河南衛(wèi)視元宵奇妙夜國(guó)潮出圈！高逼格的元宵節(jié)營(yíng)銷還能這么玩！

作為春節(jié)后的第一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，元宵節(jié)的活動(dòng)關(guān)乎于品牌們能否順利打響這新年第一槍，所以元宵節(jié)的活動(dòng)營(yíng)銷格外的重要。

今天，就給大家來(lái)介紹一下元宵節(jié)的營(yíng)銷玩法，看看如何借勢(shì)元宵節(jié)點(diǎn)，打響新年?duì)I銷第一槍！

近年來(lái)，國(guó)潮文化興起，21年河南衛(wèi)視元宵奇妙夜晚會(huì)，憑借《唐宮夜宴》成功出圈，通過(guò)生動(dòng)有趣的表現(xiàn)形式將傳統(tǒng)文化展示在觀眾面前，相關(guān)話題瞬間破億。

作為新年后的第一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，元宵節(jié)既承接新年期間的氛圍，也擁有著自身的特殊含義，各大品牌的營(yíng)銷活動(dòng)和唐宮夜宴的出圈方式相同，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代營(yíng)銷相結(jié)合，借助線上快速傳播。

接下來(lái)，帶來(lái)幾款有趣的元宵節(jié)營(yíng)銷玩法，助力品牌借勢(shì)節(jié)點(diǎn)，打造一場(chǎng)爆款的刷屏活動(dòng)：

在元宵節(jié)中，猜燈謎是一個(gè)有趣的互動(dòng)形式，從傳統(tǒng)的線下燈會(huì)到線上活動(dòng)，都少不了猜燈謎的活動(dòng)玩法。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，將猜燈謎玩法植入到元宵節(jié)活動(dòng)當(dāng)中，可以直接減少用戶的認(rèn)知成本，很容易和用戶發(fā)生互動(dòng) 。新年期間，抖音上線猜燈謎贏紅包玩法，通過(guò)趣味的方式，引導(dǎo)用戶邀請(qǐng)好友參與。

使用人人秀設(shè)置元宵【猜燈謎】玩法，可以從題庫(kù)中批量導(dǎo)入題目，還可以根據(jù)公司的產(chǎn)品內(nèi)容自定義題目，在答題過(guò)程中植入品牌內(nèi)容，借勢(shì)節(jié)點(diǎn)，通過(guò)猜燈謎游戲和用戶產(chǎn)生互動(dòng)，通過(guò)有吸引力的獎(jiǎng)品和玩法實(shí)現(xiàn)傳播裂變，擴(kuò)大品牌宣傳和用戶的增長(zhǎng)。

獎(jiǎng)品的發(fā)放可以通過(guò)排行榜的方式進(jìn)行，可以使用人人秀【排行榜】功能，將用戶參與活動(dòng)得分進(jìn)行等級(jí)劃分，得分越高對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)池越豐富，激發(fā)用戶的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，還可以刺激用戶進(jìn)行分享傳播。

根據(jù)不同的得分配置獎(jiǎng)品，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)刺激用戶不斷參加活動(dòng)或得高分，獎(jiǎng)品中還可以匹配以代金券、優(yōu)惠券為主的獎(jiǎng)池，降低營(yíng)銷成本的同時(shí)促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化。

人人秀部分猜燈謎模板展示

新年后，各大平臺(tái)集卡活動(dòng)玩法剛剛結(jié)束，元宵期間可借勢(shì)新年熱度，再次發(fā)起集卡活動(dòng)的玩法，激起用戶的興趣。

用戶通過(guò)邀請(qǐng)好友來(lái)集?？ǎ?dāng)達(dá)到獎(jiǎng)品的兌換規(guī)則時(shí)即可兌換相應(yīng)獎(jiǎng)品。

?？ǖ男问娇稍O(shè)置以燈籠為主，點(diǎn)亮燈籠更具有元宵的節(jié)日氛圍，內(nèi)容關(guān)鍵詞可設(shè)置以祝福為主，如：兔然暴富，步步高升等，寄托大家對(duì)新年的美好祝愿。

商家需在后臺(tái)設(shè)置燈籠名稱、每個(gè)燈籠點(diǎn)亮概率及獎(jiǎng)品兌換規(guī)則，

元宵節(jié)期間，商家可舉辦“點(diǎn)燈籠，鬧元宵”主題活動(dòng)，使用人人秀【集字助力】玩法，在后臺(tái)設(shè)置關(guān)鍵詞“元宵節(jié)快樂(lè)”或元宵節(jié)相關(guān)的祝福，將卡片設(shè)置為燈籠，并設(shè)置點(diǎn)亮規(guī)則和搭配豐富的獎(jiǎng)品。

