就是它!讓增粉變得超簡(jiǎn)單,趣味測(cè)試H5你要不要?
就是它!讓增粉變得超簡(jiǎn)單,趣味測(cè)試H5你要不要?
這個(gè)月初,又有一款趣味測(cè)試類(lèi)的H5作品開(kāi)始走紅,那就是人民日?qǐng)?bào)的《測(cè)測(cè)你的軍人潛質(zhì)》,通過(guò)不同的小游戲,豐富了用戶們的游玩體驗(yàn),最后還會(huì)給出測(cè)試結(jié)果,每個(gè)內(nèi)容都有不同的樂(lè)趣,就算是玩過(guò)之后還會(huì)接著玩,完全不會(huì)覺(jué)得膩。
為什么人們對(duì)于測(cè)試類(lèi)H5樂(lè)此不疲?大家之所以愿意投入如此多的時(shí)間在測(cè)試類(lèi)游戲上,根本的原因是為了能夠更加清楚認(rèn)識(shí)自己,或者說(shuō)是一種好奇的心理;其次人們渴望受到認(rèn)可,渴望能夠表達(dá)自我,而對(duì)于推出測(cè)試的品牌方來(lái)說(shuō),不管是目的是增加曝光、導(dǎo)流轉(zhuǎn)化還是其他,途徑都是擴(kuò)大用戶在社交媒體上的自傳播。做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的話,趣味測(cè)試H5總是十分火爆,有著廣泛的群眾基礎(chǔ),下面就是人人秀趣味測(cè)試H5相關(guān)詳情介紹,一起來(lái)簡(jiǎn)單了解下吧。
人人秀H5頁(yè)面制作工具——趣味測(cè)試H5
一、人人秀H5:趣味測(cè)試H5-功能介紹
趣味測(cè)試類(lèi)的答題游戲多用于各類(lèi)性格測(cè)試、心理測(cè)試、緣分測(cè)試等偏娛樂(lè)的測(cè)試游戲,是一種深受年輕人和女性玩家歡迎的娛樂(lè)答題方式。
在趣味測(cè)試中,玩家將針對(duì)某一問(wèn)題或場(chǎng)景進(jìn)行選擇,根據(jù)選擇的不同,會(huì)出現(xiàn)不同的新問(wèn)題或者新場(chǎng)景。隨著玩家逐漸做出更多的選擇,最終產(chǎn)生玩家專(zhuān)屬的結(jié)論或結(jié)局。
在各類(lèi)游戲網(wǎng)站、測(cè)試網(wǎng)站中,趣味測(cè)試題屢見(jiàn)不鮮且深受玩家歡迎,因?yàn)槠溆腥さ耐娣?、多樣的結(jié)局,在吸粉、促活方面,趣味測(cè)試有著獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。
二、人人秀H5:趣味測(cè)試H5-服務(wù)優(yōu)勢(shì)
Excel上傳,一鍵制作,邏輯更簡(jiǎn)單
趣味測(cè)試類(lèi)的h5制作需要涉及到大量的跳轉(zhuǎn)邏輯,對(duì)于一些較為復(fù)雜的測(cè)試題,若采用普通頁(yè)面跳轉(zhuǎn)的制作方式,作品還沒(méi)有制作完,設(shè)計(jì)師自己就被繞暈了。人人秀通過(guò)Excel文檔上傳功能,規(guī)避了設(shè)計(jì)頁(yè)面時(shí)大量復(fù)雜的邏輯。只要文案過(guò)關(guān),就能制作出一個(gè)優(yōu)秀的測(cè)試案例。
提供圖片題目,深入場(chǎng)景,制作更有趣
趣味測(cè)試題是基于玩家在不同場(chǎng)景下所做選擇而產(chǎn)生不同結(jié)果的一種游戲方式。題目通常帶有濃厚的場(chǎng)景色彩,單純的文字制作難以滿足精細(xì)化的場(chǎng)景制作需求。人人秀提供圖片題目制作的功能,通過(guò)圖片與文字結(jié)合。讓測(cè)試場(chǎng)景更具體,題目玩法更有趣。
多達(dá)6種選項(xiàng),8種結(jié)局,題目更多樣
趣味測(cè)試題目的樂(lè)趣來(lái)自于多種多樣的選擇與結(jié)局。當(dāng)玩家玩到相似或者不同的結(jié)局時(shí),他們會(huì)主動(dòng)分享、轉(zhuǎn)發(fā),與朋友比較結(jié)局。人人秀的每個(gè)題目都提供6種不同選項(xiàng),更是提供了多達(dá)8種不同結(jié)局。充分保證了每個(gè)人選擇的個(gè)性,能完美匹配現(xiàn)有的絕大多數(shù)測(cè)試題。
