用戶活躍度不夠？用微信群聊H5，徹底點(diǎn)燃好奇心

2019-09-05 微信群聊H5 微信群聊 H5營(yíng)銷 H5

隨著H5營(yíng)銷的愈發(fā)熱門，H5作品的產(chǎn)出量也越來(lái)越大，不同的頁(yè)面表現(xiàn)形式，也賦予了H5不同的魅力，其中模擬微信聊天界面的H5宣傳作品令人耳目一新。乍一看上去就像是有人真的在微信上聊天一樣，不仔細(xì)分辨的話，就發(fā)現(xiàn)不了差別。這樣以假亂真的微信聊天記錄很大程度上使得用戶們產(chǎn)生一種代入感，接受度更高。

一個(gè)突破天際的腦洞：模擬微信群聊，就這么打響了自己的名氣，火爆流量都迅速襲來(lái)！如果將微信群聊功能和朋友圈、微信昵稱等功能相搭配使用的話，會(huì)產(chǎn)生更多驚喜的反應(yīng)！依托于微信強(qiáng)大的社交功能，想必微信群聊H5營(yíng)銷功能所應(yīng)用的范圍也會(huì)更加廣泛。

人人秀H5頁(yè)面制作工具——微信群聊H5

一、人人秀H5：微信群聊H5-功能介紹

為什么微商能夠開(kāi)始火爆？為什么移動(dòng)營(yíng)銷最常使用的推廣方式是微信推廣？為什么微信能從一個(gè)交流軟件變成了一個(gè)龐大的金融支付平臺(tái)？這些都依托于微信強(qiáng)大的社交能力和推廣能力。

使用微信群聊功能，模仿微信群的社交圈。繼承微信的社交能力，親手打造產(chǎn)品營(yíng)銷生態(tài)圈，制作以假亂真的微信聊天記錄，迅速打響產(chǎn)品名號(hào)。

在h5頁(yè)面中合理使用微信群聊功能，有時(shí)能夠營(yíng)造出意想不到的滑稽效果，因此該功能也被諸多段子手所青睞。微信群聊+突破天際的腦洞=迅速達(dá)成10w+流量。該功能和鎖屏通知結(jié)合使用效果更佳。

二、人人秀H5：微信群聊H5-服務(wù)優(yōu)勢(shì)

自定義聊天記錄

繼承微信的聊天環(huán)境，過(guò)濾微信群中的不合群言論。一切的聊天記錄都可以由自己親眼監(jiān)控、親手打造，讓話題進(jìn)展隨喜所欲。對(duì)于特別滿意的群聊記錄，可以設(shè)置為群聊模板，方便保存多次使用。

自定義參與人員

使用微信群聊插件添加的參與人員并不僅限于你的微信好友。只要你有頭像、有昵稱，明星大腕、歌手天皇、影視巨星甚至虛擬形象都能添加進(jìn)群聊。因此，你不僅可以利用微信群聊做些正常的微信運(yùn)營(yíng)方案，還能制作一些平時(shí)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的腦洞大發(fā)的創(chuàng)意，

聊天間隔設(shè)置

在群聊過(guò)程中，把控聊天的的節(jié)奏是最重要的。人人秀h5頁(yè)面制作工具提供的微信群聊功能，可以自由設(shè)置消息出現(xiàn)間隔，根據(jù)需求和進(jìn)展自由把控聊天節(jié)奏。優(yōu)秀的文案+合適的節(jié)奏，將會(huì)極大提高瀏覽體驗(yàn)。

樣式設(shè)置

對(duì)群聊的主題、群成員昵稱是否顯示和是否允許自動(dòng)翻頁(yè)等其他屬性進(jìn)行設(shè)置。360°模擬微信真實(shí)的群聊場(chǎng)景。

三、人人秀H5：微信群聊H5-制作流程

1、添加插件

微信群聊插件將會(huì)覆蓋整個(gè)當(dāng)前頁(yè)，所以您需要為微信群聊單獨(dú)添加一個(gè)新的頁(yè)面，以防制作好的頁(yè)面被遮掩。打開(kāi)您的人人秀制作界面，選擇互動(dòng)，點(diǎn)擊趣味，選擇微信群聊插件。

