現(xiàn)場互動流程不用多，大屏幕紅包雨玩法足以！

現(xiàn)場互動流程不用多，大屏幕紅包雨玩法足以！

對于運營人士來說，選對了營銷方式很重要，說到紅包，大家都不陌生，紅包營銷更是一個經(jīng)典的宣傳手段，一開始微信紅包是在各種親朋好友同事群里風(fēng)靡，大家玩得不亦樂乎，隨著微信紅包的日益火爆，更是開發(fā)出了多種玩法，也漸漸成為了一項有效的營銷手段。不僅有線上紅包的經(jīng)典玩法，這里還會介紹線下現(xiàn)場搶紅包的新穎玩法，大屏幕上顯示出紅包雨，參與者在自己的手機上點點點，紅包就這么搶到了，氣氛瞬間火爆熱烈起來。

下面就是人人秀歡樂現(xiàn)場關(guān)于紅包雨的相關(guān)詳情介紹，有興趣的話，就一起來簡單了解下吧。

人人秀歡樂現(xiàn)場——紅包雨

一、人人秀歡樂現(xiàn)場：紅包雨-功能介紹

商界的戰(zhàn)爭就是用戶資源掠奪的戰(zhàn)爭。

自2015年以來，紅包雨活動以其新穎的方式、歡樂的效果、優(yōu)秀的用戶吸引能力，在各種營銷手段中脫穎而出。各大商家、平臺都爭先恐后的發(fā)放紅包，網(wǎng)絡(luò)平臺上每年由光由企業(yè)發(fā)放的紅包金額就能達(dá)到數(shù)十億的規(guī)模。

二、人人秀歡樂現(xiàn)場：紅包雨-服務(wù)優(yōu)勢

成熟的技術(shù)服務(wù)

舉辦紅包活動最害怕的就是技術(shù)服務(wù)不成熟，導(dǎo)致現(xiàn)場發(fā)生各種突發(fā)情況。

歡樂現(xiàn)場的紅包雨功能由擁有多年紅包活動舉辦經(jīng)驗的團隊一手打造，累計舉辦紅包活動場次過千，服務(wù)專業(yè)而穩(wěn)定，最大程度的保障您的財產(chǎn)安全和紅包有效發(fā)放。

穩(wěn)定的云服務(wù)器

歡樂現(xiàn)場紅包雨活動采用阿里云服務(wù)器，服務(wù)質(zhì)量全球領(lǐng)先。塊存儲、彈性伸縮和負(fù)載均衡等技術(shù)服務(wù)可以抵御海量流量的沖擊。

對于vip用戶，我們亦將提供專屬服務(wù)器，全方位保障活動順利進(jìn)行。

簡便的后臺操作

歡樂現(xiàn)場作為一款現(xiàn)場互動類產(chǎn)品，十分重視操作的簡便性和靈活性。努力使所有人在經(jīng)過1、2分鐘的簡單摸索后，都能熟練地進(jìn)行操作。

大屏幕控制活動開始，參與者只需在手機上點點點，就能收到主辦方派發(fā)的紅包。

三、人人秀歡樂現(xiàn)場：紅包雨-使用場景

適用場景：企業(yè)年會、戶外活動、婚慶典禮

適用環(huán)節(jié)：中場互動，調(diào)節(jié)氣氛

使用功效：活躍現(xiàn)場氣氛，使大家在中獎的氛圍里更嗨

流程簡述：個人中心→新建活動/管理→紅包雨→紅包管理/紅包設(shè)置→產(chǎn)看效果/大屏幕→移動端準(zhǔn)備→倒計時

小彩蛋：KOL使用指南：6條實戰(zhàn)營銷經(jīng)驗

1、先放下對頭牌流量的幻想

在KOL的世界里，是有層級之分的。

頂級KOL：名人、明星級KOL，粉絲基數(shù)大，大眾認(rèn)知度高

細(xì)分垂直KOL：在專業(yè)領(lǐng)域有深度影響力，細(xì)分粉絲較多，忠誠度較高

達(dá)人用戶：有一定傳播力，基數(shù)大，能與消費者平等對話

坐擁金字塔頂部的頭牌KOL可能只有20%不到，卻占據(jù)了市場投放80%以上的廣告資源,大把的廣告費都進(jìn)了他們的腰包。有某位KOL算過一筆賬，一個創(chuàng)業(yè)型廣告公司的年利潤總和（拋開水電人力成本）可能還不如一個非著名KOL。

