你的答題活動能PK嗎？

你的答題活動能PK嗎？

普通的答題測試游戲已經有些乏味了，不如玩些更刺激、更精彩、更有趣的答題游戲——闖關答題！這是當下十分熱門的問答活動類型，就是可以與其他的玩家同事進行PK，并且按照關卡進行挑戰(zhàn)，活動的玩法更復雜，但是也更加有趣。在H5中，答題活動出現(xiàn)的次數(shù)也非常多，對普通用戶的吸引力非常高，能夠通過活動分享，吸引更多的人參與答題活動中來。

用H5制作答題活動頁面，簡單快捷，十分高效！下面就是人人秀闖關答題H5相關詳情介紹，手把手教你如何制作一個精美的闖關答題H5，一起來簡單了解下吧。

人人秀H5頁面制作工具——闖關答題H5

一、人人秀H5：闖關答題H5-功能介紹

闖關答題是人人秀推出的問答類型活動營銷插件，用戶可以設定活動的開放時間和截止時間，設定問題題目、關卡、抽獎獎品、排行榜獎品等。在活動時間內，用戶通過參與問答活動獲得金幣，一定數(shù)量的金幣可抽取獎品，也可以根據(jù)名次獲取相應獎品。通過PK的形式，根據(jù)答題的正確率，答題時間，優(yōu)先答對等進行玩家之間的直接PK，獲勝可得到星級，達到對應星級便可開啟下一輪關卡，并且獲得金幣，也可以通過活動分享，也可以讓更多的用戶參與到活動中來。

二、人人秀H5：闖關答題H5-制作流程

1、添加插件

進入個人中心，創(chuàng)建一個新活動，在編輯頁選擇“互動”，在分類里選擇“活動”或者直接搜索“闖關答題”，就   可以找到闖關答題圖標了，點擊圖標即可添加該插件。添加好插件后，點擊右側頂部的答題設置，即可對插件進行功能設置了。

2、基本設置

活動名稱、活動時間、活動地址限制：主要用來設置限制某些地域用戶無法參加，防止一些作弊行、每日挑戰(zhàn)次數(shù)、顯示比賽次數(shù)、自定義分享、功能設置、開啟關注公眾號參與活動、對戰(zhàn)機器人設置。

3、題目設置

點擊上方題目，就可以對闖關答題的題目進行設置，題目設置分為三個部分：答題設置、添加題目和批量導入題目。

4、答題設置

關卡設置、每組題目數(shù)、答題倒計時、分值設置。

5、添加題目

題目、配圖/聲音、關卡、答案類型、添加答案。

6、批量導入題目

如果您覺得添加題目比較麻煩，可以選擇批量.導入題目，下載批量導入闖關答題的Excel模板，事先準備好所需題目，一鍵導入即可，比較節(jié)省時間。

7、抽獎設置

抽獎消耗：設置每次抽獎消耗的金幣數(shù)量；

抽獎次數(shù)：設置玩家每天抽獎的次數(shù)；

每人最大中獎次數(shù)：設置該次數(shù)可以限制玩家總中獎次數(shù)，超過則無法再中獎；

8、獎品設置

獎品圖片：點擊禮物圖標可以添加獎品圖片素材；

獎品名稱：可以設置獎品顯示的名稱；

獎品類型：獎品類型有實物獎、兌獎券、第三方發(fā)獎、紅包、微信卡券、積分共六種。

獎品數(shù)量：點擊右側的“添加獎品”，可以添加獎品數(shù)量，最多可以添加4個。

9、排行榜

好友排行榜：勾選此項，玩家可以看到好友的闖關答題排名；

顯示排行數(shù)：設置玩家可以顯示給玩家的排行數(shù)，默認50個；

排行榜獎品：勾選此項可開啟對玩家的排行榜獎勵，不勾選則不開啟；

10、領獎設置

領獎設置是設置用戶領取獎品時需要提交的個人資料信息，可以勾選必要的個人領獎信息；其中手機號可以設置活動用戶唯一、手機號碼驗證等功能，防止亂領獎等行為；如選擇報名后參與，用戶需要先填寫個人信息才能參與活動，便于商戶收集更多用戶資料。

