今天朋友遞給我一個(gè)粽子,正感嘆嘴里肉香四溢的時(shí)候,突然發(fā)現(xiàn) ,一年一度的端午節(jié)它要來了?。?!端午節(jié)不僅意味著能享受著三天假期,也意味著咱們的各大商家又要絞盡腦汁構(gòu)想端午節(jié)活動海報(bào)了。貼心的我們 ,誓要保護(hù)好大家的腦細(xì)胞,于是給大家羅列了各大品牌的端午海報(bào),你確定不來看一看?真材實(shí)料 不怕面基

喜茶

美加凈

現(xiàn)在看賽事龍舟,是手機(jī)里刷出的照片可開展端午節(jié)促銷活動,如砍價(jià)、拼團(tuán)、秒殺等;端午節(jié)曬照投票,傳統(tǒng)知識問答,借勢開展集字助力活動,同時(shí)邀請好友助力,擴(kuò)大活動的宣傳,增加宣傳效果。商家開展紅包/抽獎活動,利用獎品和紅包調(diào)動用戶參與積極性,吸引更多用戶,擴(kuò)大活動的宣傳,同時(shí) 增加用戶的好感度。

抽獎活動

端午紅包

端午抽獎
借勢端午節(jié)開展集字助力活動,通過集字助力免費(fèi)贏獎品吸引用戶參與,同時(shí)邀請好友助力,裂變傳播, 擴(kuò)大活動的宣傳,增加宣傳效果。

集字有禮

集字有禮
開展端午節(jié)照片投票活動,以吃粽子賽龍舟為主題,曬出端午的粽子或者比賽的龍舟等,同時(shí)設(shè)置相應(yīng)獎 品,用戶票數(shù)越高,就越有機(jī)會獲得相應(yīng)獎品,吸引用戶積極參與。

照片投票
端午節(jié)傳統(tǒng)知識問答活動,如測一測端午傳統(tǒng)知識知多少等,答題后設(shè)置抽獎活動,可以吸引更多用戶參與,也可將答題活動嵌入公眾號,促進(jìn)公眾號粉絲活躍性。

有獎問答
端午節(jié)線上促銷活動,通過電商插件,如砍價(jià)、拼團(tuán)、秒殺等通過低價(jià)促銷的方式吸引用戶購物消費(fèi),擴(kuò)大活動的宣傳,增加商品的銷量。

砍價(jià)活動

拼團(tuán)活動

電商促銷
端午節(jié)使用H5小游戲進(jìn)行營銷活動,更具有互動性,活動更有趣,同時(shí)可以將品牌元素加到游戲中,讓用 戶在玩游戲的過程中加深對品牌的印象。

捉粽子過端午

粽子大逃亡

端午集粽子
瀏覽人數(shù):10471
參與人數(shù):3992
分享人數(shù):976
活動方式:小游戲
亮點(diǎn)分析
1.端午節(jié)采用H5小游戲的方式進(jìn)行品牌宣傳,讓活動更加有趣,也更有互動性
2.活動獎品為排行榜獎品,排名越高越有機(jī)會獲得獎品,讓活動更具有挑戰(zhàn)性,用戶參與更加的積極
3.公眾號運(yùn)營:活動需要關(guān)注公眾號才能參與并領(lǐng)獎,可以有效為公眾號引流活粉
舉辦單位:巨石教育

玩味與“粽”不同網(wǎng)絡(luò)票選活動門店引流:產(chǎn)品推廣
瀏覽人數(shù):19355 參與人數(shù):10564 分享人數(shù):1044
活動方式:圖片合成+照片投票
亮點(diǎn)分析
1.活動采用圖片合成+照片投票的方式讓用戶合成相應(yīng)圖片并參 與投票,增加了活動的趣味性
2.活動為三方品牌共同舉辦,獎品豐富,多方位吸引用戶參與, 擴(kuò)大了活動宣傳范圍
3. 活動的獎品均為線下核銷,可以有效為門店引流,增加門店客 流量,促進(jìn)用戶消費(fèi)
舉辦單位:玩味in柳州