三、人人秀H5:趣味測(cè)試H5-應(yīng)用場(chǎng)景
如果你深耕于娛樂(lè)行業(yè)
娛樂(lè)資訊博主、娛樂(lè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人、搞笑整蠱自媒體,需要制作有趣好玩的測(cè)試來(lái)充實(shí)內(nèi)容。那么,你可以用答題中的趣味測(cè)試功能,制作例如“測(cè)測(cè)你的人品”;“測(cè)測(cè)你最像哪個(gè)明星”;“淪落荒島你該如何求生”之類(lèi)的趣味測(cè)試題,發(fā)給自己的粉絲。
如果你是戀愛(ài)、星座、性格、心理類(lèi)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者
需要吸引更多粉絲,促進(jìn)粉絲活躍。那么,你可用趣味測(cè)試功能,制作例如“你擁有哪種潛在人格”;“從最喜歡的時(shí)光探究你的內(nèi)心”;“你的愛(ài)情還有多久才來(lái)”之類(lèi)的趣味測(cè)試題,部署到公眾號(hào)。
如果你要舉辦吸粉活動(dòng),目標(biāo)粉絲多是年輕女性
那么,你可以用趣味測(cè)試功能,制作例如“你心目中的白馬王子是什么樣的”;“誰(shuí)是你治療心靈創(chuàng)傷的關(guān)鍵人物”;“你的腹黑指數(shù)有多少”之類(lèi)的趣味測(cè)試題,抓住年輕女性的特點(diǎn),產(chǎn)生裂變傳播。
小彩蛋:六大營(yíng)銷(xiāo)必懂的心理學(xué)效應(yīng)
1、波紋效應(yīng)
波紋效應(yīng)指石子投入水中,波紋由中心向外圍擴(kuò)散。
在心理學(xué)中,這種現(xiàn)象大多表現(xiàn)為,中心人物依靠自己的人脈、社會(huì)地位等,可以對(duì)周?chē)水a(chǎn)生重要影響。
運(yùn)用到營(yíng)銷(xiāo)中,最有代表性的就是“新世相”的丟書(shū)大作戰(zhàn)。
該計(jì)劃發(fā)動(dòng)黃曉明、徐靜蕾、張?zhí)鞇?ài)等明星在北上廣的公共交通(地鐵、航班、順風(fēng)車(chē))途中丟書(shū),號(hào)召關(guān)注內(nèi)心世界。
這種明星帶動(dòng)的讀書(shū)創(chuàng)意得到了廣泛認(rèn)同,新世相公眾號(hào)發(fā)布的《我準(zhǔn)備了10000本書(shū),丟在北上廣地鐵和你路過(guò)的地方 | 丟書(shū)大作戰(zhàn)》3小時(shí)即獲10W+閱讀量,微博話題超2.3億閱讀;傳播范圍從一線城市擴(kuò)大到青島、重慶、沈陽(yáng)等地。2017年,“掌閱”為4.23讀書(shū)節(jié)發(fā)起了“閱讀的百萬(wàn)理由”活動(dòng)。
成龍、楊瀾、尤瓦爾·赫拉利(《人類(lèi)簡(jiǎn)史》作者)等大咖紛紛推出自己的閱讀宣言,海報(bào)覆蓋了北京地鐵全線路,引發(fā)過(guò)億用戶參與。
利用知名人士的影響力,可以增加活動(dòng)的可信性,林允入駐小紅書(shū),Angelababy等人開(kāi)通抖音號(hào)等營(yíng)銷(xiāo)方式都運(yùn)用了此效應(yīng),并取得了很大成效。
此外名人代言還可以喚醒人們的儀式感,擴(kuò)大活動(dòng)的參與范圍。
基于“波紋效應(yīng)”,媒體人若想擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)影響力,可以尋找KOL做背書(shū),提高流量變現(xiàn)的幾率。
2、羅森塔爾效應(yīng)
羅森塔爾效應(yīng)強(qiáng)調(diào)正向激勵(lì)的重要作用。
品牌對(duì)用戶的夸贊與認(rèn)同,可以增加他們的自信心;為了達(dá)到他人的高預(yù)期,用戶會(huì)努力完成目標(biāo)。
Keep是一款健身App,它的文案中就用到了羅森塔爾效應(yīng)。
主頁(yè)面就打出“自律給我自由”的Slogan,在用戶使用過(guò)程中,可以收到粉絲或朋友的加油語(yǔ)音;同時(shí)App也會(huì)在適當(dāng)節(jié)點(diǎn)給予用戶鼓勵(lì),如“您已跑步4公里,用時(shí)40分鐘,加油哦”!
