漲粉神器怎能錯(cuò)過(guò)？快閃H5教程收好了！

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快閃H5是一種視覺(jué)效果炸裂的表現(xiàn)形式，畫(huà)面的吸引力十分強(qiáng)烈，在短時(shí)間內(nèi)快速展現(xiàn)出圖文信息，給用戶們帶來(lái)的瞬間沖擊力，足以令大家留下深刻的印象。如今的快閃H5廣告已經(jīng)十分泛濫了，直接利用快閃H5插件就可以制作出這樣酷炫的廣告，吸引品牌商紛紛開(kāi)始青睞快閃H5制作。

文字快閃廣告的宣傳效果毋庸置疑，洗腦能力更是無(wú)與倫比，人人秀作為一個(gè)專業(yè)的H5營(yíng)銷平臺(tái)，推出了簡(jiǎn)單上手的快閃H5插件，拒絕一幀一幀制作的繁瑣過(guò)程，直接插入插件，即可三分鐘搞定一支快閃H5廣告。下面就是具體的制作過(guò)程介紹，一起來(lái)了解下吧。

人人秀H5頁(yè)面制作工具——快閃H5

一、人人秀H5：快閃H5-功能介紹

快閃是指在短時(shí)間內(nèi)快速閃過(guò)大量文字、圖片信息的一種視頻制作方式。自從蘋(píng)果發(fā)布iPhone 7以后，文字快閃廣告仿佛星星之火，以燎原之勢(shì)一夜之間火遍大江南北。

大到凱迪拉克ATSL廣告、華為P10發(fā)布會(huì)，小到淘寶商城普通店鋪的產(chǎn)品宣傳，大家都紛紛制作起了快閃視頻。

然而，傳統(tǒng)的文字快閃廣告需要用AE進(jìn)行一幀一幀的制作，制作復(fù)雜、成本高昂不說(shuō)，兼容和廣告問(wèn)題更是不能忽視。每次在微信上播放完快閃視頻就會(huì)跳出的廣告，極大的降低了瀏覽體驗(yàn)，這也使得快閃視頻雖然吸人眼球，但是真正制作快閃的企業(yè)還是少數(shù)。

人人秀作為h5制作平臺(tái)，上線了完全免費(fèi)的快閃插件，將快閃廣告搬進(jìn)了h5頁(yè)面之中，通過(guò)h5的形式展現(xiàn)快閃的魅力。

二、人人秀H5：快閃H5-服務(wù)優(yōu)勢(shì)

制作方式簡(jiǎn)便快捷，配置要求平易近人

快閃視頻一般是通過(guò)AE、PR等后期軟件剪輯制作而成，制作時(shí)需要經(jīng)過(guò)選材設(shè)計(jì)、視頻剪輯、渲染輸出三大步驟。其中視頻剪輯費(fèi)心費(fèi)力，讓后期人員叫苦不迭；渲染輸出更是吃硬件、耗時(shí)間，渲染問(wèn)題一直都是視頻從業(yè)者的心頭病。

人人秀快閃插件拋棄了視頻剪輯的快閃制作方式，采用h5頁(yè)面制作文字快閃廣告。無(wú)需一幀一幀的剪輯視頻，只需要設(shè)置好停留時(shí)間，便可以快捷進(jìn)行頁(yè)面切換。同時(shí)，以h5的方式制作快閃廣告，跳過(guò)了視頻廣告中渲染的步驟，對(duì)硬件的要求大幅降低，節(jié)約了大量的時(shí)間。

優(yōu)秀的宣傳效果，出眾的宣傳轉(zhuǎn)化率

快閃視頻擁有極為優(yōu)秀的吸睛效果，但是因?yàn)樾畔㈤W現(xiàn)飛快，觀眾可能會(huì)造成信息缺漏，所以轉(zhuǎn)化率過(guò)低是快閃視頻的一大缺陷。

人人秀h5頁(yè)面制作工具擁有眾多的活動(dòng)營(yíng)銷功能，可以在快閃廣告的前后插入。當(dāng)快閃的強(qiáng)烈吸睛效果與活動(dòng)營(yíng)銷的高轉(zhuǎn)化相結(jié)合，一個(gè)出色的h5廣告便制作成功了。

