H5答題活動(dòng)如何實(shí)現(xiàn)裂變，玩的還是用戶(hù)心理！
裂變是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)流量時(shí)代的熱詞，什么是裂變呢？常見(jiàn)的裂變有以下幾種形式，第一種，會(huì)員拉人送紅包，分享贏得積分，屬于利益裂變。第二種，拼團(tuán)，優(yōu)惠價(jià)，砍價(jià)的形式的促銷(xiāo)裂變。然后是游戲裂變，包括答題游戲，品牌把自己的產(chǎn)品或者品牌信息植入問(wèn)題，用戶(hù)分享來(lái)拉新。這是我們最?？吹降膸追N類(lèi)型。
如今大家對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)拉新方式已經(jīng)發(fā)生了審美疲勞，很多品牌和商家開(kāi)始了通過(guò)答題小游戲裂變。尤其是一些趣味性比較強(qiáng)的答題活動(dòng)，很多容易引起更多人轉(zhuǎn)發(fā)和參與。答題活動(dòng)想要玩的好應(yīng)該從用戶(hù)心理出發(fā)，把握這幾點(diǎn)，你的答題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以更成功。
1.人人都有好勝心
答題活動(dòng)利用的是人們的爭(zhēng)強(qiáng)好勝的心理。商家做的答題活動(dòng)一般都是常識(shí)類(lèi)，再增加一些品牌的相關(guān)知識(shí)。對(duì)于參與者來(lái)說(shuō)，每個(gè)人都很自信自己的實(shí)力。答題比賽激起了這種證明自己的實(shí)力的愿望。
操作邏輯借鑒了游戲比賽、各類(lèi)競(jìng)賽的排名機(jī)制。通過(guò)比的理念，能夠通過(guò)用戶(hù)間的對(duì)比驅(qū)動(dòng)用戶(hù)的內(nèi)在探索機(jī)制，從而更加主動(dòng)、積極的加入進(jìn)來(lái)。對(duì)群成員進(jìn)行積分排名，排名靠前的會(huì)提供一定的獎(jiǎng)勵(lì)，這些措施，就促進(jìn)用戶(hù)進(jìn)一步在群內(nèi)互動(dòng)。
2.誘人的獎(jiǎng)勵(lì)
答題活動(dòng)對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)是一種小游戲的方式出現(xiàn)，但是在答題過(guò)程中，需要花費(fèi)的是一些時(shí)間成本。答題不只是為了滿(mǎn)足的自己的虛榮心，和別人一較高下。答題活動(dòng)是為了拿到獎(jiǎng)勵(lì)，不管是現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，還是商家精心準(zhǔn)備的禮物。
獎(jiǎng)品設(shè)置既要有人人參與就可以達(dá)到的積分或者小紅包這樣的獎(jiǎng)品，也需要設(shè)置一些高價(jià)值的獎(jiǎng)品。在宣傳初期，也需要在獎(jiǎng)品宣傳上做文章，誘人的獎(jiǎng)品可以吸引更多的人來(lái)參加大賽，能夠迅速引起注意。
3.溢出效益，口碑傳播
心理學(xué)有一個(gè)溢出效應(yīng)，指一個(gè)組織在進(jìn)行某項(xiàng)活動(dòng)時(shí)，不僅會(huì)產(chǎn)生活動(dòng)所預(yù)期的效果，而且會(huì)對(duì)組織之外的人或社會(huì)產(chǎn)生的影響。簡(jiǎn)而言之，就是某項(xiàng)活動(dòng)要有外部收益，而且是活動(dòng)的主體得不到的收益。溢出效應(yīng)分為知識(shí)溢出效應(yīng)、技術(shù)溢出效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)。
基于溢出效應(yīng)，要額外給用戶(hù)驚喜，會(huì)帶來(lái)口碑的傳播。答題比賽的分享機(jī)制，可以把成績(jī)分享到朋友圈，既滿(mǎn)足了用戶(hù)的虛榮心，這也是對(duì)于活動(dòng)的曝光和宣傳。
