞，避免跟在其它媒體后面“炒冷飯”，有效提高黨報內容的原創(chuàng)度，提升黨報品牌的首位度。

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當好“包打聽”——要多跟人交流、溝通，多掌握情況，在加強與廳局等有關部門聯系中加深感情、挖掘線索，聊出好選題；
撿起“爛筆頭”——好記性不如爛筆頭，對于采訪中的所見所聞、所感所悟，隨時記一記，經常分析提煉；
做好“有心人”——做到“全天候雷達在線”，從看似不相干的信息中得到線索或靈感，在各種不同的采訪和生活場景中發(fā)現好選題。
來源丨新華夜歸人公眾號

業(yè)務探討
思想碰撞