三、人人秀H5：快閃H5-使用場(chǎng)景

新品發(fā)布

快閃廣告源于iPhone 7的新品發(fā)布?？扉W廣告的龐大信息量和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果十分適合在新品發(fā)布會(huì)上以大屏播放。大量的信息將會(huì)帶給與會(huì)人員無(wú)與倫比的沖擊。

產(chǎn)品促銷

適用于產(chǎn)品促銷的快閃通常需要與活動(dòng)功能結(jié)合使用。快閃作為一種新穎、前衛(wèi)的廣告方式，非常對(duì)年輕人的胃口。而年輕人又是最舍得花錢(qián)的人群，廣告效果十分精準(zhǔn)。在快閃后面直接插入活動(dòng)營(yíng)銷功能或者產(chǎn)品介紹，將會(huì)極大的提高用戶轉(zhuǎn)化效果。

四、人人秀H5：快閃H5-制作流程

1、添加插件

打開(kāi)人人秀編輯器，在互動(dòng)-趣味中找到快閃插件。

2、添加文字和動(dòng)畫(huà)

在新出現(xiàn)的快閃頁(yè)面中，插入文字。為文字添加動(dòng)畫(huà)效果。選中文字，點(diǎn)擊動(dòng)畫(huà)，添加，選擇想要添加的動(dòng)畫(huà)效果。

3、添加快閃頁(yè)面

在快閃彈窗的左下角，可以看到添加頁(yè)面按鈕，點(diǎn)擊添加頁(yè)面，添加新的文字和動(dòng)畫(huà)。

重復(fù)第二步和第三步，不斷添加新的頁(yè)面和動(dòng)畫(huà)。直到作品完成。

4、快閃模板

快閃的制作，內(nèi)容和設(shè)計(jì)十分重要。人人秀已經(jīng)準(zhǔn)備了經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的快閃模板，你可選擇喜歡的模板進(jìn)行套用。

小彩蛋：營(yíng)銷不帶貨？從客流量層面拆解原因

客流量，顧名思義指的是進(jìn)店的流量。根據(jù)前面公式，如果進(jìn)店客流量低，最后營(yíng)銷帶貨的效果應(yīng)該也不會(huì)太好。

對(duì)于進(jìn)店流量的認(rèn)知，可能很多人的理解是偏向媒介層面，即買(mǎi)了多少媒介點(diǎn)位決定了給店鋪帶來(lái)多少流量，比如如果夠有錢(qián)，把所有熱門(mén)app的廣告位都買(mǎi)下來(lái)，帶來(lái)的流量肯定少不了。

這種認(rèn)知其實(shí)是不全面的。首先它忽略了傳播其實(shí)是由“媒介+內(nèi)容”一起組成的，內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有穿透力，媒介投再多帶來(lái)的進(jìn)店流量也是大打折扣的；

其次，靠媒介引流不止靠的是“量”，更重要的是媒介對(duì)于觸達(dá)目標(biāo)人群匹配度下的“質(zhì)”。

基于此，我總結(jié)了以下4個(gè)，會(huì)讓你的營(yíng)銷從傳播環(huán)節(jié)到進(jìn)店引流大打折扣的因素。

有的是營(yíng)銷內(nèi)容層面的、有的是媒介觸點(diǎn)層面的，大家可以對(duì)號(hào)入座檢視一下自己的營(yíng)銷活動(dòng)有沒(méi)有類似的問(wèn)題。

用戶從你的營(yíng)銷內(nèi)容里get不到賣(mài)點(diǎn)；

用戶從你的營(yíng)銷內(nèi)容里get不到買(mǎi)點(diǎn)；

你的媒介觸點(diǎn)與目標(biāo)用戶觸點(diǎn)不對(duì)稱；

你的媒介觸點(diǎn)沒(méi)法形成用戶流量閉環(huán)；

1、用戶從你的營(yíng)銷內(nèi)容里get不到賣(mài)點(diǎn)

