廣告用對(duì)VR全景宣傳，瞬間強(qiáng)勢(shì)出街！

2019-09-12 VR全景H5 VR全景 VR全景技術(shù) H5營(yíng)銷

VR全景技術(shù)的最大特色，就是可以互動(dòng)，可以交互，達(dá)到最大效果的實(shí)景體驗(yàn)，比方說，在旅游方面，可以讓用戶身臨其境感受其中的美麗景色?；蛘呤怯糜?span style="font-size: 16px; font-family: Calibri;">VR看房，不用到現(xiàn)場(chǎng)就可以無死角欣賞到房間內(nèi)的景象。利用VR全景技術(shù)，可以將圖片轉(zhuǎn)化為更加逼真的實(shí)景立體圖像，這無疑是一種創(chuàng)新。

VR全景的出色效果在營(yíng)銷宣傳上也有著不小的優(yōu)勢(shì)。人人秀就推出了VR全景H5插件，廣泛應(yīng)用于家裝、旅游、房產(chǎn)、購(gòu)物等多個(gè)領(lǐng)域，制作出來的宣傳廣告也大受好評(píng)。下面就是人人秀VR全景H5相關(guān)詳情介紹，有興趣的話，就趕緊了解下吧。

人人秀H5頁面制作工具——VR全景H5

一、人人秀H5：VR全景H5-功能介紹

VR全景在家裝、房產(chǎn)、旅游等行業(yè)的宣傳中大受歡迎。

您可以利用人人秀VR功能實(shí)現(xiàn)VR看房、VR家裝、VR購(gòu)物等活動(dòng)。

VR全景若與紅包功能相結(jié)合，亦能夠?qū)崿F(xiàn)在VR全景中搜尋紅包的互動(dòng)玩法。

二、人人秀H5：VR全景H5-服務(wù)優(yōu)勢(shì)

VR熱點(diǎn)

通過在VR場(chǎng)景中添加熱點(diǎn)，能夠使用戶點(diǎn)擊VR場(chǎng)景中指定物體時(shí)打開相應(yīng)彈窗，或者跳轉(zhuǎn)至固定頁面。

熱點(diǎn)功能與人人秀其他活動(dòng)功能可以組合使用，以達(dá)成VR場(chǎng)景搶紅包，VR場(chǎng)景抽獎(jiǎng)等多種高級(jí)互動(dòng)功能。

VR導(dǎo)覽圖

在VR底部增加導(dǎo)覽圖，可以設(shè)置用戶當(dāng)前方位和朝向，在VR頁面較多的場(chǎng)景中起到用戶引導(dǎo)作。該功能在VR家裝和VR看房的展示中經(jīng)常使用。

三、人人秀H5：VR全景H5-應(yīng)用場(chǎng)景

VR看房：通過VR全景圖對(duì)房間的裝修效果進(jìn)行全景展示。移動(dòng)手機(jī)或者滑動(dòng)屏幕可以改變視角，讓顧客能夠360°全角度欣賞到房間內(nèi)的景象，不是身臨現(xiàn)場(chǎng)勝似身臨現(xiàn)場(chǎng)。

VR新年紅包：在VR場(chǎng)景中搶取新年紅包，增加搶紅包的趣味性和活動(dòng)性。

四、人人秀H5：VR全景H5-制作流程

1、導(dǎo)入/刪除VR全景圖

在編輯VR全景之前，您首先需要一張所宣傳產(chǎn)品的VR全景圖。有了至少一張全景圖，才能夠繼續(xù)我們下面的工作。有了全景圖之后，點(diǎn)擊右側(cè)互動(dòng)，選擇活動(dòng)，VR全景，導(dǎo)入VR全景插件。點(diǎn)擊VR全景設(shè)置，點(diǎn)擊左上角的加號(hào)添加您準(zhǔn)備好的VR全景照片。

2、添加熱點(diǎn)

進(jìn)入所需要添加熱點(diǎn)的場(chǎng)景，點(diǎn)擊左側(cè)熱點(diǎn)，進(jìn)入熱點(diǎn)設(shè)置欄。填寫熱點(diǎn)名稱，并勾選全景中顯示熱點(diǎn)名稱，可以用來做提示按鈕。如果需要?jiǎng)h除或再次編輯熱點(diǎn)，需要將鼠標(biāo)移動(dòng)到VR場(chǎng)景中的熱點(diǎn)圖標(biāo)上，選擇編輯或者刪除。我們依次為每一個(gè)頁面添加一個(gè)跳轉(zhuǎn)到全景，使得用戶可以在不同的VR場(chǎng)景間切換。

