揭秘！PK答題游戲引流裂變的原因，有哪些使用場景？

2022-09-27 答題答題H5 答題活動

相比于抽獎、投票這樣的線上活動，答題游戲的交互性更強，用戶停留的時間也更長。常見的每日一答，需要在某一段時間內(nèi)用戶每天都參與答題。而闖關(guān)、PK類則關(guān)卡眾多，用戶要一直玩下去。PK答題和闖關(guān)答題又不相同，用戶進(jìn)入游戲后，會隨機匹配在線的用戶前來對戰(zhàn)，提升對戰(zhàn)的儀式感，和互動的樂趣。

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PK答題看似是游戲性更強，但事實上也是引流裂變的利器，一個好玩的游戲玩家自然會主動分享，或者在朋友圈或者直接炫耀一下自己的成績，這其實都是利用私域流量在宣傳游戲。Pk答題的題目如果跟品牌、行業(yè)相關(guān)，可以加上玩家的印象，起到了宣傳品牌的作用。下面展開說一說，pk答題為什么可以引流裂變。

一．PK答題游戲引流裂變的原因

1.PK答題具有社交屬性：

熟人社交：把小程序轉(zhuǎn)發(fā)給朋友，朋友就參加到對戰(zhàn)邀請，點擊進(jìn)入開始對戰(zhàn)，整個過程還可以邀請好友觀戰(zhàn)，對戰(zhàn)結(jié)束后，還可以把成績發(fā)到兩個人都在的群里，進(jìn)行排位展示。

通過社交裂變，整個游戲的互動、娛樂性得到明顯提升，這里則著重關(guān)注一個小程序能力---“轉(zhuǎn)發(fā)”。

生人社交：如果用戶是新手的話，需要參加“競答賽”，系統(tǒng)會自動匹配在線用戶對戰(zhàn)答題，每答對或參與對戰(zhàn)，就可以獲得積分，達(dá)到一定積分就可以獲得對應(yīng)的排位段位。

2.PK答題的裂變屬性：

（1）朋友圈，利用用戶的炫耀心態(tài)：點擊首頁右上角，可以生成自己的成績，并且可以保存成績單圖片并分享。

（2）核心不是”轉(zhuǎn)發(fā)“，而是調(diào)動起用戶的”轉(zhuǎn)發(fā)“訴求：直接點擊即可轉(zhuǎn)發(fā)答題頁面，而被轉(zhuǎn)發(fā)者打開的是轉(zhuǎn)發(fā)者的“用戶信息”，并且被轉(zhuǎn)發(fā)者還可以把這個頁面直接分享給別的群，查看自己的排名情況。

如果轉(zhuǎn)發(fā)“參賽過程”，被轉(zhuǎn)發(fā)者打開的則是轉(zhuǎn)發(fā)者上一輪的成績和游戲首頁。如果轉(zhuǎn)發(fā)“對戰(zhàn)邀請”的話，被轉(zhuǎn)發(fā)者打開的則是轉(zhuǎn)發(fā)者的“對戰(zhàn)邀請”，可以直接接受挑戰(zhàn)，開始對戰(zhàn)。

（3）“群能力”一出，社群信息了如指掌：從小程序的首頁就能看出基于用戶社交關(guān)系的游戲成績排名。也就是說，同一個用戶，使用答題排行小程序分享到不同微信群中，呈現(xiàn)的排名是動態(tài)的。當(dāng)用戶在群中點擊該分享卡片時，開發(fā)者可獲得到該微信群的群ID和群名稱。群ID是標(biāo)識微信群的唯一ID，不同微信群的群ID是不同的。可以看出，這三種場景全都是針對不同用戶、在不同場景下的不同訴求。

由于游戲產(chǎn)品必須、而且首要強調(diào)“互動”性，所以，這類周邊小程序在理解微信的社交、裂變基因上就會非常通透。事實上，同樣擁有產(chǎn)品和服務(wù)的傳統(tǒng)企業(yè)也能從這類小程序身上學(xué)習(xí)些東西，增加自己的運營能力…

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二．PK答題游戲應(yīng)用場景：

1.政務(wù)宣傳：

一些企事業(yè)單位時需要做法律、經(jīng)濟(jì)知識普及、科技知識普及、一些針對性的宣傳、教育活動，此時微信在線答題就是比較好的方式，可以說是寓教于樂了。

2.活動營銷：

利用趣味場景答題游戲的創(chuàng)意性和趣味性，吸引用戶“圍觀”，適合線上品牌/活動宣傳、節(jié)日營銷，或是線下門店客流量緊張時，可以使用趣味場景游戲安撫用戶，提升服務(wù)水平，同時助力高效營銷，提高品牌知名度和交易額。

3品牌植入：

結(jié)合節(jié)日氛圍，出一些節(jié)日相關(guān)的題目，也可以根據(jù)產(chǎn)品、行業(yè)特質(zhì)，進(jìn)行適當(dāng)植入。在獲得獎品的同時，用戶也會獲取到新的知識，對用戶留存和提升忠誠度的作用比較大，輕松完成微信吸粉的任務(wù)。

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