尖叫不斷！大額紅包來襲，H5玩法盡在人人秀！

尖叫不斷！大額紅包來襲，H5玩法盡在人人秀！

做營銷，自然是要追求效果和新意，最好是兩者兼具！對于抽獎、紅包之類的促銷活動手段，總是被嫌棄沒有新意，其實(shí)不然！紅包營銷手段稱得上是最為經(jīng)典、最為火爆的宣傳活動之一，實(shí)打?qū)嵉默F(xiàn)金紅包，一點(diǎn)都不玩虛的！如果你覺得營銷沒有好點(diǎn)子，或者你是運(yùn)營小白，不如就試試紅包H5營銷活動！

紅包促銷活動的效果自然是經(jīng)得起考驗(yàn)，至于新意上，其實(shí)也有自己的優(yōu)勢，比如說除了簡單的紅包玩法之外，還可以玩口令紅包，尤其是這里要介紹的高級口令紅包，更加具有活動針對性，比如說在公司活動、客戶回饋等場合有著鮮明的優(yōu)勢。

人人秀H5頁面制作工具——高級口令紅包H5

一、人人秀H5：高級口令紅包H5-功能介紹

高級口令紅包是口令紅包的一種，比一般的口令紅包更具有針對性。支持一物一碼，可以限定領(lǐng)取紅包的人群，非指定人不能領(lǐng)取。通常與線下活動相結(jié)合，在公司活動、員工領(lǐng)獎、客戶紅包等場合有著廣泛應(yīng)用。

二、人人秀H5：高級口令紅包H5-服務(wù)優(yōu)勢

一物一碼

系統(tǒng)根據(jù)獎品的不同，分別生成單獨(dú)口令，根據(jù)用戶輸入口令的不同可以分別領(lǐng)取到不同種類的獎品。

批量導(dǎo)入口令

通過口令管理，可以上傳Excel文件以批量上傳口令。通過此功能，可以實(shí)現(xiàn)一人一碼，給每一位抽獎?wù)邌为?dú)的領(lǐng)獎口令，防止錯(cuò)領(lǐng)、誤領(lǐng)，每一個(gè)獎品的去向都有其對應(yīng)的口令。

手機(jī)號口令

通過事先導(dǎo)入領(lǐng)獎?wù)呤謾C(jī)號，在后臺設(shè)置將手機(jī)號作為領(lǐng)獎口令，同時(shí)結(jié)合手機(jī)號驗(yàn)證功能，能夠保證獎品和手機(jī)號的一一對應(yīng)關(guān)系。手機(jī)號口令不僅便于領(lǐng)獎?wù)哂洃?，同時(shí)還可以進(jìn)行驗(yàn)證，杜絕了有人冒領(lǐng)的現(xiàn)象。

三、人人秀H5：高級口令紅包H5-使用場景

公司年會

在公司年會上使用高級口令紅包，可以定制多種獎品和領(lǐng)獎口令，為每一個(gè)部門的人分別發(fā)放不同獎品。不僅可以防止錯(cuò)發(fā)獎品，還可以體現(xiàn)公司的人文關(guān)懷。

客戶回饋

利用高級口令紅包對客戶進(jìn)行回饋，可以給每一個(gè)客戶一個(gè)唯一二維碼，每個(gè)二維碼都能領(lǐng)取獨(dú)特的獎品，充分展現(xiàn)出企業(yè)對客戶的重視，贏得客戶好感。

四、人人秀H5：高級口令紅包H5-制作流程

1、打開您的人人秀制作界面，選擇好高級口令紅包模板，或者制作好發(fā)放紅包的背景。點(diǎn)擊右側(cè)互動，選擇紅包，高級口令，即可添加高級口令紅包插件。 

2、選擇已添加的口令紅包的插件，點(diǎn)擊右側(cè)彈出框中口令紅包設(shè)置，進(jìn)入設(shè)置界面。在基本設(shè)置中填寫活動名稱，選擇活動時(shí)間。在下方的口令形式中，選擇自定義或者手機(jī)號。 如果選擇手機(jī)號，可以勾選是否進(jìn)行短信驗(yàn)證，確保手機(jī)號的準(zhǔn)確性。

3、進(jìn)入獎品設(shè)置，選擇添加獎品。獎品可以選擇紅包、實(shí)物、兌獎券等類型，關(guān)于獎品類型的設(shè)置與抽獎相類似，不再多做介紹。

4、添加獎品后，我們可以在獎品的后面發(fā)現(xiàn)與獎品相關(guān)的操作，包括口令管理、編輯和刪除。其中編輯按鈕即進(jìn)入獎品設(shè)置，刪除按鈕可以刪除當(dāng)前獎品，口令管理按鈕可以進(jìn)入口令設(shè)置窗口。

5、點(diǎn)擊添加按鈕，可以對口令進(jìn)行逐條添加，自行設(shè)置口令內(nèi)容。如果在口令形式設(shè)置中選擇了手機(jī)號作為口令形式，則此時(shí)不能填寫非手機(jī)號形式的口令，否則用戶將無法領(lǐng)取獎品。除了逐條添加外，人人秀還支持批量導(dǎo)入口令。

