時習之第85期

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發(fā)布者：揚州市新聞傳媒中心

發(fā)布時間：2020-10-31

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第85期
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2020.11.1
全媒體新聞中心
時習之

名家論道
如何發(fā)現(xiàn)新聞的亮點？
值班手記
超前謀劃、主動作為是制勝法寶
強主線追高線守底線
專業(yè)化新聞的通俗化表達
三招提升微信公號打開率
業(yè)務加油
人民日報的這些標題好在哪兒？
一線雙創(chuàng)
傳統(tǒng)題材新媒體視角的探索
把教育報道做優(yōu)做專
目錄
CONTENTS

PROJECT
名家論道
01

當我們在荒涼的海灘散步時，常常會被突然一閃的貝殼驚起一絲的歡樂，眼睛也因之放光。是貝殼的亮點為海灘和觀海的人增加了新的美感。
　　平日里生活中發(fā)生的新聞浩如煙海，而大新聞又很少，所以記者或通訊員常會有兩種極端，要么找不到新聞，覺得哪一條也不夠分量；要么，覺得新聞很多，寫出后上稿率卻很低。
在基層采訪，從那些平凡的工作、平凡的人處找新聞確實很難。怎么辦？不妨先拉開距離，從整體上遠遠一望，就如我們舉目海灘一樣。這時就會發(fā)現(xiàn)新聞的亮點，我們只抓住這有亮點的新聞，其余不要，如對海灘上那些碎石敗木看也不用看一樣。所謂新聞的亮點就是這條新聞最引人的所在，
梁衡
如何發(fā)現(xiàn)新聞的亮點？

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它是美人驚鴻回眸的一瞥，是早春灰褐色的玉蘭樹枝條上最先綻開的一片嫩葉，是一幅暗重的油畫上點著的一兩筆明快的暖色。有了這一個亮點，這條新聞就與眾不同了，在同類題材中就有了競爭力，就會木秀于林。我們是遠距離掃描，先發(fā)現(xiàn)這個亮點后再具體采訪它的細部，正如在畫展上總是先看到一幅好畫，遠觀一會兒，再到跟前研究它的筆法、著色等。這樣的新聞在題材的取舍上可以省掉許多無效勞動，事半功倍。因為亮點決定了新聞的價值，同時也決定了競爭力，命中率，剩下的便是寫作的技巧了。
（作者為著名散文家、學者、新聞理論家、政論家和科普作家。曾任《內(nèi)蒙古日報》《光明日報》記者、國家新聞出版署副署長、《人民日報》副總編輯。）

PROJECT
值班手記
02

10月19日至25日這一周的報道有兩個重點：一個是市委市政府召開推進開發(fā)園區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”高質量發(fā)展大會，另一個是重陽節(jié)?；仡^來看，發(fā)布的報道都很出彩，主要源于超前策劃、主動作為，以及采編各部門的通力協(xié)作與緊密聯(lián)動。
謝翠紅
超前謀劃、主動作為
是制勝法寶

21日，市委市政府召開推進開發(fā)園區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”高質量發(fā)展大會。關于此次大會的報道，戰(zhàn)線拉得較長。10月8日，市委書記夏心旻主持召開全市開發(fā)園區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”高質量發(fā)展座談會，就即將出臺的《關于推動全市開發(fā)園區(qū)高質量發(fā)展的意見》征求意見建議，園區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”報道就此拉開序幕。接下來的安排也是緊鑼密鼓。12日，市委書記夏心旻、市長張寶娟率領市黨政代表團赴南通、泰州學習。14日，市委理論學習中心組舉行學習報告會大會。大會召開時間也一再推遲。編輯部早早超前策劃，一系列融媒體產(chǎn)品都在有條不紊的制作中，只待大會召開有序推出。
圍繞這次大會，發(fā)布推出的融媒體產(chǎn)品包括：3個“一圖讀懂”《揚州拿出300億，推進開發(fā)園區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”》《從1→N，揚州開發(fā)園區(qū)這樣成長》《“緣”來是你！揚州去泰州南通“走親戚”啦！》，海報《揚州擂響開發(fā)園區(qū)“二次創(chuàng)
重大報道超前謀劃，忙而不亂打勝仗