他們的優(yōu)勢是能夠迅速提高品牌知名度，品牌還可以借勢做許多后續(xù)周邊宣傳，給品牌背書力強大。

如果廣告主希望獲得比較高的曝光度，只要舍得投錢，這一類KOL其中的一個缺點——貴，那都不是問題。

然而現(xiàn)實情況一方面是品牌夢寐以求的KOL，另一方面是與效果并不相稱的高投入，普通品牌推廣預(yù)算投起來難免會有點發(fā)虛。

2、深耕圈層營銷，聚焦垂直受眾

越來越老練精明的品牌，在與KOL合作的時候，不再一味地選擇動輒帶來千萬流量、位于KOL金字塔塔尖的明星級KOL，而是開始挖掘覆蓋受眾可能只有幾萬，甚至幾千人的垂直細(xì)分KOL。

細(xì)分KOL往往都是在某個圈層或者某個領(lǐng)域具有影響力的人物，其受眾群非常聚焦，對于號召這部分有針對性的粉絲來說，他們的影響力有時會比明星KOL更加有力，更能帶動粉絲的參與和互動。

比如在市場傳播領(lǐng)域，巴黎歐萊雅的Beauty Squad通過對小眾KOL的精耕細(xì)作，逐一影響細(xì)分領(lǐng)域的消費者，并且在這個過程中展現(xiàn)品牌“多樣化”的精神。

比如在內(nèi)容營銷領(lǐng)域，也有蘇寧易購“頭號玩家”在內(nèi)容場景化上的探索，以身邊的素人意見領(lǐng)袖去發(fā)動和影響身邊的人，不大張旗鼓，但潛移默化。

這些KOL本人的時間和空間相對來說更加自由，所以配合度會很高，也會有更多的心思來完成廣告內(nèi)容的設(shè)計和推廣。

這樣一來，低成本的同時達(dá)到了一定程度的推廣度，并且推廣轉(zhuǎn)化為盈利的可能性也會變大。

3、選對人設(shè)，引發(fā)情感共鳴

品牌要找就要找人設(shè)鮮明的KOL。

品牌用戶畫像的投射就是你要選擇的KOL。KOL能長久吸引一幫粉絲，至少他們在某一方面是“臭味相投”的。

比如一些言語犀利、善于煽動用戶情緒的KOL，他們看待問題相當(dāng)毒舌，三下五除二就撩撥起用戶對事物的態(tài)度。

網(wǎng)易嚴(yán)選曾借某號發(fā)聲“買不起房，但買得起家，雞湯言論就特別切中部分都市青年想要剁手的理由。

再比如，你產(chǎn)品面對的用戶可能是有一定的人生積淀，更遵從自己的內(nèi)心判斷，而非盲目從眾的人群，那有格調(diào)、有深度的高知型KOL，比如類似StarYan先生的公號會是一個不錯的選擇。

再舉個例子，卡薩帝曾通過打造知識類IP《知識就是力量》，線下跨界新物種“人生書店”，借助高知型KOL有效傳遞了自己的品牌主張，從而打造出讓高階人群感興趣的營銷模式。