還可設(shè)置【抽獎(jiǎng)】模式，用戶集齊后，還可參與額外的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，借助抽獎(jiǎng)的玩法提升用戶的參與度，可將活動(dòng)獎(jiǎng)品設(shè)置為多種形式，包括實(shí)物獎(jiǎng)品、會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)、優(yōu)惠券、微信紅包，滿足商戶多樣化的需求。

同時(shí)為了保證活動(dòng)過(guò)程中用戶的參與興趣，還可設(shè)置【定時(shí)抽獎(jiǎng)】，規(guī)定活動(dòng)結(jié)束前幾天可以參與抽獎(jiǎng)，減少活動(dòng)過(guò)程中用戶的流失。

通過(guò)有趣互動(dòng)的游戲形式以及獎(jiǎng)品的刺激，引導(dǎo)用戶邀請(qǐng)好友集?？ǎ嗟挠脩魠⑴c，獲取更多粉絲。同時(shí)，通過(guò)優(yōu)惠券獎(jiǎng)品的設(shè)置，還可將用戶吸引到線上商城，形成轉(zhuǎn)化。

人人秀部分集字助力模板展示

世界杯期間，抖音推出游戲集金幣的互動(dòng)玩法，通過(guò)做任務(wù)、競(jìng)猜、參與游戲和抽獎(jiǎng)的玩法獲取金球幣，累計(jì)的金球幣可以兌換現(xiàn)金紅包，吸引球迷參與游戲中。

趣味互動(dòng)玩法在節(jié)點(diǎn)和大型活動(dòng)的時(shí)候更能夠抓住用戶的眼球，同時(shí)能讓用戶在觸達(dá)品牌信息的時(shí)候也能充滿驚喜感，產(chǎn)生用戶與品牌之間的深度連接。

在元宵節(jié)中，采用游戲集金幣的玩法，用戶通過(guò)玩游戲積攢金幣來(lái)贏取紅包，能夠有效的促進(jìn)用戶的留存時(shí)長(zhǎng)。

人人秀游戲集金幣中，用戶通過(guò)掃碼參與活動(dòng)，驗(yàn)證身份登錄后可參與游戲互動(dòng)，每個(gè)游戲?qū)?yīng)一次抽獎(jiǎng)玩法，通過(guò)抽獎(jiǎng)可以獲取金幣，借勢(shì)元宵，通過(guò)人人秀設(shè)置游戲集金幣的玩法，可以促進(jìn)用戶活躍。

人人秀游戲集金幣的玩法，可以用于單個(gè)游戲也可以用于多個(gè)游戲疊加的玩法中，在元宵節(jié)的歡樂(lè)場(chǎng)景中，通過(guò)豐富活動(dòng)的內(nèi)容，活躍整場(chǎng)活動(dòng)的氛圍，讓用戶更加沉浸其中。

選擇一款元宵節(jié)小游戲，在高級(jí)設(shè)置中點(diǎn)擊開(kāi)啟金幣模式后，點(diǎn)擊抽獎(jiǎng)，設(shè)置獎(jiǎng)池，在獎(jiǎng)池中選擇金幣即可。

同時(shí)還可開(kāi)啟多獎(jiǎng)池模式，設(shè)置根據(jù)用戶的得分區(qū)間來(lái)獲得金幣，得分越高獲取的金幣越多，激發(fā)用戶的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，通過(guò)金幣可換取的獎(jiǎng)品刺激用戶不斷的參與游戲當(dāng)中。

大型活動(dòng)整合營(yíng)銷中，除了主線玩法外，多種營(yíng)銷玩法整合的形式可以更好的豐富活動(dòng)內(nèi)容，激發(fā)用戶的參與興趣。借勢(shì)節(jié)點(diǎn)，結(jié)合主線任務(wù)，采用豐富的活動(dòng)玩法，從拉新-留存-轉(zhuǎn)化等多維度完善整個(gè)元宵節(jié)的活動(dòng)。

支付寶在元宵節(jié)曾經(jīng)推出過(guò)放飛專屬福燈的活動(dòng)，今年的抖音新年?duì)I銷中也采用了放福燈的玩法。

元宵節(jié)放福燈是將傳統(tǒng)文化與線上玩法進(jìn)行結(jié)合的形式實(shí)現(xiàn)的，用戶可選取不同心愿的福燈，通過(guò)點(diǎn)亮-放飛的方式，強(qiáng)化元宵節(jié)日的氛圍感和儀式感，滿足用戶的需求。

