快收藏！支付寶、抖音都在做的新年小游戲，春節(jié)刷爆朋友圈！
2023春節(jié)，除了傳統(tǒng)的集五福、集字玩法之外，各大平臺紛紛發(fā)力游戲化營銷，支付寶上線開心福氣兔和套圈玩法，通過攢福氣值領(lǐng)紅包，階梯式的玩法不斷激勵用戶參與互動；
抖音上線生肖游樂園，展現(xiàn)12款生肖主題趣味小游戲，通過趣味的游戲玩法，提升用戶的留存，上線以來，每日用戶在線數(shù)達300萬以上，參與游戲總得分超1000億。
不難發(fā)現(xiàn)，游戲化營銷是今年春節(jié)期間各大平臺的主要營銷方式之一！
今天，我們借勢抖音支付寶的新年營銷玩法來詳細闡述一下新年游戲化營銷該怎么做！
互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌線上商城核心群體是年輕群體，這部分群體對于游戲的接受度、喜愛度最高，從支付寶螞蟻森林、淘寶雙十一大促和消消樂的火熱程度都可以看到，游戲化也在從社交、稀缺性等角度更深層次地驅(qū)動消費者。
商家也通過游戲化營銷的方式來搶占消費者時間，挖掘新用戶、提升老用戶粘性。
新年節(jié)點是各大平臺營銷的必爭戰(zhàn)場，游戲化以上手簡單、玩法豐富、具有趣味性、競技感、成就感和認同感等優(yōu)勢成功的占據(jù)了一席之地。
每年年底的春節(jié)促銷檔，對于企業(yè)來說都是抓住用戶沖刺銷量的最后時機。2023年春節(jié)，如何借勢新年游戲化營銷促進用戶爆發(fā)增長，提升銷量呢？
今天我們倆結(jié)合各大平臺玩法案例，拆解5種類型的游戲玩法，助力企業(yè)新年期間實現(xiàn)用戶增長、促進用戶活躍、提升銷量的目標。
今年抖音和支付寶皆采用了豐富的小游戲玩法，通過多種小游戲整合的方式，吸引用戶。
在支付寶中通過參與兩款小游戲可以積攢福氣值參與抽獎，同時兩個游戲玩法中還有機會抽中各自獎池中對應的獎品，根據(jù)福氣值+獎品的方式吸引用戶參與，通過階梯式的福氣值領(lǐng)取紅包和獎品的方式激勵用戶不斷參與其中。
在抖音生肖游樂園中，玩法豐富，結(jié)合12生肖的玩法具有中華傳統(tǒng)的節(jié)日氛圍，每個游戲中都對應的紅包，通過玩游戲積累紅包，還設置有好友排行榜、省隊排行榜、全國排行榜、生肖榜等多個游戲的榜單，不斷促進用戶參與游戲提升排名。
在新年等大型營銷節(jié)點下，采用游戲整合營銷的方式，可以通過豐富的趣味性小游戲不斷提升用戶的興趣，促進用戶活躍，整合的小游戲具有輕質(zhì)化、時長較短的特點，且游戲玩法簡單，適用于不同年齡層次的用戶，在新年合家歡的氛圍下，可以借助游戲迅速找到共同話題與樂趣。
同時在游戲中設置抽獎玩法，符合新年發(fā)紅包的傳統(tǒng)習俗，一局簡單的小游戲即可獲得紅包獎勵，可以持續(xù)吸引用戶參與其中，提升用戶的留存。
在游戲中設置排行榜會更加具有競爭性，可以激勵用戶不斷參與其中，結(jié)合實時參與不斷變化，制造游戲懸念，也可以促進用戶進行分享傳播。
游戲一：開年步步高
開年步步高采用了抖音月兔返鄉(xiāng)的同款游戲玩法，2023年作為兔年，月兔返鄉(xiāng)的游戲也在12款游戲中熱度最大，人人秀新年節(jié)節(jié)高通過點擊人物進行跳躍不斷向上增長。
△點擊跳轉(zhuǎn)使用
可以設置開啟排行榜的模式，引導用戶分享給好友，在新年氛圍下采用競爭的玩法促進用戶活躍。
游戲二：迎春接福
迎春接福采用了中國傳統(tǒng)福文化的形式，通過接住掉落的福字來獲取得分，玩法簡單有趣，可以快速吸引用戶參與其中。
△點擊跳轉(zhuǎn)使用