Keep的激勵(lì)性文案無(wú)疑提高了用戶主動(dòng)參與的積極性,也助力該應(yīng)用吸引更多粉絲,上線一年半獲得3000萬(wàn)用戶。
“人民日?qǐng)?bào)”出品過(guò)的H5也是同樣的道理,通過(guò)喚醒讀者自豪感,促使用戶主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā);每張合成的照片都很好看,也達(dá)到了塑造個(gè)人形象的效果。
該效應(yīng)啟示媒體人不要吝嗇對(duì)用戶的夸贊和認(rèn)同,要根據(jù)用戶特點(diǎn)打造不同的激勵(lì)情景。
Keep文案屬于心理暗示情景,這種激勵(lì)方法應(yīng)用的比較廣泛。除此之外,我們還可以選擇“關(guān)注性情景”“共勉性情景”。
“關(guān)注性情景”可以讓用戶獲得更多關(guān)注,比如曾經(jīng)刷爆朋友圈的“小朋友畫(huà)廊”,用戶購(gòu)買(mǎi)殘障兒童的畫(huà)后分享到朋友圈,塑造一種高尚形象;“共勉性情景”營(yíng)造一種相互監(jiān)督的氣氛,比如各App上的學(xué)習(xí)小組。
3、錨定效應(yīng)&誘餌效應(yīng)
這兩種心理效應(yīng)有異曲同工之妙,都是為了引出真正的賣(mài)點(diǎn)做鋪墊。
具體來(lái)說(shuō),為了降低用戶對(duì)某種營(yíng)銷(xiāo)方式、產(chǎn)品的抵抗情緒,可以先拋出一個(gè)“誘餌”,在讀者心里定下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),繼而引出真正的賣(mài)點(diǎn)。
這種營(yíng)銷(xiāo)方式的巧妙之處在于,誘餌一定沒(méi)有真賣(mài)點(diǎn)實(shí)惠,這樣兩相對(duì)比,用戶自然覺(jué)得“撿了大便宜”。
比如很多雜志的訂閱套餐都會(huì)標(biāo)注原價(jià),這種折扣營(yíng)銷(xiāo)方法就應(yīng)用了“錨定效應(yīng)”。
除了在價(jià)格上設(shè)置錨定外,還可以從產(chǎn)品特色、產(chǎn)品性能等方面下手。
比如公眾號(hào)“小聲比比”的賬號(hào)Slogan,就先拋出“作者寫(xiě)的東西不咋滴”這個(gè)錨定,繼而丟出用戶“怎么還不更新”的觀點(diǎn),二者對(duì)比鮮明,勾起讀者好奇心。
因此,要想加強(qiáng)某個(gè)選項(xiàng)的吸引力,就要制造錨定,形成沖突,給讀者留下一個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)”的印象。用戶通過(guò)自行比較,提升了對(duì)某個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)可度。
4、阿西效應(yīng)
阿西效應(yīng)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是從眾心理。
網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代,匿名性的弱關(guān)系社交并沒(méi)有削弱人們對(duì)“被孤立”的恐懼,很多時(shí)候,讀者自愿追隨大部分意見(jiàn)。
阿西效應(yīng)在營(yíng)銷(xiāo)中最常見(jiàn)的一個(gè)表現(xiàn)就是,營(yíng)造“大多數(shù)人都在做”的意見(jiàn)環(huán)境,比如喜茶門(mén)口的排隊(duì)長(zhǎng)龍、優(yōu)衣庫(kù) X KAWS款產(chǎn)品3秒被搶空……