孔明燈是人人秀推出的一款許愿玩法，用戶可以通過(guò)發(fā)送文字或者語(yǔ)音的方式進(jìn)行許愿，許下的愿望會(huì)以孔明燈的樣式放飛，許愿后會(huì)生成分享海報(bào)，將海報(bào)分享給好友后，好友打開(kāi)可以掃碼查看愿望，點(diǎn)擊不同的孔明燈，可以查看不同人的愿望。

人人秀孔明燈玩法支持裂變模式，可以設(shè)置排行榜獎(jiǎng)品，然后邀請(qǐng)好友點(diǎn)贊愿望，根據(jù)點(diǎn)贊排行領(lǐng)取獎(jiǎng)品，促進(jìn)活動(dòng)傳播。

活動(dòng)玩法簡(jiǎn)單、互動(dòng)性強(qiáng)，文案內(nèi)容可以采用年輕人熟悉的網(wǎng)感語(yǔ)言和流行語(yǔ)，戳中用戶的癢點(diǎn)，促進(jìn)用戶的分享。

人人秀部分孔明燈模板展示

今年春節(jié)期間，抖音和支付寶紛紛上線了小游戲的玩法，通過(guò)小游戲的玩法吸引用戶的興趣，提升用戶留存時(shí)長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，抖音生肖游樂(lè)園上線以來(lái)，每日用戶在線數(shù)達(dá)300萬(wàn)以上。

小游戲上手簡(jiǎn)單、玩法豐富，趣味感十足，用戶參與度高，留存時(shí)間長(zhǎng)，深受眾多品牌的喜愛(ài)，成為節(jié)日營(yíng)銷的最佳方式之一，借勢(shì)元宵節(jié)小游戲和用戶產(chǎn)生互動(dòng)，延續(xù)了新年的熱鬧氛圍，提升用戶的留存時(shí)長(zhǎng)。

人人秀擁有1000+小游戲，玩法豐富，使用人人秀設(shè)置元宵小游戲，操作簡(jiǎn)單，選擇合適的游戲玩法，設(shè)置游戲規(guī)則和玩法機(jī)制，在游戲里皮膚設(shè)置中可以采用產(chǎn)品相關(guān)元素，將品牌植入到游戲的過(guò)程中，幫助品牌內(nèi)核外顯，傳遞品牌文化，強(qiáng)化用戶與品牌之間的聯(lián)系。

使用人人秀設(shè)置用戶參與小游戲活動(dòng)，還可借助【任務(wù)中心】的設(shè)置促進(jìn)用戶增長(zhǎng)，可設(shè)置每人每天擁有1次參與機(jī)會(huì)，用戶每邀請(qǐng)一個(gè)用戶即可解鎖一次參與機(jī)會(huì)，邀請(qǐng)的好友越多，獲得的參與機(jī)會(huì)和抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)也就越多，有效的促進(jìn)用戶進(jìn)行分享傳播。

趣味性的小游戲玩法能夠讓用戶欲罷不能，還可加入【排行榜】功能，刺激用戶的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。通過(guò)疊加簡(jiǎn)單的邀請(qǐng)任務(wù)方式，可以實(shí)現(xiàn)讓用戶主動(dòng)分享，擴(kuò)大活動(dòng)傳播，提升品牌影響力。

元宵小游戲模板展示

元宵彈彈彈是一款益智類小游戲，用戶通過(guò)點(diǎn)擊屏幕上的任意一個(gè)地方發(fā)射球，通過(guò)球體反彈來(lái)消除數(shù)字圖形，分?jǐn)?shù)越高圖形越多，需要消除的次數(shù)越多。

元宵點(diǎn)花燈是一款具有節(jié)日氛圍的游戲，用戶通過(guò)點(diǎn)擊花燈將花燈點(diǎn)亮獲取得分，借助傳統(tǒng)的點(diǎn)花燈玩法，符合元宵節(jié)節(jié)日氛圍，讓用戶沉浸其中。

元宵節(jié)除了吃元宵、放花燈外，更是一個(gè)團(tuán)圓的節(jié)日，企業(yè)可以借助團(tuán)圓這一點(diǎn)，開(kāi)展元宵節(jié)投票活動(dòng)。不同的行業(yè)群體，可以根據(jù)用戶的自身屬性設(shè)置投票活動(dòng)，如親子類設(shè)置“曬花燈”投票活動(dòng)、企業(yè)品牌設(shè)置“曬出團(tuán)圓照”投票活動(dòng)、還有曬美食、曬美景等，通過(guò)投票的玩法，引導(dǎo)用戶展示自身，強(qiáng)化用戶與品牌之間的情感鏈接。

