增加公眾號粉絲互動，從自定義菜單開始！

增加公眾號粉絲互動，從自定義菜單開始！

基礎(chǔ)版本的公眾號功能已經(jīng)不能夠滿足新媒體人的需求，完善公眾號設(shè)置，打造多功能的公眾號菜單，實現(xiàn)更多的微信功能，對于用戶的使用體驗和吸引力無疑有著加倍的效果。人人秀的自定義菜單功能剛好戳中了痛點，支持創(chuàng)建3個一級菜單，每個一級菜單下支持5個二級菜單，打造公眾號菜單的花樣玩法！

增加更多的菜單欄，也是增加用戶互動的一種方式，在用戶關(guān)注公眾號的時候，如果能夠有一個有趣或者是有價值的菜單欄，對于用戶轉(zhuǎn)化和口碑都是一種幫助。下面就是人人秀公眾號助手中的自定義菜單功能的相關(guān)介紹，有興趣的話，就一起來簡單了解下吧。

人人秀公眾號助手——自定義菜單

一、人人秀公眾號助手：自定義菜單-功能介紹

自定義菜單是人人秀提供的公眾號運(yùn)營基礎(chǔ)功能之一，您可以通過自定義菜單功能在人人秀內(nèi)對微信公眾號的菜單進(jìn)行更改。

使用微信菜單功能，訂閱號必須經(jīng)過微信認(rèn)證，服務(wù)號可以自動獲得。如果需要在自定義菜單中添加鏈接，則您的微信公眾號必須經(jīng)過認(rèn)證。若您的微信公眾號同時授權(quán)了其他第三方平臺進(jìn)行管理，則在編輯自定義菜單時，會以最后一次的菜單修改結(jié)果為準(zhǔn)。

二、人人秀公眾號助手：自定義菜單-服務(wù)優(yōu)勢

菜單設(shè)置

自定義菜單功能支持創(chuàng)建3個一級菜單，每個一級菜單下支持5個二級菜單。

點擊藍(lán)色的添加按鈕，可以增加一級菜單。

點擊一級菜單右側(cè)的加號、鉛筆和垃圾桶，分別可以增加二級菜單、修改菜單名稱、刪除菜單。

設(shè)置動作

在設(shè)置動作中，可以對菜單內(nèi)容進(jìn)行編輯。編輯方法參考自動回復(fù)中的編輯回復(fù)內(nèi)容。

除了自動回復(fù)中支持的文字消息、我的活動、應(yīng)用三種消息類型外，自定義菜單還支持跳轉(zhuǎn)鏈接的設(shè)置。

鏈接

修改鏈接后，點擊菜單項，將會跳轉(zhuǎn)到鏈接網(wǎng)址。

自定義菜單中的鏈接功能只支持經(jīng)過認(rèn)證的微信公眾號使用。

小彩蛋：新品牌如何冷啟動？

何謂新品牌冷啟動？

新品牌、資源缺、預(yù)算少、多賣貨、活下來。

HFP，完美日記，這2個品牌教科書級別的營銷已經(jīng)成了商家爭先模仿和學(xué)習(xí)的對象，我之前文章有寫過（見底部）。但是我希望大家研究它們之后，能沉下心來思考，而不是把他們的賬號看一遍然后投放，意義不大。

它們的成功，僅僅因為投放？中國不缺有錢的品牌，可為什么它們脫穎而出？

品牌生命周期里，萬事皆營銷

品牌名是營銷，包裝設(shè)計是營銷，產(chǎn)品定位是營銷，產(chǎn)品效果是營銷，市場傳播是營銷，客服是營銷，售后服務(wù)是營銷，內(nèi)容詳情頁是營銷。而大多數(shù)人只看到市場傳播部分。

很多品牌，產(chǎn)品研發(fā)出來了，兜里預(yù)算緊巴巴，腦子里思考著品牌如何冷啟動。那這篇文章，就是針對他們的。

在啟動前，很多品牌會忽略品牌名和包裝，那有必要提一提。

一、產(chǎn)品名稱

對于一個新的產(chǎn)品來說，有個容易被消費(fèi)者記住，有調(diào)性的品牌名是非常重要的，至少消費(fèi)者第一印象會注意到你，降低傳播成本。

二、產(chǎn)品包裝

人靠衣裝，那么對于一個新品牌來說，包裝當(dāng)然也非常重要。

包裝設(shè)計會決定你的消費(fèi)者是誰

在銷售之前一定要先思考產(chǎn)品賣給誰，目標(biāo)客戶有什么樣的審美喜好，人格標(biāo)簽，進(jìn)而決定你的包裝。

包裝設(shè)計會影響購買的意愿

消費(fèi)者如果沒有購買過，那么他們會從包裝上對產(chǎn)品功能、口感等甚至產(chǎn)品的價值進(jìn)行預(yù)判，是否滿足自己消費(fèi)的最終目的。尤其女生，更加視覺動物，她們在消費(fèi)的時候，容易被好看的設(shè)計俘獲芳心。

包裝可以制造社交話題

消費(fèi)者對于新的產(chǎn)品，根本不會建立品牌心智，新的產(chǎn)品對消費(fèi)者來說，只是LOGO，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上品牌，更不存在通過包裝突出品牌定位。

我覺得，好的包裝設(shè)計至少要做到4點：

1、視覺差異化

現(xiàn)在大家的注意力都非常有限，如果產(chǎn)品的包裝不能形成辨識度，就非常容易被用戶忽視，所以，包裝目的應(yīng)該是吸引用戶，甚至形成記憶點。不應(yīng)該單純追求圖案的好看，精致，就像戶外廣告，目的應(yīng)該是盡量短的時間，抓住用戶的注意力，而不是追求主觀上的好看，信息全面。

