抓人眼球的廣告宣傳，一鏡到底了解一下！

抓人眼球的廣告宣傳，一鏡到底了解一下！

H5廣告出現(xiàn)的頻次越來越高，如何制作出精美吸睛的廣告？這已經(jīng)成為了大家都探討的話題！普普通通的H5頁面，雖然說不會出現(xiàn)什么問題，但是在話題度和吸引力上就有些相形見絀了，加入一鏡到底視覺特效之后，可以瞬間打造出一款奪人眼球的H5營銷宣傳作品，帶來的空間鏡頭感也能夠瞬間抓住大家的目光，想不吸引人都難！

一鏡到底原本指的是一種鏡頭拍攝手法，現(xiàn)在H5廣告中也出現(xiàn)了相似的一鏡到底頁面，主要體現(xiàn)在空間感的塑造上，畫面中得穿梭感可以輕松抓住觀看者的視線。人人秀有專業(yè)的一鏡到底H5插件，可以用簡單的辦法制作出令人滿意的一鏡到底廣告頁！

人人秀H5頁面制作工具——一鏡到底H5

一、人人秀H5：一鏡到底H5-功能介紹

一鏡到底是影視界非常常用的一種鏡頭表現(xiàn)形式，主要特點是鏡頭不cut、畫面不切、一氣呵成，空間感、代入感十足，十分利于故事的講述。h5中的一鏡到底，保留了其在影視中所慣有的畫面流暢性和場景帶入感，通過在z軸上對畫面間距進行控制實現(xiàn)酷炫的空間感。與其余的h5功能比較起來，一鏡到底最大的優(yōu)勢在于其獨有的鏡頭感。同樣是帶有空間感的功能，和VR全景不同，一鏡到底所帶來的空間感通常伴隨著強烈的穿梭的感覺，在視覺感官上，更具有震撼性。

二、人人秀H5：一鏡到底H5-服務(wù)優(yōu)勢

成本低廉

一鏡到底是一款較為高級的h5功能，沒有出色的程序和設(shè)計人員很難完成制作。在以往的h5項目中，一鏡到底的制作大多是通過定制項目完成的。這些定制項目要價通常為數(shù)萬，而且一次只能在一個作品中使用，性價比十分低。

人人秀將一鏡到底融入系統(tǒng)之中，您可以提供通過人人秀編輯器自己制作帶有一鏡到底效果的h5頁面。您只需開通人人秀版本，便可以無限次數(shù)的制作并使用一鏡到底和其余功能插件，平均每個h5場景的制作成本只有定制的百分之一到十分之一，性價比大幅提升。

制作簡單

人人秀提供最簡單、最便捷的一鏡到底制作方式，對不同的頁面采用可視化的操作，將每一幕場景展現(xiàn)在您的眼前。你只需要逐個增加一鏡到底場景，并設(shè)置場景間的距離，就能輕松制作出一個一鏡到底h5作品。利用人人秀提供的一鏡到底插件，在準備好素材后，制作一款類似于下圖騰訊《Hitech Insider》中宣傳效果只需要短短數(shù)分鐘。

頁面間距自由調(diào)整

通過人人秀編輯器，能夠輕松地調(diào)節(jié)圖片與圖片之間的頁面間距，達到情景交融、遠近交錯的制作效果。頁面間距是一鏡到底中最重要的參數(shù)，它是指前后添加的兩個頁面，在z軸上的距離。頁面間距決定了圖片的出現(xiàn)時機、顯示大小、出現(xiàn)時長等一系列其他變量。在人人秀中，您可以在頁面右側(cè)的設(shè)置中，輕松設(shè)定頁間距。

三、人人秀H5：一鏡到底H5-使用場景

會展宣傳制作

從《天貓雙十一購物節(jié)》h5到《維多利亞的秘密》宣傳h5，都采用了一鏡到底的制作手法。一鏡到底因為其強烈的鏡頭感和代入感，在會展的宣傳上有天然的優(yōu)勢。隨著鏡頭的推進，新的東西不斷從屏幕深處涌現(xiàn)出來，而舊的則從身邊掠過，強烈的穿梭感帶給人們的新奇體驗讓人忍不住想要去一探究竟。