10月25日，重陽節(jié)適逢周日。作為國慶節(jié)后的一個重要傳統(tǒng)節(jié)日宣傳，主流媒體不能缺位。該做些什么？搭車社區(qū)活動簡單刷一下存在感是一個選擇，但是這樣就掌握不了主動權，活動也做不大。
“馬上辦”欄目小組提前策劃了兩場活動。一
重要節(jié)日，超前策劃
彰顯主流媒體責任感
業(yè)”戰(zhàn)鼓》，以及H5《出發(fā)！揚州開發(fā)園區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)號”》，無論是推出速度還是規(guī)模數(shù)量，在同城媒體中都是領先的。專題《全力推動開發(fā)園區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”“二次振興”》還配發(fā)了多篇高質量有深度的評論。
還有，視頻產(chǎn)品《MV奔跑》《VR看揚州開發(fā)園區(qū)》《【視頻專訪】揚州各園區(qū)負責人赴南通、泰州“取經(jīng)”，學到了啥？》都很出彩。這再次說明，遇到重大活動，提前謀劃、采編緊密聯(lián)動，才能打勝仗。

是給百名老人送重陽糕。揚州大麒麟閣的重陽糕最具重陽的味道，是很多老人的念想?！榜R上辦”聯(lián)系了揚州大麒麟閣李經(jīng)理，提出能否送出百份重陽糕，對方欣然答應。接下來，百名老人怎么選？如果只送一個社區(qū)，就做不出活動的效果。畢竟送重陽糕不是目的，最終是要在社會上營造濃濃的敬老氛圍。所以，活動的面越廣越好。最終，“馬上辦”聯(lián)系了顧莊社區(qū)、璽園社區(qū)、二畔鋪社區(qū)、廣儲社區(qū)、徐凝門街社區(qū)、何園社區(qū)、東花園社區(qū)、聯(lián)誼路社區(qū)及玖玖江南長者護養(yǎng)中心，選取了百位老人進行贈送。
二是策劃了給老人“從頭到腳”送關愛活動。聯(lián)合業(yè)紅足藝、蘇揚足療以及佳家花園社區(qū)的志愿者，開展“敬老服務集市”活動，給社區(qū)高齡、獨居老人提供免費修腳、理發(fā)、按摩等服務，彰顯媒體的為民情懷。

今年8月，阿里巴巴“天天正能量”聯(lián)合包括揚州晚報、揚州發(fā)布在內(nèi)的全國30家媒體發(fā)起2020“我給媽媽化個妝”親情體驗活動，活動即將收官，揚州兩組入圍作品參與全國評選。圓滿的背后，是記者不為人知的艱辛付出。
“給媽媽化個妝”的活動聽上去美好簡單，活動征集卻遭遇前所未有的難度。消息發(fā)出來10天，仍無人主動報名，而這時主辦方催著要推參與者故事。如果就此甩手，這個活動也就夭折了。但是，事在人為，只要夠努力，就能變不可能為可能。線上無人報名，就到線下發(fā)動。為此，記者馬燕潔跑了多個社區(qū)發(fā)動，同時在朋友圈轉發(fā)，在多個微信群介紹活動。只要有人詢問就主動回應，鼓勵對方大膽地通過這種特殊方式向長輩表達愛。在采集化妝照片時也遇到一堆問題，有的只涂了口紅，其他完全用手機過度ps，有的不愿露化妝者的臉，只拍
面對困難，主動作為
是活動成功的關鍵

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了背影，還有的拿著年輕時的照片充數(shù)，一張張照片一一審核。雖然在征集過程中遇到了各種出乎意料的困難，但最終克服了所有困難，圓滿完成了征集任務，并挖掘了照片背后的故事。
為記者的這種主動作為的精神點贊！

新聞出版工作是一條條線組成的，對于黨報來說，黨和政府的中心工作、主題宣傳是主線，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是高線，出版安全是底線。圍繞10月19日至26日這一周的《揚州日報》，談談強化主線、追求高線、守住底線的心得體會。
劉賀
強主線追高線守底線