使用人人秀設(shè)置元宵節(jié)投票活動(dòng)，可以采用照片投票、語(yǔ)音投票和視頻投票三種類型，可以用于公司內(nèi)部，促進(jìn)員工之間氛圍，還可用于外部活動(dòng)，通過(guò)分享好友進(jìn)行拉票，可以增強(qiáng)企業(yè)或品牌的傳播。

在投票后設(shè)置【抽獎(jiǎng)】玩法，用戶投票后即可參與抽獎(jiǎng)，促進(jìn)用戶參與，同時(shí)設(shè)置【排行榜】功能，設(shè)置不同等級(jí)的獎(jiǎng)品，根據(jù)獎(jiǎng)品刺激用戶參與并傳播活動(dòng)，促進(jìn)用戶增長(zhǎng)。

元宵投票模板展示

元宵作為元宵節(jié)的主角，象征著團(tuán)圓和思念，更是寄托了人們對(duì)新的一年的美好祝愿，所以品牌借勢(shì)都會(huì)從元宵、湯圓、花燈等節(jié)日元素入手，將元素植入宣傳海報(bào)中，結(jié)合產(chǎn)品或宣傳內(nèi)容，為品牌帶來(lái)熱度，同時(shí)增添活動(dòng)的節(jié)日氛圍。

人人秀擁有10w+豐富的模板，支撐元宵活動(dòng)營(yíng)銷內(nèi)容的豐富性，0代碼編輯器輕松發(fā)起，根據(jù)全行業(yè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)提前布局，簡(jiǎn)單制作吸引用戶參與的活動(dòng)。

2023年，游戲化營(yíng)銷依然是各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重點(diǎn)玩法之一，游戲化營(yíng)銷適用于大部分的節(jié)點(diǎn)，簡(jiǎn)單高效，用戶參與度高，接受程度高，元宵節(jié)采用小游戲的玩法，可以渲染節(jié)日氛圍，讓用戶沉浸其中。

人人秀擁有1000多款小游戲，涵蓋動(dòng)作類、 益智類、跳躍類、手速類等游戲類型；支持個(gè)人游戲、團(tuán)隊(duì)游戲、好友PK、闖關(guān)游戲等多種游戲形式，滿足不同行業(yè)、節(jié)日的營(yíng)銷需求。

在元宵節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)中，可以將用戶進(jìn)行劃分，可根據(jù)用戶標(biāo)簽、會(huì)員等級(jí)、交易信息、互動(dòng)內(nèi)容、來(lái)源渠道等多維條件篩選圈定不同目標(biāo)群體進(jìn)行差異化運(yùn)營(yíng)，還可在私域社群和線上商城中將用戶區(qū)分開(kāi)來(lái)，便于統(tǒng)計(jì)不同渠道用戶的參與率。

根據(jù)不同的目標(biāo)客群展示不同的活動(dòng)、任務(wù)或者獎(jiǎng)勵(lì)，輸出差異化的營(yíng)銷策略滿足消費(fèi)者需求，從而提高轉(zhuǎn)化。

在元宵節(jié)活動(dòng)中，配置獎(jiǎng)品可以采用人人秀禮品庫(kù)功能，人人秀禮品庫(kù)內(nèi)提供影音會(huì)員、購(gòu)物卡、話費(fèi)、立減金等幾十款等獎(jiǎng)品類型，幫助企業(yè)擴(kuò)充活動(dòng)獎(jiǎng)品類型，通過(guò)大獎(jiǎng)和小額獎(jiǎng)品搭配，降低活動(dòng)成本。還能夠根據(jù)活動(dòng)的目標(biāo)客戶，針對(duì)性的選擇用戶感興趣的獎(jiǎng)品類型，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，滿足消費(fèi)者多元化的需求，調(diào)動(dòng)用戶的參與積極性。

元宵整體營(yíng)銷活動(dòng)以情感為出發(fā)點(diǎn)，將傳統(tǒng)的民俗文化通過(guò)線上渠道進(jìn)行傳播，通過(guò)元宵的元素，塑造團(tuán)圓的概念，傳遞心中的美好祝愿，借勢(shì)元宵節(jié)營(yíng)銷，需將情感文化帶入其中，通過(guò)活動(dòng)玩法制造節(jié)日氛圍，引發(fā)用戶直接的情感共鳴，強(qiáng)化用戶與品牌之間的關(guān)聯(lián)。