2、消息設(shè)置

點(diǎn)擊右側(cè)的消息設(shè)置，進(jìn)入消息設(shè)置窗口點(diǎn)擊右邊欄中的添加，增加群聊人數(shù)，并為其設(shè)置昵稱和頭像。添加完群成員后，點(diǎn)擊中間欄的添加，豐富群內(nèi)聊天內(nèi)容。最后確定消息內(nèi)容，填寫(xiě)文本或上傳圖片。

3、樣式設(shè)置

若您采用的是微信朋友圈，則只需要在樣式設(shè)置中選擇朋友圈背景即可，其他無(wú)需進(jìn)行設(shè)置。點(diǎn)擊消息設(shè)置窗口上方的樣式設(shè)置，進(jìn)入樣式設(shè)置欄。在微信昵稱中選擇是否在群聊中顯示群成員的昵稱。在自動(dòng)翻頁(yè)中設(shè)置顯示完群聊內(nèi)容后是否自動(dòng)翻到下一張H5頁(yè)面。

4、模板推薦

設(shè)置微信群聊和微信朋友圈的對(duì)話費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，不過(guò)您不用擔(dān)心，人人秀根據(jù)不同的使用場(chǎng)景，已經(jīng)為您準(zhǔn)備好了多張模板。您只需要少量修改，就可以制作出一張精心設(shè)計(jì)過(guò)的H5微信群聊了。

小彩蛋：為什么50%廣告費(fèi)必須浪費(fèi)？

一、越來(lái)越失效的廣告

有這樣一句名言，困擾了廣告人和品牌主100多年：“我知道我的廣告費(fèi)有50%是浪費(fèi)的，但我不知道是哪一半。”

這是著名廣告大師約翰·沃納梅克提出的「哥德巴赫猜想」。

現(xiàn)在這種廣告浪費(fèi)的情景每天都在上演。

刷新聞、逛淘寶、煲電視劇、看綜藝、微信聊天……

我們的生活被各種APP占據(jù)，每天都會(huì)接觸到碎片化的文字、圖片、鏈接等廣告信息。

過(guò)去的媒體單一集中，信息量少。廣告主只要用傳統(tǒng)媒體轟炸廣告，效果應(yīng)有盡有。

現(xiàn)在的媒體碎片化，加上信息過(guò)載。用戶的媒體選擇太多，導(dǎo)致時(shí)間被嚴(yán)重分散，注意力不集中。

這個(gè)時(shí)候，商業(yè)信息也容易消失在碎片化中。

廣告在失效，品牌主也在無(wú)效流量上浪費(fèi)預(yù)算。

在這個(gè)媒體碎片化的時(shí)代，留給廣告的時(shí)間不多了。

二、精準(zhǔn)營(yíng)銷真的對(duì)嗎？

歸根結(jié)底，大家認(rèn)為廣告失效，是因?yàn)橛X(jué)得錢花出去了，卻看不到實(shí)際效果，沒(méi)把錢用在「刀刃」上。

面對(duì)越來(lái)越失效的投放，廣告主就越期望找回那浪費(fèi)的50%廣告費(fèi)。

為了不讓廣告失效，行業(yè)就為大家提供了「精準(zhǔn)營(yíng)銷」的方案，但精準(zhǔn)營(yíng)銷真的對(duì)嗎？

不見(jiàn)得！廣告的核心目的是為了建立品牌。品牌通過(guò)廣告引發(fā)關(guān)注，引導(dǎo)需求，進(jìn)而促進(jìn)銷售。

而精準(zhǔn)營(yíng)銷，是直接沖著目標(biāo)消費(fèi)者，沖著銷售去的。在對(duì)的時(shí)間，提供對(duì)的產(chǎn)品，給對(duì)的人。

