3分鐘制作世界杯小游戲，趣味化營(yíng)銷方式助力品牌增長(zhǎng)！
11月21日，卡塔爾世界杯正式打響，四年一屆的足球盛宴，吸引住了全球的目光，營(yíng)銷活動(dòng)如何抓住這波熱度呢？
人人秀借助世界杯，推出幾款營(yíng)銷模板，助力品牌借勢(shì)轉(zhuǎn)化，今天，就來(lái)說(shuō)一下，如何花3分鐘制作一款借勢(shì)世界杯的營(yíng)銷活動(dòng)，提升品牌增長(zhǎng)。
PART 01
人人秀世界杯小游戲
“游戲+營(yíng)銷”的方式是最能吸引用戶注意力和提高參與度的方式。
品牌制作世界杯小游戲的目的是結(jié)合世界杯最核心的足球?yàn)轭}材吸引廣大消費(fèi)者，形成大范圍傳播，利用簡(jiǎn)單上手的小游戲，強(qiáng)化用戶的參與感，同時(shí)設(shè)置一些游戲機(jī)制，從而在短時(shí)間內(nèi)為品牌導(dǎo)流，參與獎(jiǎng)品設(shè)置品牌優(yōu)惠券及品牌產(chǎn)品，促進(jìn)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷。
接下來(lái)我們從玩法、機(jī)制、營(yíng)銷點(diǎn)這三個(gè)層面來(lái)介紹一下，世界杯游戲營(yíng)銷到底該怎么玩才能更好的促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
世界杯游戲?qū)嶋H上是一款以世界杯中最常見(jiàn)的足球、大力神杯、草地和球員為主的競(jìng)技類游戲，游戲分為消除類游戲和反應(yīng)類游戲。
“反應(yīng)類游戲”的玩法是通過(guò)手指在屏幕上滑動(dòng)，躲避或跳躍來(lái)前進(jìn)獲取得分。
“迎戰(zhàn)世界杯”小游戲是通過(guò)手指滑動(dòng)屏幕來(lái)控制球員前進(jìn)方向，通過(guò)球員腳底的足球射穿前方的球網(wǎng)障礙物來(lái)前進(jìn)；
△人人秀世界杯小游戲-迎戰(zhàn)世界杯
“沖擊世界杯”小游戲是通過(guò)跳躍臺(tái)面不斷前進(jìn)，方塊的出現(xiàn)方向不定，考驗(yàn)大家的反應(yīng)能力；
△人人秀世界杯小游戲-沖擊世界杯
“加油世界杯”是一款消除類游戲。其玩法是以消消樂(lè)為原型的堆疊式消除小游戲，采用“3消”機(jī)制，選擇三張相同的方塊就會(huì)消失，消除全部則過(guò)關(guān)，玩法簡(jiǎn)單，適合閑暇時(shí)間隨時(shí)來(lái)一局。
△人人秀世界杯小游戲-加油世界杯
游戲玩法可以選擇“助力”和“PK”，即邀請(qǐng)好友助力和邀請(qǐng)好友PK。
開(kāi)啟助力玩法后，游戲活動(dòng)則升級(jí)為團(tuán)隊(duì)玩法，自己參加活動(dòng)后，可以邀請(qǐng)好友幫你助力得分，團(tuán)隊(duì)分?jǐn)?shù)越高，排名越高，達(dá)到團(tuán)隊(duì)分?jǐn)?shù)，可以獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。該模式可以有效促進(jìn)用戶裂變。
△人人秀世界杯小游戲助力模式
PK玩法是更為適合世界杯氛圍的模式，開(kāi)啟PK模式后，游戲升級(jí)成為對(duì)戰(zhàn)模式，分享給好友會(huì)有邀請(qǐng)對(duì)戰(zhàn)彈框，好友接受對(duì)戰(zhàn)則會(huì)進(jìn)入好友超越顯示。該玩法可以提升游戲的對(duì)戰(zhàn)性，加強(qiáng)游戲的體驗(yàn)感。
△人人秀世界杯小游戲PK模式
數(shù)據(jù)顯示，如果在市場(chǎng)內(nèi)提高百分之一的知名度可能需要兩千萬(wàn)美元，但在極高話題性的世界杯等國(guó)際賽事上，其等額的效果能高出10倍，再加上一些巧妙的借勢(shì)營(yíng)銷，所取得的傳播效果或許是爆炸性的。