6、選擇批量導(dǎo)入口令按鈕，選擇上傳文件，在彈出的打開框中選擇Excel文件，導(dǎo)入完成后，可以選擇導(dǎo)出或下載二維碼。選擇導(dǎo)出二維碼，將會下載一個(gè)Excel文檔，內(nèi)有二維碼鏈接。選擇下載二維碼，將會下載一個(gè)壓縮包，里面按照編號包含所有的二維碼圖片。

7、除了對獎品和領(lǐng)獎口令進(jìn)行設(shè)置，高級口令紅包還支持對領(lǐng)獎人信息、紅包樣式進(jìn)行設(shè)置。關(guān)于設(shè)置方法與使用詳情請參考抽獎插件；關(guān)于更多的紅包用法請參考微信紅包。

8、高級口令紅包比起普通紅包來說，能夠在后臺查詢到更多、更具體的數(shù)據(jù)。進(jìn)入個(gè)人中心，選擇數(shù)據(jù)匯總，找到您正在進(jìn)行的活動，選擇查看詳情。在詳情中，我們能夠查看用戶所領(lǐng)獎品、輸入口令、姓名、手機(jī)和您在領(lǐng)獎人信息中讓用戶填寫的一切數(shù)據(jù)。

小彩蛋：3個(gè)方法傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)！

一個(gè)大招：簡單的復(fù)雜化；復(fù)雜的簡單化

在《文案訓(xùn)練手冊》中，作者休格曼提出一個(gè)十分好用的文案寫作原則：“簡單產(chǎn)品要復(fù)雜說明，復(fù)雜產(chǎn)品要簡答說明”。

首先來看“簡單產(chǎn)品要復(fù)雜說明”。

對于看似簡單的產(chǎn)品，消費(fèi)者作為“局外人”，很難理解產(chǎn)品的價(jià)值所在——產(chǎn)品如此簡單，為何會值這些錢？或者產(chǎn)品這么簡單，到底質(zhì)量好不好？

這時(shí)如果把這個(gè)“簡單”產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作的某個(gè)過程，用文案詳盡的破解，不僅有助于消費(fèi)者對于產(chǎn)品的理解，還可以增加產(chǎn)品的價(jià)值感。這種技巧，就是將消費(fèi)者，拉到了“溝通鴻溝”的營銷者同一側(cè)。

比如葡萄酒在消費(fèi)者眼中，是一個(gè)相對的“簡單產(chǎn)品”，無非就是采摘些葡萄，然后再用千篇一律的釀造方法制作。但長城葡萄酒的文案《三毫米的路程，一顆好葡萄要走十年》，就“復(fù)雜”的還原了葡萄生長和選取的過程，來體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量。

而對于復(fù)雜產(chǎn)品，如果想讓消費(fèi)者快速理解和感受，就必須簡單化的說明。

因?yàn)槠胀ㄏM(fèi)者（“專家型”消費(fèi)者除外），對于復(fù)雜產(chǎn)品本來就難以理解，甚至有距離感，這時(shí)如果再用復(fù)雜的語言去說明，很可能會把消費(fèi)者嚇跑。

比如熱愛自拍的人在買手機(jī)時(shí)，他看不懂參數(shù)、鏡頭、傳感器、防抖什么的，也搞不清楚1200萬像素的攝像頭，和2400萬的攝像頭有什么本質(zhì)區(qū)別。他們在乎的，只是用這部手機(jī)自拍可以有什么神奇效果。

所以我們把復(fù)雜的產(chǎn)品知識，用通俗、簡單、概括的語言表達(dá)出來就可以了，比如華為手機(jī)有一句文案，就是直接指出“華為Nova3，海報(bào)級自拍”。

這也就是文案作者，站到了“溝通鴻溝”的消費(fèi)者同一側(cè)。

當(dāng)年喬布斯在發(fā)布iPod時(shí)，最為精彩的一句宣傳文案，是“把一千首歌放進(jìn)口袋”。

他并沒有啰嗦的去解釋，設(shè)計(jì)師們?nèi)绾闻Π袽P3的存儲空間，給擴(kuò)容到極限，而是直接告訴消費(fèi)者復(fù)雜設(shè)計(jì)的結(jié)果。

一個(gè)核心：將抽象賣點(diǎn)具象化、清晰化

在前面的文章中，提到了地產(chǎn)文案中的“容積率”。我們說過了，這個(gè)在文案看來十分常見的詞匯，對于消費(fèi)者來說卻是個(gè)生僻詞。消費(fèi)者不知道它的具體意思，也不知道“容積率”是越大越好，還是越小越好。

