尖叫不斷！大額紅包來襲，H5玩法盡在人人秀！

尖叫不斷！大額紅包來襲，H5玩法盡在人人秀！

做營銷，自然是要追求效果和新意，最好是兩者兼具！對于抽獎、紅包之類的促銷活動手段，總是被嫌棄沒有新意，其實不然！紅包營銷手段稱得上是最為經(jīng)典、最為火爆的宣傳活動之一，實打實的現(xiàn)金紅包，一點都不玩虛的！如果你覺得營銷沒有好點子，或者你是運營小白，不如就試試紅包H5營銷活動！

紅包促銷活動的效果自然是經(jīng)得起考驗，至于新意上，其實也有自己的優(yōu)勢，比如說除了簡單的紅包玩法之外，還可以玩口令紅包，尤其是這里要介紹的高級口令紅包，更加具有活動針對性，比如說在公司活動、客戶回饋等場合有著鮮明的優(yōu)勢。

人人秀H5頁面制作工具——高級口令紅包H5

一、人人秀H5：高級口令紅包H5-功能介紹

高級口令紅包是口令紅包的一種，比一般的口令紅包更具有針對性。支持一物一碼，可以限定領取紅包的人群，非指定人不能領取。通常與線下活動相結合，在公司活動、員工領獎、客戶紅包等場合有著廣泛應用。

二、人人秀H5：高級口令紅包H5-服務優(yōu)勢

一物一碼

系統(tǒng)根據(jù)獎品的不同，分別生成單獨口令，根據(jù)用戶輸入口令的不同可以分別領取到不同種類的獎品。

批量導入口令

通過口令管理，可以上傳Excel文件以批量上傳口令。通過此功能，可以實現(xiàn)一人一碼，給每一位抽獎者單獨的領獎口令，防止錯領、誤領，每一個獎品的去向都有其對應的口令。

手機號口令

通過事先導入領獎者手機號，在后臺設置將手機號作為領獎口令，同時結合手機號驗證功能，能夠保證獎品和手機號的一一對應關系。手機號口令不僅便于領獎者記憶，同時還可以進行驗證，杜絕了有人冒領的現(xiàn)象。

三、人人秀H5：高級口令紅包H5-使用場景

公司年會

在公司年會上使用高級口令紅包，可以定制多種獎品和領獎口令，為每一個部門的人分別發(fā)放不同獎品。不僅可以防止錯發(fā)獎品，還可以體現(xiàn)公司的人文關懷。

客戶回饋

利用高級口令紅包對客戶進行回饋，可以給每一個客戶一個唯一二維碼，每個二維碼都能領取獨特的獎品，充分展現(xiàn)出企業(yè)對客戶的重視，贏得客戶好感。

四、人人秀H5：高級口令紅包H5-制作流程

1、打開您的人人秀制作界面，選擇好高級口令紅包模板，或者制作好發(fā)放紅包的背景。點擊右側互動，選擇紅包，高級口令，即可添加高級口令紅包插件。 

2、選擇已添加的口令紅包的插件，點擊右側彈出框中口令紅包設置，進入設置界面。在基本設置中填寫活動名稱，選擇活動時間。在下方的口令形式中，選擇自定義或者手機號。 如果選擇手機號，可以勾選是否進行短信驗證，確保手機號的準確性。

3、進入獎品設置，選擇添加獎品。獎品可以選擇紅包、實物、兌獎券等類型，關于獎品類型的設置與抽獎相類似，不再多做介紹。

4、添加獎品后，我們可以在獎品的后面發(fā)現(xiàn)與獎品相關的操作，包括口令管理、編輯和刪除。其中編輯按鈕即進入獎品設置，刪除按鈕可以刪除當前獎品，口令管理按鈕可以進入口令設置窗口。

5、點擊添加按鈕，可以對口令進行逐條添加，自行設置口令內容。如果在口令形式設置中選擇了手機號作為口令形式，則此時不能填寫非手機號形式的口令，否則用戶將無法領取獎品。除了逐條添加外，人人秀還支持批量導入口令。

