微信吸粉 - 湯臣倍健營養(yǎng)學(xué)院

活動(dòng)信息

湯臣倍健成立于1995年10月，于2010年8月在深圳交易所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。迄今為止，湯臣倍健的原料原產(chǎn)地已經(jīng)遍及23個(gè)國家和地區(qū)，在巴西、澳大利亞等地建立了五個(gè)原料專供基地。湯臣倍健致力于成為膳食補(bǔ)充劑行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)之一，為消費(fèi)者創(chuàng)造更大的健康價(jià)值。

公眾號名稱：湯臣倍健營養(yǎng)學(xué)院

公眾號類型：認(rèn)證服務(wù)號

活動(dòng)目標(biāo)：盤活粉絲

應(yīng)用產(chǎn)品：簽到抽獎(jiǎng)

瀏覽次數(shù)：30000+

作品體驗(yàn)：

該作品為人人秀復(fù)制作品，并非原本作品，僅供體驗(yàn)使用 

活動(dòng)背景

《湯臣倍健營養(yǎng)學(xué)院》是湯臣倍健旗下的健康服務(wù)平臺(tái)，由營養(yǎng)學(xué)院200多位國家高級營養(yǎng)師，百余位醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)學(xué)權(quán)威專家坐鎮(zhèn)。每周為粉絲提供專業(yè)、有趣的健康知識。因?yàn)椤稖急督I養(yǎng)學(xué)院》是認(rèn)證服務(wù)號，一個(gè)月只能推送4條消息。因此，欄目組采用了每日簽到的辦法提高公眾號粉絲的每日活躍。

推廣策略

• 登錄人人秀，制作簽到抽獎(jiǎng)

湯臣倍健營養(yǎng)學(xué)院是認(rèn)證服務(wù)號，每個(gè)月只能推送四條消息，因此很難實(shí)現(xiàn)持續(xù)的粉絲活躍。簽到抽獎(jiǎng)能夠讓粉絲每日簽到獲得一定數(shù)量的金幣，連續(xù)簽到后能夠獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)。在獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的支持下，很容易激發(fā)用戶進(jìn)行每日簽到，提高粉絲的活躍度，十分適合無法通過推文進(jìn)行粉絲活躍的服務(wù)號使用。

• 進(jìn)行獎(jiǎng)品設(shè)置和領(lǐng)獎(jiǎng)設(shè)置

基本設(shè)置完成后，需要設(shè)置相應(yīng)的簽到獎(jiǎng)品。如果只有簽到?jīng)]有獎(jiǎng)勵(lì)，粉絲很難堅(jiān)持簽到，通常簽到一次就會(huì)離開，無法達(dá)成持續(xù)促活的活動(dòng)效果。為了保證活動(dòng)順利進(jìn)行，簽到抽獎(jiǎng)的中獎(jiǎng)概率不宜過低，否則會(huì)導(dǎo)致大量舉報(bào)。

• 發(fā)布作品

作品發(fā)布后，因?yàn)楹灥匠楠?jiǎng)的使用目的是活躍公眾號現(xiàn)有粉絲，因此需要將簽到抽獎(jiǎng)放在公眾號自動(dòng)回復(fù)中，提醒粉絲進(jìn)行簽到；同時(shí)也可以將地址放在公眾號的底部菜單中，方便二次簽到的粉絲找到簽到入口?！稖急督I養(yǎng)學(xué)院》在發(fā)布作品時(shí)，采取了禁止分享的策略，這樣，公眾號粉絲就無法將活動(dòng)分享出去，導(dǎo)致領(lǐng)獎(jiǎng)的人不是公眾號粉絲。

• 關(guān)注后臺(tái)數(shù)據(jù)變化，維持粉絲活躍

因?yàn)樽髌凡捎昧私狗窒淼牟呗?，所以在人人秀后臺(tái)看到的簽到人數(shù)等數(shù)據(jù)都是真實(shí)的活粉數(shù)據(jù)，可以保證公眾號運(yùn)營者掌握粉絲活躍的真實(shí)狀態(tài)。單獨(dú)使用簽到抽獎(jiǎng)，能夠一時(shí)提供粉絲活躍，但當(dāng)粉絲領(lǐng)過獎(jiǎng)品后，簽到抽獎(jiǎng)的吸引力將會(huì)大大降低。所以需要運(yùn)營人員結(jié)合營銷節(jié)點(diǎn)不斷制作新的簽到抽獎(jiǎng)活動(dòng)，促進(jìn)粉絲持續(xù)性的活躍。

推廣策略

• 簽到抽獎(jiǎng)