接下來(lái)給大家舉個(gè)例子：“啤酒買(mǎi)一送一”和“卡塔爾世界杯期間 啤酒買(mǎi)一送一”這兩句話，傳達(dá)的是同一個(gè)意思，但是后面的在前面加上了一個(gè)“卡塔爾世界杯”作為前綴，在傳播中，用戶可以第一眼看到當(dāng)下最熟悉的內(nèi)容，就這幾個(gè)字，可以為你的營(yíng)銷提高幾倍的關(guān)注。
同時(shí)借助游戲化營(yíng)銷+世界杯的熱度變成：“卡塔爾世界杯期間 點(diǎn)球贏好禮 滿100分即可享受啤酒買(mǎi)一送一 更有機(jī)會(huì)抽世界杯周邊好禮”，熱度+競(jìng)技+優(yōu)惠活動(dòng)+超級(jí)大獎(jiǎng)，四者結(jié)合即為借勢(shì)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。
PART 02
世界杯小游戲制作和優(yōu)勢(shì)
提到了各種玩法機(jī)制和為何借勢(shì)之后，接下來(lái)我們來(lái)帶大家實(shí)操一下，如何制作世界杯小游戲：
點(diǎn)擊人人秀，搜索世界杯，選擇模板點(diǎn)擊制作，在基礎(chǔ)設(shè)置中，可以選擇編輯封面和選擇音樂(lè)，來(lái)吸引用戶參加；通過(guò)圖片+音頻，將用戶吸引進(jìn)來(lái)，快速的帶入氛圍中。
△人人秀世界杯小游戲制作
借勢(shì)世界杯的熱度去做游戲化營(yíng)銷，有天然的傳播優(yōu)勢(shì)，借助熱度來(lái)推廣活動(dòng)，借助獎(jiǎng)品來(lái)促進(jìn)營(yíng)銷裂變，利用用戶的心理來(lái)傳播，促進(jìn)用戶之間的分享。
△人人秀世界杯小游戲拉新裂變
在參與人設(shè)置中，可以設(shè)置用戶參與門(mén)檻，例如：關(guān)注公眾號(hào)和添加微信等，借助世界杯的熱度，將用戶引入到自己的私域中，利用當(dāng)下的環(huán)境，進(jìn)行一波大幅度的增長(zhǎng)，在熱度的刺激和獎(jiǎng)品的誘惑下，用戶增長(zhǎng)可提升30%以上。
△人人秀世界杯小游戲引導(dǎo)關(guān)注
最后就是引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，在獎(jiǎng)品的設(shè)置中，以品牌優(yōu)惠券和世界杯周邊產(chǎn)品為主，最好是二者相結(jié)合，因?yàn)楸旧淼臒岫扔辛说臅r(shí)候，主要的目的是借助熱度去引流轉(zhuǎn)化，所以采用二者結(jié)合的方式可以更好的將熱度和營(yíng)銷結(jié)合在一起。
原先的超級(jí)大獎(jiǎng)可以設(shè)置世界杯相關(guān)的周邊產(chǎn)品，如吉祥物、球衣、足球等等，其次根據(jù)這個(gè)大獎(jiǎng)來(lái)吸引用戶參加，放入優(yōu)惠券不僅可以降低成本，也能在氛圍的烘托下引導(dǎo)用戶下單，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
除了獎(jiǎng)品的植入，在皮膚設(shè)置中可以添加品牌產(chǎn)品和logo，還可以替換英雄皮膚，設(shè)置成熱門(mén)球員，可以進(jìn)一步提升活動(dòng)的熱度。
△人人秀世界杯小游戲自定義皮膚
PART 03
人人秀世界杯答題游戲
同時(shí)，人人秀還推出了2款世界杯答題互動(dòng)，利用答題互動(dòng)可以提升用戶的參與感，答題游戲采用了一問(wèn)一答的形式，根據(jù)問(wèn)題，用戶點(diǎn)擊答案，猜對(duì)獲得分?jǐn)?shù)，通過(guò)設(shè)置分?jǐn)?shù)和排名來(lái)進(jìn)行抽獎(jiǎng)。
△人人秀世界杯答題游戲
這個(gè)玩法十分簡(jiǎn)單，相對(duì)于上面的輕松的小游戲，答題游戲更適合于教育行業(yè)、金融行業(yè)和文化傳播等方面，定位專業(yè)，而活動(dòng)方同樣也可以借勢(shì)世界杯，從問(wèn)題內(nèi)容、問(wèn)題形式、機(jī)制設(shè)置等方面下手，添加有趣的元素，提升活動(dòng)的趣味性和完成自己想要的目標(biāo)。