2、突出產(chǎn)品名稱/功能/特點/原料

產(chǎn)品的包裝，和產(chǎn)品的名稱呼應(yīng)，讓消費(fèi)者在看到產(chǎn)品的時候，加深對于產(chǎn)品功能點和賣點的印象：

多數(shù)護(hù)膚品的包裝設(shè)計是以簡約為主，簡約展現(xiàn)了其溫和保濕的功效，給人一種輕松的感覺，讓你的肌膚從內(nèi)到外都放松起來；

一些包裝會和產(chǎn)品的定位結(jié)合，突出主要成分，讓用戶情不自禁和它的功效聯(lián)想在一起；

彩妝之類的產(chǎn)品包裝的設(shè)計往往具有鮮明的色彩，視覺上吸引消費(fèi)者，這也體現(xiàn)了這類產(chǎn)品靚麗多彩的特點。

3、符合目標(biāo)受眾審美

自從HFP開辟了極簡包裝后，這種包裝風(fēng)格成為各大品牌的主流，主要是因為年輕用戶的崛起，品牌迎合了他們的審美。

4、制造國外品牌感覺

產(chǎn)品如果有國外的背景，研發(fā)團(tuán)隊or源自國外的概念，那可以加入國外的元素，避開國旗，可以是文字、動物、建筑物等。

總結(jié)：包裝設(shè)計整體突出的是商品形象感，從市場發(fā)展的角度來說也是一種無形的代言人，好的包裝不僅對商品本身有著保護(hù)的功能，而且對于視覺構(gòu)圖、說明與使用等設(shè)計富含著更多的創(chuàng)造性。從而提高了商品的整體價值。

名字、包裝都有了，終于可以回歸到產(chǎn)品本身了，縱觀各行業(yè)，美妝護(hù)膚、母嬰、休閑零食基本都是一片紅海，要從這樣的賽道里脫穎而出，難度是非常大的，但難度越大，產(chǎn)品就愈顯得重要。

三、品牌定位

品牌定位，你只要和消費(fèi)者說清楚一件事情就可以，讓消費(fèi)者知道你是干嘛的，相當(dāng)于品牌的名片。我們先看下這些國貨的品牌定位：

有沒有發(fā)現(xiàn)？ZEESEA和瑪麗黛佳，這2個國貨TOP品牌的品牌定位，非常接近。

品牌定位，不是為了彰顯和其他品牌的差異化，或者獨一無二，因為現(xiàn)在品牌是在太多太多了，而消費(fèi)者又這么花心，至少要在消費(fèi)者看到你的時候，可以和某個點關(guān)聯(lián)，那目的就達(dá)到了。

所以，如果找不到差異化定位也不要糾結(jié)不要痛苦。當(dāng)然，你要是能找到一個差異化的定位，并且打透，那是厲害的。

對于消費(fèi)者，尤其品牌沒有名氣的時候，你說自己很好，最后能讓消費(fèi)者相信你，下單購買，還是要靠產(chǎn)品說話。營銷、設(shè)計、服務(wù)再好，都沒有產(chǎn)品重要。

四、選品

1、為什么說選品呢？

很多名不經(jīng)傳的新品牌，短時間內(nèi)快速崛起，成功的秘訣便是做對了一件事——聚焦資源，放大單品力求突破，盡一切可能獲取用戶，實現(xiàn)連帶完成品牌即品類的品牌心智塑造。

因此做產(chǎn)品不要怕分得太細(xì)，怕的是你分得不夠細(xì)。集中引爆，新品牌才有一點點機(jī)會。

2、如何選品？

如何選定一款產(chǎn)品用來打天下呢？有4點提供大家參考。

1）這個產(chǎn)品是否具備社交話題性：包裝、聯(lián)名款、設(shè)計、產(chǎn)品故事性、創(chuàng)始人故事、味道等，都是可以成為用戶在社交媒體上傳播的話題點。

2）是否符合趨勢：成分黨、多步護(hù)理、自然主義、攜帶方便、定制化和高端化，如果沒有踩中這個趨勢，亂發(fā)一堆新品，也沒什么太大的意思。

3）產(chǎn)品力：產(chǎn)品力是營銷的基礎(chǔ)，如果是食品，就是你的口感，如果是護(hù)膚品，就是你的主打功能效果。

4）性價比：價格要和行業(yè)中同類型，同容量的產(chǎn)品做一個對比，如果在品類里相同的，你更具備價格優(yōu)勢，或者性價比更高，降低用戶試錯成本，更容易形成購買。

符合這4個角度的產(chǎn)品一旦推出來，就有很大的概率獲得成功了。

3、測試、測款

選品的正確與否，決定著我們后面的營銷好不好做，能不能做起來，是否能夠賺到錢。

當(dāng)我們主觀上無法判斷的時候，就需要選出幾款數(shù)據(jù)不錯的產(chǎn)品，小額度、低成本、多渠道地測試、測款。通過市場的反應(yīng)，來讓我們明白哪一款產(chǎn)品更加的有潛力。

低成本試錯是新品牌生活必須要經(jīng)歷的階段。

每個公眾號都有相對應(yīng)的粉絲群體，可以針對這一群體特性自定義公眾號菜單，打造更加有價值的內(nèi)容，想要經(jīng)營好公眾號，人人秀的公眾號助手產(chǎn)品用戶多多！

【PS：除了H5營銷互動，現(xiàn)在人人秀還有更多的營銷功能了喲！微信大屏幕，適用于現(xiàn)場活動；積分系統(tǒng)，適用于電商營銷玩法；公眾號助手，適用于新媒體運(yùn)營人！更多精彩營銷玩法，等著你的細(xì)心發(fā)現(xiàn)！】

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