11、樣式設置

想要自己設置的活動展示效果更加的個性化，可以在樣式設置里選擇各種主題顏色、按鈕等設置，制作一個精美的活動頁面。人人秀提供了多種不同風格的的皮膚，選擇對應樣式便可一鍵換裝。

12、完成效果

所有的插件都設置完成后，點擊左上角的預覽或發(fā)布，就能顯示插件效果了。最后展示一個設置好的制作效果模板，一起來PK闖關答題吧！

小彩蛋：如何做好營銷一體化？

隨著移動互聯(lián)網的深入發(fā)展，算法和大數(shù)據(jù)精準性的幾何式增長，傳播業(yè)無疑迎來了一個新的變革，我認為這個變革從互聯(lián)網web1.0時代已經開始，相對那種無法衡量投入產出比的戶外、電視、紙媒等傳統(tǒng)廣告，.com的門戶網站們開始按照CPM、CPC等標準來衡量一次傳播的實際效果，雖然這其中有不少造假、粗放的元素，但至少相對傳統(tǒng)廣告是可見的。

移動互聯(lián)網驅動大數(shù)據(jù)+技術+算法的精準廣告模式是互聯(lián)網廣告的再次深化，如今很多在電商網站上逛而非需要時去上面買，每個人在逛的時候他所瀏覽的商品和信息都是算法專門根據(jù)他的興趣定制好的，如果這個精準度現(xiàn)在是10%的話，你可以想象當它達到90%的時候會是什么樣子的。你所接受的商品推送都是你喜歡和正好需要的，到時候還需要廣告嗎？

從大方向上看，我認為這是廣告?zhèn)鞑サ奈磥?，每個人不再接受相同的信息、商品、廣告，而是根據(jù)自己的收入、興趣等收到成千上萬為自己定制的信息、商品、廣告。

這樣的未來當然尚需時間，但它代表的趨勢就是營銷一體化——精準的、可衡量實際效果的傳播和廣告。在這樣的未來到來之前，也依然有抵達營銷一體化的路徑，我根據(jù)多年經歷和學習積累總結了營銷一體化的路徑，這可以說目前是營銷一體化的最全方法，這些方法不一定100%實現(xiàn)效果，但一定是區(qū)別于傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑?，以效果衡量為導線的最全方法，希望助你的營銷一臂之力。

洞察學派：基于真實的用戶需求做營銷

首先是洞察學派，洞察學派的核心觀點是深刻調研市場，洞察用戶需求，找到最主要的利益點進行廣告制作和傳播。

最知名的代表人當然是奧格威老爺子，他給勞斯萊斯寫的廣告可以說代表了洞察的高境界：在時速六十英里時，這輛新款勞斯萊斯汽車上的最大噪聲來自它的電子鐘。奧格威說“做廣告是為了銷售產品，否則就不是做廣告”，這個觀點代表了傳統(tǒng)廣告時代營銷一體化的理念。

除了奧格威，霍普金斯同樣是這個學派的代表，他的代表作《科學的廣告》，一聽書名就可以看出是廣告效果導向的理念，書中“科學的廣告就是要監(jiān)測效果和測試”可以說超前地將現(xiàn)在互聯(lián)網公司常用的AB測試理念實踐了。

在國內的早期廣告市場，葉茂中秉承這種理念制作廣告并取得了不俗的成就，在真功夫案例中，他將代表嶺南飲食文化的“蒸”和當時火爆的武俠風結合，打造了真功夫，一度取得非常大的品牌聲量。近些年葉茂中出版了《沖突》，結合他早期的《廣告人手記》，更偏向了洞察+定位的雜合理論。

史玉柱認為研究消費者的心理、動機，幫助消費者做決策非常重要，洞察的觀點在他做的腦白金案例中表現(xiàn)得最充分，他將人們送禮的習慣和自己產品綁定起來，滿足了禮品市場的一大需求。