3、設(shè)置導(dǎo)覽圖

點(diǎn)擊左側(cè)的導(dǎo)覽并在跳出的編輯框里選擇上傳導(dǎo)覽圖，即可為您的VR場(chǎng)景添加導(dǎo)覽圖。導(dǎo)覽圖并不是每一個(gè)VR場(chǎng)景都必須添加。導(dǎo)覽圖用于示意當(dāng)前場(chǎng)景所在方位和您的目前朝向，相當(dāng)于為您的VR增加了一張地圖。左鍵單擊圖片，即可在點(diǎn)擊位置添加導(dǎo)覽點(diǎn)。依次為每張圖添加一個(gè)導(dǎo)覽點(diǎn)，做出一副完整的導(dǎo)覽圖并保存。

4、設(shè)定默認(rèn)視角

在全景設(shè)置中旋轉(zhuǎn)您的VR場(chǎng)景至合適的地方，然后按下左側(cè)的視角，即可將當(dāng)前視角設(shè)置為默認(rèn)視角。若您的場(chǎng)景中添加了導(dǎo)覽圖，默認(rèn)視角需要和導(dǎo)覽圖中的朝向保持一致，否則將會(huì)給用戶錯(cuò)誤的指示。

5、VR模板

由于VR插件的復(fù)雜性和特殊性，模板只能瀏覽不能直接套用。如果對(duì)VR有需求，請(qǐng)根據(jù)產(chǎn)品自行拍攝VR照片。

小彩蛋：如何讓消費(fèi)者感知到好產(chǎn)品的價(jià)值？

“我的產(chǎn)品超級(jí)好...” “好好好...”

“我的產(chǎn)品也超級(jí)棒...” “棒棒棒...”

“我的產(chǎn)品更好...” “好好好，都好都好...”

“然后呢？”

emmm ......試問有多少在市場(chǎng)推廣的產(chǎn)品在打廣告說自己不好？

誰都說自己產(chǎn)品超好，然后呢？

然后大家討論最多的問題是：“為什么用戶不選擇我？”

為什么呢？產(chǎn)品本身超級(jí)好不代表就能賣得好。

柯達(dá)在1888年發(fā)明了膠卷，同時(shí)創(chuàng)造了世界上第一臺(tái)安裝膠卷的便攜式照相機(jī)，從此讓全人類走進(jìn)了攝影時(shí)代。

而到2012年，柯達(dá)申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)。直到最后一天，柯達(dá)生產(chǎn)的膠卷質(zhì)量都是極好的，不是它的產(chǎn)品質(zhì)量不好，只是世界不再需要它。

柯達(dá)已經(jīng)慢慢被人遺忘；而諾基亞還沒完全緩過神來，就被跨界來的蘋果打敗；移動(dòng)聯(lián)通直到后來才發(fā)現(xiàn)，原來騰訊才是那個(gè)超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手......

所以，永遠(yuǎn)要知道，可能有某個(gè)潛在的對(duì)手正向你而來，你不知道TA是誰，但TA可能是你極大的威脅。你能做的就是讓自己一直被需要。

被需要，很重要！

現(xiàn)在，假設(shè)你的產(chǎn)品本身確實(shí)是超級(jí)好的，那也有2個(gè)問題一定需要搞定。

一、用戶對(duì)產(chǎn)品“超級(jí)好”的地方有需求

柯達(dá)的衰落告訴我們，產(chǎn)品一定是要被需要的，如果沒有需求，再好的產(chǎn)品也將淘汰。

這是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)，也很悲劇的問題。

有些產(chǎn)品確實(shí)做得非常棒，但用戶真的有你主打的那個(gè)需求嗎？如果沒有需求的話，你的產(chǎn)品再好，他們當(dāng)然也沒什么興趣。