10月23日上午，中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年大會在北京人民大會堂隆重舉行，規(guī)格之高，遠超以往。結合當前國際形勢、中美關系，我們判斷出，這場大會具有特殊意義、深遠內(nèi)涵。就此，我們陸續(xù)刊發(fā)了主題展覽、中央大會、頒發(fā)紀念章消息和人民日報社論、系列評論員文章、大會反響等，還報道了市主要領導走訪慰問抗美援朝志愿軍老戰(zhàn)士、市委常委會學習貫徹重要講話精神，在版面上講規(guī)矩、重規(guī)范、上規(guī)格。
抗美援朝70周年，這一新聞除了具有政治性，還具有社會性，作為地方黨報，在報道中既要上接天線，也要下接地氣；既要講出意義，也要講好故事。在這一周時間里，我們既刊發(fā)了《萬余子弟參軍各界捐獻折合飛機16.8架》，全面展現(xiàn)揚州人民為抗美援朝所作的貢獻，也講述了一批揚州志愿軍烈士和老戰(zhàn)士的英雄故事，其中《揚州老兵與朝鮮阿媽尼的“母子情”》《和美軍王牌主力血戰(zhàn)死鷹
強化主線

嶺》《揚州老兵親歷板門店停戰(zhàn)協(xié)定簽訂》等，給讀者留下了深刻印象。
如果說，這一周抗美援朝70周年是國內(nèi)新聞的一條主線，那么全市開發(fā)園區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”高質量發(fā)展大會則是揚州新聞的主線。
10月21日，全市推進開發(fā)園區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”高質量發(fā)展大會召開。而在此之前的幾個月里，市委主要負責同志多次主持召開園區(qū)發(fā)展座談會并出席政協(xié)園區(qū)發(fā)展專題協(xié)商會，市委理論學習中心組專題學習園區(qū)發(fā)展，市黨政代表團赴南通、泰州考察園區(qū)發(fā)展……層層鋪墊、蓄勢加力，只為這一聲發(fā)令槍響，會議的重要性不言而喻。
圍繞報道好大會，采編各部門做足了準備，日報編輯中心提前敲定了版面方案。頭版刊發(fā)了消息、特稿，二版制作了整版的意見解讀。特稿《“二次創(chuàng)業(yè)”擂戰(zhàn)鼓抖擻精神再出發(fā)》，從一張“出征圖”、一個主抓手、一種硬實力三個方面，對如何推進開發(fā)園區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”進行了深度

解析，在短短時間內(nèi)拿出這么大體量、高質量的稿件，殊為不易；二版的意見解讀，沒有照抄文件，而是進行了二次加工，視覺化呈現(xiàn)效果很好。
接下來，就是要報道好大會的反響以及貫徹落實。其中，系列評論和園區(qū)表態(tài)是兩大亮點。《園區(qū)強則城市強》《像做產(chǎn)品一樣做服務》《爭做闖將干將良將》《多想“怎么辦”少說“不能辦”》《為什么是開發(fā)園區(qū)》《以營商環(huán)境優(yōu)化助力園區(qū)振興》，這組評論站位高、切入準、論述實，無論是數(shù)量還是質量，都與這項工作的重要性相匹配。各開發(fā)園區(qū)負責人的專訪，市開發(fā)區(qū)開了個好頭，此后陸續(xù)推出的，有的讓人眼前一亮，也有的令人印象一般。以往，類似的專訪存在改造講話、發(fā)言材料“冒充”的問題。真正的專訪，要有現(xiàn)場的描寫、生動的話語，能從辦公室延展到項目建設、招商引資等現(xiàn)場，再拉回辦公室內(nèi)，使得內(nèi)容更鮮活、更豐富、更立體。盡管這樣采寫有難度，希望大家努力克服。

創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，是我們新聞工作的一條“高線”。雖是高線，并非遙不可及，但踮踮腳就能碰到的畢竟是少數(shù)，更多時候需要我們努力跳一跳，盡全力完成一躍。
我們此前一直在報道，瘦西湖是沒有視覺污染的景區(qū)，其實還有最后一處視覺污染，只不過不為大多數(shù)人所注意。本月，162.7米高的老廣播電視發(fā)射塔拆除，瘦西湖消除最后一處視覺污染。25日中午，周總就報道好這個優(yōu)質新聞作了具體部署，文字、攝影記者立即展開采訪，對話新聞當事各方、尋找拍攝新舊對比圖片。同時，編輯部門也與前方緊密聯(lián)動起來，就一些新聞點和圖片選取問題進行了提醒。初稿到后，編輯敏銳發(fā)現(xiàn)文中存在的幾處疑點和矛盾，例如文章開頭借游客之口引出老塔拆除，很多本地市民都未注意到，外地游客怎會發(fā)現(xiàn)，說服力不夠；此前一直宣稱瘦西湖沒有視覺污染，如今有了這“最后一處”，如何自圓其說；
追求高線