所以我們必須用消費(fèi)者聽得懂的文字，來傳達(dá)“容積率”這個(gè)抽象賣點(diǎn)，其中的技巧，就是將產(chǎn)品賣點(diǎn)“具象化和清晰化”。比如某個(gè)房產(chǎn)項(xiàng)目的賣點(diǎn)之一,是容積率1.2。既然消費(fèi)者搞不清楚“容積率1.2”的概念，那么我們就具體的描述一下。

1.2.超低容積率，讓少數(shù)人享受的大空間

讓房子成為自然的一部分。

莫愁湖畔，莫愁佳苑，

在100畝的土地上，僅有2%建筑密度，

在十分珍稀土地上，不足1.2的超低容積率，

僅用1/3的土地建造房子。

用2/3的土地打造雕塑、假山、園林景觀，

實(shí)現(xiàn)家在景中，開窗見景、

景隨步換的山水詩意山水畫中生活。

文案中“在100畝的土地上，僅有2%建筑密度”、“僅用1/3的土地建造房子”、“用2/3的土地打造雕塑、假山、園林景觀，”等句子都是在使“容積率1.2”這個(gè)賣點(diǎn)具象化、清晰化。

在另外一篇我很喜歡的地產(chǎn)文案中，對于“綠化率”賣點(diǎn)的闡述也是使用了具象化、清晰化的技巧。

如果仔細(xì)看過前面的內(nèi)容，大家也許會發(fā)現(xiàn)“簡單的復(fù)雜化和復(fù)雜的簡單化”原則的核心，也就是使“賣點(diǎn)”清晰化，只是由于產(chǎn)品特點(diǎn)的不同，而走了兩個(gè)不同方向。

上面兩個(gè)案例的具象化闡述，是使“簡單賣點(diǎn)復(fù)雜化”，以讓消費(fèi)者更加容易理解。當(dāng)然，如果我們的產(chǎn)品賣點(diǎn)是復(fù)雜的、難以理解的，那么我們就必須用簡化的方式,令這個(gè)賣點(diǎn)清晰化。

比如科技類產(chǎn)品的文案，很多都是把復(fù)雜的技術(shù)賣點(diǎn)，使用簡單、接地氣的表達(dá)出來，其核心也是使賣點(diǎn)更為“清晰化和具象化”的展現(xiàn)。比如羅永浩推出的一款空氣凈化器，它的文案并沒有談?wù)摳鞣N復(fù)雜原理，就是簡單的告訴你“唰的一下就干凈了”。

一個(gè)關(guān)鍵技巧：構(gòu)建產(chǎn)品情境

在說服技巧中，“構(gòu)建有利情境”是一個(gè)非常重要的手段。

當(dāng)受眾很難接受某個(gè)“道理”時(shí)，把這個(gè)“道理”化為某個(gè)具體情境，可能就容易很多。比如教育小朋友不要撒謊時(shí)，我們可以利用故事，給她構(gòu)建一個(gè)撒謊得到懲罰的情境。比如《狼來了》的故事，就是讓“說謊會讓人失去信任”這個(gè)道理，化入了故事情境。

當(dāng)小朋友在故事情境中，“看”到了某個(gè)角色，她便會產(chǎn)生情感和偏好，我們要做的，就是引導(dǎo)情境的發(fā)展——讓說謊的孩子受到懲罰，而不是直接去講道理。

當(dāng)然，講故事并不是唯一的構(gòu)建場景的方法。

在《奇葩說》辯論時(shí)，顏如晶經(jīng)常會說的“讓我們設(shè)身處地的想一想...”、“我們一起感受一下這句話...”等句子開始的論述，都是在把聽眾拉入某個(gè)情境。在文案寫作時(shí)也一樣，如果消費(fèi)者很難理解賣點(diǎn)，那么我們就可以為產(chǎn)品量身打造一個(gè)具體情境。

比如文案大佬戴維·阿伯特在寫Volvo的文案時(shí)，為了說明汽車堅(jiān)固，他用視覺設(shè)計(jì)和文字，構(gòu)建了一個(gè)將Volvo吊在頭頂上的情境。

在這里需要注意的一點(diǎn)是，構(gòu)建“情境”和構(gòu)建“場景”并不一樣。在文案中構(gòu)建“場景”，只是讓消費(fèi)者看到了產(chǎn)品使用時(shí)的景象，它的說服力度不是特別強(qiáng)大。而構(gòu)建“情境”則并不是只有場景，它還必須包含戲劇化的有力“情節(jié)”。

經(jīng)過上面的介紹，對于紅包活動怎么玩已經(jīng)做到了心中有數(shù)，尤其是現(xiàn)在已經(jīng)到了年末，各種年終晚會、用戶回饋等活動也該準(zhǔn)備起來了，高級口令紅包的一物一碼特性，自然能夠得到充分的使用。

【PS：除了H5營銷互動，現(xiàn)在人人秀還有更多的營銷功能了喲！微信大屏幕，適用于現(xiàn)場活動；積分系統(tǒng)，適用于電商營銷玩法；公眾號助手，適用于新媒體運(yùn)營人！更多精彩營銷玩法，等著你的細(xì)心發(fā)現(xiàn)！】

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