兒牙醫(yī)生：Come and Get Your Love

或許你是這樣的人……

搞定過(guò)7356個(gè)創(chuàng)意

說(shuō)服過(guò)1829名客戶(hù)

被“拒絕”過(guò)n次

被誤會(huì)了n²次

面對(duì)無(wú)數(shù)質(zhì)疑

你 卻依然要做h5

創(chuàng)意分析

在作品的前半截，制作者用漫畫(huà)這種簡(jiǎn)單、易懂又有表現(xiàn)力的方式，竭力展現(xiàn)了兒牙醫(yī)生不被理解、長(zhǎng)面質(zhì)疑等困境。通過(guò)情景的同一性引發(fā)了觀眾——尤其是兒牙醫(yī)生觀眾的共鳴，輕而易舉的放大了兒牙醫(yī)生在日常工作生活中的憂(yōu)郁。

到了作品后半，作品的風(fēng)格突變，整個(gè)頁(yè)面?zhèn)鬟f出了活力與快樂(lè)的信息，并向觀眾表達(dá)了招聘的意愿。觀眾收到了作品歡快氛圍的感染，再聯(lián)想到之前不被理解的生活，會(huì)更容易催發(fā)對(duì)招聘公司的好感。

作品所表達(dá)的前后情感態(tài)度的變化與招聘主題完美契合，對(duì)目標(biāo)用戶(hù)有著極強(qiáng)的吸引力。即使不是目標(biāo)用戶(hù)，因?yàn)榍懊媛?huà)夸張的表現(xiàn)力，也十分樂(lè)意將這支h5分享出去，擴(kuò)大其傳播的面積。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)

從技術(shù)角度來(lái)看，這個(gè)h5平平無(wú)奇，主要應(yīng)用的插件為動(dòng)畫(huà)文字和圖片相框。

動(dòng)畫(huà)文字插件在ppt等應(yīng)用中已經(jīng)被大家所熟知，但從人人秀后臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，利用動(dòng)畫(huà)文字插件的制作者并不算多。一方面可能是因?yàn)閔5極強(qiáng)的互動(dòng)性和其對(duì)gif圖片、嵌入式視頻的兼容使動(dòng)畫(huà)文字的效果沒(méi)有那么顯眼；另一方面動(dòng)畫(huà)文字的效果與h5頁(yè)面制作中插入動(dòng)作的效果有一定的重合，使得大家不愿意花費(fèi)時(shí)間再去細(xì)細(xì)琢磨一個(gè)可以部分替代的功能。其實(shí)在h5的制作中，動(dòng)畫(huà)文字如果應(yīng)用得當(dāng)也同樣出彩。

與動(dòng)畫(huà)文字比起來(lái)，圖片相框是一個(gè)比較常見(jiàn)的功能。其主要特點(diǎn)是在背景模板中提供一個(gè)遮罩層，在編輯器內(nèi)插入圖片后，圖片只會(huì)顯示未被遮罩的部分。圖片相框在婚禮邀請(qǐng)函、活動(dòng)展示h5中比較常見(jiàn)，但用于招聘的場(chǎng)景卻還是比較新穎。

無(wú)論是動(dòng)畫(huà)文字還是圖片相框，人人秀都能幫您輕而易舉的實(shí)現(xiàn)：動(dòng)畫(huà)文字，圖片相框。

視覺(jué)分析

雖然叫做視覺(jué)分析，但接下來(lái)我們不僅僅要從視覺(jué)的角度，更要結(jié)合聽(tīng)覺(jué)，從這兩方面共同對(duì)這個(gè)招聘類(lèi)h5進(jìn)行解析。

作品的一開(kāi)始是沒(méi)有音樂(lè)的，配合上低飽和度的高級(jí)灰和純黑色的無(wú)襯線(xiàn)字體，帶給人平穩(wěn)、安靜、柔和感覺(jué)。而平穩(wěn)、安靜、柔和的另一種表示，就是死寂、沉悶、單調(diào)。單調(diào)的色調(diào)結(jié)合漫畫(huà)表現(xiàn)的兒牙醫(yī)生不被理解的現(xiàn)狀，很容易使人帶入情感。

作品過(guò)半的時(shí)候，畫(huà)風(fēng)陡轉(zhuǎn)，界面中首次出現(xiàn)了彩色色調(diào)，而且一出現(xiàn)就是表示熱情與活力、極具沖擊性的橙色。同時(shí)背景音樂(lè)響起，采取了經(jīng)典的Deep House風(fēng)格，帶著鮮明的節(jié)奏，很容易將人的情緒隨之搖擺。二者結(jié)合，將用戶(hù)的感情從低谷一下抬向了高潮。

隨后的作品充滿(mǎn)了各種高飽和度的色彩，一直傳遞給用戶(hù)積極、快樂(lè)的情緒，一直到招聘信息的出現(xiàn)。

這份作品雖然只是一個(gè)招聘類(lèi)h5，但卻充分的調(diào)動(dòng)了讀者的感情，是一個(gè)充滿(mǎn)表現(xiàn)力的作品。在沒(méi)有渠道、沒(méi)有推廣的幫助下，輕松達(dá)到了數(shù)萬(wàn)瀏覽和近6000的贊也不足為奇了。

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