6、選擇批量導入口令按鈕，選擇上傳文件，在彈出的打開框中選擇Excel文件，導入完成后，可以選擇導出或下載二維碼。選擇導出二維碼，將會下載一個Excel文檔，內有二維碼鏈接。選擇下載二維碼，將會下載一個壓縮包，里面按照編號包含所有的二維碼圖片。

7、除了對獎品和領獎口令進行設置，高級口令紅包還支持對領獎人信息、紅包樣式進行設置。關于設置方法與使用詳情請參考抽獎插件；關于更多的紅包用法請參考微信紅包。

8、高級口令紅包比起普通紅包來說，能夠在后臺查詢到更多、更具體的數(shù)據(jù)。進入個人中心，選擇數(shù)據(jù)匯總，找到您正在進行的活動，選擇查看詳情。在詳情中，我們能夠查看用戶所領獎品、輸入口令、姓名、手機和您在領獎人信息中讓用戶填寫的一切數(shù)據(jù)。

小彩蛋：3個方法傳達產(chǎn)品賣點！

一個大招：簡單的復雜化；復雜的簡單化

在《文案訓練手冊》中，作者休格曼提出一個十分好用的文案寫作原則：“簡單產(chǎn)品要復雜說明，復雜產(chǎn)品要簡答說明”。

首先來看“簡單產(chǎn)品要復雜說明”。

對于看似簡單的產(chǎn)品，消費者作為“局外人”，很難理解產(chǎn)品的價值所在——產(chǎn)品如此簡單，為何會值這些錢？或者產(chǎn)品這么簡單，到底質量好不好？

這時如果把這個“簡單”產(chǎn)品的設計、制作的某個過程，用文案詳盡的破解，不僅有助于消費者對于產(chǎn)品的理解，還可以增加產(chǎn)品的價值感。這種技巧，就是將消費者，拉到了“溝通鴻溝”的營銷者同一側。

比如葡萄酒在消費者眼中，是一個相對的“簡單產(chǎn)品”，無非就是采摘些葡萄，然后再用千篇一律的釀造方法制作。但長城葡萄酒的文案《三毫米的路程，一顆好葡萄要走十年》，就“復雜”的還原了葡萄生長和選取的過程，來體現(xiàn)產(chǎn)品的質量。

而對于復雜產(chǎn)品，如果想讓消費者快速理解和感受，就必須簡單化的說明。

因為普通消費者（“專家型”消費者除外），對于復雜產(chǎn)品本來就難以理解，甚至有距離感，這時如果再用復雜的語言去說明，很可能會把消費者嚇跑。

比如熱愛自拍的人在買手機時，他看不懂參數(shù)、鏡頭、傳感器、防抖什么的，也搞不清楚1200萬像素的攝像頭，和2400萬的攝像頭有什么本質區(qū)別。他們在乎的，只是用這部手機自拍可以有什么神奇效果。

所以我們把復雜的產(chǎn)品知識，用通俗、簡單、概括的語言表達出來就可以了，比如華為手機有一句文案，就是直接指出“華為Nova3，海報級自拍”。

這也就是文案作者，站到了“溝通鴻溝”的消費者同一側。

當年喬布斯在發(fā)布iPod時，最為精彩的一句宣傳文案，是“把一千首歌放進口袋”。

他并沒有啰嗦的去解釋，設計師們如何努力把MP3的存儲空間，給擴容到極限，而是直接告訴消費者復雜設計的結果。

一個核心：將抽象賣點具象化、清晰化

在前面的文章中，提到了地產(chǎn)文案中的“容積率”。我們說過了，這個在文案看來十分常見的詞匯，對于消費者來說卻是個生僻詞。消費者不知道它的具體意思，也不知道“容積率”是越大越好，還是越小越好。

所以我們必須用消費者聽得懂的文字，來傳達“容積率”這個抽象賣點，其中的技巧，就是將產(chǎn)品賣點“具象化和清晰化”。比如某個房產(chǎn)項目的賣點之一,是容積率1.2。既然消費者搞不清楚“容積率1.2”的概念，那么我們就具體的描述一下。