一個(gè)辦公軟件，如果大家需要的是操作快捷，結(jié)果你把功能做得特別強(qiáng)大，但操作復(fù)雜。產(chǎn)品是挺好，他們不買單。

你一定聽過：用戶要的永遠(yuǎn)不是直徑五毫米的鉆頭，而是直徑五毫米的鉆孔。

被需要，很重要！

現(xiàn)在，假設(shè)你的產(chǎn)品本身確實(shí)是超級(jí)好的，那也有2個(gè)問題一定需要搞定。

二、突出“超級(jí)好”的價(jià)值感

每一個(gè)聚焦人們某類需求的行業(yè)，都肯定不是只存在你這么一個(gè)產(chǎn)品，同類產(chǎn)品非常多，替代品那就更多了。

你一定得好好思考：

我的目標(biāo)用戶是誰？

如果用戶不選擇我的產(chǎn)品，同類需求他們還有其他哪些解決方案？

為什么他們會(huì)選擇其他解決方案？

我的產(chǎn)品核心價(jià)值是什么？

是否有差異化優(yōu)勢(shì)？

是否能給產(chǎn)品賦予精神和情感層面的價(jià)值？

做營(yíng)銷，就是讓消費(fèi)者從眾多對(duì)手之中選擇你。那如何讓產(chǎn)品從眾多競(jìng)品和替代品中脫穎而出呢？你需要突出 “超級(jí)好” 的價(jià)值感！

每個(gè)產(chǎn)品都有其 “價(jià)值”，這個(gè)價(jià)值并不是你口中的超級(jí)好，而是人們最終可以感受到的價(jià)值。

產(chǎn)品價(jià)值感是由可感知的產(chǎn)品價(jià)值和購(gòu)買成本共同決定?？筛兄a(chǎn)品價(jià)值越高，可感知購(gòu)買成本越低，產(chǎn)品價(jià)值感就越突出，被選中的可能性就越大。

所以，你需要做的就是——放大產(chǎn)品可感知價(jià)值，降低產(chǎn)品可感知購(gòu)買成本。

1、放大產(chǎn)品可感知價(jià)值

絕大多數(shù)購(gòu)買場(chǎng)景，你我都不會(huì)去深入調(diào)研一個(gè)產(chǎn)品，大多情況僅憑一些表象就做出判斷，最直接感知到的價(jià)值往往決定了最終判斷。

如果別人壓根就沒能感知到你的產(chǎn)品所謂 “超級(jí)好” 的價(jià)值，那也就沒然后了；相反，如果你突出了產(chǎn)品可感知到的價(jià)值，那他選擇的幾率更大。

某種程度來說，用戶買的就是要這種能夠感知得到的價(jià)值感。

比如小米體重秤就是利用精準(zhǔn)數(shù)據(jù)來讓看的人感知到產(chǎn)品價(jià)值，從而贏得青睞。

對(duì)于減肥健身的人來說，每天都要上秤幾次，分毫必究，上廁所前后都要上秤一下。當(dāng)一款秤可以精確到100g，能做到喝杯水都能感知，你會(huì)不會(huì)心動(dòng)？

這是通過描述細(xì)節(jié)突出可感知價(jià)值。

巴黎揚(yáng)羅必凱為法國(guó)眼鏡品牌Keloptic做廣告時(shí)，以梵高自畫像、巴黎圣母院等印象派畫為背景，制作了一系列對(duì)比廣告，不斷強(qiáng)化眼鏡清晰度這個(gè)賣點(diǎn)：從模糊的印象派到清晰的寫實(shí)派，就只差一個(gè)Keloptic眼鏡而已。

這個(gè)是通過正反對(duì)比突出可感知價(jià)值。

小米手機(jī)在新品發(fā)布會(huì)上經(jīng)常會(huì)進(jìn)行手機(jī)參數(shù)、價(jià)格的對(duì)比，看起來性價(jià)比超高，哪哪都好。

他們通過 “有技巧” 的利用強(qiáng)項(xiàng)對(duì)比來適當(dāng)抬高自己，突出優(yōu)劣感，證明我的產(chǎn)品更好。

這個(gè)是通過主動(dòng)建立對(duì)比突出可感知價(jià)值。

定位于高端商務(wù)人士的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志，它沒有直接去說服讀者訂閱它，而是這么說：

地球表面 2/3 的面積由水覆蓋，剩下的由經(jīng)濟(jì)學(xué)人覆蓋。

這是通過正向群體力量，從眾效應(yīng)突出可感知價(jià)值。

杜蕾斯避孕套廣告讓套套變得跟氣泡一樣超薄，讓人印象深刻。

這是利用形象化類比突出可感知價(jià)值。

之前漢堡王的一個(gè)經(jīng)典廣告，連麥當(dāng)勞叔叔都無法拒絕美味，喬裝打扮來買漢堡王吃，可以說是一個(gè)舉世聞名的案例了。

這是通過構(gòu)建沖突，制造戲劇性的反差突出可感知價(jià)值。

博朗(BRAUN)剃須刀有一個(gè)很知名廣告，使用博朗短短幾分鐘，效果一目了然。