網(wǎng)易的測(cè)試答題H5為什么總刷屏？因?yàn)槿思艺娴臎]套路！

回顧2018年

誕生了許多刷屏級(jí)的H5活動(dòng)

但在這些H5活動(dòng)里面

網(wǎng)易多多少少都會(huì)占據(jù)很多

從《自白》到《睡姿大比拼》

在到《測(cè)測(cè)你的哲學(xué)氣質(zhì)》

網(wǎng)易一直引流著H5活動(dòng)的潮流

但仔細(xì)分析可以發(fā)現(xiàn)

網(wǎng)易的諸多刷屏H5活動(dòng)

很多都可以歸納到測(cè)試類活動(dòng)里

《你的榮格心理原型》

《測(cè)測(cè)你的哲學(xué)氣質(zhì)》

……

這些刷屏H5都是心理測(cè)試類的活動(dòng)

其實(shí)有很多家都做過心理測(cè)試類活動(dòng)

但為什么網(wǎng)易就能刷屏呢？

背后有著什么樣的技巧

測(cè)試類作為目前H5市場(chǎng)上較易傳播

能夠自主引發(fā)用戶分享欲望的類型

引起了各大品牌商的關(guān)注

如何巧妙地將品牌植入其中與客戶建立關(guān)聯(lián)

利用其內(nèi)容的趣味性構(gòu)造進(jìn)行品牌或產(chǎn)品的曝光

提升銷售轉(zhuǎn)化成為各大研究的方向

上圖的H5

是大寶的一個(gè)客戶

模仿網(wǎng)易哲學(xué)氣質(zhì)H5

做的測(cè)試類H5

最終活動(dòng)參與人數(shù)超5W+

轉(zhuǎn)發(fā)分享人數(shù)超過4000+

拋開網(wǎng)易這種大廠光環(huán)加持

同樣是做測(cè)試類H5活動(dòng)

為什么我就比不過同樣的小公司

為什么我的活動(dòng)數(shù)據(jù)只能是他的零頭

今天我們想和大家討論一下這個(gè)話題

通常測(cè)試類活動(dòng)想火爆刷屏

要么靠幽默風(fēng)趣好玩吸引用戶傳播

要么靠真實(shí)科學(xué)依據(jù)刺激用戶傳播

所以，一個(gè)測(cè)試類H5想要成功

首先要開篇通過一定的科學(xué)理論依據(jù)

讓用戶相信并且愿意傳播測(cè)試結(jié)果

而且測(cè)試結(jié)果要與本人十分相似

觀察網(wǎng)易的多款刷屏H5就可以發(fā)現(xiàn)

網(wǎng)易在H5文案上下了很大功夫

不管是《測(cè)測(cè)你的哲學(xué)氣質(zhì)》中那些專業(yè)的術(shù)語(yǔ)名詞

還是《你的榮格心理原型》中幽默知心的風(fēng)格

網(wǎng)易以細(xì)致入微的文案引導(dǎo)

通過專業(yè)內(nèi)容作為H5內(nèi)容專業(yè)度背書

讓參與者在炫耀的時(shí)候

看起來(lái)逼格更高、更靠譜

這種高逼格的形式也逐步引導(dǎo)

用戶接受測(cè)試的標(biāo)簽

即使描述內(nèi)容空洞或浮夸

但用戶仍然認(rèn)為反映了自己的真實(shí)情況

最后會(huì)完全自發(fā)的將結(jié)果分享到朋友圈

并收獲一波朋友圈點(diǎn)贊

劃重點(diǎn)的時(shí)候來(lái)了

社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)代最重要是什么？

撩粉??！只要把粉絲撩心動(dòng)了

粉絲當(dāng)然愿意跟你玩

很多人玩網(wǎng)易的測(cè)試活動(dòng)會(huì)停不下來(lái)

即使H5流程冗長(zhǎng)，畫面跳轉(zhuǎn)速度慢

但很少有人會(huì)有中途跳出的情況發(fā)生

為什么？

因?yàn)榫W(wǎng)易通過各類中間環(huán)節(jié)的設(shè)置

在提升用戶參與分享感的同時(shí)

也減少了用戶的跳出欲望

比如網(wǎng)易慣用的稀缺感套路

僅有5%的人有這樣的人格/行為

通過營(yíng)造少數(shù)派稀缺感

刺激用戶逐步看下去

想知道自己是如何特殊或者稀缺

并最終讓用戶帶著炫耀感傳播出去

很多人都會(huì)說(shuō)

測(cè)試類不就是套路別人嘛

如果你這么想

那你永遠(yuǎn)都做不成一個(gè)爆款H5

很多人都說(shuō)做H5要有目的性

我要賣產(chǎn)品、拉用戶、推廣品牌、搞活動(dòng)

但網(wǎng)易的刷屏H5里面很少能看到這些

真的只是純粹的邀請(qǐng)用戶參與測(cè)試

但網(wǎng)易埋了一個(gè)小尾巴在最后的結(jié)果頁(yè)

在每款網(wǎng)易刷屏的圖片的左下角處

都能看到網(wǎng)易及聯(lián)名品牌的LOGO

雖然不主動(dòng)曝光任何品牌或信息宣傳

但通過千萬(wàn)級(jí)的刷屏傳播，實(shí)現(xiàn)品牌露臉

而這種純粹的游戲體驗(yàn)

很容易贏得用戶的好感

更愿意主動(dòng)傳播

品牌的強(qiáng)力輸出自然而然就達(dá)到了

最后大寶想說(shuō)

測(cè)試答題類活動(dòng)除了要抓住需求

更需要有天時(shí)地利人和的搭配

沒有新的玩法和創(chuàng)意

沒有對(duì)細(xì)節(jié)的不斷打磨

和對(duì)用戶分享點(diǎn)、上癮點(diǎn)的死磕

沒有一定的傳播資源支持

刷屏很多時(shí)候還是天方夜譚

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