答題游戲的形式設(shè)置，活動(dòng)方可基于運(yùn)營(yíng)推廣的目的來(lái)自定義配置，選擇“文字、圖片、視頻和音頻”等，加深用戶印象。
根據(jù)上面的四種游戲形式設(shè)計(jì)內(nèi)容，不同的內(nèi)容設(shè)置有不同的側(cè)重點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，活動(dòng)方可以根據(jù)自身需求來(lái)進(jìn)行內(nèi)容設(shè)置：
△人人秀世界杯答題游戲設(shè)置
文字內(nèi)容是最清楚直觀的表達(dá)形式，可以有效的描述需求和內(nèi)容，在營(yíng)銷層面來(lái)說(shuō)，更具有專業(yè)性和準(zhǔn)確性，可以軟植入更多的品牌信息，加深品牌與用戶之間的聯(lián)系。
圖片模式提升了游戲的難度與趣味性，相比于純文字，圖片可帶來(lái)的視覺(jué)沖擊感更加強(qiáng)烈，可以進(jìn)行更好的品牌植入，增強(qiáng)對(duì)用戶的心里暗示，同時(shí)圖片的可以讓用戶對(duì)于品牌產(chǎn)品有個(gè)更直觀的認(rèn)知。
音頻的方式則是保持游戲的趣味性的同時(shí)降低了難度，同時(shí)可以給用戶提供情緒價(jià)值，歌曲是最能夠引發(fā)用戶共鳴的，將音頻和世界杯的氛圍結(jié)合，可以頓時(shí)激起用戶高昂的情緒。
視頻和音頻的傳播形式相似，通過(guò)將用戶帶入環(huán)境中提供情緒價(jià)值來(lái)促進(jìn)營(yíng)銷，在分享傳播上采用視頻的形式可以更好的進(jìn)行傳播。
設(shè)置問(wèn)答次數(shù) 提升用戶參與度
活動(dòng)方可設(shè)置問(wèn)答次數(shù)，激發(fā)用戶的勝負(fù)欲，通過(guò)分享、積分、購(gòu)物等方式獲取更多的游戲機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化核裂變分享的運(yùn)營(yíng)目的。
△人人秀世界杯答題游戲問(wèn)答次數(shù)
活動(dòng)方可以借助世界杯熱度，設(shè)置分組設(shè)置，組別以球隊(duì)命名、或以城市命名，擴(kuò)大這個(gè)游戲傳播度，給活動(dòng)造勢(shì)。
△人人秀世界杯答題游戲分組設(shè)置
在設(shè)置完分組模式后，大部分用戶會(huì)基于責(zé)任意識(shí)，自發(fā)參與分享給身邊的好友，在世界杯的背景前提下，大部分用戶會(huì)主動(dòng)分享給同為球迷的好友，短時(shí)間內(nèi)提升裂變。
△人人秀世界杯答題游戲分享機(jī)會(huì)設(shè)置
在無(wú)數(shù)活動(dòng)方想要借助世界杯這波熱度進(jìn)行營(yíng)銷的時(shí)候，通過(guò)借勢(shì)世界杯+游戲化營(yíng)銷這種兼具趣味和吸睛的方式，不僅可以進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離，還可以有效吸引用戶進(jìn)入私域進(jìn)行轉(zhuǎn)化，也能樹(shù)立品牌形象，搶占消費(fèi)者的心智高地。
更巧妙的是，隨著活動(dòng)與世界杯之間的綁定，讓品牌和用戶之間產(chǎn)生了相同的話題，有了緊密的結(jié)合，更容易實(shí)現(xiàn)特定圈層的消費(fèi)轉(zhuǎn)變，也就是做這場(chǎng)借勢(shì)營(yíng)銷可以占據(jù)一部分市場(chǎng)流量，通過(guò)用戶感興趣的趣味性營(yíng)銷，可以將用戶和自身綁定在一起，強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化和提升影響力，撬動(dòng)本次營(yíng)銷活動(dòng)的后續(xù)效應(yīng)。
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