人人秀@你，收到一條來(lái)自微信的消息！

人人秀@你，收到一條來(lái)自微信的消息！

H5的火熱已經(jīng)是大勢(shì)所趨，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始對(duì)這種宣傳方式感興趣，H5所能夠?qū)崿F(xiàn)的創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)功能也不斷增加。就比如說(shuō)快閃、一鏡到底、模擬微信等熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)功能，能夠給用戶(hù)帶來(lái)強(qiáng)烈的新鮮感和刺激感，所起到的宣傳作用十分明顯。鎖屏通知也是一個(gè)很有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的H5插件，在第一眼就輕松抓住用戶(hù)的視線。

鎖屏通知功能也是對(duì)微信通知界面的模擬，熟悉的畫(huà)面，點(diǎn)開(kāi)也是熟悉得微信群聊，大大降低了用戶(hù)的抵觸心理，甚至?xí)a(chǎn)生一丟丟好奇心，完全不用擔(dān)心營(yíng)銷(xiāo)效果不好！下面就是人人秀鎖屏通知H5相關(guān)詳情介紹，有興趣的話，就一起來(lái)簡(jiǎn)單了解下吧。

人人秀H5頁(yè)面制作工具——鎖屏通知H5

一、人人秀H5：鎖屏通知H5-功能介紹

鎖屏通知功能可以模擬手機(jī)鎖屏?xí)r收到微信消息的場(chǎng)景。常與微信群聊、微信對(duì)話、短信對(duì)話等功能配套使用。

使用鎖屏通知，可以讓后續(xù)的對(duì)話表現(xiàn)的更加自然。在企業(yè)宣傳、公益宣傳、競(jìng)選拉票等多個(gè)方面，鎖屏通知都有著不俗的表現(xiàn)。

二、人人秀H5：鎖屏通知H5-服務(wù)優(yōu)勢(shì)

消息設(shè)置

自由編輯鎖屏?xí)r彈出的消息。可以控制消息、發(fā)信人、消息數(shù)量等屬性。

樣式設(shè)置

可以選擇“微信鎖屏通知”和“短信鎖屏通知”兩種不同模式，分別于微信對(duì)話和短信對(duì)話相對(duì)應(yīng)，配套使用不會(huì)出現(xiàn)疏漏。

三、人人秀H5：鎖屏通知H5-制作流程

鎖屏通知的設(shè)置方式和微信對(duì)話&短信對(duì)話大體相同，但是要比它們稍微簡(jiǎn)單一些。對(duì)話數(shù)量的設(shè)置也要少很多。

但是鎖屏通知一般與微信對(duì)話、短信對(duì)話、微信群聊等功能結(jié)合使用。如果您希望做一個(gè)完整的鎖屏通知，再看完本教程后請(qǐng)參考微信對(duì)話、短信對(duì)話和微信群聊的使用說(shuō)明。

1、添加插件

與微信群聊、微信聊天、短信聊天等插件相同，鎖屏通知也會(huì)覆蓋整個(gè)當(dāng)前頁(yè)，所以您需要為插件單獨(dú)添加一個(gè)新的頁(yè)面，以防制作好的頁(yè)面被遮掩。

打開(kāi)您的人人秀制作界面，選擇互動(dòng)，點(diǎn)擊趣味，選擇鎖屏通知插件。

2、消息設(shè)置

點(diǎn)擊右側(cè)的消息設(shè)置，進(jìn)入消息設(shè)置框。

在基本設(shè)置中，點(diǎn)擊右側(cè)的添加，彈出添加信息框。 

填寫(xiě)您希望向用戶(hù)發(fā)送訊息的人的昵稱(chēng)和消息內(nèi)容。

3、樣式設(shè)置

選擇樣式設(shè)置，在消息主題中設(shè)置鎖屏通知的樣式。有微信和短信兩種鎖屏通知模式。 

保存后退出。

4、相關(guān)設(shè)置

微信對(duì)話&短信對(duì)話

微信群聊&朋友圈

5、模板推薦

鎖屏通知的制作雖然簡(jiǎn)單，人人秀還是為您準(zhǔn)備好了大量的模板可供您挑選。您可以選擇最適合自己的模板套用。

小彩蛋：如何成功引起消費(fèi)者的注意力？（下）

三、促成決策，制造一個(gè)合適的理由

路人了解產(chǎn)品之后，是否進(jìn)一步成為“客戶(hù)”，這里會(huì)有短暫的決策過(guò)程，而制造一個(gè)合適的理由，可以避免類(lèi)似公眾場(chǎng)合中“自我介紹完就要加微信”的唐突。

1）心理賬戶(hù)

通常對(duì)于超預(yù)算的非剛需產(chǎn)品服務(wù)，消費(fèi)者面臨的決策障礙多為價(jià)格因素，這時(shí)他需要更多其他的“正當(dāng)理由”來(lái)克服消費(fèi)的負(fù)罪感。這里引入一個(gè)“心理賬戶(hù)”的概念，人們?cè)谶M(jìn)行各個(gè)賬戶(hù)的心理運(yùn)算時(shí)，實(shí)際上就是對(duì)各種選擇的損失－獲益進(jìn)行估價(jià)，且并不是追求理性認(rèn)知上的效用最大化，而是追求情感上的滿意最大化。

比如，同等分量的巧克力可以賣(mài)20元，也可以賣(mài)200元，甚至更貴，那么為什么同樣是巧克力，有的能夠賣(mài)這么貴呢？很簡(jiǎn)單，這就看所賣(mài)的巧克力放在消費(fèi)者的哪個(gè)心理賬戶(hù)里，如果它只是一個(gè)食品，消費(fèi)者這個(gè)月對(duì)于零食的預(yù)算只有200塊錢(qián)，那么他最多也只能花20塊錢(qián)買(mǎi)你的巧克力。