騰訊出品的H5《你知道孩子最需要什么嗎》在結(jié)尾海報(bào)中標(biāo)注“我是第X位約定不插電陪伴的父母”,這里的數(shù)字就起到“施壓”作用,增強(qiáng)了用戶分享的幾率。
但并非所有用戶都會(huì)為“人多”買(mǎi)賬,此時(shí)就需要精確讀者所屬群體,營(yíng)造圈內(nèi)優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)環(huán)境。
比如公眾號(hào)“張先生說(shuō)”的一篇文章《國(guó)慶旅游鄙視鏈分五級(jí),你在哪一級(jí)》,用戶會(huì)不自覺(jué)帶入,與對(duì)應(yīng)層級(jí)的意見(jiàn)環(huán)境形成共鳴。
5、稟賦效應(yīng)
稟賦效應(yīng)應(yīng)用在營(yíng)銷(xiāo)中,多指人們會(huì)給予已經(jīng)擁有的、即將失去的東西更高的評(píng)價(jià),極力挽留那些即將失去的機(jī)會(huì)。
“再有XX人,價(jià)格就上漲到XX”等話術(shù)可以制造緊張感,用戶害怕錯(cuò)失優(yōu)惠,紛紛購(gòu)買(mǎi)分享。
此外,還可以通過(guò)限額的方式,比如王菲演唱會(huì)的宣傳,強(qiáng)調(diào)“4年只開(kāi)一場(chǎng)”,制造產(chǎn)品稀缺感,增強(qiáng)人們的“損失厭惡”(討厭失去某些東西)。
同樣地,品牌可以根據(jù)需求,在小范圍用戶群體中應(yīng)用稟賦效應(yīng)。比如成人自考培訓(xùn)的廣告文案,通過(guò)“錯(cuò)過(guò)了”“不想再錯(cuò)過(guò)”等字眼,在焦慮學(xué)歷的用戶圈層內(nèi)制造損失恐慌。
因此,運(yùn)營(yíng)人可以及時(shí)設(shè)置“損失”提醒,刺激用戶的損失厭惡,增強(qiáng)粉絲轉(zhuǎn)化率。
6、詳盡可能性模型
詳盡可能性模型啟示運(yùn)營(yíng)人針對(duì)不同需求的用戶采取不同的營(yíng)銷(xiāo)策略。
注重產(chǎn)品本身的消費(fèi)者自然會(huì)主動(dòng)了解產(chǎn)品性能等核心信息,品牌的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)(非促銷(xiāo)活動(dòng))不會(huì)對(duì)其購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生太大影響;而潛在用戶更容易關(guān)注邊緣細(xì)節(jié),比如代言明星、品牌精神等。
以某護(hù)膚品牌為例,其廣告文案刻意淡化產(chǎn)品信息,更多地是通過(guò)幾個(gè)故事傳遞品牌精神。這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式可以增強(qiáng)潛在消費(fèi)者對(duì)品牌的好感,引發(fā)某一圈層內(nèi)認(rèn)同,同時(shí)又不影響忠實(shí)用戶的消費(fèi)行為。
各種測(cè)試類(lèi)小游戲在玩法、主題、以及設(shè)計(jì)上都有著巨大的創(chuàng)新,不斷提高測(cè)試類(lèi)H5作品的吸引力和話題度,也涌現(xiàn)出了許多的刷屏級(jí)的趣味測(cè)試H5作品。趣味測(cè)試類(lèi)的H5作品善用巴納姆效應(yīng)下的心理暗示,這也證明了心理學(xué)在營(yíng)銷(xiāo)上的靈活運(yùn)用。上面介紹了一些營(yíng)銷(xiāo)必懂的心理學(xué)效應(yīng),活動(dòng)宣傳完全就是小case!
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