解析|這個千萬級刷屏答題H5是如何做到的?（暗藏彩蛋）
我知道中秋節(jié)跟國慶節(jié)要做什么活動但我不知道該怎么構(gòu)思活動創(chuàng)意我也不知道老板的目的能通過什么活動實(shí)現(xiàn)活動創(chuàng)意思路以及視覺設(shè)計(jì)都可以借鑒
奧力給！
01
中華全國總工會：全國職工讀書知識競賽
這是中華全國總工會聯(lián)合中國工人出版社
效果非常顯著，整個活動的PV高達(dá)1200W堪稱是一個千萬級的刷屏作品
這類活動雖然會因?yàn)楠勂芬约捌渌南嚓P(guān)獎勵本次活動進(jìn)入首屏就能感受到知識競賽緊張的氛圍
中華全國總工會在這個作品中做了三處優(yōu)化
首先是進(jìn)入作品后會直接提示全總職工書屋官方微信因?yàn)楸净顒佑泄俜奖硶虼瞬挥脫?dān)心誘導(dǎo)關(guān)注風(fēng)險但可以引導(dǎo)用戶關(guān)注官方客服、社群等渠道
設(shè)置了每日積分答題及每周挑戰(zhàn)答題最后會根據(jù)積分排名情況選擇前200名頒發(fā)獎品另外會對堅(jiān)持答題超過42天的用戶頒發(fā)獎品只要正確答對6道題目即可參與現(xiàn)金紅包抽獎
作為有官方背景的活動
答題玩法因?yàn)榫邆浞浅V泛的通用性
答題、闖關(guān)答題、視頻答題、整點(diǎn)答題四種方式只需要準(zhǔn)備相關(guān)的答題資料即可上線這類活動玩法比較適合產(chǎn)品推廣或活動傳播中可以將有關(guān)產(chǎn)品特點(diǎn)與優(yōu)勢的的問題作為玩家的PK闖關(guān)的題目視頻答題是一款將短視頻和答題的玩法組合起來的玩法，通過短視頻形式也讓參與用戶有更加直觀和生動的感受。用戶可以在用戶在每題視頻播放完畢后，選擇答案。非常適合商家在中秋佳節(jié)推廣自己的中秋產(chǎn)品例如通過短視頻介紹的方式對產(chǎn)品進(jìn)行推廣到達(dá)時間點(diǎn)后用戶可直接在該時段答題用戶答對設(shè)置的所有題目即有機(jī)會獲得抽獎獎品使用整點(diǎn)答題將產(chǎn)品特點(diǎn)與優(yōu)勢的的問題作為不同場次的題目還可以設(shè)置與產(chǎn)品相關(guān)的獎品作為答題成功后的抽獎獎勵，可以有效推廣產(chǎn)品
02
中國銀行：職工合唱比賽人氣投票
這是中國銀行秦皇島支行做的投票活動
希望通過這樣的活動來展現(xiàn)秦皇島支行的職工精氣神面貌作為人氣投票活動，本案例的玩法其實(shí)比較簡單
雖然本活動只是一個職工拉票活動
但我們可以延伸到其他國慶/中秋相關(guān)的投票活動玩法上可以想象到，肯定會出現(xiàn)大量同質(zhì)化的投票活動產(chǎn)品本身特定需求、優(yōu)惠購買希望的同時因?yàn)檎掌镀鳖惢顒佑袀€時機(jī)推廣周期然后獎品的領(lǐng)取需要根據(jù)行業(yè)實(shí)際情況
本案例因?yàn)槭菓c祝中華人民共和國成立70周年
在投票環(huán)節(jié)選擇用淺黃色作為文本框色彩
大寶可以建議大家采用快閃+常規(guī)H5兩個部分首先通過快閃的開頭場景快速變幻的方式來營造顏色反差借助短時間內(nèi)的幾個背景強(qiáng)對比快速切換
玩法推薦
投票玩法也是非常常見的一種玩法
大家見得最多的就是如代言人大賽、門店大賽、最美XX系列等活動但在做投票活動時我們要留意一些注意事項(xiàng)語音投票和視頻投票方式比起傳統(tǒng)的投票更具針對性只要在高級設(shè)置中確認(rèn)上傳照片數(shù)量即可點(diǎn)進(jìn)選手詳情頁則可以查看全部照片評論內(nèi)容可以在后臺進(jìn)行控制，防止出現(xiàn)不良言論
03
湯臣倍健：月餅分你一半？
對于中秋活動來說，除了各類各樣的好玩H5之外
獎品包括月餅、代餐奶昔、營養(yǎng)軟糖、現(xiàn)金紅包等物維系用戶粘性的方法除了各類產(chǎn)品運(yùn)營外用戶只需要參加月餅小游戲就能贏取相關(guān)的獎品從而間接培養(yǎng)用戶的產(chǎn)品口碑
作為中秋主題的互動游戲作品
進(jìn)入首屏就能感受到濃濃的中秋節(jié)氛圍本案例中并沒有過多植入湯臣倍健的產(chǎn)品元素用戶可以直接進(jìn)入游戲環(huán)節(jié)