4.互助心理
幫，幫忙、求助的意思，這里往往用到了用戶(hù)的互助心理。常見(jiàn)的有答題求助、裂變助力、解鎖助力、幫忙投票等。當(dāng)用戶(hù)答題錯(cuò)誤次數(shù)到臨界點(diǎn)時(shí)，如果想獲取繼續(xù)答題的機(jī)會(huì)，就需要邀請(qǐng)好友幫忙解鎖，好友解鎖后，用戶(hù)就可以繼續(xù)答題。
如何制作一個(gè)心儀的答題活動(dòng)頁(yè)面？
人人秀pk答題頁(yè)面制作方法：
1.打開(kāi)人人秀進(jìn)入工作臺(tái)，進(jìn)入“新建活動(dòng)”-“互動(dòng)”模塊，彈出頁(yè)面中選擇“答題”模塊。
2.基本設(shè)置，包括抽獎(jiǎng)活動(dòng)名稱(chēng)、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)類(lèi)型、活動(dòng)規(guī)則等。
3.題目設(shè)置，直接導(dǎo)入題庫(kù)，也可以手動(dòng)添加題目，可以選擇選擇題、判斷題、簡(jiǎn)答題、填空題、排序題等等。
4.高級(jí)設(shè)置，設(shè)定每次出題數(shù)，每天答題次數(shù)等等。
5.樣式設(shè)置，對(duì)于答題的頁(yè)面的配色方案，背景，題目選項(xiàng)，細(xì)部按鈕等進(jìn)行設(shè)置，選擇好分享模式，整個(gè)pk答題頁(yè)面就可以發(fā)布了。
拓展閱讀：
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抽獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)，讓活動(dòng)具備超強(qiáng)的傳播引流能力。人人秀互動(dòng)有9種基礎(chǔ)抽獎(jiǎng)（大轉(zhuǎn)盤(pán)、刮刮樂(lè)、九宮格、砸金蛋、水果機(jī)、扭蛋機(jī)、盲盒、紅包、紅包雨），多款拓展抽獎(jiǎng)（定時(shí)抽獎(jiǎng)、簽到抽獎(jiǎng)、日歷抽獎(jiǎng)、掃碼領(lǐng)獎(jiǎng)、小票抽獎(jiǎng)、留言抽獎(jiǎng)、口令抽獎(jiǎng)等）。
投票互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，人人秀投票滿(mǎn)足多場(chǎng)景投票需求，包含10種投票玩法（照片投票，語(yǔ)音投票，視頻投票，人臉融合投票，投票送禮，分組投票，投票評(píng)論，投票評(píng)選），場(chǎng)景更是無(wú)比豐富（人物評(píng)選，作品評(píng)選，趣味投票，攝影大賽，優(yōu)秀評(píng)選，萌寶大賽）
答題互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，人人秀答題擁有海量題庫(kù)，更快捷地創(chuàng)建答題互動(dòng)。不僅答題玩法多樣（闖關(guān)答題，趣味答題，PK答題，視頻答題，每日一答，猜燈謎，口令答題等），更包含超多活動(dòng)場(chǎng)景（黨建學(xué)習(xí)，知識(shí)競(jìng)賽，考試培訓(xùn)，心理測(cè)驗(yàn)，趣味測(cè)評(píng)，普法學(xué)習(xí)，節(jié)日猜謎等）
游戲營(yíng)銷(xiāo)，人人秀小游戲有豐富的創(chuàng)新型營(yíng)銷(xiāo)玩法，比如排行榜PK游戲，趣味養(yǎng)成游戲，闖關(guān)游戲。更難得的是，幾乎每周都有新的小游戲更新上線(xiàn)，諸如：消消樂(lè)、連連看、水果飛刀、熱血跑酷、太空穿梭、大富翁、開(kāi)心捕魚(yú)、坦克大戰(zhàn)、像素射擊、節(jié)日趣味小游戲等。
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