從表象上來(lái)說(shuō)，選擇精準(zhǔn)媒體、精準(zhǔn)人群投放廣告，自然大受廣告主歡迎。這樣一來(lái)，既可以替廣告省錢，又能發(fā)揮媒介的專業(yè)價(jià)值，做到有的放矢、實(shí)處發(fā)力。但實(shí)際情況是，越追求精準(zhǔn)廣告，只會(huì)造成廣告越失效。

我們所熟知的百年知名品牌，比如可口可樂(lè)、寶潔跟王老吉，以及現(xiàn)在很火的瑞幸、瓜子二手車等，沒(méi)有哪一個(gè)是靠精準(zhǔn)營(yíng)銷，建立起品牌知名度的。

廣告是需要適當(dāng)浪費(fèi)的，沒(méi)有浪費(fèi)就沒(méi)有效果。

三、廣告，應(yīng)該廣而告之

投放廣告，就是為了廣而告知。

品牌的建立是需要強(qiáng)大的聲量，才能把自己的品牌、產(chǎn)品推銷出去，讓更多的人知道。

廣告的聲量，決定了品牌的聲量；而媒體的覆蓋面，決定了廣告的聲量。

最典型的例子，非奢侈品品牌莫屬，反而越注重品牌聲量。

奢侈品天生服務(wù)于少數(shù)人，只有少數(shù)人買得起，但人人都向往擁有奢侈品。

它代表的是身份符號(hào)，滿足有錢人對(duì)社會(huì)地位的劃分需求。

我們對(duì)于消費(fèi)奢侈品人群的認(rèn)知，也是通過(guò)社會(huì)對(duì)有錢人的認(rèn)知，所建立起來(lái)的。

所以說(shuō)，奢侈品廣告不只是投放給目標(biāo)群體看，而是給所有人看，讓人人都知道。

如果只觸達(dá)買得起的人，只有買得起奢侈品的人知道這個(gè)廣告。那么即使有消費(fèi)能力的人，也不會(huì)去買了。這個(gè)時(shí)候擁有奢侈品，不再是一件可以比較的事情。

所以奢侈品品牌也要做大眾傳播，需要品牌聲量的。

面向大眾群體的「廣告」，才能有效幫助品牌塑造聲量。

面向細(xì)分群體的「窄告」，因傳播覆蓋面上的不足，無(wú)法創(chuàng)造品牌聲量。

就跟孫子兵法說(shuō)的一樣，“十則圍之，五則攻之，倍則戰(zhàn)之，敵則能分之，少則能守之，不若則能避之”。

只有創(chuàng)造強(qiáng)大聲量，保持自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能跟競(jìng)品拉開(kāi)距離，擊穿品牌所在的市場(chǎng)。

勢(shì)均力敵的結(jié)果，就是陷入「殲敵八百，自損一千」的境地，沒(méi)辦法讓品牌創(chuàng)造影響力。

四、強(qiáng)勢(shì)媒體為廣告賦能

投放廣告也是有技巧的，選擇恰當(dāng)?shù)膹V告媒體同樣重要。

廣告是商品推銷信息。

既然是商品推銷信息，除了考慮觸達(dá)人群之外，還有一個(gè)很重要的就是，讓消費(fèi)者相信廣告信息是真實(shí)且有效的。

為什么有的人愿意花錢去請(qǐng)專家、請(qǐng)明星、買權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，就是為產(chǎn)品做信任背書(shū)。

因?yàn)闆](méi)有信任就沒(méi)有買賣。

強(qiáng)勢(shì)媒體除了解決消費(fèi)者觸達(dá)問(wèn)題，還有一個(gè)就是擁有媒體與生俱來(lái)的信任度。

媒體越大，觸達(dá)的消費(fèi)者也就越多；媒體越權(quán)威，其公信力也越大。

而這種媒體效應(yīng)，將直接賦能廣告信息。媒體越大、越權(quán)威，賦能也越大、越多。

比如說(shuō)，小區(qū)外墻張貼的租房小廣告，廣告受眾可以說(shuō)是100%精準(zhǔn)。但很多人還是習(xí)慣在安居客、貝殼這樣的平臺(tái)找房子，就是覺(jué)得安全和放心。