定位學派：定位+重復+占領心智

第二個學派是定位學派，之所以將這個傳統(tǒng)廣告時代的理論放在這里是因為目前國內大部分相對有效的傳統(tǒng)廣告都是用的這個理論。比如“怕上火喝王老吉”，“瓜子二手車，沒有中間商賺差價”，神州專車，安全的網約車等等。

定位由特勞特和里斯提出，

核心觀點就是差異化品牌宣傳定位，通過不斷重復占領用戶心智。

“怕上火喝王老吉”這句廣告詞曾經火遍大江南北，就是在這個理論的指導下做出的。江南春作為一個電梯媒體的經營者，也是這個理論的擁蹙，這與他的利益是綁定的，通過電梯媒介不斷重復產品定位廣告，讓廣告達到洗腦的效果。瓜子二手車，瑞幸咖啡等都是用這個媒介不斷實踐定位理論的“重復”的。

如今藍海戰(zhàn)略已經說爛，但是對于這個競爭充分的市場來說，幾乎每一個領域都是紅海，藍海幾乎不再存在了?！段幕瘧?zhàn)略》的作者道格拉斯·霍爾特認為應該以創(chuàng)新的意識形態(tài)構建獨特的文化品牌，以構建品牌文化上的藍海戰(zhàn)略。 這個獨特的文化品牌可以視為文化品牌上的定位，比如耐克在從廣告中大量啟用貧民窟的非洲裔美國運動員，展示他們的日常拼搏，再到邁克爾·喬丹個人拼搏意志的戲劇化，夯實了其平民奮斗，Just do it 的品牌文化戰(zhàn)略。

華與華的書《超級符號就是超級創(chuàng)意》很多人應該看過，華與華的理念是創(chuàng)造易于記憶的品牌符號，以形成好的傳播，比如對于設計的理念華與華認為應該有三個一目了然：“第一個一目了然，是一目了然見名字；第二個一目了然，是一目了然見行業(yè)。還有第三個一目了然，是在使用圖形設計時，要盡量使用具象的圖形?！蔽艺J為這是定位的分支理念。一些營銷專家比如小馬宋，羅振宇，他們的營銷理念基本脫胎于此。

創(chuàng)意學派：大創(chuàng)意

第三個學派是創(chuàng)意學派，好的創(chuàng)意能夠促進銷售是一定的，但問題在于好創(chuàng)意是不穩(wěn)定的且難以衡量的，就像此學派最偉大的廣告人之一——喬治·路易斯說的，廣告是藝術，他完全源自直覺、本能，尤其是天分。按照這個理論，能夠真正做出好創(chuàng)意的人并不多，水準穩(wěn)定的就更少了。

心理學派：心理學引導銷售

第四個學派是心理學派，從這個學派開始，理念將區(qū)別于傳統(tǒng)的營銷理念，讓營銷達到效果更加可見的一體化。心理學派的代表人物并不一定是廣告營銷從業(yè)者，更可能是科學心理學家和行為學家，他們的研究對于人類的普遍心理和行為都有較為科學的分析和判斷，而這些分析和判斷對于營銷者制定什么的營銷策略和內容都有很大的啟發(fā)。

昂德希爾的《顧客為什么購買》誕生于前互聯(lián)網時代，他細致觀察了人們在戶外、商場購物的行為，得出了一些結論，經營者若根據(jù)這些結論改善商品布局、擺放，收銀臺的設置，走廊的設置等，就可以優(yōu)化消費者的購物流程，讓他們更多地消費。事實上在電商時代同樣如此，在電商時代對此的研究相比傳統(tǒng)時代會更加便捷，用好這個理念會對你的電商營銷策略有巨大的啟發(fā)。

丹尼爾·卡尼曼和理查德·泰勒都是諾貝爾經濟學獎獲得者，他們的研究是行為經濟學，學過經濟學的人都知道經濟學中著名的“理性經濟人”假設，即人任何行為都是建立在理性——自身利益最大化的基礎上，古典經濟學就是建立在這個基礎上的。上述二位作者則認為，人在大部分時候恰恰是非理性（感性）的，這個特性使得人的行為往往較為隨意?！吨啤分姓J為設計者可以設定一些引導受眾的選項，讓他們做出非理性而利于設局者的行為。

