沒(méi)想到還有這種操作！支持自定義公眾號(hào)菜單欄

沒(méi)想到還有這種操作！支持自定義公眾號(hào)菜單欄

越來(lái)越多的人開(kāi)始接觸新媒體運(yùn)營(yíng)，但是只依靠默認(rèn)的微信公眾號(hào)后臺(tái)操作，不論是對(duì)于剛開(kāi)始做的新號(hào)還是粉絲過(guò)萬(wàn)的人氣公眾號(hào)，在效率方面都會(huì)大打折扣。用好第三方的公眾號(hào)運(yùn)用工具，可以幫你提高公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的效率。人人秀的公眾號(hào)助手產(chǎn)品可以輔助公眾號(hào)的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)，比如說(shuō)自定義菜單功能，就可以對(duì)微信公眾號(hào)內(nèi)的菜單進(jìn)行更改，彰顯個(gè)性化體驗(yàn)！

下面就是人人秀公眾號(hào)助手——自定義菜單功能的相關(guān)詳情介紹，支持創(chuàng)建三個(gè)一級(jí)菜單，每個(gè)一級(jí)菜單支持5個(gè)二級(jí)菜單，功能全面，設(shè)置操作簡(jiǎn)單，還可以在菜單欄添加跳轉(zhuǎn)鏈接，有興趣的話(huà)，就一起來(lái)簡(jiǎn)單了解下吧。

人人秀公眾號(hào)助手——自定義菜單

一、人人秀公眾號(hào)助手：自定義菜單-功能介紹

自定義菜單是人人秀提供的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)功能之一，您可以通過(guò)自定義菜單功能在人人秀內(nèi)對(duì)微信公眾號(hào)的菜單進(jìn)行更改。

使用微信菜單功能，訂閱號(hào)必須經(jīng)過(guò)微信認(rèn)證，服務(wù)號(hào)可以自動(dòng)獲得。如果需要在自定義菜單中添加鏈接，則您的微信公眾號(hào)必須經(jīng)過(guò)認(rèn)證。若您的微信公眾號(hào)同時(shí)授權(quán)了其他第三方平臺(tái)進(jìn)行管理，則在編輯自定義菜單時(shí)，會(huì)以最后一次的菜單修改結(jié)果為準(zhǔn)。

二、人人秀公眾號(hào)助手：自定義菜單-服務(wù)優(yōu)勢(shì)

菜單設(shè)置

自定義菜單功能支持創(chuàng)建3個(gè)一級(jí)菜單，每個(gè)一級(jí)菜單下支持5個(gè)二級(jí)菜單。

點(diǎn)擊藍(lán)色的添加按鈕，可以增加一級(jí)菜單。

點(diǎn)擊一級(jí)菜單右側(cè)的加號(hào)、鉛筆和垃圾桶，分別可以增加二級(jí)菜單、修改菜單名稱(chēng)、刪除菜單。

設(shè)置動(dòng)作

在設(shè)置動(dòng)作中，可以對(duì)菜單內(nèi)容進(jìn)行編輯。編輯方法參考自動(dòng)回復(fù)中的編輯回復(fù)內(nèi)容。

除了自動(dòng)回復(fù)中支持的文字消息、我的活動(dòng)、應(yīng)用三種消息類(lèi)型外，自定義菜單還支持跳轉(zhuǎn)鏈接的設(shè)置。

鏈接

修改鏈接后，點(diǎn)擊菜單項(xiàng)，將會(huì)跳轉(zhuǎn)到鏈接網(wǎng)址。

自定義菜單中的鏈接功能只支持經(jīng)過(guò)認(rèn)證的微信公眾號(hào)使用。

小彩蛋：KOL使用指南：6條實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)

有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有KOL，有KOL的地方就有流量，有流量的地方自然就少不了品牌們來(lái)“搞事情”！

KOL(Key Opinion Leader)即關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖。他們擁有大量忠實(shí)的“粉絲”，憑借著自身強(qiáng)大的號(hào)召力和影響力，使得他們的“聲音”在“粉絲”人群中有深入的滲透力。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不是人人都請(qǐng)得起明星，但你可以邀請(qǐng) KOL。

不過(guò)你對(duì)如何選擇使用你的KOL真的了解嗎？

1、先放下對(duì)頭牌流量的幻想

在KOL的世界里，是有層級(jí)之分的。

頂級(jí)KOL：名人、明星級(jí)KOL，粉絲基數(shù)大，大眾認(rèn)知度高

細(xì)分垂直KOL：在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域有深度影響力，細(xì)分粉絲較多，忠誠(chéng)度較高

達(dá)人用戶(hù)：有一定傳播力，基數(shù)大，能與消費(fèi)者平等對(duì)話(huà)

