微信新版令小程序最頭大問(wèn)題迎刃而解！但，真這么簡(jiǎn)單？

2018-07-14 小程序微信

微信放出新版本，“我的小程序”正式出現(xiàn)在下拉一欄中。新版本的放出距離微信公開消息，不過(guò)2天時(shí)間。

周三（7月11日）微信公開課上，微信產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)外宣布要開放新的四大能力，其中之一就是“我的小程序”。

見實(shí)第一時(shí)間下載體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，新版本允許用戶將小程序設(shè)置“添加到我的小程序”中，隨后在下拉欄中，“我的小程序”和“最近使用”會(huì)并列出現(xiàn)在一起。

新功能的釋放，無(wú)疑幫助小程序創(chuàng)業(yè)者解決了一個(gè)巨大問(wèn)題，那就是“留存”。不論在和朱嘯虎、張?bào)阊嗟戎顿Y人深談，還是和許多小程序創(chuàng)業(yè)者深度溝通時(shí)，都無(wú)一例外提到這個(gè)關(guān)鍵詞：小程序用完即走的設(shè)定，令小程序的留存表現(xiàn)極為糟糕。即便有著最為誘惑的“裂變”，依然難敵行業(yè)對(duì)留存的在意。但新版本幫助創(chuàng)業(yè)者極大提升了這個(gè)能力。

創(chuàng)業(yè)者此前和見實(shí)溝通時(shí)都曾提到這個(gè)場(chǎng)景的重要性。西米CEO烏維寧認(rèn)為，【任務(wù)欄我的小程序】和兩種新通知系統(tǒng)很重要，都是在解決留存和召回的問(wèn)題。因?yàn)槿绻唤鉀Q這個(gè)問(wèn)題，第三方開發(fā)者很難有長(zhǎng)期投入的動(dòng)力，所以這是一個(gè)非常關(guān)鍵的方向。99廣場(chǎng)舞、99嚴(yán)選創(chuàng)始人張憲坤也認(rèn)為【場(chǎng)景升級(jí)】，用戶可以更方便地找到更多的入口，能提升留存。

高頻+輕娛樂(lè)之外，低頻+剛需的小程序?qū)?huì)獲得非常大的發(fā)展，這也將為傳統(tǒng)行業(yè)“古典互聯(lián)網(wǎng)”遷移向微信互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)巨大便利。

按照微信公開課所做介紹，場(chǎng)景升級(jí)計(jì)劃里還將帶來(lái)多個(gè)更新?！拔业男〕绦颉敝皇瞧渲兄?。

不過(guò)，要特別提及的是，微信新版本為留存帶來(lái)了巨大便利，但也將考驗(yàn)幾個(gè)核心問(wèn)題：

1、騰訊自2010年開放至今，多個(gè)開放平臺(tái)上的演化歷史都顯示，越是去中心化的世界，越會(huì)不斷集中向大頭部應(yīng)用。

也就是說(shuō)：占據(jù)“我的小程序”的能力，將成為繼“裂變”之后企業(yè)必備的又一核心能力。這不僅僅考驗(yàn)產(chǎn)品，也考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)能力。

當(dāng)然從樂(lè)觀角度看，微信將支持更多百億以上市值的小程序團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)，見實(shí)在昨天發(fā)布的文章當(dāng)中已明確提及。（小編注：查看昨天的文章（小程序融資1.68億！加推是怎么搞定那些挑剔頂級(jí)投資人的？）

還要提醒的是，僅就“見實(shí)”和各大優(yōu)秀小程序創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的溝通所見，基于微信、小程序之上的運(yùn)營(yíng)模型、運(yùn)營(yíng)能力都完全不同，有著屬于自己的特點(diǎn)。

2、“裂變”的能力仍將是另一超級(jí)關(guān)鍵能力。一旦頭部應(yīng)用占據(jù)“我的小程序”，新應(yīng)用要想擠入這個(gè)不多的列表，只能依靠“裂變”能力。

但我們都清楚，“裂變方法論”是團(tuán)隊(duì)當(dāng)中超級(jí)稀缺的一個(gè)能力，迄今為止，掌握這些能力的團(tuán)隊(duì)并不多見，目前所見引爆的案例，在全量當(dāng)中存在不超過(guò)1%，也是寥寥可數(shù)。那么，哪些團(tuán)隊(duì)會(huì)被徹底邊緣化呢？可想而知，一定是過(guò)去尚未深刻理解微信、理解社交的團(tuán)隊(duì)。

我們可以預(yù)見的是，并購(gòu)擁有社交化能力團(tuán)隊(duì)的案例將會(huì)大量涌現(xiàn)，提供社交化能力的第三方服務(wù)也會(huì)迅速崛起。這一切，已在發(fā)生。

但不管如何，綜合能力的PK、爭(zhēng)奪大頭部的競(jìng)賽，現(xiàn)在才剛剛開始。

微信新版本開啟了新競(jìng)賽。