1.2.超低容積率，讓少數(shù)人享受的大空間

讓房子成為自然的一部分。

莫愁湖畔，莫愁佳苑，

在100畝的土地上，僅有2%建筑密度，

在十分珍稀土地上，不足1.2的超低容積率，

僅用1/3的土地建造房子。

用2/3的土地打造雕塑、假山、園林景觀，

實現(xiàn)家在景中，開窗見景、

景隨步換的山水詩意山水畫中生活。

文案中“在100畝的土地上，僅有2%建筑密度”、“僅用1/3的土地建造房子”、“用2/3的土地打造雕塑、假山、園林景觀，”等句子都是在使“容積率1.2”這個賣點具象化、清晰化。

在另外一篇我很喜歡的地產(chǎn)文案中，對于“綠化率”賣點的闡述也是使用了具象化、清晰化的技巧。

如果仔細看過前面的內容，大家也許會發(fā)現(xiàn)“簡單的復雜化和復雜的簡單化”原則的核心，也就是使“賣點”清晰化，只是由于產(chǎn)品特點的不同，而走了兩個不同方向。

上面兩個案例的具象化闡述，是使“簡單賣點復雜化”，以讓消費者更加容易理解。當然，如果我們的產(chǎn)品賣點是復雜的、難以理解的，那么我們就必須用簡化的方式,令這個賣點清晰化。

比如科技類產(chǎn)品的文案，很多都是把復雜的技術賣點，使用簡單、接地氣的表達出來，其核心也是使賣點更為“清晰化和具象化”的展現(xiàn)。比如羅永浩推出的一款空氣凈化器，它的文案并沒有談論各種復雜原理，就是簡單的告訴你“唰的一下就干凈了”。

一個關鍵技巧：構建產(chǎn)品情境

在說服技巧中，“構建有利情境”是一個非常重要的手段。

當受眾很難接受某個“道理”時，把這個“道理”化為某個具體情境，可能就容易很多。比如教育小朋友不要撒謊時，我們可以利用故事，給她構建一個撒謊得到懲罰的情境。比如《狼來了》的故事，就是讓“說謊會讓人失去信任”這個道理，化入了故事情境。

當小朋友在故事情境中，“看”到了某個角色，她便會產(chǎn)生情感和偏好，我們要做的，就是引導情境的發(fā)展——讓說謊的孩子受到懲罰，而不是直接去講道理。

當然，講故事并不是唯一的構建場景的方法。

在《奇葩說》辯論時，顏如晶經(jīng)常會說的“讓我們設身處地的想一想...”、“我們一起感受一下這句話...”等句子開始的論述，都是在把聽眾拉入某個情境。在文案寫作時也一樣，如果消費者很難理解賣點，那么我們就可以為產(chǎn)品量身打造一個具體情境。

比如文案大佬戴維·阿伯特在寫Volvo的文案時，為了說明汽車堅固，他用視覺設計和文字，構建了一個將Volvo吊在頭頂上的情境。

在這里需要注意的一點是，構建“情境”和構建“場景”并不一樣。在文案中構建“場景”，只是讓消費者看到了產(chǎn)品使用時的景象，它的說服力度不是特別強大。而構建“情境”則并不是只有場景，它還必須包含戲劇化的有力“情節(jié)”。

經(jīng)過上面的介紹，對于紅包活動怎么玩已經(jīng)做到了心中有數(shù)，尤其是現(xiàn)在已經(jīng)到了年末，各種年終晚會、用戶回饋等活動也該準備起來了，高級口令紅包的一物一碼特性，自然能夠得到充分的使用。

【PS：除了H5營銷互動，現(xiàn)在人人秀還有更多的營銷功能了喲！微信大屏幕，適用于現(xiàn)場活動；積分系統(tǒng)，適用于電商營銷玩法；公眾號助手，適用于新媒體運營人！更多精彩營銷玩法，等著你的細心發(fā)現(xiàn)！】

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