威爾科克斯的《暢銷的原理》將這個理論用在了營銷上，他在美國也做了一家以此為指導的廣告公司。這本書的結論是成功的營銷能夠驅使消費者憑借直覺或出于本能地做出選擇，消費者在做出這些選擇時不需要經過大腦思考。如何引導消費者憑借直覺選擇自己是品牌最值得做的事。比如利用心理中的曝光效應，從眾效應，默認效應等來進行營銷，就會取得更好的效果。

僅講一例，為什么很多產品的售價尾數(shù)為9？書中講述了百貨公司JCP因為將尾數(shù)為9的定價改為整數(shù)而遭遇燦爛銷量的案例。如果一個手機價格是2999，通常當問到價格時，他們會回答不到3000。9999元一件的東西給人的感覺是不到萬元，但10001則完全不一樣了，尾數(shù)為9的商品售價滿足人的直覺。

一個商品定價多少不是拍腦門拍出來的，是需要根據(jù)科學的研究和統(tǒng)計作為參考的。

羅伯特·西奧迪尼，奇普·希思，林斯特龍同樣屬于這個學派，他們的代表作《影響力》，《讓創(chuàng)意更有粘性》，《品牌洗腦》都是不錯的作品，這些理念將幫助你做出更優(yōu)的品牌營銷決策。

科學學派：科學、可衡量效果地營銷

第五個學派我稱其為科學學派，你也可以叫它技術學派或算法學派，總體的理念就是通過技術、算法、數(shù)據(jù)等工具，相對科學地做出營銷動作，達到可衡量的營銷效果。

此學派的代表人物我認為是以下幾位，首先是Facebook的扎克伯格，他應該算是增長黑客的雛形，它通過算法為用戶定制內容和廣告，讓用戶獲得自己最需要的信息，并且還喜聞樂見地愿意主動將其傳播出去。目前大部分互聯(lián)網公司都在實踐這種理念，比如頭條和百度的算法推薦內容，淘寶和京東的算法推薦商品。

算法+大數(shù)據(jù)將會對傳統(tǒng)的營銷造成毀滅性打擊，可能開啟營銷的新時代。關于數(shù)據(jù)的作用，可以看舍恩伯格的《大數(shù)據(jù)時代》。

肖恩·埃利斯是硅谷“增長黑客”概念的提出者和鼻祖，“增長黑客”是近兩年在互聯(lián)網運營、營銷層面非常流行的一個概念，它的核心就是利用產品、數(shù)據(jù)、技術、營銷等手段相對科學和可見地促進產品或銷售的增長。AirBnb，領英，Facebook等互聯(lián)網公司在早期都利用黑客增長讓自己的用戶在短時間內實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

其中，拼多多，趣頭條代表的社交裂變模式算是增長黑客的一個分支，而這種模式也在近年大行其道，比如瑞幸咖啡就是靠這招發(fā)展新用戶的。

渠道學派：分發(fā)品牌

第六個也是最后一個學派，是我個人認為比較重要的，我稱其為個商學派，或渠道學派。渠道是營銷四大要素4P之一，傳統(tǒng)渠道是品牌自己拓展的店。而移動互聯(lián)網和共享經濟的發(fā)展帶來了一個新的階層，個商主義者，他們的特點是以個人小夫妻店甚至單人為主體，大多通過兼職的方式為品牌進行傳播和銷售，獲得收入。對于品牌來說，它們將品牌授權給這些個商主義者，讓他們去傳播，去售賣，擴大了自己的渠道和銷售。

這種方式并不是剛剛誕生，倡導直銷的案例是開始，而移動互聯(lián)網的出現(xiàn)加速了這個進程，比如以個人夫妻店為主體的小米小店，以個人為主體的大批微商從業(yè)者，以及共享經濟從業(yè)者，給Uber當兼職司機的從業(yè)者當然也是Uber品牌的擴散者以及提高Uber公司收入的銷售員。

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