現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)為什么輸給了H5線(xiàn)上抽獎(jiǎng)？商家撒幣真的能夠吸引顧客嗎

過(guò)去的抽獎(jiǎng)常常以大獎(jiǎng)為噱頭，比如大金額的現(xiàn)金紅包、家用電器等等，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)中獎(jiǎng)人一定要合影留念，大家對(duì)于這種畫(huà)面應(yīng)該也不陌生。如今不僅現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)銷(xiāo)聲匿跡，連現(xiàn)金抽獎(jiǎng)也少了，正如我們所見(jiàn)的的，即使是線(xiàn)上抽獎(jiǎng)也很少見(jiàn)到大金額的抽獎(jiǎng)了。這和抽獎(jiǎng)性質(zhì)和消費(fèi)群體的改變有關(guān)。

先說(shuō)說(shuō)抽獎(jiǎng)的性質(zhì)，過(guò)去的抽獎(jiǎng)是為了造勢(shì)，讓路人或者周邊三公里門(mén)店輻射圈的人知道有這么商場(chǎng)、門(mén)店開(kāi)業(yè)了，有促銷(xiāo)了。如今的線(xiàn)上抽獎(jiǎng)更多的是為了宣傳品牌、引流獲客。既然選擇了線(xiàn)上抽獎(jiǎng)，就不能忽視這正是活動(dòng)成本縮減的表現(xiàn)，為了就是花小錢(qián)辦大事，昂貴的獎(jiǎng)品作為噱頭，未必有雨露均沾的玩法那么吸引人。

消費(fèi)群體的改變也是很重要的，說(shuō)白了就是老百姓的錢(qián)包鼓了，對(duì)于大獎(jiǎng)的概念也是不一樣的，1000元現(xiàn)金未必有1000元的耳機(jī)有吸引力。大獎(jiǎng)的中獎(jiǎng)率低也會(huì)讓人望而卻步，甚至懷疑其真實(shí)性。

如今的現(xiàn)金抽獎(jiǎng)吸引的群體較為單一，受現(xiàn)金抽獎(jiǎng)吸引的多為中年或老年消費(fèi)者，宣傳內(nèi)容無(wú)法契合目標(biāo)消費(fèi)主題的需求，也無(wú)法吸引新的潛在消費(fèi)者的注意。毫無(wú)規(guī)劃的現(xiàn)金抽獎(jiǎng)只會(huì)白白消耗品牌形象的好感度，對(duì)品牌形象及后期宣傳副作用巨大，無(wú)形中增加了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本。

現(xiàn)金抽獎(jiǎng)在短期內(nèi)確實(shí)能聚集一部分人流，極大地激發(fā)參與者的積極性，但企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)在于得到更多潛在消費(fèi)者的注意，將其轉(zhuǎn)化為企業(yè)消費(fèi)者，現(xiàn)金抽獎(jiǎng)顯然不具備承擔(dān)這一功能的任何因素。

消費(fèi)者轉(zhuǎn)化率低，難以將現(xiàn)金抽獎(jiǎng)參與者轉(zhuǎn)化為忠誠(chéng)的消費(fèi)者，被“現(xiàn)金抽獎(jiǎng)”所吸引的參與者。不注意產(chǎn)品本身，不會(huì)從參與者變成消費(fèi)者。抽獎(jiǎng)活動(dòng)以現(xiàn)金為噱頭，不能通過(guò)現(xiàn)金抽獎(jiǎng)突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，產(chǎn)品本身的優(yōu)點(diǎn)被削弱，“現(xiàn)金”成為活動(dòng)的主角，背離了品牌宣傳的根本目的。

現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)有哪些熱門(mén)玩法？

1.扭蛋機(jī)

扭蛋機(jī)大家應(yīng)該不陌生，小時(shí)候都玩過(guò)類(lèi)似的玩法，近些年來(lái)各大商場(chǎng)的扭蛋機(jī)也越來(lái)越多，所以對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)既有新鮮感又是熟悉的體驗(yàn)。新穎有趣的特點(diǎn)吸引用戶(hù)，用戶(hù)在進(jìn)入游戲頁(yè)面時(shí)點(diǎn)擊開(kāi)始扭蛋，只看自己能扭動(dòng)什么寶貝！

2.刮刮樂(lè)

刮獎(jiǎng)贏好禮微信抽獎(jiǎng)模式，經(jīng)常用于晚會(huì)頒獎(jiǎng)典禮等活動(dòng)，其實(shí)把它作為微信游戲也是不錯(cuò)的選擇。用戶(hù)可以享受那種虛擬揭開(kāi)神秘的快感，刮掉就可以了，同時(shí)也可以迅速知道自己是否中獎(jiǎng)。用戶(hù)只需輕輕一點(diǎn)就可以完成抽獎(jiǎng)的步驟，知道抽獎(jiǎng)結(jié)果，操作非常簡(jiǎn)便快捷，也能吸引更多用戶(hù)進(jìn)入游戲。

3.拆盲盒

普普通通的抽獎(jiǎng)游戲?qū)τ谟脩?hù)沒(méi)有吸引力？那可能是你做的不夠有趣！在這個(gè)微信游戲模板中，輕輕點(diǎn)擊頁(yè)面中的盒子即可獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。畫(huà)面的栩栩如生無(wú)疑能讓你對(duì)整個(gè)微信游戲產(chǎn)生一點(diǎn)興趣?？梢越o用戶(hù)帶來(lái)一定的視覺(jué)沖擊，讓玩家參與游戲，實(shí)現(xiàn)商家的營(yíng)銷(xiāo)目的。

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人人秀互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

8年專(zhuān)注互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，超過(guò)500萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，超過(guò)1000種互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)玩法，平臺(tái)累計(jì)發(fā)布活動(dòng)量達(dá)1.8億，互動(dòng)參與人次超過(guò)10億。6合1活動(dòng)編輯器，操作體驗(yàn)超便捷！

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抽獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)，讓活動(dòng)具備超強(qiáng)的傳播引流能力。人人秀互動(dòng)有9種基礎(chǔ)抽獎(jiǎng)（大轉(zhuǎn)盤(pán)、刮刮樂(lè)、九宮格、砸金蛋、水果機(jī)、扭蛋機(jī)、盲盒、紅包、紅包雨），多款拓展抽獎(jiǎng)（定時(shí)抽獎(jiǎng)、簽到抽獎(jiǎng)、日歷抽獎(jiǎng)、掃碼領(lǐng)獎(jiǎng)、小票抽獎(jiǎng)、留言抽獎(jiǎng)、口令抽獎(jiǎng)等）。

人人秀投票

投票互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，人人秀投票滿(mǎn)足多場(chǎng)景投票需求，包含10種投票玩法（照片投票，語(yǔ)音投票，視頻投票，人臉融合投票，投票送禮，分組投票，投票評(píng)論，投票評(píng)選），場(chǎng)景更是無(wú)比豐富（人物評(píng)選，作品評(píng)選，趣味投票，攝影大賽，優(yōu)秀評(píng)選，萌寶大賽）

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