同時可設置抽獎的玩法，結(jié)束后抽獎獲取紅包，福字+紅包的結(jié)合，和節(jié)點更加符合。
△點擊跳轉(zhuǎn)使用
去年世界杯期間，抖音推出游戲集金幣的互動玩法，通過做任務、競猜、參與游戲和抽獎的玩法獲取金球幣，累計的金球幣可以兌換現(xiàn)金紅包，活動期間，抖音推出足球達人、足球彈珠、帶球高手等多種小游戲，吸引球迷參與游戲中。
趣味互動玩法在節(jié)點和大型活動的時候更能夠抓住用戶的眼球，同時能讓用戶在觸達品牌信息的時候也能充滿驚喜感，產(chǎn)生用戶與品牌之間的深度連接。
同時，借用游戲集金幣的玩法，將所有的游戲結(jié)合起來，用戶通過積攢金幣來領(lǐng)取紅包，更能夠有效的促進用戶的留存時長和吸引用戶過多的去參與到游戲互動當中去。
人人秀游戲集金幣中，用戶通過掃碼參與活動，驗證身份登錄后可參與游戲互動，每個游戲?qū)淮纬楠勍娣?，通過抽獎可以獲取金幣，借勢新年，通過人人秀設置游戲集金幣的玩法，可以促進用戶活躍。
人人秀游戲集金幣的玩法，可以用于單個游戲也可以用于多個游戲疊加的玩法中，在新年場景中，大多品牌會采用多個游戲疊加的玩法，通過豐富活動的內(nèi)容，活躍整場活動的氛圍，讓用戶更加沉浸其中。
選擇一款新年小游戲，在高級設置中點擊開啟金幣模式后，點擊抽獎，設置獎池，在獎池中選擇金幣即可。
同時還可開啟多獎池模式，設置根據(jù)用戶的得分區(qū)間來獲得金幣，得分越高獲取的金幣越多，激發(fā)用戶的競爭意識，通過金幣可換取的獎品刺激用戶不斷的參與游戲當中。
說到游戲集?？ǎ蠹覒摵苁煜?，最出名的應該是支付寶集五福的玩法，近年來，支付寶集五福中都會采用游戲化的玩法，從往年的打年獸到今年的?？穲@，都是一種參與游戲獲得福卡的玩法，借用游戲化的形式提升用戶參與活動的樂趣。
集五福活動自身所攜帶的流量非常高，新年期間通過借勢高流量的集五福玩法，結(jié)合趣味性的游戲玩法，能夠促進用戶快速分享，達成活動高效裂變的結(jié)果。
某品牌在一次活動中使用人人秀游戲集卡的活動玩法，引導用戶進行分享裂變，傳播層級多達8層，相當于1位用戶傳播了100+以上的用戶，其傳播效果顯而易見。
活動截止至目前的數(shù)據(jù)，參與人數(shù)超2.7萬，有效推廣用戶達7000+，該品牌通過簡單的游戲集?？ǖ耐娣?，低成本打造了一場高傳播的活動。
在人人秀活動樂園中，選擇開啟集卡模式，添加新年氛圍的游戲玩法，參與游戲后可獲得?？í剟睿R?？ê罂色@得獎品或獎品。
在游戲集?？ǖ耐娣ㄖ校稍O置多獎池模式，設置不同的分數(shù)對應的不同獎池，設置不同獎池的抽獎概率，得分越高，獲取?？ǖ母怕试礁撸?/span>還可設置分享游戲可獲取再來一次的機會，根據(jù)獎品來推動用戶進行分享傳播。
近年來，各大服務平臺均通過游戲化運營，培養(yǎng)用戶興趣習慣，成功為平臺帶來了巨額的用戶增長，除卻大型營銷活動中會出現(xiàn)小游戲的玩法外，品牌在日?；顒又幸餐ㄟ^游戲化營銷完成用戶的增長和留存，其中，以養(yǎng)成類游戲最受歡迎，如支付寶的螞蟻森林，拼多多的果園等。
品牌可以通過模擬經(jīng)營類游戲觸達用戶，用戶對于游戲的投入、付出，能夠有效促進留存時長，還可以將品牌植入游戲中，強化用戶對品牌的印記。
如認養(yǎng)一頭牛的奶牛養(yǎng)成游戲，通過農(nóng)場游戲指定符合目標用戶心智的獎品，使得活動快速觸達消費者；同時通過個性化玩法，完成品牌價值的軟性植入；隨后基于用戶全生命周期展開，完善品牌的會員體系；最終，達到了1000萬的曝光次數(shù)、會員活躍率達80%，核銷率高達4倍，GMV破百萬的結(jié)果，借用簡單的養(yǎng)成類游戲營銷精準出圈。
