【小程序爆發(fā)】投出拼多多之后，高榕資本說小程序還有一波更大爆發(fā)

想約高榕資本由來已久。今天行業(yè)聚焦看小程序，除去跳一跳帶來的大爆發(fā)外，另一個(gè)原因就是拼多多——這家公司用了不到3年時(shí)間走過了阿里和京東10年走過的路，給業(yè)界釋放了一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)。到今天，電商和小游戲已是小程序上最強(qiáng)勁的兩大市場。拼多多的背后，最大資本推手之一即為高榕資本。

不過有意思的是，高榕資本在拼多多之后似乎放慢了小程序領(lǐng)域的動(dòng)作，少有出手，只是一直密切關(guān)注這個(gè)市場。是不看好？還是沒有好項(xiàng)目供選擇？不論哪一個(gè)都會(huì)是一個(gè)不好的消息。我們還好奇的是，高榕資本對(duì)于小程序這個(gè)賽道會(huì)有著什么樣的觀點(diǎn)和看法？

在這些背景下，見實(shí)約到高榕資本創(chuàng)始合伙人高翔，進(jìn)行了一場深度對(duì)話。對(duì)話中，高翔詳細(xì)闡述了高榕對(duì)小程序的觀點(diǎn)和看法。他明確提到，今天的小程序仍是一個(gè)初級(jí)階段。而對(duì)這個(gè)市場而言，最具爆發(fā)力的可能是：業(yè)界誕生新的基于小程序的玩法和模式，以及，騰訊是否更重視小程序，將之提升到和微信平齊的地位上來。不論哪一個(gè)，都會(huì)讓整個(gè)行業(yè)具備更大的想象空間。

在深聊中，還涉及到一些其他話題，如我們交換了對(duì)社交的看法：見實(shí)認(rèn)為，興趣社交具備了新的崛起機(jī)會(huì)，而高翔則認(rèn)為，各種社交新機(jī)會(huì)都在崛起。不過，限于篇幅和內(nèi)容的因素，我們對(duì)和小程序無關(guān)的內(nèi)容暫時(shí)做了一個(gè)取舍。

好吧，讓我們回到現(xiàn)場，一起去和高翔深聊這個(gè)新興的市場。這次，我們保留了對(duì)話體。如下，ENJOY:

圖：高榕資本創(chuàng)始合伙人高翔

見實(shí)：高榕怎么看現(xiàn)在的小程序市場？

高翔：我們對(duì)小程序還是非?？春玫?，只是認(rèn)為小程序還可能在初級(jí)階段。

目前用小程序最好的是電商和小游戲兩大市場，只是他們還在借助小程序的流量而不是功能在做事情，這不是一個(gè)質(zhì)的變化，只是和微信在流量上釋放的能量有很大關(guān)系。當(dāng)然小游戲是一個(gè)比較適合小程序獲取流量的東西，他的生命周期和ARPU值等都比較適合，所以主流小程序不是真正利用小程序功能帶來的變化，長期看能真正利用小程序開發(fā)新的功能和新的應(yīng)用的公司也在關(guān)注。

見實(shí)：提到高榕一定會(huì)提到拼多多，透過這個(gè)從A輪進(jìn)到上市完成的案例中，高榕對(duì)小程序的認(rèn)知有什么變化？

高翔：拼多多的成長過程對(duì)我們看微信生態(tài)肯定是有幫助的，拼多多是整個(gè)微信生態(tài)的代表公司，但是同時(shí)他又不僅僅只屬于微信生態(tài)，借助微信拼多多最終形成了自己的電商生態(tài)。就今天的小程序而言，還不能把小程序和微信生態(tài)完全分開看，小程序目前還只是微信生態(tài)的組成部分。很多做的好的公司是群、公號(hào)、小程序做的好的結(jié)合的產(chǎn)品，而不僅僅是小程序。

見實(shí)：那么，在高榕的觀察中，有完全建立在小程序之上的形態(tài)、玩法或者公司嗎，會(huì)是什么呢？

高翔：這要看小程序在創(chuàng)業(yè)公司模型中是核心還是部分，這是判斷的關(guān)鍵，如基于小程序的電商公司，對(duì)他們來說不是有了小程序才有電商。在公號(hào)時(shí)代已經(jīng)有很多人去做電商應(yīng)用，如一條等，早期也沒有小程序，那時(shí)他們規(guī)模就不小了，并不是因?yàn)樗麄冇辛诵〕绦虿耪业搅宋磥?。理解他們還應(yīng)該理解為是微信生態(tài)帶來的幫助。