產(chǎn)品推廣

一鏡到底十分適合系列產(chǎn)品的推廣，在優(yōu)酷的《一刀未剪的大劇發(fā)布》中，優(yōu)酷使用了一鏡到底的制作方式，讓年內(nèi)大劇環(huán)繞觀眾。繽紛繚亂的產(chǎn)品介紹讓視覺上感到十分震撼。

四、人人秀H5：一鏡到底H5-制作流程

1、添加插件

打開人人秀編輯器，在互動中找到一鏡到底插件。

2、增加一鏡到底頁面

將事先準備好的素材，按照出現(xiàn)順序依次插入到一鏡到底的頁面中。點擊左下角添加頁面可以增加新的一鏡到底頁面。越靠前頁面中的內(nèi)容，將會越先出現(xiàn)在觀眾的視野中。

3、設(shè)置頁面間距

在h5中制作一鏡到底時，需要設(shè)定一個獨特的參數(shù)名為頁面間距。點擊一鏡到底預(yù)覽欄右側(cè)的設(shè)置按鈕。在彈出的設(shè)置框中輸入頁面間距。

4、一鏡到底模板

雖然利用人人秀可以輕松實現(xiàn)一鏡到底的功能。但是制作一款精美的一鏡到底h5，需要大量精美素材的準備。

小彩蛋：在文案創(chuàng)作上，有哪些創(chuàng)意技巧能吸引消費者的注意？

1、知識缺口

一個必須要懂的營銷理論：知識缺口

卡內(nèi)基梅隆大學(xué)行為經(jīng)濟學(xué)家洛溫斯坦提出：

當(dāng)我們覺得自己的知識出現(xiàn)缺口時，會產(chǎn)生心理上的痛苦，這時人們的好奇心就會產(chǎn)生。

什么叫“知識缺口”呢？

就是我們的知識，本來可以解釋我們看到的現(xiàn)象，也就是說兩者是相伴平行的。

可是當(dāng)某種獨特現(xiàn)象出現(xiàn)，我們的知識無法解釋時，知識缺口便產(chǎn)生了，此時好奇心也隨之產(chǎn)生，來促使人們搞懂這個現(xiàn)象，以填補缺口。

比如當(dāng)有人聲稱：“我在街上看到一個人在用腳走路！”

由于這個現(xiàn)象太過普通，它已經(jīng)包含在我們的知識范圍之內(nèi)——“人都是用腳走路的”，這時好奇心不會產(chǎn)生，我們也不會對這種現(xiàn)象保持關(guān)注。

可是當(dāng)有人告訴我們：“在街上看到一個人在用頭走路”時，我們的知識就無法解釋了——“這個人用頭是怎樣走路的？他為什么用頭走路？”

由于我們的現(xiàn)有知識，無法解釋這種現(xiàn)象，好奇心便產(chǎn)生，注意力也會隨之關(guān)注這種現(xiàn)象。

所以如果我們想要讓消費者產(chǎn)生好奇心，就必須先在他們的知識上打開一個缺口。

那么有什么方法，可以在消費者的知識領(lǐng)域打開一個有效缺口呢？

2、自洽的反邏輯

作為一個正常的普通人，我們都會有一套正常的邏輯。

這個“正常邏輯”雖然不一定絕對正確，但由于人們從小就被馴化要服從這個邏輯，所以它在很多人心中留下了慣性——因為有A，所以有了B，比如：

因為去洗澡，所以要脫衣服；

發(fā)生壞事，我們會更加悲觀；

外國人，在國外過圣誕節(jié)；

因為我要彈鋼琴，所以大家要安靜下來；

……

但是如果事件按照正常邏輯發(fā)展，人們早就已經(jīng)熟知，根本沒有必要，也沒有興趣去關(guān)注。

所以如果想要引起人們的注意，就必須將正常邏輯反過來，制造一種非正常邏輯，打開消費者的知識缺口。

比如：

在這里需要注意的一點是，在使用反邏輯的技巧時，要確保文案的內(nèi)文部分，可以承接這個反邏輯，并且最好讓產(chǎn)品的賣點化入這個反邏輯，使這個“反邏輯”合理化。