人人秀養(yǎng)成類游戲適合長期和重復性打開，是時間和獎品的一種互換形式。用戶通過參與游戲，完成游戲人物，獲得養(yǎng)成游戲中所需收集的道具，通過道具可以兌換獎品、參與抽獎等。
養(yǎng)成類游戲主要是為用戶深度運營準備的游戲玩法，可以長期有效的促進用戶留存和活躍。游戲中，可以設置簽到、連續(xù)簽到的養(yǎng)成任務，提供獎品，讓用戶在參與游戲的過程中體驗到游戲的樂趣同時還獲得獎勵，通過養(yǎng)成游戲，強化用戶對產(chǎn)品和活動的持續(xù)性關(guān)注；
還可設置抽獎活動，在抽獎活動中，獎品設置為優(yōu)惠券的形式，通過游戲中產(chǎn)品的多次觸達和優(yōu)惠券的刺激，促進用戶產(chǎn)生下單的行為，提升銷量。
人人秀養(yǎng)成游戲支持好友助力，在新年活動中，可以設置好友助力獲取獎勵來引導用戶邀請好友參與，同時被邀請的好友也可以獲取獎勵并參與養(yǎng)成游戲，形成裂變傳播。
還可以設置參與游戲需關(guān)注公眾號或企微，將用戶引流到私域，基于新年的節(jié)日氛圍，實現(xiàn)老帶新，達到快速吸粉的效果。
游戲一：我的心愿樹
心愿樹有四種狀態(tài)：幼苗、小樹、稍大一點的樹、大樹。通過給它澆水、施肥、除草來培養(yǎng)心愿樹。
△點擊跳轉(zhuǎn)使用
每天還可通過參與簽到、分享、邀請等任務獲得能量和成長值，成熟后收獲的能量可以兌換商品和參與抽獎。
游戲二：我的養(yǎng)雞場
每次登錄可獲取一定的實物和水，可用于喂養(yǎng)小雞，喂養(yǎng)小雞后，需等待一段時間才能重復喂養(yǎng)，喂養(yǎng)達到一定值可收獲雞蛋。
△點擊跳轉(zhuǎn)使用
完成指定任務后可額外獲得喂養(yǎng)小雞的食物，用戶可以用一定數(shù)量的雞蛋選擇兌換相應獎品和參與抽獎。
△點擊跳轉(zhuǎn)使用
去年，一款名為羊了個羊的小游戲哎中秋假期期間爆火全網(wǎng)，僅一周官博積攢了超14萬的粉絲量，并在朋友圈等社交界面廣泛傳播，作為一款消消樂類型的闖關(guān)游戲，借用微信和抖音的渠道迅速傳播裂變，短期內(nèi)刷屏全網(wǎng)。
羊了個羊游戲非常簡單，玩家只需將3個相同的方塊點到下方的槽位進行消除即可，上手簡單，但游戲的第一關(guān)到第二關(guān)猶如小學難度與地獄難度的強烈對比，成功的吸引了眾多玩家的獵奇心理，同時還通過“通關(guān)率低”的噱頭不斷的引導用戶挑戰(zhàn)，結(jié)束后將省隊排名的方式結(jié)合其中，基于地理位置的排行也引發(fā)了各地玩家的勝負欲和集體榮譽感，刺激用戶不斷完成挑戰(zhàn)。
類似羊了個羊這類的游戲方便快捷，無需注冊，即玩即走，非常適合新年期間，而且制作簡單，只需要很低的成本，就可以實現(xiàn)高爆發(fā)、強烈變的快速增長。
基于使用與滿足理論，關(guān)卡制的小游戲，爆火有兩個點，一是類似消消樂的常規(guī)闖關(guān)游戲，每輪關(guān)卡難度逐漸遞增，可以大幅度的滿足消磨時間的需求；另一種就是羊了個羊的模式，第一關(guān)和第二關(guān)的難度跳躍大，給用戶一種出其不意的感覺；同時還抓住了玩家想要放松的心里，通過有趣的音效和可愛的元素滿足受眾的碎片化娛樂需求。
在人人秀的關(guān)卡闖關(guān)游戲中，以上幾點都可以滿足，常規(guī)的難度遞增的模式，適用于大部分的闖關(guān)游戲，每輪關(guān)卡挑戰(zhàn)的方式不一樣，激起用戶不斷挑戰(zhàn)的興趣；