很多品牌營(yíng)銷人都會(huì)有這樣的疑惑：我們明明花了那么多心思，才打磨出一個(gè)創(chuàng)意十足的營(yíng)銷作品，從受眾反應(yīng)來(lái)看也很不錯(cuò)，甚至都刷屏朋友圈了。但為什么真正引到店鋪的流量那么少呢？

這時(shí)候，你就要思考一下了：用戶能從你的營(yíng)銷里get到品牌、產(chǎn)品或者是活動(dòng)的賣(mài)點(diǎn)嗎？如果不能，那他們也就不會(huì)做下一步點(diǎn)擊進(jìn)店的動(dòng)作了。

相信大家都記得2017年那支刷爆朋友圈的《番茄炒蛋》視頻，講述一個(gè)留學(xué)生全程在跟遠(yuǎn)在國(guó)內(nèi)的爸媽在線視頻學(xué)做番茄炒蛋，出門(mén)在外的游子不會(huì)做菜，輕易挑撥起年輕觀眾的帶入感。即使很多人沒(méi)有留學(xué)經(jīng)歷，卻依然能夠體會(huì)到。故事是好故事嘛？當(dāng)然。

可是，故事和背后的品牌招行信用卡有什么關(guān)聯(lián)呢？里面有體現(xiàn)任何招行或者信用卡本身的賣(mài)點(diǎn)嘛？好像都沒(méi)有。

那你期待受眾，還不是真正的消費(fèi)者（這個(gè)留學(xué)生信用卡附卡是面向父母的）看完這個(gè)視頻后，去干什么呢？去線下網(wǎng)點(diǎn)辦卡？不太可能！說(shuō)不定過(guò)幾天，他們還能記得這個(gè)感人的故事，卻早已忘記這背后的招商銀行信用卡。

而在這方面，值得我們學(xué)習(xí)的是網(wǎng)易用類似手法做的一系列營(yíng)銷案例。

他們做的很多案例不但刷屏，還能帶來(lái)很好的進(jìn)店流量，甚至直接的銷量。

拿他們是怎么做到的呢？拿當(dāng)時(shí)為了推廣黑五洋貨節(jié)推出的視頻H5《豬腦引發(fā)網(wǎng)易特大危機(jī)公關(guān)》為例，他們的初衷是為了推廣 “99元選6件“的活動(dòng)利益點(diǎn)，為了把故事包裝得更有趣，于是創(chuàng)造了一個(gè)新的人物系列叫做豬小美。它做了一件什么事呢？和名字一樣，豬小美整個(gè)人也是糊糊涂涂的：把本來(lái)應(yīng)該是99元選6件，因?yàn)槭д`設(shè)置成了99元選16件，為此展開(kāi)了一系列諸如：圍觀豬小美在網(wǎng)易的最后一天、網(wǎng)易特大危機(jī)公關(guān)，這種消費(fèi)者喜歡看的故事情節(jié)。

據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)視頻H5為網(wǎng)易考拉帶來(lái)了近700萬(wàn)的銷售轉(zhuǎn)化，ROI接近35。

網(wǎng)易的做法和上述招行信用卡有什么不一樣呢？雖然都是創(chuàng)造有可看性的故事內(nèi)容，但出發(fā)點(diǎn)其實(shí)完全不同。

招行信用卡的出發(fā)點(diǎn)，是為了賺足消費(fèi)者的淚點(diǎn)而創(chuàng)作的；而網(wǎng)易一系列的出發(fā)點(diǎn)，都是基于營(yíng)銷活動(dòng)的賣(mài)點(diǎn)，再去展開(kāi)故事的情節(jié)。

本質(zhì)區(qū)別就是《番茄炒蛋》脫離了招行信用卡，還是一個(gè)完整的故事；而《豬腦引發(fā)網(wǎng)易特大危機(jī)公關(guān)》脫離了網(wǎng)易黑五賣(mài)點(diǎn)，故事就沒(méi)有由頭了。

給我們的一個(gè)啟示是：想讓你的營(yíng)銷內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者有效，試試看把創(chuàng)意里面跟品牌相關(guān)的賣(mài)點(diǎn)給剝離，看看它是否還能夠獨(dú)立存在？如果可以，說(shuō)明用戶離get到你的賣(mài)點(diǎn)還有一段距離，自然離成為進(jìn)店流量也還有一段距離。