至于小程序本身會(huì)帶來什么新應(yīng)用，要從小程序會(huì)有哪些其他不一樣的功能去看。今天有一個(gè)特別有意思的地方：如果將小程序?qū)?biāo)APP的話，其實(shí)微信有APP的所有數(shù)據(jù)，但是蘋果并不擁有APP的數(shù)據(jù)，或者說他沒有去拿。這有什么不同呢？

這會(huì)帶來應(yīng)用內(nèi)搜索的機(jī)會(huì)，如在蘋果很難搜索一張機(jī)票，要用攜程、南航等APP去搜。但是在小程序搜索機(jī)票就可以直接做到小程序里面的數(shù)據(jù)，如南航、東航、攜程小程序內(nèi)的機(jī)票信息。這是很有意思的事情，包括電影票等，你拿到的可能就是貓眼的價(jià)格，但可以在微信上直接購買。所以，小程序更有意思的事情是他有別人過去沒法實(shí)現(xiàn)的功能。

從這個(gè)維度去延展和思考，小程序有可能很大程度去渠道化，如當(dāng)各航空公司都有小程序后，用戶就可以輕松直接在微信上比較價(jià)格和，產(chǎn)生購買，類似攜程和去哪兒的渠道的價(jià)格可能就更低了。

見實(shí)：如果是這樣，那么微信更像騰訊+百度的結(jié)合體，企業(yè)更像服務(wù)供應(yīng)商一樣存在，不見得是第三方的大機(jī)會(huì)。

高翔：有可能。但從另一個(gè)角度看，有可能各種垂直的機(jī)會(huì)可以利用小程序從微信獲得更多優(yōu)質(zhì)流量，因?yàn)槲⑿挪灰欢〞?huì)在每個(gè)領(lǐng)域做的都好用，更重要的是搭建生態(tài)，所以還是有很多第三方的機(jī)會(huì)。在移動(dòng)時(shí)代，我們很難打敗現(xiàn)有的巨頭，但如果在小程序上很好實(shí)現(xiàn)這個(gè)事情，就有類似再造攜程的機(jī)會(huì)。

見實(shí)：類似攜程這樣的巨頭也不會(huì)坐以待斃，也會(huì)再度進(jìn)入。我們看此前大家的反應(yīng)慢，現(xiàn)在紛紛反應(yīng)過來，都在布局小程序了。

高翔：是有這個(gè)可能。這些機(jī)會(huì)的控制權(quán)在騰訊。只是這個(gè)事情的終局是什么？沒人知道。因?yàn)樽兓嗔恕?/span>

就此去思考小程序有什么不同時(shí)，應(yīng)用內(nèi)數(shù)據(jù)可被搜索這件事情就是一件很大的不同，基于這件事情可能會(huì)改變行業(yè)格局。至于什么時(shí)候改變，怎么改變，就是平臺(tái)的事情了，只是可以看到這個(gè)機(jī)會(huì)。

當(dāng)這件事情真的能發(fā)生的時(shí)候，有用戶，有數(shù)據(jù)，有支付，有搜索，有關(guān)系，把這些事情串起來，就是一件非常厲害的事情。

當(dāng)然，還有一個(gè)有意思的可能：包括蘋果在內(nèi)的手機(jī)廠商不一定希望這件事情發(fā)生，所以會(huì)阻擾。現(xiàn)在手機(jī)廠商也在做類似小程序（如快應(yīng)用）的事情，就看大家實(shí)現(xiàn)的程度。手機(jī)廠商需要更強(qiáng)的動(dòng)力去做這件事情。

見實(shí)：在整理資料時(shí)我們看到，投拼多多前高榕一直在圍繞Costco模型在研究潛在投資機(jī)會(huì)。討論這些新機(jī)會(huì)時(shí)，看到微信生態(tài)對(duì)你們一直在研究的模式，帶來了哪些不一樣的變化？

高翔：我理解這個(gè)問題還是微信生態(tài)究竟有何不同，今天看微信生態(tài)是對(duì)社交流量的一個(gè)挖掘?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展就是流量發(fā)展史，微信生態(tài)是對(duì)IM流量的極好運(yùn)用，這里面開放平臺(tái)是第一步，做到了信息的分發(fā)，這件事情過去在QQ時(shí)代是沒有的。因?yàn)榇蜷_了應(yīng)用，帶來了巨大的新流量的價(jià)值。