上面這個定江洋地產(chǎn)的文案內(nèi)文，就做到了這一點：因為住宅是“全玻璃幕墻無遮攔”，所以才“最好穿著衣服洗澡”。

下面同樣是攬勝廣告出品的萬和城文案，也是一樣的反邏輯。

它列舉了一系列讓人灰心喪氣的悲觀事件，但是文案接著卻說“必須樂觀”。

這么操作的產(chǎn)品方面的原因是：雖然萬和城現(xiàn)在離城市較遠，配套缺乏，但不久之后就會改善。

3、反常規(guī)

廣告人鄧斌在《金牌文案》中，提出了一個很實用的創(chuàng)意方法——非比尋常的新聞要素：

在新聞類稿件的撰寫中，一般都要包含5個要素，也就是5個W:

Who（主角是誰）、When（在什么時間）、Where（在什么地點）、What（在做什么）、Why（為什么而做）。

假如這5個W都是普通的、常見的，那么這個事件或者現(xiàn)象，就不能引起人們注意的。

只有將其中的一兩個W變成非比尋常的、怪異的、在讀者的現(xiàn)有知識圈中不存在的，才能吸引讀者的目光：

比如一個新聞如果是：“一個男人(who)，在早上(when)的大街上(where)吃油條(what)填飽肚子(why)”。

這是一個令人熟視無睹的事件。

但是如果我們將其中的一兩個W，換的非比尋常一些，就會立刻增加這則信息的吸引力：

“一個外星人(who)，在早晨(when)的大街上(where)吃油條(what)填飽肚子(why)”。

或者“一個男人(who)，在早晨(when)的飛機上(where)吃臭豆腐(what)填飽肚子(why)”。

在文案創(chuàng)意上，我們也可以使用這種方法。

當(dāng)然，表現(xiàn)形式上既可以用視覺設(shè)計，也可以用文字表達，比如派克鋼筆的一則廣告。

鋼筆(who)本來應(yīng)該在紙上(where)寫字(what)，那么我們把其中的where換成一個躺著的管道工，便是一個絕佳的創(chuàng)意。

4、沖突信息

在小說，電影等藝術(shù)領(lǐng)域，編劇或作家們往往需要制造劇情上的“矛盾和沖突”，讓劇情顯得不那么平鋪直敘。

比如身份的沖突——《羅密歐與朱麗葉》；正邪的沖突——《復(fù)仇者聯(lián)盟》；政治的沖突——《紙牌屋》；戰(zhàn)爭的沖突——《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》。

如果劇情缺少沖突，觀眾大腦的是“冷卻”的，只有當(dāng)劇情上的沖突開始激化，觀眾大腦的活躍程度才會升高，注意力也就會集中。

所以很多文案的創(chuàng)意，都在制造一種視覺或者劇情的沖突來吸引消費者的注意力。

在自媒體的文章標題中，使用前后沖突技巧的也屢見不鮮：

《44歲被騙200萬，離婚離職拖家?guī)Э?，如今他的公司價值千億》

《咪蒙：說來慚愧，我的助理月薪才5萬》

《我年薪20萬，卻活得像條狗》

5、極致信息

極致信息也是文案創(chuàng)意時，最為常用的技巧之一，在操作上十分簡單，就是將產(chǎn)品的某個特點放大到極致。

比如林桂枝曾經(jīng)為《北京青年報》，以“新聞是有分量的”為主題創(chuàng)作一組文案。

“新聞的分量”到底有多重呢？我們想象到極致，就得到下面這些創(chuàng)意。

重到汽車被壓得翹了起來。

一鏡到底H5廣告最獨特的優(yōu)勢在于其畫面中的穿梭感，既具有設(shè)計感，又具有視覺上的刺激感。推薦人人秀H5工具，利用這個一鏡到底插件，可以輕松制作出一支精美的一鏡到底廣告！

【PS：除了H5營銷互動，現(xiàn)在人人秀還有更多的營銷功能了喲！微信大屏幕，適用于現(xiàn)場活動；積分系統(tǒng)，適用于電商營銷玩法；公眾號助手，適用于新媒體運營人！更多精彩營銷玩法，等著你的細心發(fā)現(xiàn)！】

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