5，4，3，2，1......搖一搖游戲馬上開始！

5，4，3，2，1......搖一搖游戲馬上開始！

以往的年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，臺(tái)上臺(tái)下顯然是兩個(gè)世界，互動(dòng)基本上為零。要想打造出一場(chǎng)大家都印象深刻的年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，臺(tái)上臺(tái)下的互動(dòng)自然是必不可少。隨著微信大屏幕應(yīng)用愈加廣泛，年會(huì)上的互動(dòng)基本上都是通過大屏幕實(shí)現(xiàn)，比如說(shuō)互動(dòng)小游戲——搖一搖競(jìng)技小游戲！這是一個(gè)能夠有效吸引來(lái)賓注意力的游戲，大屏幕上顯示出游戲畫面，參與者則是用自己的手機(jī)操作，無(wú)論是中場(chǎng)互動(dòng)，還是預(yù)熱環(huán)節(jié)都適用。

人人秀歡樂現(xiàn)場(chǎng)的搖一搖小游戲，實(shí)現(xiàn)大屏幕&移動(dòng)端實(shí)時(shí)同步，場(chǎng)下也有機(jī)會(huì)參與到整場(chǎng)活動(dòng)中去，還提供賽車、賽跑兩種主題皮膚，自由選擇游戲模式。下面就是搖一搖小游戲的相關(guān)詳情介紹，有興趣的話，就一起來(lái)簡(jiǎn)單了解下吧。

人人秀歡樂現(xiàn)場(chǎng)——搖一搖

一、人人秀歡樂現(xiàn)場(chǎng)：搖一搖-功能介紹

搖一搖賽跑是一款能有效吸引來(lái)賓注意力的小游戲。使用搖一搖小游戲，可以快速炒熱現(xiàn)場(chǎng)氣氛。無(wú)論是作為過場(chǎng)游戲、預(yù)熱游戲，還是作為抽獎(jiǎng)游戲，搖一搖都是不二的選擇。

二、人人秀歡樂現(xiàn)場(chǎng)：搖一搖-服務(wù)優(yōu)勢(shì)

多種皮膚

歡樂現(xiàn)場(chǎng)提供賽車、賽跑兩種主題的搖一搖游戲。您也可以自行上傳賽道背景圖片，靈活的游戲背景，適應(yīng)各種環(huán)境的會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。

大屏幕、移動(dòng)端實(shí)時(shí)同步

與會(huì)嘉賓參與場(chǎng)下?lián)u動(dòng)手機(jī)，場(chǎng)上對(duì)應(yīng)的人物會(huì)進(jìn)行賽跑，投影到大屏幕上。移動(dòng)端和大屏幕實(shí)施同步，讓與會(huì)嘉賓享受競(jìng)技的樂趣。

有獎(jiǎng)參與

后臺(tái)為您的搖一搖游戲添加獎(jiǎng)品，嘉賓不僅可以參與游戲，游戲中獲得勝利后還可以贏取獎(jiǎng)品。增加搖一搖的競(jìng)技性，更加火熱的調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

友情提示：搖一搖活動(dòng)的結(jié)果可以在后臺(tái)看到哦~

三、人人秀歡樂現(xiàn)場(chǎng)：搖一搖-使用場(chǎng)景

適用場(chǎng)景：企業(yè)年會(huì)、商業(yè)活動(dòng)、晚會(huì)演出、行業(yè)峰會(huì)

適用環(huán)節(jié)：中場(chǎng)互動(dòng)

使用功效：來(lái)賓一起要紅包，效果熱鬧非凡

小彩蛋：如何避免市場(chǎng)營(yíng)銷中的性別偏見？

問題：男女對(duì)廣告的反應(yīng)會(huì)有不同嗎？

《美國(guó)國(guó)家科學(xué)院院刊》2015發(fā)表了一篇論文，它研究了大量人腦磁共振掃描的結(jié)果，結(jié)論是并不存在完全不同的男性大腦或女性大腦。事實(shí)上，男性與女性的大腦在很多方面是一樣的，只有約8%的地方不同（掃描的116個(gè)灰質(zhì)區(qū)域里，有10個(gè)區(qū)域會(huì)根據(jù)性別出現(xiàn)顯著不同）。另外，每個(gè)女性的大腦都不同，每個(gè)男性的大腦也不同。而且女性可能有非常男性化的大腦，反之亦然。但是男性與女性的決策機(jī)制的確是不同的。男性更喜歡通過某種機(jī)制作出決定，喜歡控制；而女性更重視“共情（empathy）”，情感訴求。

這些背景知識(shí)也得到了我們廣告效果測(cè)試的支持。無(wú)論是傳統(tǒng)電視廣告還是新興網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，無(wú)論是全球范圍還是在中國(guó)，只要是好的廣告，在男性和女性觀眾里的得分都很高。

但是如果想進(jìn)一步獲得提升的話，在中國(guó)市場(chǎng)上最能提升廣告效果的是“幽默感”，男性比女性略高3個(gè)百分點(diǎn)（全球平均數(shù)顯示女性更喜歡幽默49% vs 46%）。而中國(guó)女性更希望廣告能“提供新的信息”。

解決之道：設(shè)計(jì)最有包容性的廣告

雖然男性和女性對(duì)廣告的反應(yīng)大致相同，但有時(shí)往往某些問題導(dǎo)致一個(gè)廣告失去50%的消費(fèi)者。如曾經(jīng)有個(gè)汽車品牌的廣告口號(hào)是“讓你感覺你就是這樣的男人（It makes you feel like the man you are）”。（前文提及有69%的女性也會(huì)參與汽車購(gòu)買決策）