坐擁金字塔頂部的頭牌KOL可能只有20%不到，卻占據(jù)了市場(chǎng)投放80%以上的廣告資源,大把的廣告費(fèi)都進(jìn)了他們的腰包。有某位KOL算過(guò)一筆賬，一個(gè)創(chuàng)業(yè)型廣告公司的年利潤(rùn)總和（拋開(kāi)水電人力成本）可能還不如一個(gè)非著名KOL。

他們的優(yōu)勢(shì)是能夠迅速提高品牌知名度，品牌還可以借勢(shì)做許多后續(xù)周邊宣傳，給品牌背書(shū)力強(qiáng)大。

如果廣告主希望獲得比較高的曝光度，只要舍得投錢(qián)，這一類(lèi)KOL其中的一個(gè)缺點(diǎn)——貴，那都不是問(wèn)題。

然而現(xiàn)實(shí)情況一方面是品牌夢(mèng)寐以求的KOL，另一方面是與效果并不相稱(chēng)的高投入，普通品牌推廣預(yù)算投起來(lái)難免會(huì)有點(diǎn)發(fā)虛。

2、深耕圈層營(yíng)銷(xiāo)，聚焦垂直受眾

越來(lái)越老練精明的品牌，在與KOL合作的時(shí)候，不再一味地選擇動(dòng)輒帶來(lái)千萬(wàn)流量、位于KOL金字塔塔尖的明星級(jí)KOL，而是開(kāi)始挖掘覆蓋受眾可能只有幾萬(wàn)，甚至幾千人的垂直細(xì)分KOL。

細(xì)分KOL往往都是在某個(gè)圈層或者某個(gè)領(lǐng)域具有影響力的人物，其受眾群非常聚焦，對(duì)于號(hào)召這部分有針對(duì)性的粉絲來(lái)說(shuō)，他們的影響力有時(shí)會(huì)比明星KOL更加有力，更能帶動(dòng)粉絲的參與和互動(dòng)。

比如在市場(chǎng)傳播領(lǐng)域，巴黎歐萊雅的Beauty Squad通過(guò)對(duì)小眾KOL的精耕細(xì)作，逐一影響細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)者，并且在這個(gè)過(guò)程中展現(xiàn)品牌“多樣化”的精神。

比如在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，也有蘇寧易購(gòu)“頭號(hào)玩家”在內(nèi)容場(chǎng)景化上的探索，以身邊的素人意見(jiàn)領(lǐng)袖去發(fā)動(dòng)和影響身邊的人，不大張旗鼓，但潛移默化。

這些KOL本人的時(shí)間和空間相對(duì)來(lái)說(shuō)更加自由，所以配合度會(huì)很高，也會(huì)有更多的心思來(lái)完成廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)和推廣。

這樣一來(lái)，低成本的同時(shí)達(dá)到了一定程度的推廣度，并且推廣轉(zhuǎn)化為盈利的可能性也會(huì)變大。

3、選對(duì)人設(shè)，引發(fā)情感共鳴

品牌要找就要找人設(shè)鮮明的KOL。

品牌用戶(hù)畫(huà)像的投射就是你要選擇的KOL。KOL能長(zhǎng)久吸引一幫粉絲，至少他們?cè)谀骋环矫媸?/span>“臭味相投”的。

比如一些言語(yǔ)犀利、善于煽動(dòng)用戶(hù)情緒的KOL，他們看待問(wèn)題相當(dāng)毒舌，三下五除二就撩撥起用戶(hù)對(duì)事物的態(tài)度。

網(wǎng)易嚴(yán)選曾借某號(hào)發(fā)聲“買(mǎi)不起房，但買(mǎi)得起家，雞湯言論就特別切中部分都市青年想要剁手的理由。

再比如，你產(chǎn)品面對(duì)的用戶(hù)可能是有一定的人生積淀，更遵從自己的內(nèi)心判斷，而非盲目從眾的人群，那有格調(diào)、有深度的高知型KOL，比如類(lèi)似StarYan先生的公號(hào)會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

再舉個(gè)例子，卡薩帝曾通過(guò)打造知識(shí)類(lèi)IP《知識(shí)就是力量》，線(xiàn)下跨界新物種“人生書(shū)店”，借助高知型KOL有效傳遞了自己的品牌主張，從而打造出讓高階人群感興趣的營(yíng)銷(xiāo)模式。

4、講好故事，輸出有價(jià)值內(nèi)容

泛娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)的模式里，明星、網(wǎng)紅可以幫你傳達(dá)一個(gè)故事，不斷迎合消費(fèi)者的胃口，但消費(fèi)者真的買(mǎi)賬嗎？你的故事足夠打動(dòng)人心嗎？