出版安全，直白地說，就是沒有差錯，這是一張報紙的底線。
瘦西湖的天際線容不得一處視覺污染，我們的報紙也容不得一點瑕疵。不論是新聞稿件，還是合
守住底線
上世紀80年代開始瘦西湖周邊控高，老塔建于1986年，有前后沖突的嫌疑。隨后，采編密切合作，消除疑點、補齊元素、精練語言，周總夜里更是打了十多個電話，一一指出其中的小瑕疵，最終把文中的一個個“？”變成了“！”，呈現(xiàn)出了《抹去最后一處視覺污染瘦西湖迎來最美天際線》這篇近期難得一見的創(chuàng)優(yōu)稿件。
這篇稿件，對我們有啟示有反思，啟示是好新聞在平常，只有堅持創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，才能把平常變得不尋常；反思是優(yōu)秀新聞線索更應該從一線傳導上來，我們要思考如何進一步加強發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘好新聞的能力。

作稿件、軟文廣告，都是這張報紙的組成部分，有一點瑕疵，就是整張報紙的瑕疵。
例如抗美援朝70周年的報道，有稿件說“14705名子弟走上朝鮮戰(zhàn)場”，在領導提醒下，編輯和記者求證，實際是“揚州地區(qū)為部隊輸送新兵14705名”，并不是所有新兵都走上了朝鮮戰(zhàn)場，這之間是有本質區(qū)別的，好在及時修改了過來。
講述抗美援朝故事，“戰(zhàn)爭+英雄”元素很能吸引讀者眼球，但“政治+歷史”屬性要求我們采編這類稿件一定要仔細又仔細、謹慎再謹慎，一些事件、年代、說法的表述，特別是關于戰(zhàn)爭過程的敘述，不能光聽老兵說，還要查證推敲。例如有篇稿件，小標題是“帶領一個排吃掉美軍一個連”，文中也說“他們一個排與美軍一個連相遇”，但后面卻交待“美軍的裝備比我們先進，他們又有四十多人”，美軍一個連的建制是140人左右，四十多人怎能稱為一個連，會讓人感覺是“標題黨”。

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最后著重要說的是，近期合作版、軟文中時效性的問題很突出，十來天、半個月前甚至是6月份、7月份的舊聞，都堂而皇之出現(xiàn)在版面上，個別的甚至還見報了，給報紙造成了不好的影響。提醒采編高度重視這個問題，無論是稿件還是軟文都要講時效，前后道都要把好關口，做好新聞、杜絕舊聞。

這一周（10月19日—10月25日）晚報對全市重點工作、重點工程進行了重點報道。如：全市推進開發(fā)園區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”高質量發(fā)展大會召開，連淮揚鎮(zhèn)鐵路揚州東站配套路網(wǎng)竣工通車、如何實現(xiàn)古城復興等方面的報道都很充分。
肖德林
專業(yè)化新聞的通俗化表達

1. 紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年的報道持續(xù)升溫，每天有專版，披露許多鮮為人知的故事。紀念大會在京舉行，晚報用了近三個版處理，達到了重點時政新聞重點處理的宗旨。同時，相關報道容量大，可讀性強，有的是最新披露，形成了最近報道的主題。
2.緊追社會熱點。網(wǎng)傳“京華城圓通收發(fā)點關閉”的調(diào)查、潮牌BOYLONDON突然關門、望月路深夜“黑收費員”等社會新聞的報道抓得及時，
幾個亮點新聞
民生新聞緊追不放。如：對2021年度城鄉(xiāng)居民醫(yī)保參保繳費調(diào)整、公租房和限價房搖號、公安部出臺12項新措施、70歲以上也能考駕照了等相關政策進行解讀；對“利用博物館資源開展中小學教育教學”新聞，進行了詳細的落地采訪；公用洗手液的衛(wèi)生話題，是網(wǎng)上一條受關注的內(nèi)容，記者進行多地探訪，豐富了版面內(nèi)容。