見實(shí)：僅僅是新？

高翔：就是新。因?yàn)檫@件事情沒有帶來根本模式變化，你看開放平臺(tái)就是廣告模式，那些社交電商還是賣的模式。4-5年前，大家認(rèn)為電商沒機(jī)會(huì)了。那時(shí)怎么可能還會(huì)有京東規(guī)模的電商誕生？不可能了。但是正因?yàn)橛辛司薮蟮男铝髁浚乙?guī)模很大，涵蓋了過去的互聯(lián)網(wǎng)和新的互聯(lián)網(wǎng)。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶現(xiàn)在是7億多，過去6年漲了3億多。這個(gè)新流量首先不小，光微信就有10億用戶，而且大家每天都在用。

互聯(lián)網(wǎng)一直講究時(shí)間論，你打開這個(gè)就不會(huì)用那個(gè)，微信占有了中國互聯(lián)網(wǎng)最大的時(shí)間段，這個(gè)流量比其它平臺(tái)大了無數(shù)倍。在這個(gè)基礎(chǔ)上當(dāng)然會(huì)誕生巨大的體量，如果再將剛才公眾賬號(hào)平臺(tái)產(chǎn)生的巨大流量放在一起，規(guī)模比新浪都大。還有一個(gè)好處，IM流量中傳播是天然的，只要是好東西就會(huì)迅速傳播開來，這是傳播快的原因。過去新浪、淘寶上傳播只能投廣告，傳播效率和IM沒法比。所以這個(gè)流量一是大，二是傳播性極強(qiáng)。

見實(shí)：那么高榕會(huì)號(hào)召所投企業(yè)迅速進(jìn)入？但又記得剛才你在說，高榕后續(xù)反而投小程序類企業(yè)不多。

高翔：所以我們才說小程序是微信生態(tài)的一個(gè)部分，現(xiàn)在大家用的還是社交流量和傳播，這個(gè)已經(jīng)被用的很純熟了，各種群、朋友圈等，好比過去新浪首頁一打開都是廣告，所有的位置上也都有一個(gè)大公司了。所以對(duì)新公司來說，紅利期已經(jīng)變小了。

我們對(duì)小程序的看法則是，小程序不應(yīng)僅僅是微信生態(tài)的一部分，而是有機(jī)會(huì)單獨(dú)成為一個(gè)大平臺(tái)，機(jī)會(huì)會(huì)更大一些，這很有可能。起碼從小程序發(fā)展看，還沒有達(dá)到微信的預(yù)期，還在不斷改進(jìn)和尋找新的場景和機(jī)會(huì)。

見實(shí)：除了成為新的平臺(tái)，還會(huì)有其他可能嗎？

高翔：這就要看微信對(duì)小程序的規(guī)劃和想象了，但在哪個(gè)狀態(tài)下會(huì)脫穎而出，真要到了那時(shí)才能感知到。

你可以這么想：小程序是在微信之下，還是和微信平齊？這背后的價(jià)值完全不一樣。今天看所有這些應(yīng)用，都還是在微信之下，要是成為兩個(gè)同等的存在，他的價(jià)值才會(huì)爆發(fā)出來。就如微信支付，慢慢就變成和微信快要平等的地步，他已經(jīng)擴(kuò)大到了微信之外，已經(jīng)跨越了不同的場景。而小程序今天不缺流量，更缺功能的創(chuàng)新。

但小程序的發(fā)展路徑會(huì)涉及到很多平衡，包括手機(jī)廠商、生態(tài)中一些企業(yè)，甚至騰訊內(nèi)部等，如果不去考慮這些，只考慮怎么做小程序的價(jià)值會(huì)最大的話，那么就是（和微信平齊）那個(gè)樣子。

見實(shí)：到達(dá)什么程度，或者明確有什么信號(hào)？高榕會(huì)將更多資源和投資重點(diǎn)傾斜過來？

高翔：我們現(xiàn)在就已經(jīng)投入了非常大精力，只是出手還比較少。

還是要看項(xiàng)目本身。因?yàn)閯?chuàng)業(yè)者的感知、理解要強(qiáng)于我們，我們也希望聽到他們對(duì)這些事情的思考，只有創(chuàng)業(yè)者比管錢的人想的多，才會(huì)更早獲得那些紅利。

作者：見實(shí)（公眾號(hào)ID：jianshishijie）

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