但如果消費(fèi)者把你的巧克力放在情感維系賬戶(hù)里，他是節(jié)日送女朋友的，這個(gè)時(shí)候，巧克力對(duì)他來(lái)說(shuō)，就不僅僅是一個(gè)零食了，他占用的就是你情感維系賬戶(hù)里的預(yù)算，那情感維系賬戶(hù)里，預(yù)算自然更多。巧克力就能夠賣(mài)得更貴了。

2）權(quán)威轉(zhuǎn)嫁

這是為什么很多消費(fèi)品牌會(huì)砸重金請(qǐng)明星代言，或申領(lǐng)德國(guó)iF、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的原因！確實(shí)，當(dāng)權(quán)威的第三方給予認(rèn)可時(shí)，可信度將比“王婆賣(mài)瓜”式的信服度高很多。舉個(gè)例子，華為P20發(fā)布會(huì)上關(guān)于攝像頭的展示“根據(jù)DXOMark測(cè)評(píng)對(duì)比，P20成像分?jǐn)?shù)名列世界第一”，這個(gè)說(shuō)法相比“P20的攝影能力堪稱(chēng)世界頂級(jí)水平”的說(shuō)服力，高下立判。

3）消除顧慮

消費(fèi)者決策時(shí)，如果除了價(jià)格因素之外還猶豫不決，那么一定有其他的顧慮在阻礙著他。如果在獲客階段能提前洞察到這些阻礙消費(fèi)者決策的“顧慮點(diǎn)”，主動(dòng)將其消除，可一定程度上提升決策成功率。比如，網(wǎng)購(gòu)情趣用品時(shí)，消費(fèi)者除了擔(dān)心質(zhì)量問(wèn)題之外，還擔(dān)心隱私泄露，賣(mài)家如果能在商品詳情頁(yè)中著重強(qiáng)調(diào)“隱私保護(hù)”之類(lèi)的做法，將可降低下單時(shí)的顧慮。

4）限時(shí)限量

多數(shù)消費(fèi)者從決策到執(zhí)行注冊(cè)或購(gòu)買(mǎi)之間，有時(shí)會(huì)存在一定的“拖延”時(shí)間差，這時(shí)需要一個(gè)“趁熱打鐵”的助推，限時(shí)限量是常見(jiàn)的做法，它在營(yíng)造稀缺感的同時(shí)，也試圖告訴消費(fèi)者如果不及時(shí)行動(dòng)，將會(huì)失去當(dāng)下的“實(shí)惠”，讓消費(fèi)者的行動(dòng)轉(zhuǎn)化出一種“占便宜”的感覺(jué)，這也是在實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)中被廣泛使用的套路。

四、引導(dǎo)執(zhí)行，鋪設(shè)無(wú)障礙的最后一公里

品牌廣告可以止于認(rèn)知，但效果廣告必須要有轉(zhuǎn)化，而這個(gè)轉(zhuǎn)化即是消費(fèi)者決定成為你的客戶(hù)之后的行為，這時(shí)他需要的是一個(gè)明確的行動(dòng)路徑，比如會(huì)員注冊(cè)、體驗(yàn)試用、購(gòu)買(mǎi)支付等。你需要做的是盡可能降低行動(dòng)障礙，鋪平獲客轉(zhuǎn)化的“最后一公里”：

1）可見(jiàn)性

體現(xiàn)在數(shù)字視覺(jué)媒介中，通常是一個(gè)CTA按鈕或者二維碼；在實(shí)體溝通中，可能是一句明確的引導(dǎo)話術(shù)；總之在不同的場(chǎng)景中，執(zhí)行路徑的“可感知性”非常重要，你需要讓消費(fèi)者輕易地找到這個(gè)轉(zhuǎn)化的入口。

2）唯一性

盡可能保證路徑是唯一的，是縱深而非泛化的，因?yàn)槿绻瑫r(shí)給予消費(fèi)者多個(gè)轉(zhuǎn)化的入口，比如既能注冊(cè)賬戶(hù)，又能免費(fèi)體驗(yàn)，還能直接購(gòu)買(mǎi)，這無(wú)疑給消費(fèi)者增添了選擇的障礙。

3）順承性

轉(zhuǎn)化入口的位置，應(yīng)該是承接上文放在尾部，也即只有消費(fèi)者完成了“感知-理解-決策”之后，才有可能觸發(fā)轉(zhuǎn)化行為。就好像相親場(chǎng)合中，對(duì)方還沒(méi)做自我介紹，一上來(lái)就直接“拉小手”，是很難被接受的。

4）預(yù)知性

消費(fèi)者在執(zhí)行每個(gè)轉(zhuǎn)化操作時(shí)，通常需要被明確告知操作的預(yù)期，降低他對(duì)“下一步”的未知，在某種程度上提升消費(fèi)者在消費(fèi)轉(zhuǎn)化行為上的安全感。

在一整個(gè)獲客的過(guò)程中，無(wú)論哪個(gè)環(huán)節(jié)，都是在與消費(fèi)者的認(rèn)知心智博弈，本質(zhì)上也是在迎合他的注意力，因?yàn)榇笄澜缣?，如果門(mén)口的客戶(hù)一旦“走神”，連接再難重建！

當(dāng)鎖屏通知和微信群聊、朋友圈等營(yíng)銷(xiāo)插件搭配使用，會(huì)起到事半功倍的效果！

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