2、用戶從你的營(yíng)銷內(nèi)容里get不到買(mǎi)點(diǎn)

看到這段小標(biāo)題文字的你，一定又有了新的疑惑：好不容易把賣(mài)點(diǎn)融入營(yíng)銷中傳播出去，怎么又搞出個(gè)買(mǎi)點(diǎn)？這買(mǎi)點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)有什么區(qū)別呢？不就是分別從品牌視角和用戶視角對(duì)同一個(gè)利益點(diǎn)的闡釋嗎？

前半句不同視角是對(duì)的，后半句“同一個(gè)利益點(diǎn)”就不一定了，因?yàn)槠放瀑u(mài)點(diǎn)和用戶買(mǎi)點(diǎn)有時(shí)候相差還是挺大的。比如那個(gè)“賣(mài)梳子給和尚”的故事里，作為梳子本身的賣(mài)點(diǎn)可能是檀木、純手工雕琢這種，但和尚很明顯get不到這個(gè)賣(mài)點(diǎn)，于是才有幫梳子打造 “香火信物”的買(mǎi)點(diǎn)。

賣(mài)點(diǎn)是固定的，但買(mǎi)點(diǎn)會(huì)隨著用戶的差異、甚至場(chǎng)合的不同，作動(dòng)態(tài)的調(diào)整。比如用同樣是鮮花，情侶用戶的買(mǎi)點(diǎn)是傳達(dá)甜蜜、單身用戶的買(mǎi)點(diǎn)是生活儀式感、日常買(mǎi)花的買(mǎi)點(diǎn)是花本身新鮮和顏值，演唱會(huì)買(mǎi)花的買(mǎi)點(diǎn)純粹是應(yīng)援愛(ài)豆。 所以，能否抓住用戶買(mǎi)點(diǎn)，對(duì)于營(yíng)銷為店鋪引流，甚至帶貨就變得非常重要。

 作為餅干界最會(huì)玩的奧利奧，給了我們非常好的示范：從最早的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”到現(xiàn)在干脆把“食玩”的概念做成了他們營(yíng)銷的核心，顯然這很符合這一屆以Z世代為主年輕人對(duì)于休閑零食的買(mǎi)點(diǎn)：不僅要好吃、還要好玩，于是，就有了一系列“食玩”的營(yíng)銷操作：連做好幾年的餅干音樂(lè)盒、和權(quán)利的游戲合作、腦洞大開(kāi)的奧利奧涮火鍋、沒(méi)有“利”的奧奧奧、沒(méi)有“奧”的利利利……

其實(shí)，用戶的買(mǎi)點(diǎn)相對(duì)于品牌賣(mài)點(diǎn)，更偏銷售導(dǎo)向，能get到用戶買(mǎi)點(diǎn)的營(yíng)銷往往最終效果不會(huì)太差。營(yíng)銷人想要精準(zhǔn)把握用戶買(mǎi)點(diǎn)，最首要的是不能把思維局限在品牌賣(mài)點(diǎn)本身，而是要大膽地洞察不同消費(fèi)群體，在不同時(shí)候、不同場(chǎng)合等多維需求，再結(jié)合品牌/產(chǎn)品和用戶買(mǎi)點(diǎn)的關(guān)聯(lián)，這樣做出來(lái)的營(yíng)銷才不至于“你說(shuō)得都對(duì)，我就是不聽(tīng)”。  

3、你的媒介觸點(diǎn)與目標(biāo)用戶觸點(diǎn)不對(duì)稱

上面兩個(gè)點(diǎn)分析的都是營(yíng)銷內(nèi)容層面，用戶要么get不到你的賣(mài)點(diǎn)、要么get不到自己的買(mǎi)點(diǎn)，導(dǎo)致從營(yíng)銷傳播到進(jìn)店的環(huán)節(jié)斷檔。 上面我們說(shuō)過(guò)傳播是由“內(nèi)容+媒介”的有機(jī)組合，即有效的內(nèi)容需要通過(guò)有效的媒介去觸達(dá)消費(fèi)者后，才會(huì)激發(fā)他們下一步進(jìn)店的動(dòng)作，從而為店鋪帶來(lái)流量。而事實(shí)上，有時(shí)候我們?cè)谶x擇媒介觸點(diǎn)的時(shí)候，容易出現(xiàn)“一手好牌打得稀爛”的結(jié)果，究其原因是選擇的媒介觸點(diǎn)和用戶觸點(diǎn)不對(duì)稱。

