#cig#20191220行業(yè)資訊分享

汽車與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資訊

行業(yè) 資訊分享

發(fā)布者：謝愷赟

發(fā)布時間：2019-12-20

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2019，仍是營銷行業(yè)快速更迭的一年。品牌與消費者的關(guān)系呈現(xiàn)日趨復雜的網(wǎng)狀溝通模式，同時作為營銷基石與土壤的數(shù)字化平臺正在發(fā)揮更大的效能與作用。
在【月度觀察】欄目中，SocialBeta將從品牌和平臺的視角出發(fā)，聚焦行業(yè)動態(tài)變化的「非顯著性趨勢」，希望從當月觀察到的幾百個品牌溝通事件中，提煉和萃取出營銷行業(yè)的及時熱點和現(xiàn)象。以下為11月的營銷觀察，希望這5個內(nèi)容能為Campaign創(chuàng)造者帶來更多營銷新思路。
國家隊玩梗、虛擬時尚、錯位式營銷……11月你最值得關(guān)注的5個營銷現(xiàn)象

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網(wǎng)絡綜藝，已經(jīng)成為當下年輕人生活中的重要組成部分。
自2017年以來，選秀類、競演類等多檔網(wǎng)生綜藝（以下簡稱網(wǎng)綜）井噴式爆發(fā)，網(wǎng)綜正式邁入大投入、精制作的成熟期。經(jīng)過近兩年的不斷探索創(chuàng)新，騰訊視頻出品網(wǎng)綜的質(zhì)量穩(wěn)定度、題材豐富度、用戶認可度都在不斷提升，越來越多的年輕用戶成為了網(wǎng)綜的忠實擁躉。
近日，在三聲2019第四屆中國新文娛·新消費年度峰會上，騰訊視頻、騰訊廣告聯(lián)合青年志發(fā)布了《2020騰訊綜藝營銷趨勢洞察》，基于對人群內(nèi)容需求的理解以及網(wǎng)綜品類的基礎(chǔ)特征，通過消費者調(diào)研、專家訪談、營銷大數(shù)據(jù)分析以及案例分析等形式進行洞察整理輸出，以終為始，為業(yè)界帶來了更為完整、科學、落地的網(wǎng)綜營銷思路。
青年潮起：騰訊發(fā)布《2020綜藝營銷趨勢洞察》

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在移動互聯(lián)時代，網(wǎng)民的搜索行為正在發(fā)生顯著的變化，從而也帶來了企業(yè)營銷創(chuàng)新的機會點。日前，秒針系統(tǒng)與社會化營銷研究院共同發(fā)布《微博搜索價值與營銷策略研究報告》，基于大數(shù)據(jù)與調(diào)研，從搜索行為的差異性、意圖性和趨同性對媒體價值進行深入剖析，并基于微博搜索的傳播特征為廣告主提供營銷策略建議，以期為廣告主和行業(yè)在營銷中提供借鑒與參考。
線上流量增速日趨減緩的今天，品牌提升線上覆蓋的成本日益增高，亟需找到營銷增長的突破口。相應地，品牌的營銷策略從粗放的流量傳播向精細的場景營銷傾斜，品牌傳播更加聚焦于行為，并會根據(jù)行為場景制定營銷策略。
秒針系統(tǒng)×社會化營銷研究院共同發(fā)布
《微博搜索價值與營銷策略研究報告》

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“增長”，已經(jīng)成為企業(yè)最為關(guān)注的核心命題?！霸鲩L”的引擎都有哪些？時下業(yè)界熱議的復合消費場又是什么？
為了解答這些疑問，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）與阿里媽媽聯(lián)合發(fā)布《新消費引爆新增長——復合消費場趨勢報告》?！秷蟾妗坊贑BNData消費大數(shù)據(jù)、阿里媽媽數(shù)據(jù)等，在消費者需求擴大，渠道選擇多元化的背景下，研究復合消費場時代的“C位利器”，洞悉IP賦予品牌的高流量與強裂變，同時分析線上消費現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢。
復合消費場是什么？一圖讀懂這個新消費的增長引擎