4、講好故事，輸出有價值內(nèi)容

泛娛樂化營銷的模式里，明星、網(wǎng)紅可以幫你傳達(dá)一個故事，不斷迎合消費者的胃口，但消費者真的買賬嗎？你的故事足夠打動人心嗎？

當(dāng)你選擇了垂直型KOL，要講好一個故事，更需要走心勝過走腎。

你需要幫助你的KOL，一起走進(jìn)產(chǎn)品挖掘細(xì)節(jié)，以講解、內(nèi)化、感受三步，有層次的主動輸出有價值的內(nèi)容，一步步引導(dǎo)消費者感受品牌。

在輸出內(nèi)容這個階段里，你是需要和KOL有深度的綁定關(guān)系，以高度的品牌策略輸出加上KOL符合粉絲調(diào)性口味的深度共創(chuàng)，現(xiàn)在的粉絲們更希望看到KOL本人而非第三者角度自說自話。

更直觀的親身體驗，是這些KOL能夠做到的最獨特的價值內(nèi)容，親和力和真實性是這些品牌投放的最大優(yōu)點。

打個比方，普通的圖文廣告就好比是拍攝了一個過山車的外景視頻，而親身體驗型原創(chuàng)內(nèi)容就好比是真人秀里明星親自坐上過山車拍攝的游戲環(huán)節(jié)，兩者的趣味性和吸引力大相徑庭。

當(dāng)然，在尋找自媒體作為推廣途徑之前，要確保其撰寫廣告的能力，如果遇到的KOL廣告能力實在不達(dá)標(biāo)，也可以提前準(zhǔn)備好與其人設(shè)相符的文案素材。

5、密集投放，刷屏才能收獲注意力

傳統(tǒng)媒體的七次曝光對于用戶的影響在社交媒體中也同樣適用。

在高性價比面前，用一個頭部KOL的合作預(yù)算，可以毫無壓力的投一群中小KOL，尤其適合需要刷屏效果的事件及活動營銷。通過密集投放，覆蓋和影響某一圈層用戶。

比如某品牌周年慶投放了大量YouTube KOL，并且統(tǒng)一視頻封面都是舉著品牌周年慶特別購物袋，一點開窗口滿屏的購物袋，立刻制造熱點事件感，讓你不好奇點開看下都難！

再比如Keep在推廣初期，曾啟動“埋雷計劃”（KOL活躍在各類社群），正式上線時，通過已經(jīng)積攢的KOL話語權(quán)告知群員之前優(yōu)質(zhì)的健身經(jīng)驗分享內(nèi)容都來源于Keep，一夜之間引爆Keep下載量。

6、組合KOL矩陣，多維并舉引爆營銷

最后，品牌在和垂直KOL合作時，往往不能局限于一個KOL，而是要多元化的組合KOL矩陣，這對于品牌的多元化發(fā)展來說大有益處。

StarYan先生曾在《所謂“刷屏”，都是KOL（意見領(lǐng)袖）惹的“禍”》里提到：

在新媒體語境下，kol可以分成兩類，一類是橫向的廣度——影響力，另一類是縱向的深度——口碑度。

第一類，聲量型

即影響力建設(shè)，提供的是流量價值。

比如明星，微博大V、這些活躍的節(jié)點擁有龐大的粉絲量，他們的每一次發(fā)聲動輒十萬、上百萬的轉(zhuǎn)發(fā)，他們的存在意味著微博熱搜、百科詞條收錄、XX指數(shù)收錄，其指數(shù)級增長的聲量有效地吸引用戶的關(guān)注度。

第二類，垂直型

即專業(yè)見解和口碑輸出，提供的是內(nèi)容價值。

比如每個細(xì)分領(lǐng)域的知乎大V、媒體的專業(yè)評論人，其提供的價值在于事件本身的剖析與延展。

所以我們看到的刷屏級案例，大多數(shù)是聲量和垂直型相互配合結(jié)果。

以聲量型KOL作為主要發(fā)聲口，提高曝光量，垂直型KOL作為補充，增加信息的垂直度和專業(yè)性，可信度。進(jìn)而把內(nèi)容放在一個合理的傳播范圍，更好的把控傳播廣度和深度。

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