這種情況跟如今“雙微一抖”占滿營(yíng)銷人大部分對(duì)于媒介選擇的心智有關(guān)，大家腦海里的似乎只有微博、微信、抖音這些媒介渠道。比如，有個(gè)賣(mài)高端健身器材的品牌，一般買(mǎi)他們產(chǎn)品的都是一些家里有大別墅的少數(shù)精英人群，而他們卻想做抖音，結(jié)果可想而知。先不說(shuō)抖音能不能賣(mài)得出去這種基本在5-10萬(wàn)的健身器材，就從目標(biāo)用戶觸點(diǎn)來(lái)看，這個(gè)選擇也是極大的不對(duì)稱，有多少刷抖音的人會(huì)是他們的目標(biāo)消費(fèi)者。即使在上面砸再多錢(qián)，也給店鋪帶不來(lái)多少流量。

類似的還有現(xiàn)在流行的明星或者網(wǎng)紅帶貨，這時(shí)候這些人本身變成了媒介觸點(diǎn)，我們就要思考：這個(gè)人的形象能否有效觸達(dá)目標(biāo)用戶、他的粉絲與目標(biāo)用戶的重合度或者關(guān)聯(lián)度有多少。比如有的明星在快消品領(lǐng)域很能帶貨，但要是請(qǐng)他給高端奢侈品帶貨，效果不一定會(huì)好，因?yàn)閮扇河脩舻挠|點(diǎn)是很不一樣的。

4、你的媒介觸點(diǎn)沒(méi)法形成用戶流量閉環(huán)

當(dāng)內(nèi)容足夠吸引用戶、媒介也能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，這時(shí)候的營(yíng)銷離吸引用戶進(jìn)店來(lái)看看，還差最后一個(gè)環(huán)節(jié)：媒介觸點(diǎn)能否形成用戶流量閉環(huán)，即用戶能不能直接從媒介觸點(diǎn)到達(dá)你的店鋪。打個(gè)簡(jiǎn)單的比喻就是，人已經(jīng)請(qǐng)到要來(lái)了，就看最后一步道路順不順暢了，“道路順暢”即形成用戶流量閉環(huán)。

比如用戶在微博上看到一段視頻后覺(jué)得產(chǎn)品不錯(cuò)，而剛好想買(mǎi)的時(shí)候，微博帶有鏈接是可以直接點(diǎn)擊到產(chǎn)品詳情頁(yè)的，那這個(gè)就是形成了用戶流量閉環(huán)；而如果像微信鏈去淘系平臺(tái)還需要復(fù)制一段淘口令，或者小紅書(shū)不干脆就不能鏈去其他電商平臺(tái)，這些用戶流量閉環(huán)多半就很難形成了。

這也是為什么很多品牌在微信里有微店、小程序，在小紅書(shū)里也有旗艦店，在抖音還有抖音小店，原因之一就是希望這些平臺(tái)的傳播流量能直接進(jìn)店形成流量閉環(huán)。 也許有人要反駁：流量閉環(huán)不一定要直接能點(diǎn)擊去店鋪，用戶還可能看了之后主動(dòng)搜索去到店鋪啊?？蛇@時(shí)候，難度就變成了你的營(yíng)銷足以轟動(dòng)到吸引用戶去主動(dòng)搜索進(jìn)店嘛？是店鋪里有像貓爪杯一樣靠搶的貨品嘛？還是外圍有千萬(wàn)級(jí)別飯圈明星召喚你去搜索？如果都沒(méi)有，那恐怕靠主動(dòng)搜索形成用戶流量閉環(huán)的機(jī)率不是很高。

在人人秀，只需要簡(jiǎn)單幾個(gè)步驟，就可以制作出一支超級(jí)酷炫的快閃H5廣告，海量快閃模板，專業(yè)制作教程，就等你來(lái)了！

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