同時人人秀喵了個喵小游戲借勢了羊了個羊的模式，從設計之初采用的就是非常規(guī)的設計思路，給用戶一種“開局即最難”的游戲體驗，可以迅速的抓住用戶的視線。
△點擊跳轉(zhuǎn)使用
經(jīng)數(shù)據(jù)研究，我們測算出這款游戲的平均留存時長是5分鐘左右，是一款能夠花最少的成本能抓住用戶的注意力，引導用戶留存的營銷工具。新年期間更是用戶聚集的最佳時機，可以借用闖關(guān)游戲的玩法，激起家人朋友之間的互動競爭意識，產(chǎn)生爆發(fā)式增長。
游戲一：新年拜大年
這是一款類似羊了個羊的消除類游戲，在新年期間，結(jié)合的春節(jié)的氛圍制作的闖關(guān)游戲，可以采用闖關(guān)版和普通版兩種玩法。
△點擊跳轉(zhuǎn)使用
玩家點擊卡片移動至下方槽位，三塊相同即可消除。
游戲二：爆竹鬧新春
這是一款類似消消樂玩法的游戲，移動一個方塊，形成三個或三個以上相同方塊連成直線即可消除。
△點擊跳轉(zhuǎn)使用
在新年活動期間，所有的卡片設置為節(jié)點相關(guān)元素，渲染氛圍，每關(guān)不同的玩法可以吸引用戶持續(xù)參與互動。
△點擊跳轉(zhuǎn)使用
人人秀擁有1000多款小游戲，涵蓋動作類、益智類、跳躍類、手速類等游戲類型；支持個人游戲、團隊游戲、好友PK、闖關(guān)游戲等多種游戲形式；滿足不同行業(yè)、節(jié)日的營銷需求。 △點擊跳轉(zhuǎn)使用 新年活動中簡單趣味性的小游戲深受用戶喜愛，市場基數(shù)大，借勢新年節(jié)點采用豐富的小游戲玩法，可以實現(xiàn)品牌的拉新裂變，還可以快速的促進用戶的增長與轉(zhuǎn)化。 在新年游戲活動中，還可將用戶進行標簽劃分，可以通過不同的標簽匹配不同的游戲玩法，對于游戲整合營銷中，針對新用戶可以采用部分游戲可以玩，部分游戲需參與任務進行解鎖的方式。 還可以在抽獎中根據(jù)用戶標簽設置多獎池的模式，借助精細化運營，打造多元化營銷玩法。 人人秀小游戲支持游戲定制承接，可以根據(jù)品牌需求專業(yè)量身定制開發(fā)，可自定義游戲主題、成長體系、任務系統(tǒng)、游戲頁面等，打造用戶全周期運營模式。 豐富的API，支持與企業(yè)自有的積分商城、企業(yè)微信、小程序、公眾號、APP等原有平臺打通。幫助企業(yè)縮短創(chuàng)意周期，降低運營難度。 品牌方可以結(jié)合品牌文化、品牌產(chǎn)品等，進行品牌IP、業(yè)務場景、營銷任務等信息植入。從圖案、文字、聲音、動畫、配色等多維度進行融合，吸引用戶興趣，打造沉浸式的交互體驗。 在上海京鼎動漫科技有限公司2012年創(chuàng)作的動漫作品《大中華尋寶記》中，塑造了一系列的IP形象，通過場景化的體驗，讓用戶身臨其境，加強了用戶與品牌之間的情感紐帶，達到了點擊率提升60%，轉(zhuǎn)化率提升20%的結(jié)果。 將企業(yè)品牌訴求與游戲內(nèi)容深度結(jié)合，可以實現(xiàn)品牌在游戲過程中對用戶的持續(xù)觸達，潛移默化的傳播品牌價值和理念，促進用戶對產(chǎn)品的認同和歸屬。 ??? 本篇詳細介紹了新年小游戲營銷玩法，通過多樣化的游戲玩法，闡述了借勢新年爆發(fā)增長的關(guān)鍵，作為私域運營增長人，我將和大家一起深度解析增長方法，把握每一波市場紅利，賦能企業(yè)業(yè)務，助力企業(yè)增長。
人人秀原創(chuàng)文章，如若轉(zhuǎn)載請注明出處：http://m.bydok.cn/content-q5dul1
皖公網(wǎng)安備 34010402701575號