1. 借勢采用答題的方式宣傳端午節(jié)傳統(tǒng)知識,讓活動更加具有互2. 傳統(tǒng)的知識宣傳使用知識問答的方式更能夠讓用戶記憶深刻,3. 答題后可抽獎,獎品為不同金額的紅包,豐富的獎品讓活動更舉辦單位:上海教育服務(wù)園區(qū)

瀏覽人數(shù):62510 參與人數(shù):34785 分享人數(shù):43711. 端午抽獎送祝福,抽獎與祝福賀卡功能配合使用,用戶在抽取獎勵(lì)的同時(shí),向好友發(fā)送祝福,加速分享傳播2. 10000張觀影券和5張500元途牛旅游無敵券作為抽獎獎勵(lì),極大促進(jìn)線下影廳、旅游消費(fèi)3. 拉新有技巧:觀影券獎品的使用與會員掛鉤,使用步驟是關(guān)先注公眾號、注冊會員、在線選座后在支付界面進(jìn)行兌換

玩轉(zhuǎn)諧音梗
我們可以發(fā)現(xiàn),各大品牌對于玩諧音梗這件事,真是樂此不疲。無論是洛菲的放“粽”,還是肛泰的“粽”有千般好,百合網(wǎng)的萬“粽”滋味,都像我們展示了什么叫做“見縫插粽”。一個(gè)諧音梗,解決了多少品牌跟端午關(guān)聯(lián)的難題,像這種常見的諧音梗,還有以下這些:“粽”情,“粽”意,“粽”享,放“粽”,出“粽”,“粽”橫,與“粽”不同,萬“粽”風(fēng)情,一見“粽”情,萬水千山“粽”是情...
不過運(yùn)用的時(shí)候,還是要靈活,可別強(qiáng)硬生插,不然滿滿尷尬。
將節(jié)日要素與產(chǎn)品相結(jié)合
端午節(jié)節(jié)日要素:粽子、龍舟比賽、假期、艾草、菖蒲。各大品牌也會結(jié)合節(jié)日要素,及時(shí)蹭熱點(diǎn),對產(chǎn)品特性進(jìn)行趣味介紹。
高露潔借龍舟比賽來比喻洗護(hù)產(chǎn)品,用“想笑到最后,沒有兩把刷子可不行”介紹了產(chǎn)品的行業(yè)優(yōu)勢。四季沐歌的“好水煮好粽,千里聞艾香”,既讓人感受到了節(jié)日氛圍,又進(jìn)一步介紹了凈水器的產(chǎn)品特點(diǎn)。做對比,引起討論點(diǎn)
這一招在各大節(jié)日都適用,將以前的節(jié)日,和現(xiàn)在的節(jié)日做對比,通過其不同,引起網(wǎng)友討論,尋找共鳴點(diǎn)。江小白的海報(bào),則突出了以前和現(xiàn)在看賽事龍舟,分別是什么狀態(tài)。
戳中用戶痛點(diǎn)的文案,令用戶格外難忘,美加凈的“平衡控油,才能與粽不同”,讓人看完就想注意皮膚管理。不要小瞧了大家祈安康的心,端午安康幾個(gè)字,雖是再平常不過的祝福,但是也容易引起大家的分享轉(zhuǎn)發(fā)。包括喜茶在內(nèi)的不少品牌商,都會出一組安康海報(bào),表示對大家的祝福關(guān)心。作為我國傳統(tǒng)節(jié)日,有悠久的歷史文化,所以不少品牌商家,都會一展自己的文化風(fēng)采。有人引用古人名家的詩詞歌賦,有人講究對仗工整,自創(chuàng)佳文共賞,亦有人自創(chuàng)打油詩,來迎接這個(gè)重要的節(jié)日。高德地圖的“五色新絲纏角粽,菖蒲酒美清尊共”就是引用了宋代歐陽修的《漁家傲·五月榴花妖艷烘》。如果不知道如何寫文案的話,不妨參考一下古詩詞,給自己的文案加點(diǎn)靈感~活動的傳播核心要素