特別是突發(fā)新聞多了，報紙離火熱的生活更近了。
3.文史揭秘類報道是具有晚報特色的新聞品種，《密電“解碼”徐老虎之謎》，依托珍貴史料對民國懸案徐寶山遇刺之謎進行了揭秘，謎團+懸疑+密電，為徐寶山的研究增添了新的資料，彌足珍貴，繼續(xù)追蹤。
4.重陽節(jié)報道打出一套“組合拳”。3版將揚州12位百歲老人逛古城賞民俗的活動報道和“70后”“80后”“90后”“00后”四位老人的專訪報道做了版面組合；4版“故視繪”用“漫畫+試卷考題”的形式展現(xiàn)了重陽節(jié)的典故和習俗等，特別是試卷考題的形式，比較新，也比較有趣，這得益于編輯部的前期策劃；同時，頭版封面處理上抓住“99”這個元素，通過“久久”的處理，拎起了版面的氣場，再加上其它元素的合理運用，整個版面有了動感?？吹贸鰜砭庉嫼桶媸绞莿恿四X筋的。

新聞內(nèi)容的專業(yè)化與表達的通俗化，是一個老生常談的問題，但仍值得我們重視。有不少新聞很專業(yè)，如高校的成果、道路上的新技術等等，文字專業(yè)，有的甚至是把技術“搬上”了版面，難以讀懂，影響了傳播效果，希望記者一定要把文章通俗化。當然也有處理不錯的，10月25日起，揚泰機場執(zhí)行新航季，版面將新航季的所有航班時刻表整理出來，搬上版面，這就將一般化的工作報道，轉化成了一份服務手冊，方便了讀者閱讀。
有人說，沒有枯燥的科學，只有乏味的敘述。而我們是敘述者，乏味與否，責任在我們。說得通俗一點，使文章淺顯或通俗化，就是要盡量用大眾化的語言，去描述科學的、艱深的或專業(yè)性強的事物。如對比較專門的、不為一般人所了解的科學技術問題、原理等，能用通俗的語言、適當?shù)男揶o手法、巧妙的謀篇布局等表達出來；對專業(yè)術語，能夠“跳”出科學家慣常使用的語言思維，用大眾化
一個值得探討的問題

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的語言“翻譯”出來；此外，文章架構應邏輯清楚，敘述語言要簡捷流暢，遣詞造句要準確精當?？傊?，就是要生動活潑，不板起面孔說教，能用比喻用比喻，能用擬人用擬人，此外，圖標、數(shù)據(jù)、照片，甚至詩詞歌賦都可以用來進行通俗化表達。
要做到專業(yè)新聞的通俗化表達，關鍵是我們自己首先要弄清楚報道對象，真正成為專家型記者；其次，我們要深入采訪，吃透精神，軟化硬的，才能跳出專業(yè)詞語的藩籬，講好通俗化的故事；再次，專業(yè)化新聞也要講究寫法，磨好角度，像講一個故事一樣，娓娓道來，給呆板的內(nèi)容賦予生命，甚至讓人忍俊不禁，我們的氣象新聞報道就曾有這方面的嘗試。

疫情帶來的微信公號閱讀紅利逐漸淡化以后，如何維護住受眾對公號的高關注度，切實提升公號的打開率，這是微信進入“新常態(tài)”后一個繞不過去的必答題。揚州晚報微信公號通過精選頭條、選強二條、做優(yōu)三條，力求將受眾的關注度維系在一個較高的水平上。
李文峰
三招提升微信公號打開率