湯臣倍健提供代餐奶昔、營養(yǎng)軟糖兩款產(chǎn)品作為獎品
為了營造中秋節(jié)的溫馨情感
與現(xiàn)實(shí)中我們就餐的場景基本一致
互動小游戲最大的特色就是輕量級
隨后通過積分、抽獎等玩法將用戶轉(zhuǎn)化為自己的私域用戶所以在主頁面的設(shè)計(jì)上需要花心思去準(zhǔn)備包括如何結(jié)合營銷元素、產(chǎn)品元素、借勢元素等而且為了保證營銷效果，可以設(shè)計(jì)階梯抽獎玩法另外在這個基礎(chǔ)上可以設(shè)置助力模式通過邀請好友協(xié)同作戰(zhàn)，共同達(dá)成商家所定的目標(biāo)一方面弱化了參與難度，同時讓更多的用戶可以參與活動，刺激活動分享傳播當(dāng)然為了幫助大家更好的了解這類互動游戲
（我是彩蛋）
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中秋國慶H5小游戲?qū)嵅僬n程群
04
途牛旅行：中秋月圓堆月餅！
這是途牛為了推廣自己的小程序而做的中秋互動游戲
用戶通過途牛公眾號參加“中秋月圓疊月餅”小游戲抽紅包活動先參加一個堆月餅的小游戲再進(jìn)行現(xiàn)金紅包抽獎當(dāng)抽到紅包后按照提示識別小程序碼進(jìn)去途牛小程序完成手機(jī)號碼注冊或者登陸即可領(lǐng)取紅包
作為一個增長引流的活動玩法
因此在推廣誘餌上選擇了以現(xiàn)金紅包作為誘惑點(diǎn)因?yàn)楝F(xiàn)金紅包對于商家來說操作方便同時用戶領(lǐng)取紅包的過程也簡單，領(lǐng)完即走
引導(dǎo)用戶注冊選擇在用戶領(lǐng)取紅包的前一個步驟上畢竟經(jīng)過了一定的時間成本完成了游戲任務(wù)可以最大化的將參與用戶轉(zhuǎn)為小程序的注冊用戶針對新客會對應(yīng)發(fā)放途牛出行優(yōu)惠禮包從而將砍價的線上陌生流量轉(zhuǎn)化為途牛的平臺流量將平臺流量進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為私域流量
作品選擇藍(lán)色星空作為主背景
同時配合夾雜各類月餅元素強(qiáng)化作品氛圍
并借助各類旋轉(zhuǎn)、縮小等動效增強(qiáng)游戲酷炫感
獲客是目前商家進(jìn)行活動營銷的唯一目的
這里可以結(jié)合人人秀的結(jié)束后后執(zhí)行按鈕即可實(shí)現(xiàn)如跳轉(zhuǎn)頁面、跳轉(zhuǎn)鏈接或事件等功能例如用戶完成游戲后可跳轉(zhuǎn)到優(yōu)惠券頁面也可以跳轉(zhuǎn)到小程序鏈接或社群二維碼鏈接引導(dǎo)用戶關(guān)注小程序或加入社群因此在中秋、國慶這類營銷節(jié)點(diǎn)上然后引導(dǎo)用戶關(guān)注商家的小程序或社群等因?yàn)橐环矫嫘〕绦驅(qū)儆谳p量級應(yīng)用即使用戶沉默后期也可以通過二次活動來激活
中秋節(jié)吃月餅是大家一定要做的一件事情
砍價活動的核心玩法那就是在于能否快速擴(kuò)大傳播范圍
本作品在主頁面就詳細(xì)說明的具體砍價規(guī)則引導(dǎo)用戶進(jìn)入砍價頁面進(jìn)行砍價在每天10點(diǎn)都有99元砍價團(tuán)的活動將用戶從公域流量轉(zhuǎn)入到社群私域流量中
通過直接的數(shù)字差對比讓用戶感受到優(yōu)惠力度因?yàn)橛辛嗣鞔_的目標(biāo)，本活動更容易讓用戶堅(jiān)持下去
而且為了強(qiáng)化砍價活動的拉新效果
本作品采用了卡通手繪風(fēng)格
通過不同的交互動效強(qiáng)化關(guān)鍵內(nèi)容的展示效果進(jìn)一步增強(qiáng)用戶對于活動的興趣度
只需要定好原價和優(yōu)惠價，并設(shè)定砍價人數(shù)即可適合各類行業(yè)針對不同的企業(yè)營銷節(jié)點(diǎn)例如在國慶或者中秋節(jié)點(diǎn)推出門店活動所以大寶同樣準(zhǔn)備了一份實(shí)操課程具體教大家要如何在國慶節(jié)點(diǎn)前通過一次漂亮的砍價活動來實(shí)現(xiàn)我們的營銷需求。
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