任何一個(gè)活動想要成功,肯定離不開核心的傳播要素,這里的傳播要素指的不僅是傳播渠道,還包括各種誘點(diǎn)。誘點(diǎn)指的就是你在這個(gè)活動中埋的各種誘導(dǎo)點(diǎn),通過這樣的誘點(diǎn),用戶就會按照你設(shè)計(jì)的方式去一步步走下去,并最終產(chǎn)生傳播效應(yīng)。那么我們來看下本案例中都有那些誘點(diǎn)。排行榜是每個(gè)互動類游戲的標(biāo)配,對于排行榜很多人都覺得無所謂,只是所有參與活動的用戶都會在排行榜上有排名顯示而已,可有可無的東西。其實(shí)排行榜的作用很大,而且不同的活動排行榜的效果是不同的。例如對于砍價(jià)、拼團(tuán)這種營銷類活動而言,排行榜的作用就是刺激用戶參與,通過直觀的排行榜參與人數(shù)的變化,激勵(lì)用戶盡快完成。本案例中之所以通過人人秀的游戲平臺設(shè)置了排行榜功能,是因?yàn)閷τ诨宇愑螒騺碚f,排行榜更多的是一個(gè)信任傳遞的作用,這也是很多游戲都會有好友排行榜的原因。因?yàn)榛宇愑螒虻膫鞑ヒ话愣际呛糜蜒?,因此會很在意超過朋友的分?jǐn)?shù)。通過這種策略,就會很容易讓活動參與者之間產(chǎn)生良性的競爭關(guān)系,并且會進(jìn)一步促進(jìn)活動的傳播。裂變是一個(gè)活動繞不開的地方,但每個(gè)活動對于裂變都會有自己的展示玩法,比如邀請好友是裂變,組隊(duì)也是裂變,甚至合種、合玩等都是裂變的方式。而本案例中則是參與的合玩的方式。將活動鏈接分享給好友,好友接受邀請后的游戲分?jǐn)?shù)會加在你的分?jǐn)?shù)上,計(jì)為“團(tuán)隊(duì)分?jǐn)?shù)”,團(tuán)隊(duì)分?jǐn)?shù)達(dá)到分?jǐn)?shù)線后即可參與抽獎。因此只要你邀請的好友越多,團(tuán)隊(duì)分?jǐn)?shù)就會積累的越快,參與抽獎的機(jī)會也就越大。這個(gè)玩法也是目前人人秀推出的助力游戲模式功能,在助力模式中,由商家設(shè)定團(tuán)隊(duì)目標(biāo),玩家可以通過邀請好友協(xié)同作戰(zhàn),共同達(dá)成商家所定的目標(biāo)。好友接受邀請后,既可以選擇幫助游戲發(fā)起人達(dá)成目標(biāo);也可以自己單獨(dú)發(fā)起作戰(zhàn),并邀請其他好友參戰(zhàn)。達(dá)到目標(biāo)后,游戲發(fā)起人將會獲得抽獎機(jī)會,贏得獎品。因?yàn)槭菍儆趫F(tuán)隊(duì)合作的玩法,因此使用助力游戲組隊(duì)作戰(zhàn),可以很好的避免誘導(dǎo)分享的嫌疑。而且好友助力完成后,如果對商品感興趣,則會進(jìn)一步分享,將商品推廣至更多的玩家。
總結(jié)
小游戲的營銷玩法平時(shí)很少有人會涉及,更多的都是做抽獎、砍價(jià)等營銷類玩法。但其實(shí)每個(gè)玩法都有自己的特點(diǎn),不會有某一種玩法可以包打一切,也不會有某個(gè)玩法就一定火不起來。而我們在做營銷活動的時(shí)候,一定要首先考慮這個(gè)活動的客群及目標(biāo)用戶需求,凡是不考慮用戶喜好的活動都是偽需求。因此一定要深刻把握用戶內(nèi)心的想法,只要你和用戶的需求能達(dá)成一致,你的活動就會成為爆款。
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