頭條是公號的吸睛利器，頭條能否引起更多受眾的關注，直接決定了整個一組稿件的打開率。因此，最近我們針對編輯對熱點話題評判標準不統(tǒng)一的難題進行了專題探討，由值班編輯搜集整理每天各新媒體平臺的熱搜話題，找到新聞成為熱點的核心要件，并進行歸納。我們發(fā)現(xiàn)成為熱點的新聞都具有以下屬性：事件重大、利益關聯(lián)面大、有話題性、異常程度高、地域接近性強。有了這五個標準還不夠，編輯仍然缺乏感性認識。于是，在日常進行標準檢驗練兵活動，每天由值班總監(jiān)和主任同時抓選選題，與編輯抓選稿件比對，再與編輯一起探討，逐步增強編輯的題材鑒別能力。
業(yè)務練兵活動在上周（19日—25日）初步收到了效果。疫情在近期又逐漸演化為新聞熱點，無論是國際防疫中的問題或進展，還是國內(nèi)局部地區(qū)出現(xiàn)反常，都能引發(fā)受眾的關注。19日歐洲感染病例
提高研判水平，精選頭條
確保吸引受眾關注

微信公號的閱讀量一般呈梯次狀排列，呈逐條下降的趨勢，越往下，受眾的打開率越低，很多時候呈現(xiàn)的是大落差的“三級跳”。也就是說，如果我們在保證頭條強勢的同時，遏制住二條下滑的勢頭，公號的影響力就會大大提升。從微信改版后在封面上只顯示兩條的現(xiàn)狀看，也是完全有這種可能。因此，我們將選強二條新聞作為一個明確的要求提出來。
選強二條新聞
盡可能縮小與頭條的閱讀差距
激增的報道，21日《緊急通報!一新冠密接者正在旅游》，25日《剛剛通報，國內(nèi)一地新增137例陽性！》均獲得近5萬的關注度。
重大事件發(fā)生，如江蘇省委常委王立科被查，雖是夜間發(fā)布，但仍收割了近4萬的閱讀；像邗江公安發(fā)布的非法吸收存款案，因為地緣的接近和利益的關聯(lián)，也贏得了近4萬的點擊。

由于三條被“閹割”，失去了在封面導讀上露臉的機會，三條的閱讀主要靠受眾的閱讀習慣養(yǎng)成來維持。我們在前期推出《揚晚調(diào)查》《新聞平話》兩個欄目的基礎上，又著力打造一個社會新聞類欄目，強調(diào)新聞的有趣性、異常性。
從目前的情況看，社會新聞的打開率普遍得到
著力打造欄目
讓讀者找到自己的閱讀需求
這一舉措的有效性在實踐中也得到了驗證。像波蘭疫情再度惡化的稿件，在很短時間內(nèi)就突破了2萬，最后定格在3.5萬的閱讀量高位上；八一籃球隊雙雙退出CBA和WCBA的消息，反超頭條，獲得了3.1萬閱讀量；《揚州新增一座客運站，明天試運行》也獲得了2.2萬的閱讀，《肖卓被查》《揚州四部門聯(lián)合發(fā)布重要通知》《通告，馬上退學》《又一地檢出陽性，密接者全部隔離》《這條路突然火了，你走過嗎》這些稿件均突破了2萬這道門檻。

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提升。《搶救無效去世，年僅24歲》報道了一位優(yōu)秀的大學生病逝后，父母捐贈遺體的感人事跡；《情況通報，停職！》反應了湖南湘西對不良作風干部的及時處理；《女子相親帶23個親友吃掉近2萬元》因極具話題性，引起了廣泛關注；《小伙享受掏耳服務，可怕的一幕出現(xiàn)》反應了不良生活行為帶來的不良后果，給人以警醒。這些社會新聞都在沖擊過萬閱讀量的門檻。
當然，社會新聞怎么克服“三俗”傾向，杜絕新聞的庸俗化問題，是我們今后的恒久課題。像《滴滴：“女乘客性騷擾男司機”屬實》，初期預測能過萬，但事實上受眾根本不買賬，只收獲了不到5000的點擊。
我們會永遠走在反“三俗”的路上。

PROJECT
一線雙創(chuàng)
03

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一年一度的 “煙花三月”節(jié)和“世界運河城市論壇”，是揚州傳統(tǒng)的重要宣傳節(jié)點。面對年復一年的宣傳題材和任務，新媒體產(chǎn)品如何避免審美疲勞？在集團領導指導下，今年的世界運河城市論壇系列視頻產(chǎn)品策劃做了一些創(chuàng)新嘗試。
蔣大偉孫浩
傳統(tǒng)題材
新媒體視角的探索