為了避免這樣的失敗，我們建議所有的廣告創(chuàng)意都要通過這五個(gè)測(cè)試：

- 有沒有考慮到極少數(shù)人群的感受？

- 有沒有滿足男性化和女性化的需求？

- 有沒有跳出簡(jiǎn)單的性別象征符號(hào)？

- 有沒有機(jī)械地按照兩性的刻板印象設(shè)計(jì)？

- 有沒有體現(xiàn)所有人都能從中受益？

正面案例：阿迪達(dá)斯的廣告Create the Answer

阿迪達(dá)斯的這部廣告片中包含了大量的以體育為主的明星，他們來(lái)自不同國(guó)家不同項(xiàng)目不同性別。凱度先進(jìn)的臉部表情廣告測(cè)試效果顯示，觀眾們對(duì)這則廣告非常投入，這表現(xiàn)為表情豐富程度指數(shù)（expressiveness）一直在高位。而當(dāng)廣告播放到44秒左右，畫面以女性運(yùn)動(dòng)員為主時(shí)，男性觀眾的驚訝指數(shù)（surprise）上升到最高峰，但女性觀眾則是微笑指數(shù)（smile）達(dá)到最高峰。

問題：需要針對(duì)性別調(diào)整廣告的投放渠道嗎？

廣告設(shè)計(jì)制作完成后，在制定媒介投放的策劃階段，性別可以幫助品牌做出更加正確的選擇。因?yàn)閷⒛繕?biāo)人群的性別當(dāng)作一個(gè)考慮因素之后，可以改進(jìn)目標(biāo)人群的性別組成、改進(jìn)媒介渠道選擇的組成、對(duì)播出的媒介內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。

從全球范圍來(lái)看，女性消費(fèi)者對(duì)于通過口碑傳播的品牌信息的接受程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性，而男性則更相信網(wǎng)站上的信息。在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于廣告的接受度高于全球平均數(shù)，但女性更傾向于回避廣告，在數(shù)字平臺(tái)上她們比男性更可能跳過廣告（45% vs 41%），在傳統(tǒng)電視上她們更可能去干會(huì)兒別的事（33% vs 29%）。

不過最容易打動(dòng)她們的要素是“相關(guān)性”，如果她們一旦覺得某個(gè)廣告與她們相關(guān)，那么她們對(duì)這個(gè)廣告的好感會(huì)比男性更容易上升，當(dāng)廣告的長(zhǎng)度在10秒以下時(shí)，這個(gè)差距甚至?xí)竭_(dá)2個(gè)百分點(diǎn)。

解決方案：

鑒于在中國(guó)女性消費(fèi)者會(huì)更關(guān)注與她們相關(guān)的廣告，因此投放廣告的時(shí)候如果是特別需要吸引女性消費(fèi)者的話，品牌就需要事先研究將要投放該廣告的媒介上，女性受眾有什么特征，以此作為廣告創(chuàng)意和制作的需求之一，這樣才能將更有相關(guān)性的廣告內(nèi)容呈現(xiàn)到目標(biāo)受眾眼前。

問題：如何轉(zhuǎn)變品牌文化，讓性別平等成為自覺行為？

消除市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的性別偏見，不僅僅要靠每個(gè)參與者的理解和覺悟，更需要的是建立起一套科學(xué)的、可持續(xù)的制度來(lái)保障在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中平等對(duì)待不同性別的人。

這不是短時(shí)間能完成的任務(wù)，而是一段需要付出努力的旅程。若能“走到西天，取回真經(jīng)”，那品牌對(duì)性別平等的理解和掌握將可以達(dá)到新的高度。 在各大品牌中，跨國(guó)酒精飲料巨頭帝亞吉?dú)W（Diageo）在這方面完成了一個(gè)經(jīng)典案例。它共通過五個(gè)階段完成了品牌的性別進(jìn)步項(xiàng)目（gender progressiveness programme）。

這五個(gè)階段分別是：

1、為所有品牌溝通建立考核參照系；

2、研究在全球不同文化里的女性形象，認(rèn)識(shí)不同文化對(duì)于性別平等的觀點(diǎn)；

3、推出用來(lái)審視營(yíng)銷內(nèi)容的理論框架，包括四個(gè)視角：

代表女性的是什么；

女性的觀點(diǎn)是什么；

傳遞女性觀點(diǎn)的媒介是什么；

女性是如何被界定的。

4、將這個(gè)框架用在真實(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中；

5、設(shè)計(jì)一套考核機(jī)制，評(píng)估自己在消除性別偏見方面的進(jìn)步。

在其著名品牌百利甜酒（Bailey’s）推廣上，性別平衡的營(yíng)銷為它帶來(lái)了立桿見影的效果。曾經(jīng)它的廣告是一群女孩子一起共享百利甜酒，配上的文字是“敬我們（Here’s to us）”。但在新的廣告中，畫面中不再有女孩子的身影，取而代之的是三個(gè)巧克力甜點(diǎn)，邊上配一瓶百利甜酒。這樣的變化讓廣告的投資回報(bào)率（ROI）上升了48%。

參加年會(huì)很大幾率要玩游戲，但是傳統(tǒng)的挑人上臺(tái)玩游戲費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而且群眾參與度不高，效果不理想，不如試試搖一搖競(jìng)技游戲，手機(jī)操作，大屏幕顯示，大家都有參與感。

【PS：除了H5營(yíng)銷互動(dòng)，現(xiàn)在人人秀還有更多的營(yíng)銷功能了喲！微信大屏幕，適用于現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)；積分系統(tǒng)，適用于電商營(yíng)銷玩法；公眾號(hào)助手，適用于新媒體運(yùn)營(yíng)人！更多精彩營(yíng)銷玩法，等著你的細(xì)心發(fā)現(xiàn)！】

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