無驚嘆不設(shè)計——佐藤大

驚嘆設(shè)計佐藤

發(fā)布者：sky2333tjm

發(fā)布時間：2018-04-18

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個人履歷
佐藤大試圖還原生活，尤其是吸收和重塑一些有價值的發(fā)現(xiàn)，讓它們在另一件物品上得到放大，從而更容易被他人理解。當(dāng)佐藤大發(fā)現(xiàn)這種有價值的發(fā)現(xiàn)時，根本的一項判斷標(biāo)準(zhǔn)就是能否帶給他人"!"。
——《藝術(shù)與設(shè)計》
77年出生于加拿大

00年以第一名的成績畢業(yè)于早稻田大學(xué)建筑系

02年完成早稻田大學(xué)研究生課程并創(chuàng)立設(shè)計工作室nendo

要想發(fā)現(xiàn)問題就要思考“大家真的都很滿意嗎？”
一、發(fā)現(xiàn)問題
佐藤大曾設(shè)計了一款跟孟買監(jiān)寶石金酒相關(guān)的產(chǎn)品。在開始設(shè)計前，他觀察到在喝這種酒之前都要擠一些酸橙汁在杯中，但這往往將喝酒的人的手弄得黏糊糊的很不舒服，并且擠完之后的酸橙也會弄臟桌面。

客戶需求是請佐藤大設(shè)計一款全新鼠標(biāo)。剛開始佐藤大想的全是材料、性能、環(huán)保…后來，他想，何不將注意力轉(zhuǎn)向鼠標(biāo)周圍的事物呢？他反復(fù)觀察鼠標(biāo)周圍的事物，最終設(shè)計出ELECOM公司oppopet 系列鼠標(biāo)。
①模糊掃視：oppopet鼠標(biāo)的設(shè)計
二、創(chuàng)意量產(chǎn)

當(dāng)設(shè)計師要設(shè)計一款全新的產(chǎn)品時，最好能不動聲色地在其中加入一些“令人懷念”“曾有過經(jīng)驗”等能給客戶帶來安全感的元素。如可口可樂餐具中巧妙融合可口可樂玻璃瓶的元素。
②設(shè)計既視感：可口可樂餐具系列的設(shè)計

佐藤大認(rèn)為，即使是簡單的搭配，也是有訣竅的。要想將A、B 兩種不同的事物搭配在一起，難免會遇到障礙。佐藤大的建議是不一心二用，而是專注于一個點，運用這一點各個擊破，一口氣解決多個問題
③不同視角審視平常事物:雙色刻度尺的設(shè)計

①學(xué)會質(zhì)疑
1、哪怕有小小的疑惑，也不要忽略它。 2、從質(zhì)疑自己身邊使用了很久或很長時間沒有發(fā)生變化的事物開始 3、必須讓自己隨時相信這世界上沒有什么東西是“本該存在的”或“正常的”。
三、解決問題

②有意識地制造“背離”---尋找新答案的方法
佐藤大曾做過服裝店店內(nèi)設(shè)計項目，他的思路是讓商店看起來不像商店。他審視并設(shè)計店內(nèi)的各個元素，讓人閑逛時，猶如置身“公園”一般。

③
避開徒有其表的“更新”
佐藤大再設(shè)計的原木風(fēng)格的椅子
如何區(qū)別“更新”和“再設(shè)計”，第一是是否從舊事物中提煉出了核心價值并運用到新的設(shè)計之中；第二是新的設(shè)計是否吸引了新的消費群體。

四
佐藤大認(rèn)為好的設(shè)計具備的因素之一就是能在電話里給完全沒有任何專業(yè)知識的人（無論是幼兒園小孩還是老人）講清楚商品的理念，并且讓他們覺得有趣。他曾設(shè)計過一款“咖啡啤酒”的包裝，由于預(yù)算有限，瓶子形狀不能改變，于是他在標(biāo)簽上下了功夫。他將小小的咖啡豆造型的標(biāo)簽一張張貼在外面。事實上，只有大的咖啡品牌才會對瓶子上每一個咖啡豆做出細(xì)微的區(qū)別。
、傳達(dá)思路
①將信息直觀地傳達(dá)給用戶佐藤大對于這個曾做過這樣直觀的解釋：這個創(chuàng)意，能在電話里清楚的講給媽媽聽嗎？

佐藤大曾和一家木工藝公司合作，佐藤大為了這種傳統(tǒng)工藝能夠完美地出現(xiàn)在現(xiàn)代人的生活中，他讓其承載現(xiàn)代人的生活需求的物件，于是，他設(shè)計了一套由酒杯、酒壺等組成的酒具組合。
②產(chǎn)品即信息：一切要看“用誰的視角傳達(dá)”

③將看不見的物體“可視化”，訴諸“五感”
2006 年，佐藤大為口香糖品牌LOTTE 設(shè)計包裝。他的提案是拋棄繁雜的圖文，竭力讓其清新養(yǎng)眼。他只用了一小段漸變的綠色來展示薄荷清涼的口感。這款產(chǎn)品上市不久就創(chuàng)下了便利店周銷量的最高紀(jì)錄。

創(chuàng)立初期，nendo以建筑領(lǐng)域為主，而后設(shè)計領(lǐng)域開始跨足到室內(nèi)設(shè)計，家具設(shè)計，產(chǎn)品設(shè)計，視覺包裝等不同領(lǐng)域。佐藤大以nendo命名自己的設(shè)計公司，這個詞在日語中的意思是“黏土”—看似普通平常，卻具有極高的靈活可塑性。
他在nendo的網(wǎng)站上以這樣一段話描述自己的設(shè)計哲學(xué)：“總是有太多小'！’藏在我們的生活中，但我們并沒有發(fā)現(xiàn)它們。即使我們發(fā)現(xiàn)了這些'！’，我們也只是習(xí)慣于下意識地忽略并且忘記所見到的。但是，我們相信，正是這些充滿'！’的時刻將我們的生活變得如此有趣、如此豐富。這就是我們?yōu)槭裁聪虢柚谑占@些'！’時刻來改變生活，并且把它們重塑成為讓人們?nèi)菀桌斫獾臇|西。我們希望人們看到nendo的設(shè)計時，能夠直觀地感受到這些小小的'！’時刻。這就是nendo的職責(zé)?！?nbsp;
關(guān)于nendo