為營造世界運河城市論壇舉行的濃厚宣傳氛圍，視頻中心圍繞“運河、揚州”主題策劃推出十多集多形式、年輕態(tài)的《Y視頻.一條大河》系列視頻產(chǎn)品，包括《古運河VR全景24橋》《三塔映三灣》《鬼才作家馬伯庸的“新起點”》《“行吟”古鎮(zhèn)》《(MG動畫)古運河、大運河，傻傻分不清楚？》《“抖”說揚州運河非遺點》《中國大運河史詩圖卷》等，全方位展現(xiàn)揚州運河的文化、歷史、生態(tài)環(huán)境，體現(xiàn)了揚州的新面貌、新風尚。

今年的運河嘉年華恰逢中秋、國慶，視頻中心還重點策劃打造了視頻項目——沙畫視頻《千年浩蕩，大河之舟！》和揚州城市形象宣傳MV《月下故人來》（兩版）。
沙畫的魅力在于可以用場景的變幻讓人身臨其境，比較適合表現(xiàn)有滄桑感的歷史題材。揚州自古便是重要的商埠城市，作為承載運河文化和揚州城市文化的重要載體，船的變遷既能反映揚州城市發(fā)展，同時也能反映悠悠運河的歷史脈絡，從吳王夫差的“邗溝第一鍬，吳王艦北上”到“世界運河都牽頭申非遺”“一年一盛會，大河千帆揚”，我們采用節(jié)點鏡頭（沙畫）+實拍素材（沙畫故事展開介紹）的形式來制作，以各個歷史時期船的造型和代表人物故事為“點”、沙畫為“線”、實拍素材為“面”，輔以大氣磅礴的音樂，將運河與揚州的千年變遷與歷史人文底蘊作了跨越時空、生動淋漓的視頻化呈現(xiàn)。
《月下故人來》是著名音樂人陳小奇的作品，

詞曲風格與其1999年專門為揚州創(chuàng)作的《煙花三月》一脈相承。
第一個版本，由揚州發(fā)布光芒藝術團改編此曲，保留其古風韻味的同時融入了年輕人喜歡的民謠風格，清新明快，沁人心脾。
因歌詞中反復提及到了“夜揚州”，策劃團隊受其啟發(fā)，在“月”“故人”上著力，結合歌詞的內(nèi)容以及曲風的偏向，制定出了“微電影式MV”的拍攝方法。即在MV的制作中融入故事，該故事講述了來揚旅游的歌手邂逅一位揚劇女演員的感情故事。拍攝背景完美呈現(xiàn)了“天下三分明月夜，二分無賴是揚州”。
另一版本的揚州城市宣傳MV《月下故人來》，由揚州籍著名歌手湯非演唱。作品中不僅優(yōu)美地刻畫了新?lián)P州、新面貌、新風尚，曲韻中也不乏老揚州、老文化、老韻味，令人陶醉。
不同于民謠版的創(chuàng)作，本版作品的創(chuàng)作側重點在于揚州城市形象宣傳，在歌詞的意象上深挖，在

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歌聲中以愛情故事為軸，切換城市美景，白天和夜晚相結合，全方位展現(xiàn)揚州的魅力。
此系列視頻產(chǎn)品播出后，主題契合運河、中秋國慶雙節(jié)的時效，取得了很好的社會反響，刷屏了朋友圈，人民日報、新華社、澎拜新聞、學習強國等多平臺進行了轉載，在年輕人聚集的抖音、B站、快手等也有不錯的點擊量，網(wǎng)友們的認可和一條條真切的互動評論，也堅定了我們在未來的新媒體產(chǎn)品策劃中繼續(xù)創(chuàng)新探索的信心。

根據(jù)集團全媒體新聞中心相關考核標準，在9月紅隊中，教育融媒中心榜上有名，既有驚喜，也有感慨。教育中心一直將創(chuàng)優(yōu)作為常態(tài)，把敬業(yè)作為常規(guī)，堅持不怠，花香自來。
教育融媒中心
把教育報道做優(yōu)做專