當(dāng)你選擇了垂直型KOL，要講好一個(gè)故事，更需要走心勝過(guò)走腎。

你需要幫助你的KOL，一起走進(jìn)產(chǎn)品挖掘細(xì)節(jié)，以講解、內(nèi)化、感受三步，有層次的主動(dòng)輸出有價(jià)值的內(nèi)容，一步步引導(dǎo)消費(fèi)者感受品牌。

在輸出內(nèi)容這個(gè)階段里，你是需要和KOL有深度的綁定關(guān)系，以高度的品牌策略輸出加上KOL符合粉絲調(diào)性口味的深度共創(chuàng)，現(xiàn)在的粉絲們更希望看到KOL本人而非第三者角度自說(shuō)自話(huà)。

更直觀的親身體驗(yàn)，是這些KOL能夠做到的最獨(dú)特的價(jià)值內(nèi)容，親和力和真實(shí)性是這些品牌投放的最大優(yōu)點(diǎn)。

打個(gè)比方，普通的圖文廣告就好比是拍攝了一個(gè)過(guò)山車(chē)的外景視頻，而親身體驗(yàn)型原創(chuàng)內(nèi)容就好比是真人秀里明星親自坐上過(guò)山車(chē)拍攝的游戲環(huán)節(jié)，兩者的趣味性和吸引力大相徑庭。

當(dāng)然，在尋找自媒體作為推廣途徑之前，要確保其撰寫(xiě)廣告的能力，如果遇到的KOL廣告能力實(shí)在不達(dá)標(biāo)，也可以提前準(zhǔn)備好與其人設(shè)相符的文案素材。

5、密集投放，刷屏才能收獲注意力

傳統(tǒng)媒體的七次曝光對(duì)于用戶(hù)的影響在社交媒體中也同樣適用。

在高性?xún)r(jià)比面前，用一個(gè)頭部KOL的合作預(yù)算，可以毫無(wú)壓力的投一群中小KOL，尤其適合需要刷屏效果的事件及活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)密集投放，覆蓋和影響某一圈層用戶(hù)。

比如某品牌周年慶投放了大量YouTube KOL，并且統(tǒng)一視頻封面都是舉著品牌周年慶特別購(gòu)物袋，一點(diǎn)開(kāi)窗口滿(mǎn)屏的購(gòu)物袋，立刻制造熱點(diǎn)事件感，讓你不好奇點(diǎn)開(kāi)看下都難！

再比如Keep在推廣初期，曾啟動(dòng)“埋雷計(jì)劃”（KOL活躍在各類(lèi)社群），正式上線(xiàn)時(shí)，通過(guò)已經(jīng)積攢的KOL話(huà)語(yǔ)權(quán)告知群?jiǎn)T之前優(yōu)質(zhì)的健身經(jīng)驗(yàn)分享內(nèi)容都來(lái)源于Keep，一夜之間引爆Keep下載量。

6、組合KOL矩陣，多維并舉引爆營(yíng)銷(xiāo)

最后，品牌在和垂直KOL合作時(shí)，往往不能局限于一個(gè)KOL，而是要多元化的組合KOL矩陣，這對(duì)于品牌的多元化發(fā)展來(lái)說(shuō)大有益處。

StarYan先生曾在《所謂“刷屏”，都是KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）惹的“禍”》里提到：

在新媒體語(yǔ)境下，kol可以分成兩類(lèi)，一類(lèi)是橫向的廣度——影響力，另一類(lèi)是縱向的深度——口碑度。

第一類(lèi)，聲量型

即影響力建設(shè)，提供的是流量?jī)r(jià)值。

比如明星，微博大V、這些活躍的節(jié)點(diǎn)擁有龐大的粉絲量，他們的每一次發(fā)聲動(dòng)輒十萬(wàn)、上百萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)，他們的存在意味著微博熱搜、百科詞條收錄、XX指數(shù)收錄，其指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的聲量有效地吸引用戶(hù)的關(guān)注度。

第二類(lèi)，垂直型

即專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解和口碑輸出，提供的是內(nèi)容價(jià)值。

比如每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的知乎大V、媒體的專(zhuān)業(yè)評(píng)論人，其提供的價(jià)值在于事件本身的剖析與延展。

所以我們看到的刷屏級(jí)案例，大多數(shù)是聲量和垂直型相互配合結(jié)果。

以聲量型KOL作為主要發(fā)聲口，提高曝光量，垂直型KOL作為補(bǔ)充，增加信息的垂直度和專(zhuān)業(yè)性，可信度。進(jìn)而把內(nèi)容放在一個(gè)合理的傳播范圍，更好的把控傳播廣度和深度。

自定義菜單功能是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中的基礎(chǔ)功能，也是做好公眾號(hào)第一步，不如試試人人秀的公眾號(hào)助手產(chǎn)品！

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