五、讓廣告成為談資，而非進(jìn)行促銷的手段

廣告重點(diǎn)不在促進(jìn)銷售，而是成為用戶的談資。

人是一種社會(huì)動(dòng)物，人的社會(huì)屬性，就決定了社會(huì)地位的劃分。

商品本身就是物化的「人品」，代表人的品味和標(biāo)簽。

當(dāng)我們?cè)谶x擇某品牌、某商品的時(shí)候，就是在選擇自己的品味和生活方式。

我們每個(gè)人也是根據(jù)別人的衣食住行，來(lái)建立對(duì)他人的認(rèn)知，形成自己的圈子。

以買手機(jī)這件事，就可以看到不同的圈子。

選小米手機(jī)的「米粉」，多是互聯(lián)網(wǎng)程序員；

選美圖手機(jī)的，愛(ài)美女生居多；

選擇蘋(píng)果手機(jī)的「果粉」，是因?yàn)榭粗辛鲿车奶O(píng)果系統(tǒng)，還有它滿足了「裝逼」心理。

選華為手機(jī)的「花粉」，可能是因?yàn)橛幸环N國(guó)貨情結(jié)。

......

人與人交往是需要談資的，有共同的興趣話題，才讓人容易聊到一起。

而商品屬性，就是可以成為談資的切入點(diǎn)。

每個(gè)消費(fèi)者扮演著四個(gè)角色：受眾、購(gòu)買者、體驗(yàn)者、傳播者。

傳播者作為最關(guān)鍵的一環(huán)角色，就是在消費(fèi)之后，主動(dòng)討論你的品牌和產(chǎn)品，廣告的談資也是在這個(gè)環(huán)節(jié)形成的。

當(dāng)你的廣告投放出去之后，只是起到觸發(fā)消費(fèi)者的作用，無(wú)論受眾有沒(méi)有消費(fèi)需求，他們都會(huì)看你的廣告。

當(dāng)每個(gè)人產(chǎn)生真正消費(fèi)需求的時(shí)候，多數(shù)會(huì)參考他人的購(gòu)買建議，輔助消費(fèi)決策。這時(shí)候從廣告聽(tīng)說(shuō)過(guò)你的品牌的人，就很可能會(huì)把你的產(chǎn)品推薦給對(duì)方。

所以說(shuō)很多時(shí)候，消費(fèi)者不是為廣告買單，而是為品牌買單的，而這種品牌知名度多數(shù)來(lái)源于談資。

六、廣告是一種長(zhǎng)期投資

如果你投廣告，只是為了在短時(shí)間就能見(jiàn)效，那么我勸你還是別打廣告了！

因?yàn)槟憧赡苓€沒(méi)搞懂，做廣告到底是為了什么？

以可口可樂(lè)、王老吉為例，擁有百年歷史的品牌，為什么到現(xiàn)在還要持續(xù)投放廣告？

這就要深刻理解廣告的作用。

廣告第一就是時(shí)刻提醒老顧客復(fù)購(gòu)，讓消費(fèi)者想起你；第二是可以喚醒有需求的新客戶購(gòu)買。

第三也是最重要、最容易被忽視的作用，就是可以往潛在消費(fèi)者腦中植入產(chǎn)品信息。

當(dāng)他們有需求的時(shí)候，就會(huì)第一時(shí)間想起我們，并可能選擇我們。現(xiàn)在的消費(fèi)者，也是品牌主過(guò)去的廣告效應(yīng)積累起來(lái)的；現(xiàn)在投放廣告，也是對(duì)潛在客戶的長(zhǎng)遠(yuǎn)投資。

如果這些潛在客戶未來(lái)轉(zhuǎn)化成了你的消費(fèi)者，廣告就是一種有效的投資；如果沒(méi)有，廣告就成了一種浪費(fèi)。

所以說(shuō)，廣告的浪費(fèi)是有必要的。

投放廣告不能短視，也不能過(guò)分追求立竿見(jiàn)影的效果。