每年的開學報道是讀者關注的，如何報出新意，跳出“四季歌”的思維慣性，說起來簡單，實際操作并不容易。
9月1日，8場中小學校開學直播在同一天進行。考驗的不僅是記者的腦力，更是體力。一個學校的直播活動剛結束，記者馬不停蹄地趕往下一個學校，中間沒有絲毫喘息。盡管緊張，但今年開學直播報道卻擁有高質量：全程有視頻、有圖文、有解說，朋友圈刷屏，閱讀量數(shù)萬，揚州發(fā)布客戶端增加了3000多個下載量，達到了很好的預期效果。
凡事預則立。為做好開學報道，在8月下旬，部門就提前策劃好了報道方案。記者聯(lián)系了全市各個中小學，將每個學校的開學亮點進行羅列、整理，篩選出8個具有代表性的高中、初中、小學、幼兒園，根據(jù)時間、地點，制定好“作戰(zhàn)圖”。
國慶假期前，為做好學?！巴龂?同唱國歌”主題教育活動的直播報道，記者再次奔跑在路
不在現(xiàn)場，就是在奔跑的路上

快餐閱讀時代，人們的閱讀口味千奇百怪、愈發(fā)挑剔，但始終不變的是，大家都喜歡聽故事。故事里人性的溫度、細節(jié)的渲染，總能引起大家的共鳴。9月份，教育中心記者寫的稿件，并不局限于教育政策、學校動態(tài)報道，更將目光投放到發(fā)現(xiàn)新聞故事中。
今年因為疫情，大學開學報到是社會關注的熱點。如果只滿足于報道開學動態(tài)并不“解渴”，為此，教育中心提前策劃，把打“遭遇戰(zhàn)”變?yōu)榇颉爸鲃討?zhàn)”。早在揚大開學前一個星期，記者就跟揚大20多個學院分別聯(lián)系，提前了解特殊新生。得知揚大電能學院有一名殘疾新生，腿部無法正常行走，學院正準備送一臺實驗室自制的智能輪椅。記者立刻做好功課，與學院保持著聯(lián)系。為保證獨
提前策劃，寫出溫暖人心的故事
上，每個記者對接一到兩所學校，在做好直播活動的同時，多篇稿件都上了“學習強國”平臺。

教育條線是新聞富礦，就是“家里有礦”，還得會深挖、巧挖。教育中心的四名記者，在總監(jiān)帶領下，一直不敢懈怠，無論是在辦公室里還是微信群內(nèi)，精選線索、深度挖掘成為部門每天必修課，在奔跑的路上留心小細節(jié)，保證敏感的神經(jīng)“不斷線”。這種多留心、深挖掘，讓我們在9月份還寫下了《曾獲‘國賽冠軍’ 這個‘00后’當上大學‘全能教師’》《每日來回奔波83公里她22年
多留心、深挖掘，做優(yōu)做專教育報道
家新聞，開學前一天，記者跟隨揚大老師一起來到該新生的泰州家中，抓到了不少溫暖人心的小細節(jié)，并通過視頻、照片，真實還原了該生坐上智能輪椅后的那種興奮。
稿件見報后，被央視新聞、人民日報、新華社、中國青年報等官方微信公眾號轉發(fā)。由于是在開學報到前推出的新聞，這位新生報到時，還得到了揚州大學校長焦新安的關注，并與他合影留念。

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扎根農(nóng)村學?！返扰男侣?，并被選登上了“學習強國”平臺。
多篇稿子的誕生過程，是教育中心記者長期堅持創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的縮影。每次遇到好題材，第一反應即是“爆款”意識，并將“深度打磨、用心寫作”作為規(guī)范流程實踐操作。
決定成功的關鍵因素在于態(tài)度。教育中心記者認真對待每一項考核要求，相互提醒、相互補位，把各項細節(jié)作為日常落實、作為習慣堅持，努力建設一支協(xié)作、和諧、奮進的團隊。

PROJECT
業(yè)務加油
04

“貨賣一張皮兒，稿看一個題兒”。標題對于讀者，是相當關鍵的一扇“大門”，只有標題有吸引力，讀者才會走進“大門”，去“里面”看個究竟。日前，人民日報好新聞評選小組評出2020年3-4月好標題作品11件，其中一等獎1件、二等獎6件、三等獎4件。這些標題不僅與正文相得益彰，制作準確精煉，而且純熟運用多種修辭手段，為報道錦上添花。
人民日報的這些標題
好在哪兒？

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來源：新聞與寫作

業(yè)務探討
思想碰撞

時習之第85期

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